消費者風險認知視角的企業營銷風險BP網絡預警模型
2011-01-01 00:00:00劉燕紀成君
商場現代化 2011年6期
[摘要]隨著近幾年來產品安全事件的發生，風險預警是企業面臨的重要課題。目前學者們對風險預警的研究還沒有從消費者風險認知的角度展開，而消費者作為風險的直接感受者，研究其更有意義。本文在消費者風險認知因素的基礎上設計了消費者風險認知預警指標體系，并運用BP神經網絡理論進行營銷風險賣際預警和分析，得到了可行的結論。
[關鍵詞]營銷風險預警指標體系
