行走在大眾與小眾之間

摘要：影視同期書是處于大眾與小眾之間的一種文化產(chǎn)物，是影視與文學(xué)有機結(jié)合產(chǎn)生一種“快餐文學(xué)”，針對當(dāng)前影視同期書在大眾傳播中的尷尬境地，論文對影視同期書在受眾中的傳播進行了大量調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果透視了影視同期書處于尷尬境地的原因，并對影視同期書發(fā)展方向提出了建設(shè)性的意見與建議。

關(guān)鍵詞：影視同期書；大眾傳播；大眾；小眾

中圖分類號：G206.3文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）05-0155-02

20世紀90年代，隨著科技日新月異的變化與發(fā)展，電子媒介呈上升趨勢迅速發(fā)展起來，而相對的，紙質(zhì)媒介市場開始萎縮。電影、電視代替書籍、報刊、雜志走進千家萬戶。電影、電視不僅成為占主導(dǎo)地位的傳播媒介，而且開始將其媒介產(chǎn)品和表達方式輸出到文學(xué)領(lǐng)域。1988年，王朔將自己四部小說搬上熒幕，在其后的短短三十年間，影視戲劇文學(xué)從單純的劇本發(fā)展到原著改編再到當(dāng)今的劇本潤色后產(chǎn)生小說，發(fā)生了巨大變化。無疑，“影視在這些新型的傳播活動中都是信息發(fā)布者，占有主導(dǎo)地位，而文學(xué)則因成為信息接受者而具有了次生性。這改變了以往從文學(xué)到影視的單向傳播模式” [1]。近期，筆者針對影視同期書在大眾圈內(nèi)的傳播做了廣泛調(diào)查，這次調(diào)查群體涵蓋了老、中、青三個不同年齡段不同職業(yè)的公眾，回收調(diào)查問卷共計100余份，就他們對影視同期書的看法展開了問卷調(diào)查。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，影視同期書在大眾與小眾的發(fā)展，如同蹺蹺板的兩端，不平衡且不確定。

一、大眾的影視同期書

（一）現(xiàn)象展示

近期，受到新《紅樓夢》、新《三國》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》等影視劇熱播的影響，西安各大書店的《紅樓夢》、《三國》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》等圖書就受到了市民的追捧。顯而易見，影視同期書在某種程度上，某個時間段內(nèi)是頗具有影響力的。

首先，調(diào)查中顯示，針對“在了解了一些關(guān)于影視同期書方面的知識以后，請問您會去選擇看影視同期書嗎？”這一問題，被調(diào)查的公眾很大一部分選擇會去試試看一些影視同期書，這說明，影視同期書的出現(xiàn)與傳播是符合“流行趨勢”的。

其次，在國內(nèi)各大購物網(wǎng)站中，如當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜以及各大書店中，影視同期書都屬于暢銷書類，這說明影視同期書是有自己的購買群體的。

（二）透視分析

影視同期書的大眾化傳播有其一定的土壤。

第一從傳播學(xué)角度看：娛樂至死：尼爾#8226;波茲曼在《娛樂至死》（Amusing Ourselves to Death）中指出，“我們的文化已經(jīng)開始采用一種新的方式處理事務(wù)，尤其是重要事務(wù)。隨著娛樂業(yè)和非娛樂業(yè)的分界線變得越來越難劃分，文化話語的性質(zhì)也改變了。”這說明，娛樂化已經(jīng)成為當(dāng)今社會，當(dāng)今媒體刻意追求的一種趨勢。影視同期書恰恰符合了這種趨勢。電視節(jié)目和影視劇作呈現(xiàn)在電視上的時候，是不能出現(xiàn)“讓我想一想”或者“我不知道”這樣的話語的，因為它不僅減慢了電視節(jié)目的節(jié)奏，而且會給受眾帶來一種不確定或不完美的印象。因此電視節(jié)目不會暴露這樣一個思考過程。然而，受眾卻需要這個思考過程，有時是需要一個長期的思考回味過程的，因此，影視同期書的出現(xiàn)，不僅滿足了受眾對電視上節(jié)目的獵奇心理，也因其具有長期貯存，不受時間空間條件的限制，為受眾提供了一個可以思考的環(huán)境。這是受眾接受它，并使它成為大眾傳播環(huán)境下的大眾文化產(chǎn)物的重要因素。

