中國旅游發展筆談

旅游產業融合與旅游產業協整發展

李樹民

旅游產業融合指旅游業和其他產業之間在共生發展中相互滲透、相互融合，最終創立一種新型的業態和一種新的共生產品，并且這種新業態和新型的產品得到市場的認可，從而能夠迅速成長為一種新的行業。旅游產業協整，指旅游業和其他產業在共生發展中通過互補作用相互促進、協調發展，但在發展中不同產業仍保持著清晰的產業邊界，雙方之間沒有形成一種規模化的新業態。

旅游業是一種綜合性和包容性很強的產業，旅游業發展過程中和很多產業之間存在著交叉并有很強的互補性，在現代社會經濟條件下，產業融合和產業協整這兩種形式都有力地促進了旅游業的快速增長。但在理論上，目前并沒有對這兩種現象進行辨析和界定，在現實上往往將兩者混為一談。例如，在學科和專業設定上，一些學校設置了會展旅游、旅游房地產等專業科目。旅游業和會展業、房地產業之間存在著互補性和共生性，但在共生發展中雙方產業始終保持著明晰的產業邊界，并沒有形成相互融合的規模化新生業態。所以，將產業協整發展作為專業科目的設定對象，會使專業科目缺乏清晰的研究目標和明確的專業范圍。旅游業和房地產業兩個產業之間相互共生發展過程中主體行為是產業協整發展。一個旅游景區的成功開發往往能帶動景區周圍房地產業的迅速發展，對房地產業發展和升值潛力預期往往是景區建設加大投資的動因和保障，能夠在一個區域范圍內實現兩個產業的協整發展需要前瞻性眼光和政府的統籌協調。全國范圍出現了很多旅游業和房地產業協整發展的成功案例，其中，西安曲江旅游開發區的快速發展就是旅游業和房地產業協整發展的典型案例。西安市政府通過對大雁塔景區和大唐芙蓉園景區的前瞻性投資建設，從而帶動了曲江旅游開發區幾十平方千米的房地產業的快速發展，房地產業升值空間給前期大規模的核心景區建設投資帶來了充裕的回報，旅游業和房地產業的協整發展成為西安曲江區區域經濟發展的主要動因。

旅游業和會展業的協整發展在全國也有很多成功的案例。昆明世園會的舉辦有力地促進了云南省旅游業的快速發展，上海世博會的舉辦對當年區域范圍的旅游業發展有著顯著的促進作用。

旅游業和房地產業、會展業協整發展過程中也會產生一些新的業態，如出現產權酒店、旅游交易會展等新業態，但這種新業態的出現并沒有規模化發展，其市場成長空間有限，嚴格地說，并不存在旅游房地產業和旅游會展業這種新型行業。產業協整發展始終是左右兩個產業互補作用的主導力量。

旅游業和另外一些產業的相互發展又以產業融合為主導發展方向。例如，文化產業的興起很快和旅游業的發展生出了交叉和融合，新的文化旅游業態不斷涌現，廣西的“印象·劉三姐”，陜西的“長恨歌”等文化旅游經典產品很快得到市場的認可。文化旅游市場成長空間有可能形成規模化的新業態。

產業融合和產業協整是旅游業和其他相關產業謀求共同發展的兩種途徑和方式，我們有必要從理論上對這兩種現象進行辨析和界定，研究這兩種現象發展的機制和途徑，使旅游業的發展獲取更多的市場空間和成長路徑。

產業融合拓展旅游發展空間的路徑與策略

王朝輝

產業融合是不同產業或同一產業的不同行業通過相互滲透、相互交叉，逐步形成新的產業屬性或新型產品形態。產業融合的結果，使參與融合的產業產生了新的增長點和專業附加，進一步促進市場發育，促進融合產業的共同發展。經濟發展、收入水平的不斷提高，旅游市場需求逐漸從較為單一的“文化觀光”向“觀光、休閑、度假等”多元化方向轉化，旅游需求的這種動態變化以及產業綜合性特征，使它容易與其他產業相互滲透，這也決定了旅游產業融合的必要性與必然性。從旅游發展本身而言，產業融合是促進旅游大眾化、社會化以及旅游產業全面發展的重要手段與措施；從市場供求領域來看，旅游與相關產業的融合發展，一方面可促進業態發展，豐富產品體系，增加旅游產業供應；另一方面，產品體系的豐富能夠給消費者帶來更多的出行選擇，一定程度上能夠刺激旅游需求，促進旅游業的大眾化與社會化發展。在一定意義上，產業融合是當前我國旅游經濟持續增長以及發展空間不斷拓展的重要動力與路徑。

