黃文陽(yáng):品牌決定未來(lái)

茶葉市場(chǎng)的發(fā)展可以說(shuō)是：過(guò)去散茶打天下，未來(lái)品牌坐江山。在中國(guó)，普及茶葉消費(fèi)及推廣茶文化方面散茶起到了關(guān)鍵作用，散茶大軍經(jīng)營(yíng)靈活、服務(wù)深入、方便消費(fèi)者的體驗(yàn)，培養(yǎng)了大批消費(fèi)者的喝茶習(xí)慣，為中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展做了不可磨滅的貢獻(xiàn)。然而，時(shí)過(guò)境遷，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及消費(fèi)的成熟，消費(fèi)者慢慢地把眼光轉(zhuǎn)移到了品牌茶葉身上，品牌消費(fèi)逐步成為茶葉消費(fèi)的主流。茶葉企業(yè)想要在未來(lái)的發(fā)展中占有一席之地，品牌建設(shè)是決定因素。

那么，如何建設(shè)茶葉企業(yè)品牌呢?

企業(yè)品牌建設(shè)的核心要素包括：

a 品牌基礎(chǔ)：品牌定位、品牌形象識(shí)別、品牌核心價(jià)值。b 品牌戰(zhàn)略。c 品牌知名度。d 美譽(yù)度。

首先，要把消費(fèi)者定位清楚，掌握消費(fèi)者特性，依據(jù)特性進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如，立頓的定位就是35歲以下的年輕時(shí)尚一族。品牌的價(jià)值是光明，活力和自然美好的寓意，既代表茶葉的專家，又象征一種國(guó)際、時(shí)尚、都市化的生活。VI設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、方便，主要采取超市百貨以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式。所有這些都是圍繞著品牌定位進(jìn)行的，唯有如此，品牌才會(huì)系統(tǒng)化，資源應(yīng)用才會(huì)有效化。

因此，規(guī)劃與整合基礎(chǔ)系統(tǒng)非常重要，要注意品牌價(jià)值設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)與消費(fèi)群特性的吻合，只有做好這些系統(tǒng)，你的品牌能量才能有效的積累。

其次，建設(shè)好品牌基礎(chǔ)系統(tǒng)后，根據(jù)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行宣傳，以提升品牌知名度。營(yíng)銷傳播要進(jìn)行整合，否則很容易浪費(fèi)有效資源。在投入廣告之前，要先設(shè)定好廣告的對(duì)象與目的：是針對(duì)消費(fèi)者宣傳，還是針對(duì)加盟商宣傳?是提升品牌在消費(fèi)者中的知名度以提升業(yè)績(jī)，還是提升行業(yè)知名度以提升加盟商加盟?然后，要設(shè)定好計(jì)劃傳播的范圍以及你想達(dá)成什么樣的傳播成果。只有理清這些內(nèi)容，廣告投放才能做到有的放矢，才能達(dá)成預(yù)期的最佳成果。

再者就是根據(jù)品牌設(shè)定的目的進(jìn)行媒體選擇。如果想要提升知名度以提升銷售量，就應(yīng)該選擇消費(fèi)者關(guān)注的媒體，你是“華祥苑”，就可以在高端人群流動(dòng)的場(chǎng)所進(jìn)行宣傳；你是“立頓”，就可以選擇在網(wǎng)絡(luò)媒體或時(shí)尚雜志進(jìn)行宣傳。此外，為了提升品牌的行業(yè)影響力，還要對(duì)行業(yè)的專業(yè)媒體進(jìn)行投放與關(guān)注。

總之，茶葉企業(yè)已經(jīng)到了發(fā)展品牌的關(guān)鍵時(shí)刻，早行動(dòng)就掌握主動(dòng)，就能使競(jìng)爭(zhēng)處于相對(duì)優(yōu)勢(shì)。在發(fā)展品牌的過(guò)程中應(yīng)該請(qǐng)品牌策劃企業(yè)協(xié)助，只有專業(yè)的品牌策劃，才能使你的品牌運(yùn)作得更加精確，發(fā)展得更加迅速。