手機(jī)電子書(shū)現(xiàn)狀分析

摘要：我國(guó)手機(jī)普及率逐年增高，手機(jī)電子書(shū)這種新興業(yè)態(tài)也表現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力和巨大的市場(chǎng)潛力。手機(jī)電子書(shū)有諸多優(yōu)點(diǎn)，便攜、快捷、低成本、易于支付等特點(diǎn)使手機(jī)電子書(shū)越來(lái)越受歡迎。同時(shí)手機(jī)電子書(shū)在發(fā)展中也存在一些制約因素，因此，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源、盈利模式的轉(zhuǎn)變、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)以及手機(jī)電子書(shū)版權(quán)的保護(hù)是以后需要重點(diǎn)關(guān)注和發(fā)展的。

關(guān)鍵詞：手機(jī)；電子書(shū)；版權(quán)

中圖分類(lèi)號(hào)：G237.6文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2011）05-0108-02

近幾年，我國(guó)的手機(jī)普及率逐年增高，利用手機(jī)上網(wǎng)的人也越來(lái)越多。據(jù)CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）在今年一月份發(fā)布的《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查研究統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2010年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.03億，手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例從2009年的60.8%提高到了66.2%。正是由于這一龐大數(shù)量手機(jī)網(wǎng)民的存在，使手機(jī)電子書(shū)作為一種新的出版產(chǎn)品，在如火如荼地發(fā)展。

對(duì)于手機(jī)電子書(shū)，目前還沒(méi)有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母拍睢Ｒ话阏J(rèn)為，手機(jī)電子書(shū)就是通過(guò)手機(jī)閱讀的電子書(shū)。我國(guó)的手機(jī)電子書(shū)起步較晚，但發(fā)展迅速，潛力巨大。目前手機(jī)電子書(shū)有三種形態(tài)：一是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將網(wǎng)絡(luò)上的手機(jī)電子書(shū)下載到電腦，然后再放入手機(jī)中進(jìn)行閱讀；二是在互聯(lián)網(wǎng)上用閱讀軟件下載或者直接在線閱讀；三是通過(guò)手機(jī)上Web網(wǎng)絡(luò)在線閱讀。本文所談的手機(jī)電子書(shū)主要是指第三種。

目前，我國(guó)的手機(jī)電子書(shū)已經(jīng)表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和巨大的市場(chǎng)潛力，它究竟有哪些優(yōu)點(diǎn)呢？

一、手機(jī)電子書(shū)的優(yōu)點(diǎn)

（一）便攜性和快捷性

手機(jī)電子書(shū)和以前的電子書(shū)閱讀設(shè)備相比，其最大優(yōu)勢(shì)就是攜帶方便，而且作為移動(dòng)通信工具，手機(jī)又是人們?nèi)粘Ｉ钪须S身攜帶的物件。人們可以利用零碎時(shí)間隨時(shí)隨地拿出手機(jī)電子書(shū)閱讀。

同時(shí)，與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，手機(jī)電子書(shū)更新的周期短、速度快。不管是專(zhuān)門(mén)的手機(jī)電子書(shū)網(wǎng)站，還是內(nèi)容提供商和電信運(yùn)營(yíng)商共同經(jīng)營(yíng)的閱讀基地，他們更新內(nèi)容都十分頻繁，這樣更有利于讀者在短時(shí)間內(nèi)擁有更多的選擇。

（二）低成本和環(huán)保性

手機(jī)電子書(shū)的出版不需要紙張、印刷以及物流的參與，這樣就可以節(jié)省大量的成本。讀者也不必花費(fèi)時(shí)間到書(shū)店購(gòu)書(shū)或者網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)等待送貨。有了手機(jī)電子書(shū)，讀者只需要打開(kāi)手機(jī)搜索出自己喜歡的電子書(shū)，然后付費(fèi)閱讀。這個(gè)過(guò)程同樣也為讀者省去了高昂的購(gòu)書(shū)費(fèi)用。通常讀者只需要花費(fèi)紙質(zhì)圖書(shū)價(jià)格的十分之一或者更低的成本，就可以閱讀到同樣的手機(jī)電子書(shū)。

（三）易支付性

傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)經(jīng)常會(huì)遭遇回款問(wèn)題，而手機(jī)電子書(shū)完全不存在回款難的問(wèn)題。由于手機(jī)本身就是計(jì)費(fèi)工具和支付工具，手機(jī)電子書(shū)的付費(fèi)問(wèn)題非常簡(jiǎn)單，讀者一旦確定購(gòu)買(mǎi)某本電子書(shū)，費(fèi)用將由電信運(yùn)營(yíng)商直接從讀者的手機(jī)話費(fèi)中扣除，支付問(wèn)題瞬間就可以得到解決。