一是轉變傳統的資源觀，圍繞資源進行融合開發。旅游產業融合是其他產業中旅游資源開發與旅游功能的實現，是其他產業以旅游資源的形式融入旅游產業，形成旅游新形式或旅游新產品，豐富旅游產業供應體系。隨著我國國民收入水平的不斷提高，人們的旅游方式逐漸從傳統的觀光型向休閑度假型轉變，這為旅游產業的融合發展提供了廣闊的市場基礎。重點推進旅游與農業等第一產業融合，利用農村良好的生態環境、優美的田園風光、多彩的民俗地域文化以及特色地方產品，積極推進大農業與旅游的產業融合，開發農業旅游資源，促進休閑農業、生態農業、觀光農業的發展，帶動農(漁)家樂、民宿、特色農莊等產業業態發展，農業與旅游業的融合豐富了旅游產品體系，促進農業與旅游業的共同發展。有重點、有選擇地推進有資源優勢的工業(制造業)等第二產業與旅游業的融合發展，開發工業企業在產品生產、勞動場景、廠區風貌、工業歷史等方面的旅游資源，滿足旅游市場參與、體驗、求知等需求動機，提升工業產業社會經濟效益，促進工業旅游發育。積極推進旅游與文化、體育、會展、影視等第三產業的融合發展，滿足多元化、個性化的市場需求，促進產品多元化、產業多樣化發展。

二是積極引進先進技術，創新產業融合發展模式。經濟社會的發展及旅游需求的多元化促使旅游業不斷發展，業態在旅游發展中不斷變化與創新，而這種發展與創新中，新技術的融入起到關鍵作用。這樣，一方面旅游業積極與新技術融合，或者其他產業以技術優勢融入旅游業，產生新的旅游業態，形成新型的旅游產品，如動漫產業與旅游融合的方特歡樂世界主題公園、互聯網與旅游融合發展的攜程旅行網等等，豐富旅游產品體系，促進旅游市場發育。另一方面是信息技術對旅游產業的滲透，促進旅游產業本身及要素產業之間的融合發展與創新，提升產業在市場培育、質量管理、營銷模式、咨詢服務等領域的運行效率與效益，推動旅游增長方式的轉變。旅游業技術水平的不斷提高，又為旅游業融合發展注入新動力，為創新旅游融合發展模式提高技術支持與保障，提高旅游業的整體效率和發展水平。

三是大力推進旅游與現代服務業的融合發展。旅游業是綜合性的產業，涉及產業鏈條較長，旅游需求的多元化與綜合性，使旅游發展建立在旅游產業發展的基礎之上。促進旅游大眾化、提升旅游發展空間，就必須大力推進旅游與信息、金融、物流等現代服務業的融合發展，促進旅游運輸、旅游信息化等基礎設施的創新發展。旅游發展過程中，從旅游開發到旅游區域的產業鏈建設，旅游領域發展所需的資本規模大，而投資回收期相對較長，并且旅游發展初期經濟效益不明顯。在一些經濟欠發達地區，往往擁有良好的旅游資源，由于開發建設資金籌措困難，導致旅游發展緩慢。而旅游發展過程中，資金投入對于旅游發展的撬動至關重要。旅游經濟發展離不開高起點的規劃、高水平的產品開發與包裝、高起點旅游策劃和規模性的市場營銷以及完善配套的接待產業體系，而這些環節的開發建設都需要規模資金投入。因此，促進金融與旅游業融合發展，創新旅游發展資金籌措方式、拓寬旅游發展融資渠道、建立旅游發展金融產品和服務，對于旅游開發與旅游經濟發展至關重要。

