從鏡像到文字

摘要：影視與圖書的關系從相互割裂到互相欣賞再到相互借力最后到二者融合，其間過程反映了多元媒介形式共同發展的趨勢。影視和影視藝術的誕生創造了現代傳媒形式的革新，創造了一個嶄新的時代。圖書緊跟熱播影視，從熒屏走向文字，一方面為圖書提供了暢銷的可能，另一方面又因操作不利讓圖書陷入盲目跟風最終以失敗告終的境地。

關鍵詞：影視；圖書；影視同期書

中圖分類號：G235文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）05-0057-02

長久以來，影視與圖書的關系從相互割裂到互相欣賞再到相互利用最后到二者融合，其間過程反映了多元媒介形式共同發展的趨勢。由某部圖書的暢銷帶動影視劇的改編，繼而借助暢銷書的讀者與口碑拉動整個影視市場，這樣的銷售行為已被影視界、圖書出版界諸多實例所證明。但光靠暢銷書改編成影視作品實現兩者的雙贏還遠遠不夠，書好影視則好，反之，優秀熱播的影視作品同樣能帶動圖書的改編和出版。影視從以往的跟隨暢銷書，到帶動圖書的改編，是市場競爭的結果，也是多元媒介樣式發展共榮的結果。“從文學順風車的搭乘者到圖書資源的出產地，影視對出版完成了一次‘反哺’。”[1]兩者的關系可以通過“影視同期書”的發展脈絡進行分析。“影視同期書”正是來源于影視與圖書的聯姻，本質上是一個暢銷書的概念：一是指將暢銷或經典圖書改編成影視作品，以視頻的形式呈現給觀眾，近期代表為《讓子彈飛》；二是指將某部熱播劇改編成為圖書，以文字的形式呈現給觀眾，近期代表為《2012（系列）》。本文重點分析第二點：圖書緊跟熱播影視，從熒屏走向文字，將鏡像改編成文字，進而實現圖書的暢銷，而這也是“影視同期書”最重要的表現。

一、熒屏給力 圖書跟風

影視與圖書的“聯姻”早已屢見不鮮，兩者的關系從以往的“曖昧”到目前的愈來愈明朗，圖書似乎在以堅決的姿態向世人昭告：要借助影視這一現代媒體資源進一步打開自身市場，一夜成名，完美蛻變。一般的傳統圖書小說，發行量約在兩萬冊左右，而跟隨影視尤其是當紅熱播劇改編的小說一般發行量是這個數的幾倍以上。從這一點來看，圖書借助影視，似乎的確為一條可供參考的生存之道。以電影《2012》為例，隨著該電影在全球火爆，電影里有關瑪雅的傳言也在坊間流傳，成為人們茶余飯后談笑的話題，人們開始關注這一主題，而大眾的關注便意味著市場。敏銳的圖書創作者和出版商意識到這一點，隨之便誕生了諸如《2012地球懸念》、《上海沉沒》、《不只上海沉沒》、《美國時限》、《地球出事了（繪本）》，《2012.12.21如果沒有明天》等系列圖書的發行與暢銷。《2012地球懸念》出版兩個月而已，加印兩次，目前已是第四次印刷，發行量已經超過10萬冊；而該系列很多圖書在還未正式走入市場時便被多家出版公司預定。

“2012”系列小說的大行其道，究其原因，首先是圖書發行商很好地把握了受眾的心理，隨著電影的熱映，有關地球被毀、世界末日、生存危機的討論成為街頭巷尾的熱點話題，出現了無人不談“2012”，人人不論世界末日的現象，此種情況下，由話題熱衍生的系列小說自然受眾不少；其次，精心設計的銷售方式。“2012”系列小說出版公司采取的并非統一的全國鋪貨，而是由中心向周邊突破、由點及面的思路，將早期發行地點定位于某個與影片相關的、備受大眾關注的場所，“2012”系列小說最早一波的發行只在機場進行，因為機場的讀者對這類選題最為敏感，事實也證明了這一點。之后加進了全國高鐵渠道，隨后逐步實現全國重點城市鋪貨，然后又打開了網絡銷售的渠道。實際上，圖書發行并沒有什么技巧，圖書好，渠道都會來找你，圖書不好，再精心設計渠道發行規劃也沒有用。除開“2012”系列小說緊跟熱播影視獲得較好銷量外，《山楂樹之戀》也在改編方面做出了較好的示范。起初是張藝謀根據艾米的小說《山楂樹之戀》改編成同名電影，創下票房奇跡，打造了史上最干凈的愛情劇神話，僅中秋節期間收獲票房4100萬元，總票房創下近十年文藝片最高。緊跟其后，中國友誼出版公司一馬當先，第一時間出版發行了影視小說《山楂樹之戀Ⅱ》，日銷量過百。此外，從電影《天下無賊》到圖書《天下有賊》，從電影《十面埋伏》到圖書《十面埋伏》，從電視劇《激情燃燒的歲月》到《軍歌嘹亮》等也都見證了影視和圖書“聯姻”。

