海洋休閑體育旅游支持體系研究

摘要：為利用支持體系促進海洋休閑體育旅游健康、協調發展提供理論依據，也為進一步深度開發海洋休閑體育旅游的經濟價值提供實踐指導，運用文獻資料法及系統科學思想，探討海洋休閑體育旅游支持體系五要素構成，即客源地支持子系統、目的地支持子系統、媒介支持子系統、保障支持子系統和環境支持子系統，并在此基礎上提出相應的對策與建議，即重視客源地支持子系統，構建海洋休閑體育旅游持續發展動力源；規劃目的地支持子系統，提高海洋休閑體育旅游目的地整體競爭力；進一步推進媒介支持子系統，提升海洋休閑體育旅游整體擴散效應；完善保障支持子系統，搭建海洋休閑體育旅游持續發展的良好平臺；客觀正視環境支持子系統，促進海洋休閑體育旅游協調發展。

關鍵詞：海洋休閑體育旅游；支持體系；要素

中圖分類號：G80－05 文章編號：1009－783X(2011)01－0013－04 文獻標志碼：A

時代發展促進了人類社會經濟、文化、科教事業的快速發展，進而為體育事業的發展奠定了良好的經濟基礎，培育了體育消費主體與市場，激發創造了多元體育需求。休閑體育旅游隨“休閑時代”應運而生，不僅契合了人們對休閑、體育、度假、療養等的多元需求，也實現了休閑體育旅游與經濟的關聯互動、協同發展的聯動效應，為經濟的發展注入了全新活力。如“年創匯70億美元的瑞士滑雪旅游；年產值達500億美元的意大利‘足球工業”。

正如滕海穎等所言，隨著人類對體育需求的日益增長，海洋即將成為人類競爭的主要空間。體育社會學家盧元鑲指出：“海洋是生命之母，回歸海洋，是人類積蓄千萬年的沖動?！币虼耍蓍e體育旅游向海洋領域的延伸已是大勢所趨，海洋休閑體育旅游發放異彩亦是時代發展的必然。然而，面對休閑體育旅游發展的良好外部機遇，如何科學、合理、高效地開發海洋休閑體育旅游，如何構建與國民經濟發展相匹配的海洋休閑體育旅游的支持體系，如何使社會各支持體系對海洋休閑體育旅游的支持達到一個最佳的整合效應等相關問題，必將成為社會業界的管理者、專家學者關注的課題。本研究以開發適合海洋休閑體育旅游健康、協調、持續發展的支持體系為基本研究內容，旨在為海洋休閑體育旅游業相關管理者以及市場經營者提供理論參考、實踐指導和決策依據。

1、海洋休閑體育旅游的內涵

1.1 海洋休閑體育旅游概念

目前學術界關于“海洋休閑體育旅游”概念內涵仍沒有取得一致性認識，因此，筆者將從與之最為密切的“休閑體育”“海洋休閑體育”和“體育旅游”3方面著手，進行內涵闡述與概念界定。

關于“休閑體育”概念內涵，諸多專家學者可謂仁者見仁，智者見智，從各自角度進行探討分析，提出了許多建設性的觀點，歸結起來可以有“社會文化現象說”，“生活方式說”，“行為方式說”，“體育活動說”。這些概念的界定蘊含了作者的文化背景、寫作目的等各方面因素的差異性，也給本研究提供了經驗借鑒。從特征角度看，其具體特征基本涵蓋4個方面：1)時間余暇性；2)主體參與目的的多元性；3)運動規則的游戲性；4)主體參與的自愿性。從屬性看，“體育”是休閑體育的根本，占據其“本質”這一核心地位，“休閑”作定語，是時代的產物，更好地彰顯了時代的特征；因此，從屬性角度來看，筆者比較傾向于“體育活動說”、“社會文化現象說”和“生活方式說”的內涵闡述過于宏觀，而“行為方式說”又過于狹窄，這些概念的界定均過于注重“休閑”的內涵，卻忽略了“體育”是其根本。