四是堅持政府規范引導下的市場為主體的產業融合。旅游與其他產業融合發展是旅游大眾化、社會化以及旅游需求發展的需要，也是促進區域經濟社會發展的重要途徑。根據目前我國旅游發展狀況，現階段旅游與其他產業的融合發展應堅持政府的積極引導與規范、市場主體運作的原則。地方政府要制定有利的促進政策和激勵措施，推動旅游業與其他產業的融合發展，協調好不同行業與部門在產業融合與發展中的分工與職責，不斷優化產業融合發展環境。積極引導、規范并扶持具有旅游資源優勢與資源開發潛力的行業、企業挖掘旅游元素，致力于旅游產品開發與產業發展，要在國家宏觀產業政策的基礎上，針對不同行業產業融合發展狀況，推行旅游產業融合開發的試點與示范工作，并在發展初期給予政策、資金、市場支持，發揮旅游產業融合發展的示范效應。加強旅游與現代服務業的融合發展，培育與加快發展旅游發展所需的信息流、資金流、技術流、人才流，提高旅游產業運行效率。根據地域產業發展狀況以及旅游發展水平進行合理規劃，有計劃、有重點地推進產業與旅游發展融合，構建產業發展大格局。

旅游業融合發展中政府的作用

吳三忙

產業融合是伴隨著信息技術革命和政府管制放松而出現的一種產業創新方式。作為一種新興的經濟現象，產業融合正在全球范圍內呈現出蓬勃發展的態勢。旅游業作為一個界限并不是十分分明的產業，具有極強的滲透性特點，同其他產業存在著千絲萬縷的交叉關系。旅游業同其他產業融合發展，不僅可以為旅游業的發展創造更廣闊的空間，更為重要的是，可以通過創新優化、競爭水平提升、產業鏈拓展、組織結構優化等多種效應全面促進旅游業轉型升級。當然，實現旅游業融合發展知易行難，最為根本的是要明確政府的作用。旅游業發展中政府和市場的關系問題是一個老問題，也是一個尚未完全解決的問題。政府和市場在實現旅游業融合發展中都應該發揮作用，但是，到底由誰來主導?政府應發揮多大的作用?政府在哪些領域發揮作用?如何才能發揮好作用?都值得進一步討論和澄清。

一、促進旅游業融合發展應發揮市場的主導作用

從需求角度來看，旅游業融合發展的根本動因是游客多樣化的體驗性旅游需求。伴隨著居民收入水平的增加，多樣化、體驗性的旅游需求日益成為旅游消費需求演變的重要特征，而多樣化的體驗性旅游消費需求要求旅游產品具有復合性、差異性、知識性、延伸性、參與性和補償性等特點，而不能停留在傳統的單一性、靜態性的基礎上，這就要求旅游業保持開放性的特性，加快同其他產業融合發展，為旅游消費者提供各種價值的復合體。為滿足旅游者對多樣化體驗性旅游產品的需求，促進旅游業融合發展，只能通過市場的價格信號，引導要素在產業間流動配置才能實現。從供給方面來看，企業對經濟性的追求是推動旅游業融合發展的根本動力。企業之所以有動力推動旅游業融合發展，主要是因為在旅游業與其他產業融合的過程中，旅游業趨于無邊界發展，多業務組合分散了風險，多元化產生協同效應，多種資源的充分利用增強了可持續性，經營者可以獲得更多的回報。因此，從供給與需求角度看，推動旅游業融合發展的主要動力是市場，是產業的自組織演化過程，其發展應發揮市場的主導作用。

事實上，不僅旅瓣業融合發展需要由市場主導，從我國旅游業發展戰略的選擇來看，當前政府主導型旅游業發展戰略迫切需要向市場主導型旅游業發展戰略轉變。改革開放以來，我國旅游業發展實施政府主導型發展戰略，其主要原因是改革開放后旅游需求呈現指數增長，但是在相當長的時期，我國國民經濟整體比較落后，旅游基礎設施和旅游服務設施都無法滿足迅速增長的旅游需求，旅游發展中的主要矛盾是旅游供給無法滿足旅游需求。在這種背景下，發揮政府的主導作用，通過政府大力興建旅游設施和出臺各種旅游政策來推動旅游業的發展具有重要歷史意義。隨著我國國民經濟的發展，旅游業發展面臨的環境和條件已經改變，特別是經過多年的努力，我國旅游市場逐步建立和完善，旅游市場在解決旅游供給和旅游需求之間的矛盾中可以有效地發揮主導作用。

當然，要發揮市場在實現旅游業融合發展中的主導性作用，關鍵是要加快放松行業管制。旅游業實現融合發展必然要求各種要素能夠在不同行業之間較為自由的流動，旅游業才能與其他產業實現市場、技術和功能等的融合。就目前我國的實際情況來看，當前我國行業管制現象仍比較突出，如旅游業與體育產業的融合中就遇到了體育產業嚴格管制的制度障礙，如果不放松或變革這些政策與管制，旅游業融合發展難以實現。

