行走在大眾與小眾之間

摘要：影視同期書是處于大眾與小眾之間的一種文化產物，是影視與文學有機結合產生一種“快餐文學”，針對當前影視同期書在大眾傳播中的尷尬境地，論文對影視同期書在受眾中的傳播進行了大量調查，根據調查結果透視了影視同期書處于尷尬境地的原因，并對影視同期書發展方向提出了建設性的意見與建議。

關鍵詞：影視同期書；大眾傳播；大眾；小眾

中圖分類號：G206.3文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）05-0155-02

20世紀90年代，隨著科技日新月異的變化與發展，電子媒介呈上升趨勢迅速發展起來，而相對的，紙質媒介市場開始萎縮。電影、電視代替書籍、報刊、雜志走進千家萬戶。電影、電視不僅成為占主導地位的傳播媒介，而且開始將其媒介產品和表達方式輸出到文學領域。1988年，王朔將自己四部小說搬上熒幕，在其后的短短三十年間，影視戲劇文學從單純的劇本發展到原著改編再到當今的劇本潤色后產生小說，發生了巨大變化。無疑，“影視在這些新型的傳播活動中都是信息發布者，占有主導地位，而文學則因成為信息接受者而具有了次生性。這改變了以往從文學到影視的單向傳播模式” [1]。近期，筆者針對影視同期書在大眾圈內的傳播做了廣泛調查，這次調查群體涵蓋了老、中、青三個不同年齡段不同職業的公眾，回收調查問卷共計100余份，就他們對影視同期書的看法展開了問卷調查。調查數據顯示，影視同期書在大眾與小眾的發展，如同蹺蹺板的兩端，不平衡且不確定。

一、大眾的影視同期書

（一）現象展示

近期，受到新《紅樓夢》、新《三國》、《婚姻保衛戰》等影視劇熱播的影響，西安各大書店的《紅樓夢》、《三國》、《婚姻保衛戰》等圖書就受到了市民的追捧。顯而易見，影視同期書在某種程度上，某個時間段內是頗具有影響力的。

首先，調查中顯示，針對“在了解了一些關于影視同期書方面的知識以后，請問您會去選擇看影視同期書嗎？”這一問題，被調查的公眾很大一部分選擇會去試試看一些影視同期書，這說明，影視同期書的出現與傳播是符合“流行趨勢”的。

其次，在國內各大購物網站中，如當當、卓越亞馬遜以及各大書店中，影視同期書都屬于暢銷書類，這說明影視同期書是有自己的購買群體的。

（二）透視分析

影視同期書的大眾化傳播有其一定的土壤。

第一從傳播學角度看：娛樂至死：尼爾#8226;波茲曼在《娛樂至死》（Amusing Ourselves to Death）中指出，“我們的文化已經開始采用一種新的方式處理事務，尤其是重要事務。隨著娛樂業和非娛樂業的分界線變得越來越難劃分，文化話語的性質也改變了。”這說明，娛樂化已經成為當今社會，當今媒體刻意追求的一種趨勢。影視同期書恰恰符合了這種趨勢。電視節目和影視劇作呈現在電視上的時候，是不能出現“讓我想一想”或者“我不知道”這樣的話語的，因為它不僅減慢了電視節目的節奏，而且會給受眾帶來一種不確定或不完美的印象。因此電視節目不會暴露這樣一個思考過程。然而，受眾卻需要這個思考過程，有時是需要一個長期的思考回味過程的，因此，影視同期書的出現，不僅滿足了受眾對電視上節目的獵奇心理，也因其具有長期貯存，不受時間空間條件的限制，為受眾提供了一個可以思考的環境。這是受眾接受它，并使它成為大眾傳播環境下的大眾文化產物的重要因素。

擬態環境：我們接觸到環境，實際上不完全是現實的環境，視野以外的環境需要借助一定的中介物，即通過大眾傳媒來再現那里的環境，這種再現構成一種“擬態環境”。因此，擬態環境一方面與現實環境相互關聯，另一方面，又進入個體大腦，構成一個人們接觸真實環境的中間界面。但是，這個所謂的環境，是存在偏見和誤區的[2]。

“讀書使人進步”，近些年，隨著網絡的興起，書籍的重要性又一次被提及，媒體這時就給我們造成一個“為書之上”、“看書就一定有知識”的擬態環境，因此，很多受眾愿意選擇讀哪怕做工比較粗糙的影視同期書也不愿接觸電視上的文化類節目，這就從反面促使影視同期書快速熱銷。

第二從心理學角度看：通常來說，在圖書市場暢銷的圖書，在圖書館也會成為讀者爭相借閱的熱點圖書。也就是指一定時期內，讀者對某種或某類書的借閱體現出相當的集中性[3]。具體來說，有以下幾點：

追星心理：滿足對影視明星花邊新聞的追求。

對比心理：有的觀眾在看了電影或電視劇后，喜歡再看同名小說或劇本，主要是想將小說和劇本與影視劇進行對比，看故事內容是否有增刪、人物是否有改動，影視演員的形象是否與小說或劇本中描述的人物形象相吻合等等。

從眾心理：這在上述分析中已提及，此處不再贅述。

省時心理：就電視連續劇而言，通常都有幾十集，甚或一百多集，電視臺每晚僅播1～2集，播時長達幾個月。有的觀眾沒耐心或沒有那么多時間一集不落地看，因此通過閱讀影視同期小說來取代看電視劇，這樣可節約時間做別的事情。 品味、欣賞心理：在影視劇熱播的同時，借來影視同期書進行閱讀，細細地品味、欣賞，加深對影視劇的印象，評價演員的演技和導演之得失。

