從中國—東盟博覽會報道看媒體聯動

摘要：在北部灣經濟建設的背景下，南、北、欽、防四個城市媒體一起報道中國—東盟博覽會，不僅加大了對博覽會的宣傳，而且為實現中國—東盟開放合作信息交流中心的建設提供機會。但是媒體并沒有打破地域界限，不管是在報道內容還是報道對象、新聞稿件分享等的互動上都存在明顯不足。

關鍵詞：中國—東盟；媒體；聯動

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）05-0034-03

北部灣經濟區由南寧、北海、欽州、防城港（簡稱南、北、欽、防）四市所轄行政區域組成，其功能定位是建成中國—東盟開放合作的物流基地、商貿基地、加工制造基地和信息交流中心。每年在南寧舉辦的中國—東盟博覽會便給予了這四個城市的媒體很好的契機，在許多投資商關注這場盛會之時，假若媒體一起聯動造勢，不僅可以加大對中國—東盟博覽會的宣傳，同時對于這些城市的宣傳也能達到事半功倍的效果。那么這四個城市的媒體是否已經實現了中國—東盟開放合作信息交流中心？本文將以四個城市媒體對于中國—東盟博覽會的報道為切入口，看四個城市媒體的聯動表現來探尋以上問題。

一、研究范圍

（一）研究對象

本文主要選取《廣西日報》、《南寧日報》、《北海日報》、《欽州日報》、《防城港日報》為研究對象，因為它們均屬于北部灣城市群的媒體，且為黨報，具有可比性。《廣西日報》于1949年12月3日創刊，是中共廣西壯族自治區委員會機關報；《南寧日報》2005年1月1日創刊，中共南寧市委機關報；《北海日報》于1984年10月1日創刊，中共北海市委機關報；《欽州日報》于1989年5月15創刊，中共欽州市委機關報；《防城港日報》，中共防城港市委機關報。

（二）研究時間

該研究選取時間為：2010年中國—東盟博覽會的開幕式10月19日至閉幕式10月25日，集中看這五家日報的聯動。

（三）研究目的

從南、北、欽、防四個城市的媒體對中國—東盟博覽會的報道看它們的聯動，以考察是否實現了建設中國—東盟開放合作信息交流中心的初衷。

二、媒體聯動分析

媒體聯動不僅包括內容上的連動，還有媒體之間的連動。內容連動所指的是媒體個體對新聞事件的不約而同的報道，假若媒體在內容聯動上成功，可以達到對新聞事件宣傳的最大值。媒體之間的聯動是指媒體之間的互動，包括媒體通過有意思地共同合作來達到想要的宣傳效果以及稿件分享，成果分享等。

（一）內容聯動

1.報道規模

從表1數據分析可知，對于中國—東盟博覽會相關新聞，五家日報都給予報道，尤其是“兩會”，在20、21、22日達到報道的峰值，23、24日開始回落。《防城港日報》在這兩天已經無相關報道。因為在防城港在25日將要舉行“夢幻北部灣”晚會，所以在23、24日的版面中集中報道了該項活動的準備進程。民歌節只有廣西日報與南寧日報兩家報紙給予了報道，其中以南寧日報報道的數量最多，而其它三家地市級報紙都未對其進行報道。這說明在內容聯動上，北部灣城市的這五家報紙更注重與東盟的經濟合作以及發展，符合北部灣發展所需要的宣傳造勢。

2.版面設置。在19日《廣西日報》開辟了“中國—東盟博覽會特刊”，全面報道兩會的相關新聞。它是一份獨立出來的特刊，這與其它四家日報有很大的不同。《南寧日報》在10月1日便設置了“金秋朱槿綻放 喜迎‘兩會一節’ ”版面，報道兩會籌備情況。在兩會開始當天，19日該版面的稱呼變為“花海綠城又飛歌 金秋盛典展輝煌”；從表格1我們看到，南寧日報對于民歌節也是給予了極大的關注，從它開辟“金鳳拂歌節 綠城聽新韻”的版面可見一斑，其中全為民歌節籌備、舉辦等相關情況。

在地市級的這三家報紙中，只有《北海日報》開辟了“中國—東盟博覽會傳真”（見圖1），在這頭版中，“中國—東盟博覽會傳真”這個欄目只占了該版面的1/4，主要是寫關于北海市領導的相關活動。此外，《北海日報》在“國內新聞”版也刊發中國—東盟博覽會的相關報道。《欽州日報》雖然沒有開設專門的欄目，但是它對中國東盟博覽會的關注度并不比《北海日報》差，從20日兩家日報的版面設置可略知一二（見圖1、2）。《欽州日報》在當天把中國—東盟博覽會與投資峰會的開幕式作為頭版頭條，并以紅色字體刊發。氣勢比《北海日報》略勝一籌。在北海、防城港兩家日報基本不再刊發兩會新聞之時，《欽州日報》在28日，再次以正版的形式，開辟了“視覺”版，全為與欽州有關的兩會新聞圖片（見圖4）。

圖1

不論報道時間的長度和所占版面，該報都比北海、防城港兩家日報多的原因，是因為第七屆中國東盟博覽會中國魅力之城為欽州市，所以國內的許多媒體給予關注的同時，作為欽州的黨政報紙，《欽州日報》給予兩會更多的關注是在情理之中。

