黃文陽:品牌決定未來

茶葉市場的發展可以說是：過去散茶打天下，未來品牌坐江山。在中國，普及茶葉消費及推廣茶文化方面散茶起到了關鍵作用，散茶大軍經營靈活、服務深入、方便消費者的體驗，培養了大批消費者的喝茶習慣，為中國茶產業發展做了不可磨滅的貢獻。然而，時過境遷，隨著中國經濟的發展以及消費的成熟，消費者慢慢地把眼光轉移到了品牌茶葉身上，品牌消費逐步成為茶葉消費的主流。茶葉企業想要在未來的發展中占有一席之地，品牌建設是決定因素。

那么，如何建設茶葉企業品牌呢?

企業品牌建設的核心要素包括：

a 品牌基礎：品牌定位、品牌形象識別、品牌核心價值。b 品牌戰略。c 品牌知名度。d 美譽度。

首先，要把消費者定位清楚，掌握消費者特性，依據特性進行設計。例如，立頓的定位就是35歲以下的年輕時尚一族。品牌的價值是光明，活力和自然美好的寓意，既代表茶葉的專家，又象征一種國際、時尚、都市化的生活。VI設計風格時尚、簡潔、方便，主要采取超市百貨以及網絡營銷的方式。所有這些都是圍繞著品牌定位進行的，唯有如此，品牌才會系統化，資源應用才會有效化。

因此，規劃與整合基礎系統非常重要，要注意品牌價值設計、形象設計與消費群特性的吻合，只有做好這些系統，你的品牌能量才能有效的積累。

其次，建設好品牌基礎系統后，根據企業的品牌戰略進行宣傳，以提升品牌知名度。營銷傳播要進行整合，否則很容易浪費有效資源。在投入廣告之前，要先設定好廣告的對象與目的：是針對消費者宣傳，還是針對加盟商宣傳?是提升品牌在消費者中的知名度以提升業績，還是提升行業知名度以提升加盟商加盟?然后，要設定好計劃傳播的范圍以及你想達成什么樣的傳播成果。只有理清這些內容，廣告投放才能做到有的放矢，才能達成預期的最佳成果。

再者就是根據品牌設定的目的進行媒體選擇。如果想要提升知名度以提升銷售量，就應該選擇消費者關注的媒體，你是“華祥苑”，就可以在高端人群流動的場所進行宣傳；你是“立頓”，就可以選擇在網絡媒體或時尚雜志進行宣傳。此外，為了提升品牌的行業影響力，還要對行業的專業媒體進行投放與關注。

總之，茶葉企業已經到了發展品牌的關鍵時刻，早行動就掌握主動，就能使競爭處于相對優勢。在發展品牌的過程中應該請品牌策劃企業協助，只有專業的品牌策劃，才能使你的品牌運作得更加精確，發展得更加迅速。