海洋休閑體育旅游支持體系研究

摘要：為利用支持體系促進(jìn)海洋休閑體育旅游健康、協(xié)調(diào)發(fā)展提供理論依據(jù)，也為進(jìn)一步深度開發(fā)海洋休閑體育旅游的經(jīng)濟(jì)價(jià)值提供實(shí)踐指導(dǎo)，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法及系統(tǒng)科學(xué)思想，探討海洋休閑體育旅游支持體系五要素構(gòu)成，即客源地支持子系統(tǒng)、目的地支持子系統(tǒng)、媒介支持子系統(tǒng)、保障支持子系統(tǒng)和環(huán)境支持子系統(tǒng)，并在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的對(duì)策與建議，即重視客源地支持子系統(tǒng)，構(gòu)建海洋休閑體育旅游持續(xù)發(fā)展動(dòng)力源；規(guī)劃目的地支持子系統(tǒng)，提高海洋休閑體育旅游目的地整體競(jìng)爭(zhēng)力；進(jìn)一步推進(jìn)媒介支持子系統(tǒng)，提升海洋休閑體育旅游整體擴(kuò)散效應(yīng)；完善保障支持子系統(tǒng)，搭建海洋休閑體育旅游持續(xù)發(fā)展的良好平臺(tái)；客觀正視環(huán)境支持子系統(tǒng)，促進(jìn)海洋休閑體育旅游協(xié)調(diào)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：海洋休閑體育旅游；支持體系；要素

中圖分類號(hào)：G80－05 文章編號(hào)：1009－783X(2011)01－0013－04 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

時(shí)代發(fā)展促進(jìn)了人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、科教事業(yè)的快速發(fā)展，進(jìn)而為體育事業(yè)的發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，培育了體育消費(fèi)主體與市場(chǎng)，激發(fā)創(chuàng)造了多元體育需求。休閑體育旅游隨“休閑時(shí)代”應(yīng)運(yùn)而生，不僅契合了人們對(duì)休閑、體育、度假、療養(yǎng)等的多元需求，也實(shí)現(xiàn)了休閑體育旅游與經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)互動(dòng)、協(xié)同發(fā)展的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了全新活力。如“年創(chuàng)匯70億美元的瑞士滑雪旅游；年產(chǎn)值達(dá)500億美元的意大利‘足球工業(yè)”。

正如滕海穎等所言，隨著人類對(duì)體育需求的日益增長，海洋即將成為人類競(jìng)爭(zhēng)的主要空間。體育社會(huì)學(xué)家盧元鑲指出：“海洋是生命之母，回歸海洋，是人類積蓄千萬年的沖動(dòng)。”因此，休閑體育旅游向海洋領(lǐng)域的延伸已是大勢(shì)所趨，海洋休閑體育旅游發(fā)放異彩亦是時(shí)代發(fā)展的必然。然而，面對(duì)休閑體育旅游發(fā)展的良好外部機(jī)遇，如何科學(xué)、合理、高效地開發(fā)海洋休閑體育旅游，如何構(gòu)建與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展相匹配的海洋休閑體育旅游的支持體系，如何使社會(huì)各支持體系對(duì)海洋休閑體育旅游的支持達(dá)到一個(gè)最佳的整合效應(yīng)等相關(guān)問題，必將成為社會(huì)業(yè)界的管理者、專家學(xué)者關(guān)注的課題。本研究以開發(fā)適合海洋休閑體育旅游健康、協(xié)調(diào)、持續(xù)發(fā)展的支持體系為基本研究內(nèi)容，旨在為海洋休閑體育旅游業(yè)相關(guān)管理者以及市場(chǎng)經(jīng)營者提供理論參考、實(shí)踐指導(dǎo)和決策依據(jù)。

1、海洋休閑體育旅游的內(nèi)涵

1.1 海洋休閑體育旅游概念

目前學(xué)術(shù)界關(guān)于“海洋休閑體育旅游”概念內(nèi)涵仍沒有取得一致性認(rèn)識(shí)，因此，筆者將從與之最為密切的“休閑體育”“海洋休閑體育”和“體育旅游”3方面著手，進(jìn)行內(nèi)涵闡述與概念界定。