二、政府應在旅游業融合發展中發揮積極的宏觀管理作用

盡管實現旅游業融合發展應發揮市場的主導作用，但是并不意味著政府無所作為，政府應在實現旅游業融合發展中積極發揮宏觀管理作用。一是戰略規劃作用。我國不同地區的資源稟賦、自然地理條件等差異較為明顯，旅游業同其他產業融合發展的重點應有所不同，各地政府應根據本地區的資源特點，明確旅游業融合發展的突破點，通過規劃引導要素的流向，促進旅游業融合有序發展。二是產品標準制定。旅游業融合發展必然衍生出新的旅游產品，如文化旅游產品、體育旅游產品、農業旅游產品、工業旅游產品、科技旅游產品等。旅游行政管理部門應加快相應產品標準的制定，確實保障旅游者的合法權益。三是提供公共服務產品。公共服務產品供給是政府的重要職能，在旅游業融合發展過程中，旅游行政管理部門要不斷完善公共信息服務體系、旅游安全保障體系、交通便捷服務體系和惠民便民服務體系等，形成“大旅游”的公共服務格局。四是加強市場監管。旅游業融合發展意味著旅游新業態的出現，旅游行政管理部門要通過規制市場行為和規范市場秩序，維護旅游企業競爭活動的公平、公正。為旅游業融合發展提供良好的市場環境。

旅游業與商業融合的機遇與挑戰

趙曉燕

旅游產業綜合性強、關聯度高、產業鏈長，尤其具有產業融合的特性。由于旅游業是根據旅游者需要界定的產業，旅游者在旅游過程中的食、住、行、游、娛、購的消費使得旅游能夠天然地與眾多產業聯系在一起，幾乎可以和國民經濟任何一個產業發生關聯、進行融合，并創造出一系列新的需求、新的市場、新的產品、新的技術和新的服務，催生出一批富有生命力的旅游新業態，新業態在傳統旅游業態的基礎上經過產業的發展、演變、融合和創新，逐漸成為構建整個“大旅游業”的新生力量和主力軍。

一、海南“離島免稅”政策為旅游與商業融合創造了機遇

國務院44號文件提出，2020年把海南初步建成世界一流的海島型休閑度假旅游目的地。繼2011年1月1日《境外旅客購物離境退稅政策(試點)》在海南拉開帷幕后，惠及我國居民的“離島免稅”政策也于4月20日試行。統計顯示，海南旅游業在食、住、行、游、購、娛六大旅游要素中，購物消費只占到20％的份額，遠遠低于發達國家70％的比例。上述政策的實施將有力地促進海南旅游購物，為海南省旅游與商業的融合提供新的機遇。

從長遠看，海南旅游業能否借助這一政策獲得可持續的發展空間，更多地取決于海南在營造與離島免稅政策相配套的綜合性的軟環境和硬環境方面的作為，以及如何作為。換言之，要切實提升海南旅游購物的吸引力，將之培育成海南省重要的旅游資源之一，迫切需要加大海南旅游業與商業的融合力度，形成旅游業與商業的良性互動，共同發展。

與離境退稅政策相比，離島免稅政策受眾覆蓋面將大幅增加，稅收優惠力度更大，預計將帶動海南游客人數增長20％～25％，促進人均消費增長15％～20％，將會給海南帶來更多的經濟效益和社會效益。如果海南省能夠抓住這一契機，既可以使游客受益，又可以使海南的旅游景區、免稅店、航空公司、物流運輸、酒店、餐飲等行業從中受益。

離島免稅政策在世界上并不是通行的做法，目前，全球只有日本的沖繩島、韓國的濟州島和我國臺灣澎湖島等極少數國家和地區實施此政策，該項政策對于拉動當地旅游經濟起到了至關重要的作用。海南實行離島購物免稅政策，就是要將一部分購買力從這些國家和地區轉移至國人更為便利的海南國際旅游島。據海南省旅游局統計，2010年海南共接待旅游過夜人數2587萬人次，國內游客占海南客源的95％以上。2010年，中國人在境外購物消費達2000億元人民幣，中國人在日本的平均消費達2萬多元，而在海南的人均消費只有幾百元。這與海南建設國際旅游島的要求極不相稱。但從另一方面來講，這也意味著潛力，有關部門預計離島免稅購物的潛在市場每年高達200億元左右。