手機(jī)電子書(shū)的優(yōu)點(diǎn)雖然不少，但目前手機(jī)電子書(shū)整體市場(chǎng)并沒(méi)有進(jìn)入活躍期，還存在很多的問(wèn)題需要解決。

二、手機(jī)電子書(shū)市場(chǎng)發(fā)展的制約因素

（一）手機(jī)本身的特點(diǎn)限制

由于手機(jī)的低分辨率，上面呈現(xiàn)的字體較小，在狹窄的手機(jī)屏幕上閱讀不是很方便，特別是對(duì)一些中老年人群來(lái)說(shuō)。同時(shí)，手機(jī)電子書(shū)每頁(yè)的內(nèi)容有限，讀者需要不停地翻頁(yè)才能獲得更多內(nèi)容。以上這些缺點(diǎn)是由手機(jī)固有的特點(diǎn)決定的。但是隨著人們閱讀習(xí)慣的改變和手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，以上缺點(diǎn)也將得到改善。

（二）手機(jī)電子書(shū)內(nèi)容粗糙

目前我國(guó)的手機(jī)電子書(shū)的發(fā)展正處于初級(jí)階段，在內(nèi)容上還存在一些問(wèn)題，這主要表現(xiàn)在兩方面。一是手機(jī)電子書(shū)在內(nèi)容上多以玄幻、言情、武俠、都市、青春類(lèi)居多，這些內(nèi)容更像一種快餐，更有不少的內(nèi)容以欲望的描寫(xiě)來(lái)博得讀者眼球，這些淺閱讀的內(nèi)容加速文化垃圾的累加，不利于青少年的健康成長(zhǎng)，不利于整個(gè)社會(huì)文化的進(jìn)步；二是審核不嚴(yán)格，有的甚至沒(méi)有經(jīng)過(guò)審核就直接面對(duì)讀者，以至于手機(jī)電子書(shū)中錯(cuò)字別字比比皆是，內(nèi)容粗糙。

（三）版權(quán)問(wèn)題

和傳統(tǒng)出版一樣，手機(jī)電子書(shū)的發(fā)展也面臨著版權(quán)問(wèn)題。在搜索引擎里輸入“手機(jī)電子書(shū)下載”，我們可以輕而易舉地找到很多家相關(guān)網(wǎng)站，有些手機(jī)電子書(shū)可以完全免費(fèi)下載，有的是消費(fèi)積分才能下載。但無(wú)論哪種方式，手機(jī)電子書(shū)作者并不能從中受益，作者的合法權(quán)益得不到保障。日益嚴(yán)重的盜版，嚴(yán)重影響到創(chuàng)作者和出版商的積極性，從而威脅到手機(jī)閱讀的質(zhì)量。

（四）盈利模式

目前的手機(jī)電子書(shū)的盈利模式基本上是下載付費(fèi)模式，這一盈利模式幾乎完全由電信運(yùn)營(yíng)商控制，出版單位處于弱勢(shì)地位。盡管出版單位在內(nèi)容制作上付出大量的精力和成本，但獲利微小。據(jù)了解，現(xiàn)在下載一本手機(jī)電子書(shū)通常為兩元，個(gè)別的為三元，出版社與電信運(yùn)營(yíng)商從中分成，而出版社的利潤(rùn)最多只能拿到四成，有的甚至更少，這嚴(yán)重挫傷了出版人的積極性，也阻礙整個(gè)手機(jī)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，手機(jī)電子書(shū)的出版需要一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)利益平衡和持續(xù)穩(wěn)定的盈利模式。

三、促進(jìn)手機(jī)電子書(shū)發(fā)展的對(duì)策

（一）優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源是保障

通常講的“內(nèi)容為王”在手機(jī)電子書(shū)的發(fā)展中一樣適用，打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源是手機(jī)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。手機(jī)電子書(shū)的內(nèi)容是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的核心，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，也就沒(méi)有眾多、持續(xù)的用戶下載并閱讀手機(jī)電子書(shū)。內(nèi)容資源是支撐起手機(jī)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。目前，我國(guó)已有多家出版單位參與到中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地這一內(nèi)容資源平臺(tái)上，但所提供的電子書(shū)一般僅局限在吸引眼球的言情、玄幻、都市、情感類(lèi)的圖書(shū)上，重點(diǎn)圖書(shū)很少列入手機(jī)電子書(shū)的出版行列。因此，要想獲得更多的手機(jī)用戶讀者，出版單位應(yīng)該對(duì)手機(jī)用戶進(jìn)行更準(zhǔn)確的市場(chǎng)細(xì)分，根據(jù)用戶的地域、年齡、職業(yè)以及興趣愛(ài)好的不同，為用戶推薦不同種類(lèi)的手機(jī)電子書(shū)，而不是為了追求眼球經(jīng)濟(jì)，一味地制作言情、玄幻等手機(jī)電子書(shū)。