關(guān)于“休閑體育”概念內(nèi)涵，諸多專家學(xué)者可謂仁者見仁，智者見智，從各自角度進(jìn)行探討分析，提出了許多建設(shè)性的觀點(diǎn)，歸結(jié)起來可以有“社會(huì)文化現(xiàn)象說”，“生活方式說”，“行為方式說”，“體育活動(dòng)說”。這些概念的界定蘊(yùn)含了作者的文化背景、寫作目的等各方面因素的差異性，也給本研究提供了經(jīng)驗(yàn)借鑒。從特征角度看，其具體特征基本涵蓋4個(gè)方面：1)時(shí)間余暇性；2)主體參與目的的多元性；3)運(yùn)動(dòng)規(guī)則的游戲性；4)主體參與的自愿性。從屬性看，“體育”是休閑體育的根本，占據(jù)其“本質(zhì)”這一核心地位，“休閑”作定語，是時(shí)代的產(chǎn)物，更好地彰顯了時(shí)代的特征；因此，從屬性角度來看，筆者比較傾向于“體育活動(dòng)說”、“社會(huì)文化現(xiàn)象說”和“生活方式說”的內(nèi)涵闡述過于宏觀，而“行為方式說”又過于狹窄，這些概念的界定均過于注重“休閑”的內(nèi)涵，卻忽略了“體育”是其根本。

而目前學(xué)術(shù)界對(duì)于“海洋休閑體育”的概念界定尤顯得比較薄弱，因此，筆者從“海洋休閑體育”開展的空間結(jié)構(gòu)特征及開展的具體項(xiàng)目來探討其內(nèi)涵與外延。從其空間特征角度來看，無非包含水、陸、空3個(gè)領(lǐng)域。海洋代表水，則“海洋休閑體育”是“休閑體育”在水域的具體展現(xiàn)，即海洋休閑體育是指以“海洋”這一水資源為依托而開展的休閑體育活動(dòng)。從其開展的具體項(xiàng)目來看，一般包括海空海洋休閑體育，如海空滑翔機(jī)、沖浪、帆板帆船、海釣、海泳等。海岸海洋休閑體育，包括沙灘類，例如，沙灘排球、沙灘足球、沙灘摩托車；泥地類，例如，滑泥、泥地蹬獨(dú)木舟、泥地爬行等。

關(guān)于“體育旅游”這一概念內(nèi)涵，目前國內(nèi)外已有諸多學(xué)者從不同角度進(jìn)行了闡述，雖然到目前為止，學(xué)術(shù)界對(duì)這一概念仍沒有獲得標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)識(shí)，但卻存在以下幾點(diǎn)普遍共識(shí)：1)體育旅游必須以“體育理念”為先導(dǎo)，即體育活動(dòng)是體育旅游者的動(dòng)機(jī)；2)體育旅游必須以體育活動(dòng)為內(nèi)容，即體育旅游者的消費(fèi)內(nèi)容為各種形式的體育活動(dòng)一親自參與、觀看或觀賞各種體育活動(dòng)或體育建筑等；3)體育旅游的最終歸屬是一種旅游活動(dòng)，即體育旅游者必須符合旅游的某些特征，異地性(離開常住地)、暫時(shí)性(24 h以上、1年以內(nèi))。

通過以上學(xué)者對(duì)“休閑體育”“海洋休閑體育”和“體育旅游”3方面屬性、特征等的探討與分析思路為本研究概念內(nèi)涵的闡述提供了借鑒之處。以“休閑體育”“海洋休閑體育”和“體育旅游”結(jié)合而成的“海洋休閑體育旅游”絕不僅僅是三者的簡(jiǎn)單組合，其更蘊(yùn)含了自身獨(dú)特的內(nèi)涵。從特征角度而言：1)海洋休閑體育旅游的內(nèi)涵不能忽視其“休閑性”，即主體參與的余暇性等；2)海洋休閑體育旅游必須以“海洋休閑體育理念”，即進(jìn)行海洋休閑體育活動(dòng)是旅游者的動(dòng)機(jī)；3)海洋休閑體育旅游的基本內(nèi)容是各種形式的“海洋休閑體育”，即以海洋這一水資源為依托，參與形式多樣性，參與目的多元化等；4)海洋休閑體育旅游的最終歸屬是“旅游”范疇，即符合旅游的基本特征——異地性(離開常住地)、暫時(shí)性(24 h以上、1年以內(nèi))。因此，筆者認(rèn)為“海洋休閑體育旅游”即指體育旅游者在余暇時(shí)間里進(jìn)行的，以進(jìn)行各種形式“海洋休閑體育”為動(dòng)機(jī)，以海洋這一水域資源為依托，以娛樂身心、強(qiáng)身養(yǎng)生、消遣、宣泄、滿足交往為目的，自愿參與、不受活動(dòng)的嚴(yán)格規(guī)定，在整個(gè)旅游過程當(dāng)中以參與、觀看或觀賞各種海洋休閑體育活動(dòng)為主要內(nèi)容，從而獲得身體與心理上獨(dú)特體驗(yàn)，達(dá)到身心和諧發(fā)展的旅游活動(dòng)。