海南離島免稅政策實施后，使海南在旅游購物環節具備了與海外旅游目的地相似的政策環境，無疑會增強海南作為旅游目的地的吸引力，有利于改善海南旅游環境、擴大購物的規模、提高購物的檔次，促進游客數量和人均消費增長，帶動以旅游業為龍頭的現代服務業與商業的發展。

二、離島免稅政策面臨的問題

海南離島免稅政策將會面臨一些不足。一是免稅購物政策在國內沒有先例可循，在探索實踐中難免會遇到一些不可預見的困難和問題。二是免稅市場剛剛起步，還存在一個培育期和發展過程，現有免稅店少，購物面積小，加之即將實施的“離島免稅”政策又規定了“限數量、限次數、限金額、限品種”的條件，不能充分滿足游客購物需求。當然，對于大陸旅客而言，去海南需要付出的時間成本和經濟成本比去歐洲要低很多，比去港澳手續又要簡便得多，但如果旺季游客過于集中，海南免稅店的供應能力必然遭遇瓶頸。三是在社會綜合管理水平、商業水平、基礎設施建設等方面與日本和韓國還有相當大的差距。

海南離島免稅政策的推出，暫時還無法影響到海南游的熱度，更無法挑戰香港在人們心中“購物天堂”的地位。海南要想變成香港之外的另一個“購物天堂”，既需要政策的逐步放開，更需要提升自身的商業服務水平。如何為海南省的旅游購物需求服務，打造旅游購物品牌，將旅游購物培育成海南省重要的旅游資源之一，已成為海南旅游業和商業發展的共同課題。

三、海南離島免稅政策的未來發展方向

要讓離島免稅政策能夠真正發揮作用，海南需要做好以下工作：第一，國外高端商品要進入海南，需要訂貨、運貨、檢驗等一系列環節。海南的商業部門在貨源組織、服務質量等方面需要學習借鑒發達國家和地區的先進經驗，積極引進一些國際規則來提升海南旅游購物服務水平。把以旅游業為龍頭的現代服務業做大做強，逐步把海南建設成為國際性購物中心。第二，要做好海關監管系統、提貨方式、退換貨等方面的工作。第三，引進港澳臺大型免稅購物集團、大型零售業，形成充分競爭的市場環境，提高海南零售業、服務業的服務質量和水平。比如，海關監管方面相對缺乏經驗，就可以考慮把港澳臺的一些人員、經驗以及技術引入海南，以快速提高海南海關的監管和服務能力。

總之，離島免稅政策為海南旅游業和商業的發展提供了新的機遇和挑戰。產業融合，是把握機遇迎接挑戰的有效途徑和現實要求。

旅游產業與“產業旅游”：義理要筋

張世滿

隨著大眾旅游需求的持續升溫及旅游現象的普遍化，旅游活動的對象與內容必然趨于多樣與多元。游客不再滿足于傳統的自然風景、古跡名勝觀光旅游，而要追求其他方面的觀賞、體驗與休閑。適應這種需求態勢，旅游開發的目光自然就從傳統的旅游資源轉向社會資源，從農林漁牧等第一產業，到工業生產制造的第二產業，乃至社會服務的第三產業，特色鮮明而且對大眾具有吸引力的產業資源就被納入旅游資源的范疇，加以開發即可變成工農業產業旅游點，這樣就出現旅游和其他相關產業的融合，產業旅游隨之應運而生。

旅游產業發展過程中產業旅游的出現起碼具有以下四方面的積極意義：

首先，為旅游產業發展注入新的活力。產業資源的引入大大擴展了旅游資源的內涵，旅游資源不再局限于傳統的自然資源與人文資源，產業資源亦可成為旅游資源從而發揮對游客的吸引功能；產業資源的開發豐富了旅游產品供給，開發出的產業旅游點有效擴充了旅游產業輻射的領域，大大拓展了游客旅游活動的范圍，為旅游產業開辟了新的源泉。

