日本震災,中國家電業機會和風險并存

編者按：

每個事件、每次危機都是有兩面性的，與自然界的地震相比，產業內的地震強度也毫不遜色，而且波及范圍甚至遠遠大于前者。而成熟的企業家面對一些危機時，首先要考慮如何保存實力和減少損失，同時也一定會積極思考其中的積極面，從而在“危”中找到“機”。

地震、海嘯、核泄漏相繼襲擊日本，給當地的生命財產帶來了巨大的損失，也給日本乃至全球經濟帶來不小的打擊。受此影響，全球股市遭遇重挫。然而日本地震對中國產業的影響有弊有利，給中國市場帶來的機會和風險并存。

災難之下，日本家電業首當其沖

3月，正是櫻花盛開的浪漫之際，然而日本卻突然遭遇超強地震、海嘯等一系列災難。災難場面震撼人心，而福島核泄漏更讓人類面臨重大的挑戰。可以說，這百年一遇的大地震對世界經濟增長、能源市場、全球供應鏈和金融市場等方面的沖擊已引起了世人廣泛關切與憂慮。

目前，最悲觀的預計來自于倫敦智庫英國皇家國際事務研究所的資深研究員Vanessa Rossi，他預計，日本在這次地震中將損失10%的資本存量，相當于GDP的20%，即1萬億美元。據統計，受地震影響而停產的日本上市公司主要涵蓋電子、家電、汽車制造和運輸等行業，其中包括索尼、松下、佳能、尼康、豐田、日產、本田和軟銀知名企業及全球最大的鐵路旅客運輸公司—東日本公司等。

地震、海嘯、核泄漏對日本家電業沖擊最為明顯，索尼、夏普、松下、三洋、三菱、大金等企業的日本工廠都受到不同程度的影響，其中，索尼成為受損最大的家電數碼企業，6家工廠停產，包括電池、半導體及藍光光盤，大金化學品工廠也停產。還有旭硝子玻璃基板工廠、部分液晶及等離子面板組件工廠也受到地震的沖擊。

據最新統計數據，日本約30萬人口受災，預期最終受災人口將達到60萬，然而正如美國經濟學家魯比尼所說的一樣：“日本地震是該國在‘最壞的時間發生的最壞的事’，地震、海嘯、核泄漏帶來的心理受災人口將高達數千萬人，將使日本人重新審視自己未來的產業布局。”專家預測，頻繁的地震，將促使包括家電業在內的日本產業加速向海外轉移和擴張，這對中國既是挑戰也是機會。

利弊相生，中國家電業機會和風險并存

日本地震對中國產業的影響有利有弊，給國內家電市場帶來的機會和風險并存，白電或受益，黑電負面影響或多些。

日本震災，對中國家電業不利的主要有兩個方面：一是從市場方面講，2010年中國對日本出口冰箱、冰柜、洗衣機分別占整體出口量的9%、4%、13%、15%，地震可能會短期減少對日家電的出口量，但這影響較小；二是考慮到我國高端家電上游原材料，包括LCD液晶面板、上游芯片、變頻壓縮機、變頻電機等在內的不少都進口自日本，而此次日本地震對產能影響較大的部分正是這些高端上游原材料，同時日本東北部地區物流癱瘓也會使得家電上游零部件出口受阻。因此，近期世界彩電上游零部件漲價的概率較大，這或許給國內彩電業帶來一定的成本壓力，但影響也較為有限。據悉，夏普供應TCL、創維、康佳及海信等部分家電上游原材料，但都不是它們的主要供應商。

家電業內人士劉步塵表示，若是早兩年，日本地震對境內黑電企業的影響將是致命的，不過近兩年，境內彩電企業對于面板的采購已經由日本逐步向韓國、中國臺灣地區轉移，加上上游模組的大規模自主生產，產業鏈條已經趨于完整，日本對中國家電業的影響越來越小了。

對中國家電有利的則主要有兩個方面：一是從營銷結構來講，地震對索尼、夏普、東芝、松下、三洋和三菱等日本知名品牌將有小幅沖擊，給國產品牌讓出一些市場機會，尤其是白色家電知名企業或將受益日本災后重建帶來的新需求，從另一方面而言，反而也有利于中國家電企業的出口，尋找替代的機會，但是具體會到什么程度需要觀察。二是從中期看，震災會全面加速日本先進家電企業向中國等國進行產業轉移，給國內家電業提供技術、管理等學習、引進的機會，進一步完善中國家電產業鏈。據悉，目前國內有格力代工大金空調、美的代工東芝開利、TCL代工索尼DVD等，地震后，中國對日家電代工比重將大，不過返銷日本的比重可能還不大。

有專家預測，受此次地震影響，日本約有30萬戶有家電重置需求，而相較于2010年中國占全球家電市場65.3%的家電產能來看，該新增需求即使全部來自中國國內，其對國內家電總銷量的拉動效應影響也較為輕微。而且日本產品相對比較高端，和中國重疊性不太多，需求量仍很有限。但業界人士認為，如果此次地震影響時間較長，核泄漏失去控制，供電和運輸的問題拖比較久，或許對中國家電企業和生產的壓縮機、變頻相關器件國內原件廠商形成一項潛在的長期利好。

日本作為全球最大的家電制造國，此次受難也給予我們中國家電業一個警示：要在更多的環節上擁有自主核心知識產權、核心技術，才能保證自主、可控，不因受到外界的影響而波動太大。

“危”與“機”歷來都是辯證關系，只要未雨綢繆，積極應對，對中國家電業而言，“危”之后更多是“機”。