同時(shí)，內(nèi)容的管理也是手機(jī)電子書(shū)的重點(diǎn)，我們需要對(duì)手機(jī)電子書(shū)的內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，并制定相關(guān)的呈現(xiàn)格式標(biāo)準(zhǔn)。改變以往手機(jī)電子書(shū)在內(nèi)容和版面格式等方面存在的缺失，減少手機(jī)電子書(shū)中的低級(jí)錯(cuò)誤。

（二）盈利模式多樣化

目前的手機(jī)電子書(shū)的盈利模式比較單一，僅靠與電信運(yùn)營(yíng)商從中拿少部分分成，對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)沒(méi)有很大吸引力，這樣的盈利模式對(duì)于手機(jī)作為“新媒體”的優(yōu)越性并沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。因此，我們需要建造手機(jī)電子書(shū)集成和交易平臺(tái)，形成可靠的手機(jī)電子書(shū)盈利模式。

從國(guó)外手機(jī)電子書(shū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，手機(jī)廣告將是未來(lái)手機(jī)電子書(shū)最大的贏利點(diǎn)。與互聯(lián)網(wǎng)相比，手機(jī)廣告的針對(duì)性、有效性將會(huì)大大增強(qiáng)。通過(guò)WAP技術(shù)，電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)用戶、客戶群的劃分可以做到極其細(xì)致和專(zhuān)業(yè)，這樣，在用戶定制基礎(chǔ)上對(duì)廣告投放的種類(lèi)、數(shù)量、投放時(shí)間及區(qū)域均可得到比較好的控制，廣告的投放能夠達(dá)到強(qiáng)針對(duì)性、低產(chǎn)量、高產(chǎn)值，為不同用戶提供切合其需要的不同增值服務(wù)。

此外，手機(jī)電子書(shū)的盈利模式還要形成合理的利益分配機(jī)制，合理公平的利益分配機(jī)制可以在一定程度上促進(jìn)出版商參與手機(jī)電子書(shū)制作的積極性，并為之提供持續(xù)的動(dòng)力。

（三）制定統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

目前國(guó)內(nèi)有多家手機(jī)電子書(shū)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，如中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)閱讀基地平臺(tái)，中國(guó)聯(lián)通手機(jī)閱讀基地平臺(tái)，以及番薯網(wǎng)，中文在線等。由于內(nèi)容的傳送及發(fā)布商的技術(shù)限制，他們的格式標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。手機(jī)電子書(shū)的內(nèi)容格式、通訊協(xié)議、接口等方面存在著相當(dāng)大的差異性，特別是在內(nèi)容格式上缺乏標(biāo)準(zhǔn)，形成“楚河漢界”，讓消費(fèi)者頗為頭痛。

標(biāo)準(zhǔn)不一致會(huì)增加手機(jī)電子書(shū)讀者的閱讀成本，不利于整個(gè)行業(yè)內(nèi)容的交換和整合。因此，統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是這個(gè)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的保證。當(dāng)務(wù)之急，我們需要開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)文檔格式轉(zhuǎn)換軟件，建立標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字內(nèi)容格式轉(zhuǎn)換生產(chǎn)線。

（四）做好版權(quán)保護(hù)

手機(jī)電子書(shū)的版權(quán)是內(nèi)容得以成為產(chǎn)品的法律前提，只有做好版權(quán)的保護(hù)，手機(jī)電子書(shū)才能獲得相應(yīng)的市場(chǎng)價(jià)值。

版權(quán)保護(hù)是手機(jī)電子書(shū)所面臨和需要解決的問(wèn)題。具體到作者或者出版商，首先是要確定手機(jī)電子書(shū)的著作權(quán)人；其次是簽訂相關(guān)合同，約定出版社具有什么權(quán)利，明確手機(jī)電子書(shū)版權(quán)的著作權(quán)人和版權(quán)的代理人，讓作者有一個(gè)好的利益保障。

另外，我們還需要做以下方面的努力：我們可以建立一個(gè)統(tǒng)一的版權(quán)交易平臺(tái)，讓著作權(quán)人在這一平臺(tái)上便捷、自由地交易版權(quán)；培養(yǎng)讀者的版權(quán)意識(shí)，使讀者逐漸認(rèn)可版權(quán)、尊重版權(quán)；建立有效的版權(quán)監(jiān)管平臺(tái)，維護(hù)著作權(quán)人的合法權(quán)益；加強(qiáng)行業(yè)自律，減少盜版的發(fā)生；努力發(fā)展數(shù)字版權(quán)加密保護(hù)技術(shù)，保護(hù)手機(jī)電子書(shū)不被盜版和侵權(quán)；協(xié)調(diào)相關(guān)職能部門(mén)，共同保護(hù)版權(quán)，切實(shí)保護(hù)內(nèi)容提供者的利益。

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