Classy工廠系列:關注好玩的小話題

做《假裝的藝術》的時候，并沒有想過要做成一個書系，只是沒想到這本書出版之后，效果意想不到的好，才發現原來這類小眾的書也是可以做的。然后又做了《中二病毒說明書》、《狗的冒險書》兩本，這個書系的概念開始漸漸清晰起來。不過想要做一些小智慧、小趣味的書的這個主線，是一開始就確定的。我們希望可以為人們在忙碌的生活之外，提供比較輕松的讀物。

在最初的選題會上，編輯挑選了很多話題，“裝X”是其中一個。選題編輯在與各個圈子交流的過程中發現，這是一個人人都想“裝X”但未必都能成功的時代。我們都覺得這個話題非常貼合中國的現狀，于是根據這個點開始找書。當時找到了類似選題的書有四五本，有趣的是，這本書原本放在版權代理公司很久都無人問津，而且在國外賣得并不好，可是經過評估，我們還是覺得這本書最適合我們的需要。

購買版權之后，我們花了很多功夫在書的制作上，包括書名、廣告語、封面設計等等，這些才是傳播的根本。現在看到的這本書的副標題是：“一本讓你看起來無所不知的書”，這是多次討論的結果。我們曾經想過，“一本讓你看起來不懂裝懂的書”、“一本讓你看起來很藝術的書”等等這樣的副標題。這本書現在封面是一頂歪著的帽子，有一種嘲諷的意味，帽子下沒有人的臉，給讀者很大的想象空間。事實證明，很多讀者就是沖著這個封面來買這本書的。在內容上，我們也做了很大的調整，把電影這類中國觀眾比較感興趣的話題放在了最前面。譯者的選擇也花費了很大的心思，找到的譯者文筆很有特點。

這一系列的包裝，調動了讀者的好奇，使書本身的特色很明顯地表現出來，很容易就得到讀者的認同。事實上，這個書系的所有書，開本都不一樣，設計也都不一樣，因為這是一套以個性取勝的書，每一本書都是選擇了最適合它的開本。在做了幾本書之后，我們也發現，原來這類書的市場慢慢開始成熟起來，像豆瓣這類網站的用戶對這系列書非常認可，他們喜歡這種看起來不那么大眾的書。而事實上，小眾通過豆瓣這類平臺聚合起來，反而變成了一種大眾。所以這類書的讀者群很固定也很明確。

書香兩岸張乃剛

一切與智慧和樂趣有關

書香：這個書系受到讀者的喜愛之后，是否發現其他同類書多了起來？

張：目前還沒有，我覺得這很難。事實上要做這類書需要花不少時間。一是選題的選擇，目前題材上還比較少；二是對這類書的包裝，并不是一天、兩天就能形成的，它需要花很多時間去打造，我們在做這類書的營銷時，實際上是把后期的營銷放在前期的包裝上；三是這類書對編輯本身的要求比較高，要求編輯對一些話題要有敏感，而且自身的調調要跟書系相符。這個書系很考驗編輯的包裝、選擇和定位能力。

書香：編輯要對一些話題有敏感度，這些話題有沒有范圍？編輯的這種敏感度能否培養？

張：話題并沒有限制范圍，一切都圍繞與智慧、樂趣有關。我個人認為編輯去產生能力是不現實的。選擇編輯的時候，我們本身就考察了編輯的口味和風格，這個和編輯的性格以及閱讀范圍有很大的關系。

書香：你們這個team的編輯都是一群有著怎樣趣味和愛好的人？

張：這個系列的編輯主要都是電影、音樂、各類潮流的發燒級人士，對設計感和趣味感有強烈的偏好。

書香：從《假裝的藝術》開始，到最后確定“classy工廠”系列，挑選跟這個系列風格吻合的書，有沒有什么標準？“小智慧、小趣味”的范圍是很廣泛的，可否用幾句話或是幾個詞概括這個標準？

張：這個標準非常個人化，出版本身就不是一個很容易用標準去設定的行業。因此一切有個性的、新鮮的、好玩的東西我們都會挑出來，然后結合當前閱讀利益點進行篩選。要是一定得選出幾個詞的話，那就是吐槽、吐槽、吐槽。

書香：這個書系的書都是購買國外版權的書？以《假裝的藝術》來說，我讀過之后發現還是有一些隔閡感，它還是太像美國版的“裝X”，你們是否有想過請中國人寫一本中國版的《假裝的藝術》？也就是落實到所謂的“本土化”上。

張：國內的作家關注這類話題的不多，尤其是關于小資小調這塊，國外的積累還是比國內的好。說到《假裝的藝術》，里面提到的話題，如果由國內的作者寫，效果不如外國的作者來得好，畢竟在說服力、見識等方面，國內的作者比不上外國的作者。這些話題本來就不是亞洲人擅長的。

其實一直有人建議我們做中國版的《假裝的藝術》，但是我們覺得事實上這是一個誤區，書里所有的話題，都是從西方傳過來的，離開了西方的背景，寫出來的東西只能是半土不洋。這樣的內容，違背了我們當初做這個選題的初衷。不過，為了彌補這個遺憾，在當當網售賣的版本里，贈送了一個小冊子，叫做《假裝語錄記事本》，里面就有中國版的假裝，但這只能是附屬。