1.2 海洋休閑體育旅游隸屬

對(duì)“海洋休閑體育旅游”隸屬問題的探討與分析，對(duì)深入理解其概念內(nèi)涵有重要意義，更有助于后續(xù)工作的進(jìn)一步展開。通過對(duì)“海洋休閑體育旅游”概念內(nèi)涵的闡述與界定可知，“海洋休閑體育旅游”主要包含2方面內(nèi)涵：“旅游主題”和“最終歸屬”問題(圖1所示)。“旅游主題”即旅游內(nèi)容為海洋休閑體育，而其“最終歸屬”問題，則隸屬于旅游，是一種旅游活動(dòng)。

2、海洋休閑體育旅游支持體系的構(gòu)成

所謂支持體系，僅從字面上理解，即能夠促進(jìn)某一事物可持續(xù)發(fā)展的、具有一定結(jié)構(gòu)的保證系統(tǒng)。則海洋休閑體育特色旅游支持體系指，為了促使海洋休閑體育特色旅游的進(jìn)一步開發(fā)及可持續(xù)發(fā)展，由政府、社會(huì)等各方面所給予的全方位的支持系統(tǒng)。經(jīng)筆者對(duì)海洋休閑體育旅游概念內(nèi)涵探析，認(rèn)為其最終隸屬于旅游，因此，通過“旅游系統(tǒng)要素”探討“支持體系要素”構(gòu)成為本研究提供了可行性方案。目前，國內(nèi)外諸多學(xué)者已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)角度一需求與供給、旅游功能理論視角、地域旅游系統(tǒng)角度等給予探討，提出許多啟發(fā)性觀點(diǎn)，而縱觀學(xué)術(shù)界國內(nèi)外學(xué)者對(duì)“旅游系統(tǒng)”要素構(gòu)成，歸結(jié)起來有“三要素說”、“四要素說”、“五要素說”、“九要素說”。筆者借鑒諸多學(xué)者的觀點(diǎn)，從系統(tǒng)論角度，結(jié)合“需求與供給、旅游功能和地域旅游系統(tǒng)”3方面內(nèi)容及海洋休閑體育旅游的自身屬性及本質(zhì)特征，認(rèn)為海洋休閑體育旅游支持體系的要素構(gòu)成包括5個(gè)部分：客源地支持子系統(tǒng)、目的地支持子系統(tǒng)、媒介支持子系統(tǒng)、保障支持子系統(tǒng)和環(huán)境支持子系統(tǒng)，具體模型如圖2所示。其中：客源地和目的地支持子系統(tǒng)作為需求供給系統(tǒng)，處于整個(gè)支持體系的中心地位；媒介支持子系統(tǒng)是連接紐帶，具有傳播和擴(kuò)散功能；正所謂無規(guī)矩不成方圓，保障支持子系統(tǒng)為其良性運(yùn)轉(zhuǎn)起了約束和激勵(lì)作用；環(huán)境支持子系統(tǒng)處在最外層，但對(duì)海洋休閑體育旅游的興起、發(fā)展產(chǎn)生持續(xù)性影響。5個(gè)支持子系統(tǒng)又分別包含若干個(gè)支持子系統(tǒng)，共同維護(hù)并促進(jìn)海洋休閑體育旅游的發(fā)展。

2.1 客源地支持子系統(tǒng)要素構(gòu)成

海洋休閑體育旅游支持體系中由實(shí)際的和潛在的海洋休閑體育旅游者及客源地環(huán)境2部分組成的客源地支持子系統(tǒng)發(fā)揮著基礎(chǔ)性作用。實(shí)際的和潛在的需求者作為海洋休閑體育旅游的直接參與者和消費(fèi)者，構(gòu)成了客源地的直接需求主體，是商家爭(zhēng)取的核心目標(biāo)，但需求主體受兩方面因素的影響，一方面，其背景能力(年齡、性別、可支配收入、時(shí)間等)是影響居民需求的直接因素，而另一方面，客源地環(huán)境(居民體育文化素養(yǎng)等)會(huì)對(duì)居民需求產(chǎn)生間接性影響。