擬態(tài)環(huán)境：我們接觸到環(huán)境，實際上不完全是現(xiàn)實的環(huán)境，視野以外的環(huán)境需要借助一定的中介物，即通過大眾傳媒來再現(xiàn)那里的環(huán)境，這種再現(xiàn)構(gòu)成一種“擬態(tài)環(huán)境”。因此，擬態(tài)環(huán)境一方面與現(xiàn)實環(huán)境相互關(guān)聯(lián)，另一方面，又進入個體大腦，構(gòu)成一個人們接觸真實環(huán)境的中間界面。但是，這個所謂的環(huán)境，是存在偏見和誤區(qū)的[2]。

“讀書使人進步”，近些年，隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，書籍的重要性又一次被提及，媒體這時就給我們造成一個“為書之上”、“看書就一定有知識”的擬態(tài)環(huán)境，因此，很多受眾愿意選擇讀哪怕做工比較粗糙的影視同期書也不愿接觸電視上的文化類節(jié)目，這就從反面促使影視同期書快速熱銷。

第二從心理學(xué)角度看：通常來說，在圖書市場暢銷的圖書，在圖書館也會成為讀者爭相借閱的熱點圖書。也就是指一定時期內(nèi)，讀者對某種或某類書的借閱體現(xiàn)出相當(dāng)?shù)募行訹3]。具體來說，有以下幾點：

追星心理：滿足對影視明星花邊新聞的追求。

對比心理：有的觀眾在看了電影或電視劇后，喜歡再看同名小說或劇本，主要是想將小說和劇本與影視劇進行對比，看故事內(nèi)容是否有增刪、人物是否有改動，影視演員的形象是否與小說或劇本中描述的人物形象相吻合等等。

從眾心理：這在上述分析中已提及，此處不再贅述。

省時心理：就電視連續(xù)劇而言，通常都有幾十集，甚或一百多集，電視臺每晚僅播1～2集，播時長達幾個月。有的觀眾沒耐心或沒有那么多時間一集不落地看，因此通過閱讀影視同期小說來取代看電視劇，這樣可節(jié)約時間做別的事情。 品味、欣賞心理：在影視劇熱播的同時，借來影視同期書進行閱讀，細細地品味、欣賞，加深對影視劇的印象，評價演員的演技和導(dǎo)演之得失。

時尚心理：時下，同學(xué)、朋友閑聚聊天，總喜歡聊影視劇話題，聊故事情節(jié)和明星逸聞趣事等，這似乎成了現(xiàn)代人的一種生活時尚。對于沒條件看影視劇的人來說，要追隨時尚參與這一話題，閱讀影視同期書則是最好的選擇了。

第三公眾的“淺閱讀”需求：緊張忙碌的工作，使得都市人也沒有那么多時間來細品文學(xué)作品，“狼吞虎咽\"式的瀏覽成為人們的普遍閱讀行為。于是，文學(xué)開始“休閑”了，許多讀者對文學(xué)作品采取的是“淺閱讀\"的閱讀方式。僅淺層次的、簡單輕松的閱讀，把小說當(dāng)成身邊隨手拈來的甜點、小吃，或是消遣、或是求樂。影視同期書就與這樣的需求不謀而合。

二、小眾的影視同期書

（一）現(xiàn)象展示

從上述的調(diào)查中，不難發(fā)現(xiàn)，就各階層，各年齡段整體而言，影視同期書的小眾，有很多受眾根本未接觸過這個最近幾年新型的詞匯。從這方面來看，影視同期書無疑也是小眾的。

（二）透視分析

調(diào)查中，對不了解影視同期書的受眾設(shè)置了這樣一道問題“沒有看過影視同期書的原因是什么？”針對這一問題，公眾給出了不同的答案，歸納如圖1所示。

圖1可以看出，對影視同期書的不了解是其小眾傾向的絕對原因，此外，認為看書比較麻煩，而影視劇更具有立體美觀與直觀的優(yōu)勢也是公眾不去選擇影視同期書的原因。

傳播的偏向：哈羅德#8226;伊尼斯在其學(xué)術(shù)專著《傳播的偏向》中指出“我們生活其間的文化有一定的偏向……我們對其他文明的了解，在很大程度上依賴于這些文明所依賴的媒介的性質(zhì)”。由此觀之，受眾對一種新的文化產(chǎn)物的了解也依賴于這種文化產(chǎn)物所依賴的媒介的性質(zhì)。影視同期書，可以說大部分依賴的是紙質(zhì)媒體，紙質(zhì)媒體傳播會有滯后，這就決定了它在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)社會前提下傳播的局限。比起現(xiàn)下很多非常火爆的網(wǎng)絡(luò)小說，影視同期書為了追求其裝幀設(shè)計的豪華，追求位顯效應(yīng)，以及版權(quán)，忽略了網(wǎng)絡(luò)這一傳播土壤。前者恰恰與之相反，適當(dāng)忽略了所謂的豪華精美“外包裝”，選擇第一時間上傳作品，取得位先效應(yīng)。因此，影視同期書在網(wǎng)絡(luò)失去了一定的份額。不過，近些年，一些影視同期書也開始重視在網(wǎng)上同步上線，兩種媒介齊頭并進。