時尚心理：時下，同學、朋友閑聚聊天，總喜歡聊影視劇話題，聊故事情節和明星逸聞趣事等，這似乎成了現代人的一種生活時尚。對于沒條件看影視劇的人來說，要追隨時尚參與這一話題，閱讀影視同期書則是最好的選擇了。

第三公眾的“淺閱讀”需求：緊張忙碌的工作，使得都市人也沒有那么多時間來細品文學作品，“狼吞虎咽\"式的瀏覽成為人們的普遍閱讀行為。于是，文學開始“休閑”了，許多讀者對文學作品采取的是“淺閱讀\"的閱讀方式。僅淺層次的、簡單輕松的閱讀，把小說當成身邊隨手拈來的甜點、小吃，或是消遣、或是求樂。影視同期書就與這樣的需求不謀而合。

二、小眾的影視同期書

（一）現象展示

從上述的調查中，不難發現，就各階層，各年齡段整體而言，影視同期書的小眾，有很多受眾根本未接觸過這個最近幾年新型的詞匯。從這方面來看，影視同期書無疑也是小眾的。

（二）透視分析

調查中，對不了解影視同期書的受眾設置了這樣一道問題“沒有看過影視同期書的原因是什么？”針對這一問題，公眾給出了不同的答案，歸納如圖1所示。

圖1可以看出，對影視同期書的不了解是其小眾傾向的絕對原因，此外，認為看書比較麻煩，而影視劇更具有立體美觀與直觀的優勢也是公眾不去選擇影視同期書的原因。

傳播的偏向：哈羅德#8226;伊尼斯在其學術專著《傳播的偏向》中指出“我們生活其間的文化有一定的偏向……我們對其他文明的了解，在很大程度上依賴于這些文明所依賴的媒介的性質”。由此觀之，受眾對一種新的文化產物的了解也依賴于這種文化產物所依賴的媒介的性質。影視同期書，可以說大部分依賴的是紙質媒體，紙質媒體傳播會有滯后，這就決定了它在當今網絡社會前提下傳播的局限。比起現下很多非常火爆的網絡小說，影視同期書為了追求其裝幀設計的豪華，追求位顯效應，以及版權，忽略了網絡這一傳播土壤。前者恰恰與之相反，適當忽略了所謂的豪華精美“外包裝”，選擇第一時間上傳作品，取得位先效應。因此，影視同期書在網絡失去了一定的份額。不過，近些年，一些影視同期書也開始重視在網上同步上線，兩種媒介齊頭并進。

受眾分化：它是由受眾群體在日益增多的媒體之間所做的不同的選擇而產生的[4]。在調查中，我們隨機訪問了一些受眾“您是更傾向于原著小說或者影視同期書還是更傾向于影視劇作？”，大部分受訪者選擇了后者，即影視劇作。這顯示出，相對于影視同期書，受眾更喜歡電視。也就是說，對于這兩種不同的媒介，受眾更愿意接受直觀、快速的電視文化而不是紙媒。現在，網絡文化又異軍突起，又有一部分受眾群體選擇了網絡，這樣受眾傾向于紙媒的選擇份額會更少。

媒體受限：我國的文化產業由于各種原因存在壟斷的現象，再加上政府對媒體的限制，我國沒有一個絕對自由的媒介環境。影視同期書作為一種快餐文化和影視明星、娛樂資訊聯系密切，這與我國的主流媒體文化追求嚴肅謹慎真實是不符合的，因此傳播受到一定的限制，或者在傳播過程中夭折在把關人與輿論領袖無形的手中。

影視同期書自身的缺陷：近年來風靡的影視同期書，為了追求高額利潤與市場關注，其自身也存在很大的缺陷。首先，市場上有很大一部分影視同期書粗制濫造，質量堪憂。影視同期書不同于其他書籍，它具有很強的時效性，正所謂“熱得快，冷得更快”。有的出版社聯合影視劇組為了追求快速的宣傳效應以及高額利潤，對影視同期書的把關不嚴，文學性較低，用大量影視劇截圖濫竽充數。其次，市場跟風現象嚴重，大量影視同期書撞車。由于影視同期書有利可圖，所以很多出版社紛紛投資出版影視同期書，而市場上優秀的，吸引受眾關注的影視作品卻是少數，這就形成了“僧多粥少”的局面。最后，影視同期書偏好照搬劇本，文學性、可讀性不強且內容娛樂化強、趨于低俗。影視同期書作為青少年娛樂消遣的讀本，內容就至關重要。而公眾的求知需求，這樣的影視同期書就無法滿足。

影視同期書從產生到發展，從敘事寫作到集結出版，占主導地位的從來都是影視，而文學則處在次要位置。影視和文學在信息傳播活動中角色和地位的變化指向的核心命題就是電影、電視與文學媒介權力關系的重構[1]。

當下，影視同期書的出版熱潮不僅沒有消退的趨勢，而是越來越猛烈。但是影視同期書的傳播若避免不了自身的缺陷，它仍然只能在小范圍內，短時期得到傳播。同時，影視同期書化的趨勢已經成為時下社會的潮流，既然不能避免這樣的潮流，那么，作為媒體，就要迎難而上。只有這樣，才能在生活節奏日益加快的當今社會為影視同期書這樣一種紙媒開拓新的發展方向。

參考文獻：

[1]簡敏.影視的傳播與文學的接受[J].武漢大學學報(人文科學版)，2009(2).

[2]陳力丹，易正林.傳播學關鍵詞[M].北京:北京師范大學出版社，2009.

[3]李曉麗.試論圖書館讀者閱讀心理分析[J].黑河學刊，2001(2).

[4]鮑勃#8226;富蘭克林等.新聞學關鍵概念[M].北京:北京大學出版社，2008.