2.2 目的地支持子系統(tǒng)要素構(gòu)成

目的地支持子系統(tǒng)作為海洋休閑體育旅游的供給系統(tǒng)，歷來是學(xué)術(shù)界和商界的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，它也是海洋休閑體育旅游支持體系的核心內(nèi)容，主要包括特色資源、配套設(shè)施、區(qū)位優(yōu)勢(shì)和目的地環(huán)境4個(gè)子系統(tǒng)。特色產(chǎn)品包括各類海洋休閑體育旅游特色項(xiàng)目吸引物，是整個(gè)支持體系中核心的核心，雖然服務(wù)不直接構(gòu)成目的地吸引因素，但間接地起到提高目的地吸引力的作用；其他3個(gè)子系統(tǒng)，配套設(shè)施包括相關(guān)海洋休閑體育類基礎(chǔ)設(shè)施、相關(guān)食宿、游娛等設(shè)施，區(qū)位優(yōu)勢(shì)包括地理位置、氣候條件等，目的地環(huán)境一居民觀念、體育文化素養(yǎng)等不僅構(gòu)成目的地的間接吸引物，為海洋休閑體育旅游的開發(fā)提供了上佳旅游資源，更對(duì)海洋休閑體育旅游的發(fā)展及深度挖掘產(chǎn)生著不可忽視的影響。

2.3 媒介支持子系統(tǒng)要素構(gòu)成

在社會(huì)高度發(fā)展的今天，交通、信息、旅行社和營銷子系統(tǒng)構(gòu)筑而成的媒介支持子系統(tǒng)，在海洋休閑體育旅游的發(fā)展過程中將發(fā)揮越來越重要的作用。其中交通子系統(tǒng)包括水路、空路和陸路等，主要完成需求者由客源地和目的地之間的空間轉(zhuǎn)移；信息子系統(tǒng)承載著海洋休閑體育旅游各要素間信息的轉(zhuǎn)載與交流。信息傳播媒體包括電視、廣播、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)等；旅行社一般包括客源地組社團(tuán)和目的地接社團(tuán)，其服務(wù)質(zhì)量的高低將會(huì)對(duì)客源地需求及目的地知名度產(chǎn)生直接影響；在高度市場(chǎng)化及競(jìng)爭(zhēng)日益激烈化的今天，營銷系統(tǒng)，如產(chǎn)品的推出、市場(chǎng)的開拓、形象的策劃等將越來越受到各商家的重視。

2.4 保障支持子系統(tǒng)要素構(gòu)成

資金、政策法規(guī)、人力資源培養(yǎng)和管理體制共同構(gòu)成了海洋休閑體育旅游發(fā)展的保障子系統(tǒng)。資金是最不可或缺的重要因素，也是海洋休閑體育旅游發(fā)展的基礎(chǔ)條件，資金的投入包括政府性部門投入，發(fā)動(dòng)社會(huì)資金，招商引資等形式；良好的政策固然為海洋休閑體育旅游的發(fā)展提供正確導(dǎo)向，但正所謂無規(guī)矩不成方圓，完善的法規(guī)體系為其持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇與條件；海洋休閑體育旅游作為以海洋休閑體育為內(nèi)容的旅游活動(dòng)，海洋休閑體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)已經(jīng)成為其發(fā)展的有力支撐點(diǎn)；此外從經(jīng)營管理角度而言，管理體制的建設(shè)是保證其良性運(yùn)作的又一支持要素。保障支持子系統(tǒng)各環(huán)節(jié)要素各司其職，相互聯(lián)系、相互影響，為維護(hù)海洋休閑體育旅游的穩(wěn)步發(fā)展提供了有力保障。

2.5 環(huán)境支持子系統(tǒng)要素構(gòu)成

環(huán)境支持子系統(tǒng)包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律、科技、教育等要素。一則這些要素為海洋休閑體育旅游的產(chǎn)生創(chuàng)造了適宜的條件，是海洋休閑體育旅游的催生劑。此外，海洋休閑體育旅游存在于既定的人類社會(huì)之中，是人類社會(huì)的一部分，就注定在發(fā)展過程中也要受到宏觀環(huán)境背景的影響與作用。一般來說，政治越穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)、法律越健全，人們對(duì)海洋休閑體育旅游需求程度會(huì)越高，海洋休閑體育旅游發(fā)展?fàn)顩r會(huì)越好。其他因素，例如，文化背景、科技發(fā)展?fàn)顩r，教育水平高低等也會(huì)對(duì)需求、供給等其他支持子系統(tǒng)產(chǎn)生影響。

3、運(yùn)用支持體系，構(gòu)筑海洋休閑體育旅游的特色發(fā)展模式

3.1 重視客源地支持子系統(tǒng)，構(gòu)建海洋休閑體育旅游持續(xù)發(fā)展動(dòng)力源

客源地支持子系統(tǒng)，即需求支持子系統(tǒng)，是海洋休閑體育旅游持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力系統(tǒng)，其需求程度高低、需求量大小對(duì)其發(fā)展速度與規(guī)模產(chǎn)生直接性影響；因此，對(duì)客源地支持子系統(tǒng)的分析，可以構(gòu)建海洋休閑體育旅游持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力源，更為整個(gè)海洋休閑體育旅游生存與發(fā)展創(chuàng)造了基本條件。