二、鏡像與文字 受制與互動

“影視同期書”現象的出現并非一朝一日之事，實際上，圖書與影視“如影隨形”由來已久。個中原因，并非僅是簡單的媒介變換，而是長期市場經濟規律積淀的結果，是作家們對于市場經濟與現代社會的一種“生存本能”的反映；而影視與圖書之間的關系也并非簡單的“制約”或“支持”，事實上，兩者之間是一種“受制”與“互動”的關系。一方面，影視業的發展給單靠紙質媒介傳播的傳統圖書帶來沖擊，另一方面，又為圖書尤其是文學性圖書的現代發展提供了更廣闊的生存空間；此外，作為有著較深厚底蘊、較悠久歷史的文學圖書又為影視業的發展提供了有效的素材。兩者受制與互動的關系具體可以通過以下兩個方面進行考量。

一方面，影視與圖書相互依存。由于影視作為科技與現代化的產物，先天不足，缺乏深厚的文化底蘊與內涵，理論深度不足，影視題材相對狹小，影視劇本創作的周期性較長，諸如此類都制約著影視工業的發展，而作為與影視劇本有著一衣帶水關系的文學作品恰好可以彌補影視在題材和內容的上的不足。以海巖為例。1993年，某廣告公司看中影視制作這塊市場，但面臨的難題是如何在紛繁復雜的影視作品中脫穎而出，如何尋找一個適合大眾口味又不落俗套的題材，尋找合適的劇本便成為首當其沖的問題。現任海潤影視制作有限公司董事局主席的劉燕銘從海量的題材與劇本中發現了海巖的小說，并且一眼看中，為何不能讓小說進入屏幕？“與其東拍一個、西拍一個，不如塑造一個好的品牌。”[2]從此，影視劇編劇欄便出現了“海巖”兩個字，也就有了在接下來被觀眾廣為熟知的《一場風花雪月的事》、《玉觀音》、《拿什么拯救你，我的愛人》等多部作品，其中電視劇本《玉觀音》獲中國電視金鷹獎“最佳編劇”獎，電視劇本《拿什么拯救你我的愛人》獲第十三屆北京電視春燕獎“最佳編劇”獎。

另一方面，影視改編書為圖書生存提供出路卻又使其面臨潛在危機。憑借影視媒介可以使小說相對以往單靠紙質媒介傳播相比，市場更廣，受眾更多，傳播更快，從某些方面來看，影視的確讓許多文字工作者一夜成名，并且帶來了巨額的物質報酬。但也正因為如此，基于市場經濟占據主導地位、文化形態多元發展，精英文化逐漸被邊緣，大眾文化蓬勃興起的現狀，許多圖書工作者，包括創作者和發行商等創作心理、銷售理念開始轉變，“新的社會價值評判體系在解構舊價值評判體系的同時也開始重新建構，原有的‘精神道德評價體系’遭到質疑并逐漸讓位于‘經濟實力評價體系’。”[3]愈來愈多的人明白任何作品所有價值的實現都離不開“市場化”運作過程，明確依靠單純的紙質媒介與執著的圖書創作似乎愈來愈滯后于現代文化傳播的市場行情，在這一點上，影視為圖書的暢銷提供了可能，但同時又讓圖書創作陷入了過度追求商業利潤的危機。

三、理性改編 切忌盲目

“影視同期書”生機盎然的表面反映了影視與圖書合流的大好形勢，但與此同時，不可忽視的是，并不是每一部電影的熱播都能夠帶動相應改編小說的暢銷。要想將熒屏變成文字，需要的并不是跟風，而是在理性思考后的優質改編，切忌盲目跟隨，影視改編呼吁理性與智慧。