而目前學術界對于“海洋休閑體育”的概念界定尤顯得比較薄弱，因此，筆者從“海洋休閑體育”開展的空間結構特征及開展的具體項目來探討其內涵與外延。從其空間特征角度來看，無非包含水、陸、空3個領域。海洋代表水，則“海洋休閑體育”是“休閑體育”在水域的具體展現，即海洋休閑體育是指以“海洋”這一水資源為依托而開展的休閑體育活動。從其開展的具體項目來看，一般包括海空海洋休閑體育，如?？栈铏C、沖浪、帆板帆船、海釣、海泳等。海岸海洋休閑體育，包括沙灘類，例如，沙灘排球、沙灘足球、沙灘摩托車；泥地類，例如，滑泥、泥地蹬獨木舟、泥地爬行等。

關于“體育旅游”這一概念內涵，目前國內外已有諸多學者從不同角度進行了闡述，雖然到目前為止，學術界對這一概念仍沒有獲得標準認識，但卻存在以下幾點普遍共識：1)體育旅游必須以“體育理念”為先導，即體育活動是體育旅游者的動機；2)體育旅游必須以體育活動為內容，即體育旅游者的消費內容為各種形式的體育活動一親自參與、觀看或觀賞各種體育活動或體育建筑等；3)體育旅游的最終歸屬是一種旅游活動，即體育旅游者必須符合旅游的某些特征，異地性(離開常住地)、暫時性(24 h以上、1年以內)。

通過以上學者對“休閑體育”“海洋休閑體育”和“體育旅游”3方面屬性、特征等的探討與分析思路為本研究概念內涵的闡述提供了借鑒之處。以“休閑體育”“海洋休閑體育”和“體育旅游”結合而成的“海洋休閑體育旅游”絕不僅僅是三者的簡單組合，其更蘊含了自身獨特的內涵。從特征角度而言：1)海洋休閑體育旅游的內涵不能忽視其“休閑性”，即主體參與的余暇性等；2)海洋休閑體育旅游必須以“海洋休閑體育理念”，即進行海洋休閑體育活動是旅游者的動機；3)海洋休閑體育旅游的基本內容是各種形式的“海洋休閑體育”，即以海洋這一水資源為依托，參與形式多樣性，參與目的多元化等；4)海洋休閑體育旅游的最終歸屬是“旅游”范疇，即符合旅游的基本特征——異地性(離開常住地)、暫時性(24 h以上、1年以內)。因此，筆者認為“海洋休閑體育旅游”即指體育旅游者在余暇時間里進行的，以進行各種形式“海洋休閑體育”為動機，以海洋這一水域資源為依托，以娛樂身心、強身養生、消遣、宣泄、滿足交往為目的，自愿參與、不受活動的嚴格規定，在整個旅游過程當中以參與、觀看或觀賞各種海洋休閑體育活動為主要內容，從而獲得身體與心理上獨特體驗，達到身心和諧發展的旅游活動。

1.2 海洋休閑體育旅游隸屬

對“海洋休閑體育旅游”隸屬問題的探討與分析，對深入理解其概念內涵有重要意義，更有助于后續工作的進一步展開。通過對“海洋休閑體育旅游”概念內涵的闡述與界定可知，“海洋休閑體育旅游”主要包含2方面內涵：“旅游主題”和“最終歸屬”問題(圖1所示)。“旅游主題”即旅游內容為海洋休閑體育，而其“最終歸屬”問題，則隸屬于旅游，是一種旅游活動。