3.2 規(guī)劃目的地支持子系統(tǒng)，提高海洋休閑體育旅游目的地整體競(jìng)爭(zhēng)力

目的地支持子系統(tǒng)，即供給支持子系統(tǒng)，是整個(gè)海洋休閑體育旅游系統(tǒng)的主心骨。申葆嘉等指出，對(duì)旅游者而言，目的地的旅游產(chǎn)品是他們?cè)谠摰赜斡[的一次完整經(jīng)歷，且是以非物質(zhì)形式為主體，客人購買的是體驗(yàn)和情感，而海洋休閑體育旅游作為一種獨(dú)具魅力的旅游活動(dòng)，其產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來的獨(dú)特體驗(yàn)是其他旅游活動(dòng)無法比擬的；因此，對(duì)目的地支持子系統(tǒng)進(jìn)行整體規(guī)劃，以不斷提升整體吸引力及競(jìng)爭(zhēng)力，這對(duì)以市場(chǎng)為導(dǎo)向的海洋休閑體育旅游來說，同時(shí)，也是決定其發(fā)展成敗的一個(gè)關(guān)鍵性因素。

3.3 進(jìn)一步推進(jìn)媒介支持子系統(tǒng)，提升海洋休閑體育旅游整體擴(kuò)散效應(yīng)

媒介支持子系統(tǒng)不僅僅是連接客源地與目的地的紐帶系統(tǒng)，更對(duì)海洋休閑體育旅游的不斷擴(kuò)大產(chǎn)生巨大影響。雖然我國各地交通設(shè)施的不斷完善為其發(fā)展創(chuàng)造了堅(jiān)實(shí)后盾，但其他子系統(tǒng)存在諸多弊端，如我國媒體在信息傳播中存在諸多缺陷。相關(guān)調(diào)查也顯示，我國居民中不參加體育旅游是由于不了解情況這一原因所占的比例競(jìng)高達(dá)47％，這不能不是傳播界的失職；因此，要加強(qiáng)對(duì)媒介支持子系統(tǒng)的深度挖掘，不斷提升海洋休閑體育旅游知名度，釋放其擴(kuò)散效應(yīng)。

3.4 完善保障支持子系統(tǒng)，搭建海洋休閑體育旅游持續(xù)發(fā)展良好平臺(tái)

保障支持子系統(tǒng)，是海洋休閑體育旅游穩(wěn)定發(fā)展的有力支撐點(diǎn)，但目前我國在此方面的建設(shè)比較薄弱，如我國旅游業(yè)資金的投入仍以政府為主，還沒有形成“社會(huì)投資”的大環(huán)境。再者，陳志偉指出，體育旅游成為新興的旅游項(xiàng)目不過短短的幾年時(shí)間，體育旅游缺乏高級(jí)人才是當(dāng)前體育旅游業(yè)所面臨的最主要問題；因此，海洋休閑體育旅游的發(fā)展將面臨更為嚴(yán)峻的形勢(shì)，所以，不斷完善保障支持子系統(tǒng)，努力搭建海洋休閑體育旅游持續(xù)發(fā)展的良好平臺(tái)是當(dāng)務(wù)之急。

3.5 客觀正視環(huán)境支持子系統(tǒng)促進(jìn)海洋休閑體育旅游協(xié)調(diào)發(fā)展

環(huán)境支持子系統(tǒng)，即宏觀環(huán)境支持子系統(tǒng)對(duì)海洋休閑體育旅游的發(fā)展產(chǎn)生間接性影響。反過來，海洋休閑體育旅游作為一個(gè)高關(guān)聯(lián)性的利益追逐體，其發(fā)展也必將給政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等各個(gè)方面的發(fā)展產(chǎn)生互惠作用。例如，旅游業(yè)作為國際社會(huì)的一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)影響已得到充分彰顯：“2003年黑龍江省旅游業(yè)總收入222.3億元，占GDP比重的5％”；因此，海洋休閑體育旅游作為一種新興領(lǐng)域，在其發(fā)展過程中，不僅要密切注視宏觀環(huán)境的動(dòng)態(tài)變化，更要重視海洋休閑體育旅游產(chǎn)生的各種附帶效應(yīng)，權(quán)衡其各方面的利益關(guān)系，保證其協(xié)調(diào)均衡發(fā)展。