受眾分化：它是由受眾群體在日益增多的媒體之間所做的不同的選擇而產(chǎn)生的[4]。在調(diào)查中，我們隨機訪問了一些受眾“您是更傾向于原著小說或者影視同期書還是更傾向于影視劇作？”，大部分受訪者選擇了后者，即影視劇作。這顯示出，相對于影視同期書，受眾更喜歡電視。也就是說，對于這兩種不同的媒介，受眾更愿意接受直觀、快速的電視文化而不是紙媒。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)文化又異軍突起，又有一部分受眾群體選擇了網(wǎng)絡(luò)，這樣受眾傾向于紙媒的選擇份額會更少。

媒體受限：我國的文化產(chǎn)業(yè)由于各種原因存在壟斷的現(xiàn)象，再加上政府對媒體的限制，我國沒有一個絕對自由的媒介環(huán)境。影視同期書作為一種快餐文化和影視明星、娛樂資訊聯(lián)系密切，這與我國的主流媒體文化追求嚴肅謹慎真實是不符合的，因此傳播受到一定的限制，或者在傳播過程中夭折在把關(guān)人與輿論領(lǐng)袖無形的手中。

影視同期書自身的缺陷：近年來風(fēng)靡的影視同期書，為了追求高額利潤與市場關(guān)注，其自身也存在很大的缺陷。首先，市場上有很大一部分影視同期書粗制濫造，質(zhì)量堪憂。影視同期書不同于其他書籍，它具有很強的時效性，正所謂“熱得快，冷得更快”。有的出版社聯(lián)合影視劇組為了追求快速的宣傳效應(yīng)以及高額利潤，對影視同期書的把關(guān)不嚴，文學(xué)性較低，用大量影視劇截圖濫竽充數(shù)。其次，市場跟風(fēng)現(xiàn)象嚴重，大量影視同期書撞車。由于影視同期書有利可圖，所以很多出版社紛紛投資出版影視同期書，而市場上優(yōu)秀的，吸引受眾關(guān)注的影視作品卻是少數(shù)，這就形成了“僧多粥少”的局面。最后，影視同期書偏好照搬劇本，文學(xué)性、可讀性不強且內(nèi)容娛樂化強、趨于低俗。影視同期書作為青少年娛樂消遣的讀本，內(nèi)容就至關(guān)重要。而公眾的求知需求，這樣的影視同期書就無法滿足。

影視同期書從產(chǎn)生到發(fā)展，從敘事寫作到集結(jié)出版，占主導(dǎo)地位的從來都是影視，而文學(xué)則處在次要位置。影視和文學(xué)在信息傳播活動中角色和地位的變化指向的核心命題就是電影、電視與文學(xué)媒介權(quán)力關(guān)系的重構(gòu)[1]。

當(dāng)下，影視同期書的出版熱潮不僅沒有消退的趨勢，而是越來越猛烈。但是影視同期書的傳播若避免不了自身的缺陷，它仍然只能在小范圍內(nèi)，短時期得到傳播。同時，影視同期書化的趨勢已經(jīng)成為時下社會的潮流，既然不能避免這樣的潮流，那么，作為媒體，就要迎難而上。只有這樣，才能在生活節(jié)奏日益加快的當(dāng)今社會為影視同期書這樣一種紙媒開拓新的發(fā)展方向。

參考文獻：

[1]簡敏.影視的傳播與文學(xué)的接受[J].武漢大學(xué)學(xué)報(人文科學(xué)版)，2009(2).

[2]陳力丹，易正林.傳播學(xué)關(guān)鍵詞[M].北京:北京師范大學(xué)出版社，2009.

[3]李曉麗.試論圖書館讀者閱讀心理分析[J].黑河學(xué)刊，2001(2).

[4]鮑勃#8226;富蘭克林等.新聞學(xué)關(guān)鍵概念[M].北京:北京大學(xué)出版社，2008.