2、海洋休閑體育旅游支持體系的構成

所謂支持體系，僅從字面上理解，即能夠促進某一事物可持續發展的、具有一定結構的保證系統。則海洋休閑體育特色旅游支持體系指，為了促使海洋休閑體育特色旅游的進一步開發及可持續發展，由政府、社會等各方面所給予的全方位的支持系統。經筆者對海洋休閑體育旅游概念內涵探析，認為其最終隸屬于旅游，因此，通過“旅游系統要素”探討“支持體系要素”構成為本研究提供了可行性方案。目前，國內外諸多學者已經從經濟角度一需求與供給、旅游功能理論視角、地域旅游系統角度等給予探討，提出許多啟發性觀點，而縱觀學術界國內外學者對“旅游系統”要素構成，歸結起來有“三要素說”、“四要素說”、“五要素說”、“九要素說”。筆者借鑒諸多學者的觀點，從系統論角度，結合“需求與供給、旅游功能和地域旅游系統”3方面內容及海洋休閑體育旅游的自身屬性及本質特征，認為海洋休閑體育旅游支持體系的要素構成包括5個部分：客源地支持子系統、目的地支持子系統、媒介支持子系統、保障支持子系統和環境支持子系統，具體模型如圖2所示。其中：客源地和目的地支持子系統作為需求供給系統，處于整個支持體系的中心地位；媒介支持子系統是連接紐帶，具有傳播和擴散功能；正所謂無規矩不成方圓，保障支持子系統為其良性運轉起了約束和激勵作用；環境支持子系統處在最外層，但對海洋休閑體育旅游的興起、發展產生持續性影響。5個支持子系統又分別包含若干個支持子系統，共同維護并促進海洋休閑體育旅游的發展。

2.1 客源地支持子系統要素構成

海洋休閑體育旅游支持體系中由實際的和潛在的海洋休閑體育旅游者及客源地環境2部分組成的客源地支持子系統發揮著基礎性作用。實際的和潛在的需求者作為海洋休閑體育旅游的直接參與者和消費者，構成了客源地的直接需求主體，是商家爭取的核心目標，但需求主體受兩方面因素的影響，一方面，其背景能力(年齡、性別、可支配收入、時間等)是影響居民需求的直接因素，而另一方面，客源地環境(居民體育文化素養等)會對居民需求產生間接性影響。

2.2 目的地支持子系統要素構成

目的地支持子系統作為海洋休閑體育旅游的供給系統，歷來是學術界和商界的重點關注對象，它也是海洋休閑體育旅游支持體系的核心內容，主要包括特色資源、配套設施、區位優勢和目的地環境4個子系統。特色產品包括各類海洋休閑體育旅游特色項目吸引物，是整個支持體系中核心的核心，雖然服務不直接構成目的地吸引因素，但間接地起到提高目的地吸引力的作用；其他3個子系統，配套設施包括相關海洋休閑體育類基礎設施、相關食宿、游娛等設施，區位優勢包括地理位置、氣候條件等，目的地環境一居民觀念、體育文化素養等不僅構成目的地的間接吸引物，為海洋休閑體育旅游的開發提供了上佳旅游資源，更對海洋休閑體育旅游的發展及深度挖掘產生著不可忽視的影響。

2.3 媒介支持子系統要素構成

在社會高度發展的今天，交通、信息、旅行社和營銷子系統構筑而成的媒介支持子系統，在海洋休閑體育旅游的發展過程中將發揮越來越重要的作用。其中交通子系統包括水路、空路和陸路等，主要完成需求者由客源地和目的地之間的空間轉移；信息子系統承載著海洋休閑體育旅游各要素間信息的轉載與交流。信息傳播媒體包括電視、廣播、報刊、互聯網等；旅行社一般包括客源地組社團和目的地接社團，其服務質量的高低將會對客源地需求及目的地知名度產生直接影響；在高度市場化及競爭日益激烈化的今天，營銷系統，如產品的推出、市場的開拓、形象的策劃等將越來越受到各商家的重視。

2.4 保障支持子系統要素構成

資金、政策法規、人力資源培養和管理體制共同構成了海洋休閑體育旅游發展的保障子系統。資金是最不可或缺的重要因素，也是海洋休閑體育旅游發展的基礎條件，資金的投入包括政府性部門投入，發動社會資金，招商引資等形式；良好的政策固然為海洋休閑體育旅游的發展提供正確導向，但正所謂無規矩不成方圓，完善的法規體系為其持續發展創造了機遇與條件；海洋休閑體育旅游作為以海洋休閑體育為內容的旅游活動，海洋休閑體育旅游專業人才的培養已經成為其發展的有力支撐點；此外從經營管理角度而言，管理體制的建設是保證其良性運作的又一支持要素。保障支持子系統各環節要素各司其職，相互聯系、相互影響，為維護海洋休閑體育旅游的穩步發展提供了有力保障。