近幾年，隨著電影《變形金剛》的熱播，依照其主題改編的系列圖書層出不窮，僅《變形金剛2》電影的相關衍生圖書產品在博庫書城上就有30多種，某個少兒出版社就出版了《變形金剛2：超霸圖典—霸天虎》、《變形金剛2：動畫電視連續劇精品書系》、《變形金剛：炫彩隨意貼》等近10種圖書。但這樣的“執迷”并不意味著銷量上的成功，如《變形金剛2：卷土重來》一個多月以來在博庫書城里僅賣出數十本，為出版商、發行商著實潑了不少冷水。同時也為其敲響警鐘：盲目跟風，必定失敗。

無獨有偶，2010年，史詩電影《孔子》票房成功突破億元大關，導演胡玫成為中國首個進入億元俱樂部的女導演。電影的熱播引發一股“孔子熱”，電影形勢一片叫好聲。面對電影市場的熱鬧景象，不少出版商開始蠢蠢欲動，以“孔子”為主題或牽強附會的“孔子”圖書層出不窮，琳瑯滿目。北京圖書訂貨會上，中華書局推出圖書《孔子》，打出“全媒體出版”的招牌；作家出版社出版同名小說《孔子》，則以“第一編劇”為噱頭；此外，一向不甘落后的中信出版社，也緊跟著推出了聲稱為“電影《孔子》原著”的同名小說，希望向觀眾、讀者展示“最完整、最翔實展示了孔子一生”。以上三本圖書僅僅只是一個月之內的出版情況，噱頭不斷，“亮點”紛紜。表面上，圖書市場一片繁榮，實際上卻使讀者應接不暇。最終，多部《孔子》作品也僅僅只是成為圖書市場上的一片片“浮云”。這也是目前許多由影視作品改編成書的“影視同期書”之窘境：一味附和影視作品，用語貧乏，在表現人物性格、內心思想等方面顯得空洞枯燥，語言的審美功能盡失，剝奪了讀者想象的權利，不能感受其思想上的震撼和詩意文字帶給心靈的悸動；與此同時，為保證不錯過“檔期”，創作者與出版商過于追求速度、數量，創作變成了一種生產，成為流水線上的商品，而作為圖書本性的文學性、藝術性卻少之又少。這樣的創作與發行興許可以在短時間內帶來表面上可觀的銷量，但文學創作終究不是僅僅靠銷量就能實現的，這種商業性的創作將嚴重影響文學、圖書市場的長遠發展，陷入一種惡性循環。屆時，圖書給予讀者的，將不再是深沉的思考，而僅僅只是一項商品，一種休閑消費品，“我們的讀者面臨的將是純文學的荒蕪，可謂一個時代的悲哀。”[4]

圖書緊跟影視改編的現象既反映了傳統圖書出版業的生存危機，以及在這種危機下業界人士希望借助影視這種媒介實現突圍的愿望。影視與圖書兩者相互改編、相互借力本身并無對錯可言，但設若盲目跟風改編，僅從利潤、市場的角度創作圖書作品，勢必將給圖書市場、影視市場帶來惡劣的影響。圖書創作本身是一種藝術、文學、精神上的創作，它的思想性、哲理性，以及借助文字讓讀者發揮主觀能動性實現作品的二度創作性，都是單純依靠熒屏傳播的影視作品無法企及的，而這也是圖書創作切忌丟棄的“瑰麗之寶”。

總而言之，“影視同期書”的出現是多元化時代發展的必然結果，在一定程度上，它反映了影視與圖書在某種程度上的“共榮”。但須警惕的是，如果沒有嚴格的“游戲規則”、“紀律”做準繩，“影視同期書”勢必只會帶來影視和圖書的虛假繁榮，如此以往，只會惡化圖書市場的長遠發展。圖書創作不應唯“上熒屏”作為創作初衷，也不能以“追求高商業利潤”作為衡量成功與否的標準。圖書并不是對影視的照搬，而是在此基礎上，對其特定的題材進行深度開發和二次創作，借助文字進行深入詮釋，發揮文字創作的獨特魅力。只有影視和圖書兩種文化傳播形式攜手互動，互補互助，才能謀求共贏，促進現代文化產業的健康發展。

參考文獻：

[1]吳錫平.“搭車”與“反哺”影視與圖書出版的互動[J].文匯讀書周報，2007(1).

[2]三聯生活周刊.影視:品牌海巖[N].三聯生活周刊，2003-11-07.

[3]張文紅.“結盟”中的凱旋與失意[J].文藝評論，2004(1).

[4]影視小說流行:經典閱讀轉為流行閱讀[J].網易文化頻道，2005(6).