4月8日,廈門國際會展中心國際會議廳內高朋滿座,金碧輝煌,首屆微博營銷大會在此盛大開幕。新浪網副總裁、微博事業部總經理彭少彬,國際著名投資人、環商數據董事長薛蠻子,著名天使投資人、4399游戲董事長蔡文勝等眾多嘉賓及一千多名社會各界名流齊聚一堂,共同探討微博營銷新模式,交流微博營銷理念,展望微博營銷的發展趨勢。
本屆微博營銷大會由山國飲藝電子商務事業部尚客茶業旗下品牌“福村梅記普洱茶”獨家冠名,臺交會組委會與新浪微博聯合主辦。這也是傳統茶企首次嘗試利用互聯網上最新鮮、最銳利的武器微博來推廣品牌,創造了茶業營銷的新模式,引領時代潮流。
利器一:微博大會
微博大會廣泛聯系了互聯網和傳統工商界名流,當天出席大會的除了彭少彬、薛蠻子、蔡文勝,還有全球最大廣告集團法國陽獅集團大中華區總裁李亦非,知名網購品牌凡客誠品副總裁吳聲,艾瑞咨詢集團副總裁曹軍波,戴爾中國大中華區事業部總經理黃恩浩等,重量級微博巨頭聚集鷺島,論劍微博,共同探討微博營銷致勝之道。
微博大會在全國尚屬首次,對于茶企而言更是全新的經驗,因此引起了無數媒體的關注。福村梅記利用冠名微博大會的機會,頻頻曝光于各大媒體,除了傳統媒體電視臺、報紙之外,更重要的是在新浪網、淘寶網、騰訊拍拍等重要網站上頻繁出現,可以說,一個新品牌由此橫空而出,一躍成為網絡上最受關注的茶葉品牌。
利器二:微博創意大賽
除了微博大會,尚客茶業還同期推出了一系列活動,包括“微博營銷創新論壇”、“微博營銷訓練營”等,邀約嘉賓、企業現場討論,并現場演繹、講述微博營銷案例,傳授微博營銷的創新模式,給來賓帶來了一場視聽盛宴。同時還啟動了“微博創意大賽”,在網上廣發英雄帖,吸引無數粉絲參與其中。
“微博創意大賽”的時間長達幾個月,獲勝者除了將獲得2萬元的現金獎勵,更有可能得到投資人的青睞,贏取第一桶金,開始網上創業之路。這次大賽也將幫助“福村梅記”在高調亮相后,品牌影響力持續延燒,最終奠定“福村梅記”在網購茶葉品牌中的至高地位。
利器三:微博秘笈
在微博大會現場,每位來賓都拿到了一本由福村梅記制作的“微博秘笈”,這本“武功秘笈”收錄了玩微博的18種絕招,可愛的漫畫配合“九陽神功、凌波微步、吸星大法……”等武功招數,將微博營銷的招數囊括在內。“微博秘笈”一出,當即受到來賓的大力追捧,掀起了不小波瀾。很多在場的來賓發揚時時微博的精神,隨手拍下“微博秘笈”上傳到微博,并號召自己的粉絲一起修煉。短短一天時間,新浪微博上關于“微博秘笈”的詞條就長達50多頁,《微博秘笈》的受歡迎程度可見一斑。
除了現場發放秘笈,“福村梅記”也在銷售時推出了購茶送秘笈的方式,將新鮮且富有創意的秘笈與傳統茶葉產品相結合,有效吸引了大量微博控,甚至有不少人首先是沖著這本微博秘笈才來購買茶葉的。
“微博重新定了新規則,分享了新價值,交流推動影響,微博改變世界,這也是互聯網發展的必然趨勢。”誠如新浪副總裁彭少彬所言,微時代中要想占據品牌制高點,微博營銷將成為企業不可錯失的絕好路徑。尚客茶業旗下品牌“福村梅記”冠名微博大會,主辦微博創意大賽,制作微博秘笈,一系列的活動掀開了茶企微博營銷的新篇章,開創了電子商務茶行業的歷史先河,也為茶企的品牌推廣和創新營銷模式帶來了全新的借鑒。