2.5 環境支持子系統要素構成

環境支持子系統包括政治、經濟、文化、法律、科技、教育等要素。一則這些要素為海洋休閑體育旅游的產生創造了適宜的條件，是海洋休閑體育旅游的催生劑。此外，海洋休閑體育旅游存在于既定的人類社會之中，是人類社會的一部分，就注定在發展過程中也要受到宏觀環境背景的影響與作用。一般來說，政治越穩定、經濟越發達、法律越健全，人們對海洋休閑體育旅游需求程度會越高，海洋休閑體育旅游發展狀況會越好。其他因素，例如，文化背景、科技發展狀況，教育水平高低等也會對需求、供給等其他支持子系統產生影響。

3、運用支持體系，構筑海洋休閑體育旅游的特色發展模式

3.1 重視客源地支持子系統，構建海洋休閑體育旅游持續發展動力源

客源地支持子系統，即需求支持子系統，是海洋休閑體育旅游持續發展的動力系統，其需求程度高低、需求量大小對其發展速度與規模產生直接性影響；因此，對客源地支持子系統的分析，可以構建海洋休閑體育旅游持續發展的動力源，更為整個海洋休閑體育旅游生存與發展創造了基本條件。

3.2 規劃目的地支持子系統，提高海洋休閑體育旅游目的地整體競爭力

目的地支持子系統，即供給支持子系統，是整個海洋休閑體育旅游系統的主心骨。申葆嘉等指出，對旅游者而言，目的地的旅游產品是他們在該地游覽的一次完整經歷，且是以非物質形式為主體，客人購買的是體驗和情感，而海洋休閑體育旅游作為一種獨具魅力的旅游活動，其產品為消費者帶來的獨特體驗是其他旅游活動無法比擬的；因此，對目的地支持子系統進行整體規劃，以不斷提升整體吸引力及競爭力，這對以市場為導向的海洋休閑體育旅游來說，同時，也是決定其發展成敗的一個關鍵性因素。

3.3 進一步推進媒介支持子系統，提升海洋休閑體育旅游整體擴散效應

媒介支持子系統不僅僅是連接客源地與目的地的紐帶系統，更對海洋休閑體育旅游的不斷擴大產生巨大影響。雖然我國各地交通設施的不斷完善為其發展創造了堅實后盾，但其他子系統存在諸多弊端，如我國媒體在信息傳播中存在諸多缺陷。相關調查也顯示，我國居民中不參加體育旅游是由于不了解情況這一原因所占的比例競高達47％，這不能不是傳播界的失職；因此，要加強對媒介支持子系統的深度挖掘，不斷提升海洋休閑體育旅游知名度，釋放其擴散效應。

3.4 完善保障支持子系統，搭建海洋休閑體育旅游持續發展良好平臺

保障支持子系統，是海洋休閑體育旅游穩定發展的有力支撐點，但目前我國在此方面的建設比較薄弱，如我國旅游業資金的投入仍以政府為主，還沒有形成“社會投資”的大環境。再者，陳志偉指出，體育旅游成為新興的旅游項目不過短短的幾年時間，體育旅游缺乏高級人才是當前體育旅游業所面臨的最主要問題；因此，海洋休閑體育旅游的發展將面臨更為嚴峻的形勢，所以，不斷完善保障支持子系統，努力搭建海洋休閑體育旅游持續發展的良好平臺是當務之急。

3.5 客觀正視環境支持子系統促進海洋休閑體育旅游協調發展

環境支持子系統，即宏觀環境支持子系統對海洋休閑體育旅游的發展產生間接性影響。反過來，海洋休閑體育旅游作為一個高關聯性的利益追逐體，其發展也必將給政治、經濟、文化、科技等各個方面的發展產生互惠作用。例如，旅游業作為國際社會的一個朝陽產業，其經濟影響已得到充分彰顯：“2003年黑龍江省旅游業總收入222.3億元，占GDP比重的5％”；因此，海洋休閑體育旅游作為一種新興領域，在其發展過程中，不僅要密切注視宏觀環境的動態變化，更要重視海洋休閑體育旅游產生的各種附帶效應，權衡其各方面的利益關系，保證其協調均衡發展。