《新京報》和《今日美國》圖片視覺傳播策略比較

摘要：讀圖時代到來，信息傳遞方式的革新和人們閱讀方式的改變致使報紙把視覺傳播理念及策略提到戰略議程上來，報紙媒體紛紛開始探索符合視覺傳播趨勢的發展道路。本文基于視覺傳播相關理論，以《新京報》和《今日美國》作為分析樣本，對比兩份報紙新聞圖片傳播策略的差異及各自的優勢，以資借鑒。

關鍵詞：《新京報》；《今日美國》；新聞圖片；視覺傳播

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）05-0044-03

人類傳播的發展進程經歷了從口語傳播、文字傳播、印刷傳播到電子傳播的演變，電子信息技術的進步使得視覺信息在傳播活動中的地位大大提升，伴隨信息大爆炸的是“讀圖時代”的到來。報紙、雜志等平面媒體中圖片數量激增，電影、電視更注重視覺的新鮮刺激，網絡中圖片、視頻的圖像內容更是五花八門。“如報刊設計家Gyorgy Kepes所言：‘視覺的法則取決于時代的習慣’。”[1]這些事實無疑表明了一個視覺傳播時代的開啟，媒體競爭的就是稀缺的注意力資源，什么樣的信息吸引住眼球，什么樣的信息就會成為主流信息。

一、背景介紹

《新京報》創刊于2003年11月11日，由光明日報報業集團和南方日報報業集團合辦，在創刊之初就確立了日均80版的高起點，追求“厚報時代，輕松閱讀”的傳播理念。《新京報》在編輯過程中強調視覺優先的原則，把新聞圖片的視覺性與新聞性作為選擇圖片的標準，較早成立了視覺中心和圖片總監職位，多次在國內國際上獲得新聞攝影大獎，在2007年第29屆世界新聞視覺設計大賽中，新京報更是成為首家獲得SND獎項的中國大陸媒體。《今日美國》創刊于1982年，作為美國發行量最大的報紙之一，創辦人紐哈斯在創刊之初便堅定“希望新聞學”的辦刊理念，把《今日美國》定位成一份注重視覺感受和接受效果的國家級報紙，依靠大膽的版面設計、彩色照片和簡短的文章，來吸引厭倦了傳統的長篇大論而喜歡新聞“快餐”的城市讀者，在視覺傳播方面具有我國媒體不可比擬的實踐經驗和技巧。《新京報》和《今日美國》在對視覺傳播的重視程度上具有共性，通過二者的比對，有利于我國報紙認清當下視覺傳播的形勢和現狀，更好的進行視覺傳播實踐。

隨著“讀圖時代”的到來，圖片在版面中的地位越來越高。本文研究的這兩份樣本報紙的特點就是重視視覺表現、圖文并茂，《今日美國》的編輯常告訴記者：“遇到一個新聞事件，你必須問自己：什么才是傳遞這一信息的最佳方式？是否應用示意圖來表示？是否應列成表格？”[2]，我們也能夠看到《今日美國》的一篇報道常常會以一種組合圖片的形式存在，只要能更好的突出主題，就毫不吝嗇的運用各種圖片；《新京報》也是如此，在報紙的設計上遵循視覺優先的原則，兼具視覺性和新聞性的圖片是編輯們的首選，退而求其次也要運用視覺表現好的，最后考慮那種新聞性好、視覺性差的圖片。

二、新聞圖片的視覺傳播策略比較

在比較過程中，本文運用內容分析法，從兩份報紙兩年的發行周期內抽取一定時間段的樣本并分類，將到手的信息資料加以量化與統計，從兩份報紙新聞圖片的性質、來源和種類三個方面進行比較。在內容的選擇上，《今日美國》為對開大報，一天的報紙包含四個板塊，新聞板塊、財經板塊、體育板塊和生活板塊；《新京報》是四開版式，每天的版面也包含四個疊次，A疊為要聞版、B疊為財經新聞，C疊娛樂和文化新聞，D疊為消費新聞和生活雜志，二者相對共通的部分集中在要聞版，而且這個版面中的內容相對嚴肅、中立，無論是版面的設計還是圖片的運用都可以減少兩國因不同國情和文化特色帶來的研究誤差。這里需要指出，《今日美國》A版數量大概在8～12張左右，而《新京報》A版數量在32～48張之間，綜合考慮兩份報紙在版式大小和數量上的差異，本文在具體的分析過程中將《新京報》中與《今日美國》沒有覆蓋點的體育、文娛新聞、天氣預報等部分剔除，以求得數據量化統計的平衡，然后再對科學、客觀的量化結果進行定性的分析和總結。鑒于研究時間與可獲得資料的實際情況，本文以兩份報紙2009年、2010年全年的發行日作為日期抽樣的樣本框，以自然周和合成周混合的辦法抽取數量為28的樣本。樣本日期選擇如下：