圖2

從表1和表2中可以看出防城港日報既沒有設置專題，在報道篇幅上明顯比其它四張報紙少，在23日其它報紙還大幅度報道的同時，它已經沒有相關報道了，直到27日、28日各出了一條相關新聞，對于中國—東盟博覽會的閉幕式，它沒有進行報道。主要原因在于它把精力更多的投注在了本市即將舉行的“夢幻北部”這個活動上。基本上它對這個活動的報道篇幅與時間長度與報道中國—東盟博覽會一樣，甚至更多。從23日至25日，全為“夢幻北部”這個活動的相關新聞，而且25日為“夢幻北部”舉行當天，所以導致出現了對中國—東盟博覽會報道的空白期。

圖3

（二）媒體之間的聯動

1.報道對象。從表3我們看出，《廣西日報》作為整個廣西的黨委機關報，與四個市級日報相比在報道對象上更多元化，能夠顧及除了南寧市之外的其它市的發展。除了南寧之外，它對于欽州的關注度略高于其它兩個市，主要是因為今年的“中國魅力之城”為欽州市。

由于“兩會一節”在南寧舉行，所以南寧、北海、欽州、防城港四家地市級報紙均報道在南寧發生的新聞，尤其以《南寧日報》最為突出。但是這四家媒體在相互之間的報道上幾乎為零。《南寧日報》報道篇數如此之多但是沒有一條新聞是涉及其它三個城市的。北海、欽州、防城港三家報紙，除了《欽州日報》在19日的時事版面以《南寧：警用直升機首飛》突出了南寧新聞之外，所有的新聞都以中國東盟博覽會新聞為依托，突出的是事件，而不是對象——南寧，關于南寧市的新聞他們并不關注。三家地市級之間的報紙也沒有相互報道，就連今年的“中國魅力之城”欽州市，北海與防城港都未給予報道。

2.稿件來源。《廣西日報》的稿件來源主要為本報記者的采寫，再則就是轉載新華社的稿件，但為數不多。除了在22日第3版中《中國“魅力之城”商機無限——欽州簽約51個項目總投資231.9億元》是寫著“本報欽州訊”之外，該報記者的采訪地點均為南寧。雖然《廣西日報》對四個市級都有涉及，但是稿件來源還是本報記者，即使是同一事件也不轉載該地報紙采寫的新聞。

《南寧日報》在20日轉載了新華社2篇稿件和1篇來自廣西電視臺的稿件之外，其余全為本報記者采寫。從表格三中我們可以看出《南寧日報》對于其它三個市都沒有關注，所以在本報記者采訪時，地點均為南寧。

《北海日報》、《 欽州日報》、《防城港日報》三家報紙的稿件來源比較類似，以本報記者的報道加對新華社稿件轉載的方式對中國—東盟博覽會進行報道。例如在20日，三家報紙的頭版刊發的都是由本報記者從南寧發回來的報道，《北海日報》、《 欽州日報》在它們的“國內新聞”版塊刊登的有關“兩會一節”的新聞均來自新華社，與此同時《防城港日報》在它的“時事”版面上刊登的相關新聞也來自新華社。因為沒有采寫當地市民對中國—東盟博覽會的看法，所以三家報紙的記者報道地點均為南寧。

三、總 結

從以上對媒體報道內容聯動和媒體之間的聯動可以總結出以下幾點。

1.在內容聯動的面上

對于中國—東盟博覽會，五家日報都給予了報道，形成了面上的聯動統一，讓中國—東盟博覽會的舉辦對廣西人民產生一定的影響力，也讓廣大市民了解中國—東盟博覽會，放眼東盟。同時，《廣西日報》對于南寧、北海、欽州、防城港四個城市的關注，加大了對北部灣城市經濟建設的宣傳，加上這四家日報對于自身的宣傳，形成了一種上下相呼應的格局。

2.在內容連動的點上

除了共有的新聞如開幕式、閉幕式、自由貿易區，五家報紙更多的關注自己所隸屬的政府以及官員的政要活動，它們報道內容之間幾乎沒有交集。在“兩會一節”報道中，北海、欽州、防城港三家日報對于中國—東盟博覽會的定位更多的是一場政要活動，對于民歌節是零報道，在這一方面五家報紙并沒有形成聯動的局面。

3.在媒體之間的報道對象上

四家地市級報紙都沒有相互報道，他們對于各自城市的發展成果的報道都是相對獨立的。雖然同屬于北部灣城市群，但是它們報道的立足點依然局限在本市，對各城市在中國—東盟博覽會取得的成果依然不關注。所以這四家日報對于城市之間這個點上的內容聯動是欠缺的，即使對北部灣經濟建設宣傳已經有好幾年，城市之間也有相互合作發展，但是媒體還是沒有打破地域的界線。

4.在媒體之間的稿件合作上

五家日報無一例外的與新華社達成合作協議，尤其是北海、欽州、防城港這三家報紙，由于人力物力以及政策的限制，很多新聞無法讓本報記者進行現場采訪，所以在他們的稿件來源中新華社的稿件占了較大的比例。這樣的好處是稿件來源的權威性以及真實性得到保障，但是另一方面可以看出，居于北部灣城市群的這4家媒體并沒有形成一種相互協助與利用的共識。其實北海、欽州、防城港這三家日報完全可以和《南寧日報》達成合作，因為即使轉載了《南寧日報》的新聞，也不用害怕在本城市可以看到相同的新聞，反而是新華社的新聞每家日報都可以轉載，雷同的機會也就更大。

參考文獻：

[1]朱艷林.媒體聯動現象透析[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2009(1).

[2]廣西日報，2010年10月17日—10月25日

[3]南寧日報，2010年10月16日—10月30日

[4]北海日報，2010年10月16日—10月30日

[5]欽州日報，2010年10月16日—10月30日

[6]防城港日報，2010年10月16日—10月30日