其次，開辟了原有產業提升績效的新途徑。產業融合是經濟社會發展的必然趨勢，在旅游產業尋求新的發展空間的同時，第一產業、第二產業也在探索新的發展模式，企業或經營單位在優化主打產品的同時，依托主業開發旅游項目就是一種理想的選擇。憑借富有特色的產業景觀資源、奇妙有趣的生產流程、名優產品本身以及其他因素，吸引游客前來參觀訪問、休閑度假，可以在增加有限投入的情況下，有效拓展經營范圍，取得附加收益，從而提升經濟效益和社會效益。

其三，擴大產業旅游點的知名度，增加產品銷售額。產業旅游點要吸引游客，就要通過廣告宣傳，擴大產品的知名度；游客的到訪，又必然會進一步傳播產業旅游點的相關信息，往往也會附帶購買旅游點的產品，進而擴大產業旅游點的市場影響力和產品銷售量，取得良好的市場營銷效應。

其四，可以降低旅游投資的市場風險。旅游產業已經走過投入少、見效快、效益好的初級階段，隨著旅游市場競爭的日益劇烈，旅游投資的風險也在增加，如何降低投資風險、取得理想收益，成為旅游投資必須要考慮的問題。與純粹旅游景區開發相比較，借助已有產業開發旅游，不僅可以大大減少投資額度，而且可以有效降低投資風險。因為，不論是廠礦企業，還是農林漁牧等經營實體，都有其自身的主導業務，開展旅游業務具有附帶經營特征，在不影響基本生產的前提下，接待游客就能帶來額外的收益，游客越多效益越好；退一步講，即使游客不多，也基本不存在虧本經營現象，因為其主業仍在按部就班運營。這一點正是投資產業旅游最大的優勢。

產業旅游的優越性顯而易見，發展前景看好。但是，要開發成為產業旅游點應當具備一定的條件。

第一，要具備可以轉變成特色旅游吸引物的良好產業資源。產業資源并不等于旅游資源，只有在能夠引起游客興趣、具備較強吸引力的情況下，才能稱之為產業旅游資源，比如花團錦簇的田園風光，高掛山坡的層層梯田，藍天白云下一望無際的青青牧場，名酒老醋、美味佳點等老字號食品的制作工藝，名優手工制品的傳統工藝流程，現代名牌產品的自動化生產流水線，高科技產品神秘的生產過程，煤炭石油等礦物能源開采的壯觀場景，凡此種種，都是頗具吸引力可以發展產業旅游的良好資源。如果不具備這一關鍵條件，產業旅游很難成功。

第二，轉型開發的難度不大。工農業產業點要經營旅游服務，當然要進行一定的規劃設計與開發建設，因為原有的生產點在建設之初一般不會考慮旅游服務功能，現在要變成旅游點，就意味著要給游客的參觀游覽提供專門的通道與活動場所，要配套起碼的旅游服務設施，否則旅游無從談起。一般來說，只有在這種轉型開發難度不算太大、投資需要不是太多的情況下，發展產業旅游才是經濟可取的。

第三，環境良好，旅游安全有保障。旅游需要優良的環境。任何產業點想要發展旅游，就必須認真審視一下自身的環境條件，只有具備優良的旅游環境，才有可能吸引接待游客。如果環境質量較差，而且改善難度較大，趁早不要考慮發展旅游。旅游安全是另一必備條件，尤其是廠礦企業要開展產業旅游，必須是在能夠保證游客安全的前提下進行，同時也不會影響到企業的正常生產運轉。這兩點都很重要，任何一點做不到都不能搞產業旅游。

第四，區位較佳，交通便捷。產業旅游不同于傳統的景區旅游，景色佳美、品位極好的景區會對游客產生強大吸引力，這樣的景區即使很遙遠，或者交通不是很方便，也擋不住對游客的誘惑，還是能夠吸引大量游客前去游覽，可謂酒好不怕巷子深；產業旅游點則不然。一般來說，產業旅游點不具備那樣的吸引力，游客往往是在比較便利的前提下才可能光顧。鑒于這一特點，產業旅游點對區位和交通的要求就比較苛刻，最好是距離主要客源地較近，比如市區內或市郊，而且交通一定便利，通達性好。如果能夠和其他著名景點呼應組成旅游線路的話，就更理想了。

