微時代微營銷:茶企營銷新模式

4月8日，廈門國際會展中心國際會議廳內高朋滿座，金碧輝煌，首屆微博營銷大會在此盛大開幕。新浪網副總裁、微博事業部總經理彭少彬，國際著名投資人、環商數據董事長薛蠻子，著名天使投資人、4399游戲董事長蔡文勝等眾多嘉賓及一千多名社會各界名流齊聚一堂，共同探討微博營銷新模式，交流微博營銷理念，展望微博營銷的發展趨勢。

本屆微博營銷大會由山國飲藝電子商務事業部尚客茶業旗下品牌“福村梅記普洱茶”獨家冠名，臺交會組委會與新浪微博聯合主辦。這也是傳統茶企首次嘗試利用互聯網上最新鮮、最銳利的武器微博來推廣品牌，創造了茶業營銷的新模式，引領時代潮流。

利器一：微博大會

微博大會廣泛聯系了互聯網和傳統工商界名流，當天出席大會的除了彭少彬、薛蠻子、蔡文勝，還有全球最大廣告集團法國陽獅集團大中華區總裁李亦非，知名網購品牌凡客誠品副總裁吳聲，艾瑞咨詢集團副總裁曹軍波，戴爾中國大中華區事業部總經理黃恩浩等，重量級微博巨頭聚集鷺島，論劍微博，共同探討微博營銷致勝之道。

微博大會在全國尚屬首次，對于茶企而言更是全新的經驗，因此引起了無數媒體的關注。福村梅記利用冠名微博大會的機會，頻頻曝光于各大媒體，除了傳統媒體電視臺、報紙之外，更重要的是在新浪網、淘寶網、騰訊拍拍等重要網站上頻繁出現，可以說，一個新品牌由此橫空而出，一躍成為網絡上最受關注的茶葉品牌。

利器二：微博創意大賽

除了微博大會，尚客茶業還同期推出了一系列活動，包括“微博營銷創新論壇”、“微博營銷訓練營”等，邀約嘉賓、企業現場討論，并現場演繹、講述微博營銷案例，傳授微博營銷的創新模式，給來賓帶來了一場視聽盛宴。同時還啟動了“微博創意大賽”，在網上廣發英雄帖，吸引無數粉絲參與其中。

“微博創意大賽”的時間長達幾個月，獲勝者除了將獲得2萬元的現金獎勵，更有可能得到投資人的青睞，贏取第一桶金，開始網上創業之路。這次大賽也將幫助“福村梅記”在高調亮相后，品牌影響力持續延燒，最終奠定“福村梅記”在網購茶葉品牌中的至高地位。

利器三：微博秘笈

在微博大會現場，每位來賓都拿到了一本由福村梅記制作的“微博秘笈”，這本“武功秘笈”收錄了玩微博的18種絕招，可愛的漫畫配合“九陽神功、凌波微步、吸星大法……”等武功招數，將微博營銷的招數囊括在內。“微博秘笈”一出，當即受到來賓的大力追捧，掀起了不小波瀾。很多在場的來賓發揚時時微博的精神，隨手拍下“微博秘笈”上傳到微博，并號召自己的粉絲一起修煉。短短一天時間，新浪微博上關于“微博秘笈”的詞條就長達50多頁，《微博秘笈》的受歡迎程度可見一斑。

除了現場發放秘笈，“福村梅記”也在銷售時推出了購茶送秘笈的方式，將新鮮且富有創意的秘笈與傳統茶葉產品相結合，有效吸引了大量微博控，甚至有不少人首先是沖著這本微博秘笈才來購買茶葉的。

“微博重新定了新規則，分享了新價值，交流推動影響，微博改變世界，這也是互聯網發展的必然趨勢。”誠如新浪副總裁彭少彬所言，微時代中要想占據品牌制高點，微博營銷將成為企業不可錯失的絕好路徑。尚客茶業旗下品牌“福村梅記”冠名微博大會，主辦微博創意大賽，制作微博秘笈，一系列的活動掀開了茶企微博營銷的新篇章，開創了電子商務茶行業的歷史先河，也為茶企的品牌推廣和創新營銷模式帶來了全新的借鑒。