品牌策劃中標志設計初探

品牌。是顧客對企業(yè)感性和理性的認知總和。包括產品、名稱、價格、服務質量、財務狀況、顧客的忠誠度、知名度、滿意度等，也就是對品牌的態(tài)度。顧客對你的態(tài)度好，體驗過產品和服務后，使之有獨特的感受，這樣的品牌才能得到顧客的寵愛。成功的品牌并不是一朝一夕建立起來的，而是企業(yè)長期推廣建立的。強勢的品牌資產，可以成為企業(yè)在市場競爭中的利器。

在品牌推廣中，一個易于記憶、富有意義、可愛的品牌設計具有很多優(yōu)勢，因為消費者在進行購買決策時并不關注太多信息。描述性和說服性元素減輕了營銷傳播的負擔，建立了品牌認知，并將品牌聯(lián)想與品牌資產關聯(lián)起來。當幾乎沒有其他與產品相關的聯(lián)想時尤其如此。通常，產品利益屬性越模糊，品牌標識和其他反映無形特征品牌設計元素的創(chuàng)造性潛力就越重要。

一個優(yōu)秀的標志設計必須有好的創(chuàng)意，好的創(chuàng)意必定來自對主題本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主題，展開輻射式的思維，才能找到最佳定位點。

一、標志設計的特點

標志設計是圖形藝術設計的一種，它與其它圖形藝術表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術規(guī)律。必須先了解標志設計的特點，才能更好地發(fā)揮其功能。

1.功用性。標志的本質在于它的功用性。經過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標志是人們進行生產活動、社會活動必不可少的直觀工具。

2.識別性。優(yōu)秀的標志，有助于消費者在購買過程中識別和區(qū)分品牌，尋找名牌。設計標志的基本目的，是便于消費者在同類產品中做出選擇。一般說，同類產品在主要使用價值方面區(qū)別不大。但其質量都有很大差別。消費者通過使用，能夠感覺到這種差別。但同類產品的外觀往往接近一致，對于消費者來說，如何在購買和消費場合中識別出自己鐘情的品牌呢?這就要借助于品牌標志、品牌包裝設計等識別標記了。

3.記憶性。優(yōu)秀的標志有助于取得高度品牌認知，這是因為標志本身具有可記憶、引起注意的特征，也就幫助消費者記住了那個品牌的商品。現(xiàn)在，消費者對于每天所受到廣告的狂轟濫炸實在感到不勝其煩。因此要使消費者對自身產品感興趣，必須考慮從標志。到包裝，色彩，廣告宣傳方式等一系列問題上取悅于消費者。在大量的品牌標志中，使消費者一見鐘情，過目難忘。例如，有一家公司給它的丙烷氣罐起名為“藍色的犀牛”，并配以獨特的黃色火焰和藍色吉祥符的圖案，很容易在消費者心中留下印象。

4.多樣性。品牌標識形式多樣，有的以文字標志為主。有的則以圖形標志為主。文字類品牌標志包括漢字類品牌標志與拉丁字母類品牌標志；圖形類品牌標志包括具象圖形品牌標志和抽象圖形品牌標志。品牌中具有極強文字符號而不帶有圖形標志的例子有可口可樂、登喜路和Kit-Kat等。而圖形符號的例子有梅賽德斯的星星、勞力士的皇冠、哥倫比亞廣播公司(CBS)的眼睛和奧林匹克的五環(huán)。文字和圖形二者相結合是組成品牌標志的另一種方式。有些標志是品牌名稱的直接表達。以此強化品牌含義和品牌認知。標志也可以非常具體或圖形化。產品或公司的某些成分也可以成為符號。總而言之，標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應用形式、構成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。

二、標志設計的思路及特征

標志應該具有創(chuàng)新性和明確的形象特征，圖形簡潔，豐滿，美觀大方，易認，易記，易辨，寓意深刻，切合產品特性和企業(yè)性質是標志設計必須把握的設計思想。要用圖形或文字、色彩等語言去體現(xiàn)這種設計思想，就要確立一個較為全面的設計定位是首先要解決的問題，若是時尚品牌標志，則先確定它應用的行業(yè)。比如是用于化妝品、服裝、還是電子等等。每種行業(yè)都有其固有的特征。這些特征給人的感受也是不同的，化妝品的溫柔體貼、服裝的保暖舒適、電子的人性化多功能，不同行業(yè)的品牌標志設計理念和語言圖形肯定是不同的。

而后應有的放矢的進入社會或進入市場，搜集這類品牌團體的資料，研究其性質，總結比較出這類品牌團體的共性特征。再了解這個品牌的服務宗旨及企業(yè)理念，抓住個性特征，最后推斷出這個品牌與眾不同的特色標志。

現(xiàn)代標志設計的特征是形象簡潔明了，不僅具有高度的概括性，準確性。時代性，更要具備意象美，具有詩的意境并且意味深長。能體現(xiàn)產品和企業(yè)的文化精神及傳達意圖，將國際時尚元素和本土文化很好的結合，適合各種傳媒和載體進行傳播。標志對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，做到多一筆少一筆都要有其原因，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比其它任何圖形藝術設計都要大得多。

三、品牌標識的優(yōu)點

由于標志容易辨認，因此成為識別產品的有效方式，雖然有時顧客也許認得出，但不一定能將它們與具體的產品或品牌起來。

標志的另一個優(yōu)點在于它們的多樣性。由于標志往往是非語言的，因此能在不同文化和品類之間較好的轉換。例如，公司品牌需要一定的標志，這樣公司就能在廣泛的產品領域中表明身份，并對不同的子品牌進行“背書”。

當由于某種原因難以使用品牌全名時。抽象的品牌標識就顯示出了它優(yōu)越之處。例如，英國的國民西敏寺銀行采用了一個三角形的符號作為其標志。部分原因就是它的名稱冗長拖沓，而標志則可以很方便地作為身份符號出現(xiàn)在記事薄、文件、簽名等促銷材料中，其標志中也用到了公司的縮寫名稱Nat West。許多保險公司都使用或表示力量，或表示安全，或兩者結臺的符號。

四、總結

每個品牌的設計元素對時尚品牌來說都至關重要，因此，營銷者需要“結合和匹配”這些設計元素，使時尚品牌效應最大化。例如，一個有意義的名牌名稱，如果能夠通過標志在視覺上表現(xiàn)出來，將比沒有標志容易記憶的多。

全套品牌設計元素構成了品牌識別，所有品牌設計元素對時尚品牌認知和品牌形象起著重要的作用。品牌識別的聚合性取決于品牌設計元素之間一致性的程度。在理想的情況下，品牌設計元素能相互支持，且能方便的應用到品牌及營銷方案的其他方面。品牌的設計元素在品牌中擔當著濃墨重彩的一筆，生動形象，色彩斑斕而不失冷靜和理性。這些元素為企業(yè)和產品實現(xiàn)資源組合最優(yōu)化，品牌效應最大化。