論旅游產業與現代林業的融合空間

張玉鈞

現代林業的發展催生了森林旅游業，拓寬了林業科學的研究領域。現代林業和旅游業的融合發展，為林業、旅游業的發展提供了一次歷史性的重大機遇。

森林是地球自然界的產物，參與地球自然界物質循環和生態循環，森林首先屬于自然界。在自然界生命物質循環的大系統中，森林哺育了原始人類，人類從森林中來。當人類發展到足以強大的時候，森林開始受人類的控制，在人類為其生存和社會發展無限獲取森林資源時，產生了人類社會的森林產業——林業，后來慢慢地有了森林經營管理的思想。通常以17世紀歐洲中部的先進林區產生的林業管理思想為標志。此時林業的目的就是以獲取森林資源，實現人類社會的經濟效益和促進社會發展的狹義社會效益為責任。我們可以稱為人們認識森林的第一階段。在這個階段，人類把長伐期、大蓄積及大徑木生產作為經營目標，但是在追求長期的木材生產計劃的同時，也開始漸漸地注重森林的保護。人們認識森林的第二階段發生在第二次世界大戰以后，森林的自然屬性開始為人類重視，人類社會對森林資源的利用，向既重視森林的經濟效益、更重視森林的生態效益和社會效益的方向發展。到了20世紀80年代，由于經濟無限制的發展，導致全球生態環境惡化，引起各國政府的極大關注。1992年，聯合國環境與發展大會對全球可持續發展問題取得了共識，大會強調森林可持續發展是經濟持續發展的重要組成部分；森林是環境保護的主導，森林是各部門經濟發展和維持所有生物所必不可少的資源。森林資源和林地應采用可持續方式進行經營管理，以滿足當代和子孫后代在社會、經濟、文化和精神方面的全面需要。

現代林業不再代表傳統的部門利益，林業主要服務于社會公眾，公益建設、森林多功能服務和可持續林業、特色林業已成為主要的經營內容。人們不僅期望森林發揮供給、支持、調節等服務功能，更希望它成為文化資源。在提倡保護森林生態系統的同時，森林的游憩休養及文化等多功能也逐漸得到重視。

森林的文化服務首先體現在它具有特殊的美學特性等方面。森林的景觀要素有色彩、體態、形狀、氣味、聲響等，林內植物色彩以綠色和青色為基調，色彩多種多樣，即便是綠色，還有嫩綠、翠綠、墨綠之分；同時森林還有冷暖色調、明暗色調的協調對比，能使人產生視覺上的美感。林內的色彩是通過植物的葉、花、果、枝條和樹皮等呈現出來，其中，樹葉的色彩起主導作用，彩葉景觀對游人有極大的吸引力，色彩的運用還可以表現在有意識地營建林內的季相變化，創造四季變化的景觀。不同的林層結構對應著不同的游憩活動，在營建風景游憩林時應該營造出不同的林層景觀，以滿足人們的游憩需求。其次，森林還為人們提供了休閑游憩、強身健體的空間。人類都有回歸自然、返璞歸真的天性，良好的森林生態環境并配有適宜的游憩設施滿足了人們的這種需求，提供了一個可以親近自然的娛樂休憩場所。森林也是人們健身的理想場所。(1)人類基因：進化過程中，人類的身體大部分時間是在自然中度過的，可以說天生“適應自然型”的。(2)林之色：綠色是對人的眼睛最友好的顏色，同時也可以使人心境安寧。樹葉的綠色和它們隨風搖曳的波動，可以使觀看者心平氣和。而且，游憩林隨四季而變化的景觀，也非常悅目。(3)林之音：林間并不是寂靜的，如果側耳傾聽，會有千百種聲音。野鳥的啼鳴、昆蟲的呢喃、風扶樹木的搖曳，可以消除人們的緊張和壓力。(4)林之香：林內的樹木里含有一種名為植物殺菌素的物質，這種物質有消除人們疲勞的功效。(5)林之浴：在林中漫步，人的聽、視、嗅、觸、味等“五感”會受到各種刺激，可以降低血壓和調節脈搏，解除疲勞。

森林以其獨有的魅力，吸引著越來越多的人們到森林里從事游憩、觀光、野營、野餐、避暑、度假、療養、登山、森林浴、狩獵、滑雪、垂釣、攝影、考察、觀賞野生動植物等旅游活動。這些活動是對孕育人類文明的大自然的回歸，是生活在現當代文明社會中的人們對山林野趣的尋覓，因而出現了森林旅游產業。森林旅游產業的快速發展既體現了森林本身的游憩價值，也提高了人們對現代林業的整體認識水平。