（一）按圖片來源比較

從圖片的來源的角度對兩份報紙進行抽樣，統計得到以下結果：

兩相比較，在同一時間內同一內容版面，《今日美國》用圖總量1070張，其來源主要為各大通訊社，占到圖片總量的56%，本報攝影記者拍攝的圖片僅占35%，其它來源于資料圖片、網站截圖或受訪者提供的新聞圖片相對所占比重最小，約為9%；而《新京報》在圖片來源方面與《今日美國》差異較大，982張的圖片總量中，本報攝影記者拍攝圖片約占48%，其次是其它來源的新聞圖片，占到約30%的比重，而來源于新華社的圖片總量僅占22%。這個統計結果顯示了兩份報紙在圖片來源選用原則上的較大差異。《新京報》比較重視本報記者的親眼“目擊”，大量運用由本報攝影記者拍攝的新鮮圖片；其它這一類欄目里的新聞圖片通常富有人情味、趣味性和情感性較強，主要包括通訊員攝影、資料圖片、受訪人提供的圖片、CFP視覺中國的圖片等等；而通訊社新聞圖片的來源則比較單一，幾乎全部來自于新華社的專稿。從圖片來源來看《今日美國》在圖片的運用上則能夠發現，占比重最大的通訊社圖片來源十分廣泛，囊括了美聯社、法新社 、蓋荻圖片庫等權威圖片供應商和圖片庫的精華圖片，這一點上《今日美國》充分利用了其他優秀媒體同行的資源，一方面博采眾長，大大拓寬了信息的廣度，使報紙的內容更加豐富、更加權威，另一方面可以集中節省下的人力物力搞好視覺設計，把別人的圖片更好的安排在以自己編排思想為指導的版面中，為自己的主旨和特色服務。

（二）按圖片性質比較

從圖片的性質角度對兩份報紙進行抽樣，統計得到以下結果：

在對圖片進行定性分類時，把兩份報紙上的圖片劃分為新聞性配圖和非新聞性配圖，由于廣告圖片也算作報紙版面中的一部分，所以在這一部分里也加以統計，但不做進一步的調查和分析。新聞性配圖是指新聞圖片在一片篇報道中與新聞稿高度契合，它的存在是與文字報道相輔相依的；非新聞性配圖則不一定依附于文字報道，它可能獨立存在，或是作為主體配以簡要的文字描述。近年來圖片越來越多的作為一個獨立的個體來傳達某種報道思想，一幅有價值的新聞圖片就是一條新聞消息，有時它甚至能達到無聲勝有聲的效果。從得到的數據結果可以看出，兩份報紙中新聞性配圖與非新聞性配圖的比例及各自所占圖片總量比重差異還是比較大的，《新京報》非新聞性配圖數量約占到了新聞圖片總量的23%，而《今日美國》的非新聞性配圖數量僅占新聞圖片總量的12.5%。造成這個差距的一個主要原因是《新京報》在報紙的視覺設計中做了一些創造性的嘗試，比如在第一個版組當中的“目擊”板塊，這是一個適合深度閱讀圖片的圖片專欄，在這一個欄目中，圖片是主角，是《新京報》專門為讀者準備的“視覺大餐”，這樣一個圖片的專屬欄目大大增加了非新聞性配圖在新聞圖片總量中的比重，也充分體現了《新京報》先進的視覺理念和對提升視覺傳播策略所作出的努力，但是“目擊”板塊在提供集中大量的新聞圖片的同時也使得《新京報》出現了每日圖片總量在每一個版面上分布不均的狀況，在每天的A疊中，社論來信、時事評論等版面經常都是整版沒有一張圖片，這樣一來有些文字報道沒有很好的結合圖片報道不免有些單調，同時也降低了報紙版面整體的平衡美感。在《今日美國》的版面中，恰好絕大多數的新聞圖片都是以圖文結合的形式存在，基本上每一篇報道都配有圖片，而它的非新聞性配圖的主要構成是《今日美國》的一大特色：“USA TODAY Snapshots”（美國快照），平均每天兩幅長方形的圖表，用來表示美國最近的工業、農業、經濟以及環境的現狀和問題。相比較而言，兩份報紙各有所長，《新京報》的“目擊”板塊很有創意，是一種讀者喜聞樂見的形式，也使報紙更具“悅讀”性，但在圖文結合方面較《今日美國》遜色，根據雙重編碼理論，這兩種渠道的新聞信息雙管齊下能取得更好的傳播效果，這是以后我國媒體值得注意和改進的地方。兩份報紙在這一時段內廣告數量的統計結果顯示出一定的問題，在所抽取的樣本中，《新京報》的廣告數量的變化十分不均，這個變量從每天最少0則到每天最多22則，廣告的內容多數為房地產、汽車、商場打折信息等；而《今日美國》的變化幅度則在6則至12則之間浮動，廣告內容涉及電子產品、書籍、酒店、服務等幾個方面。

（三）按圖片種類比較

從圖片的種類角度對兩份報紙進行抽樣，統計得到以下結果。

通過對兩份報紙中的新聞圖片按種類來統計得到這些數據，《新京報》的新聞圖片中，新聞攝影占比重最大，約86%，也就是說在《新京報》中，絕對數量的新聞圖片都是來自本報記者或是其他來源的新聞攝影，相比較來看，插圖類圖片和圖表所占比重很小，分別占到了約3%和11%。《今日美國》圖片種類的數據則顯示出不一樣的結果，雖然圖片總體還是以新聞攝影為主，但插圖類圖片和圖表所占比重明顯較《新京報》更大，這兩類圖片的總和253幅，幾乎是《新京報》這兩類圖片總和的2倍，分別占到了該報圖片總量的8%和16%。這個結果顯示《新京報》和《今日美國》在新聞攝影和插圖數量這兩個類目的比較上基本相當，兩份報紙的差異主要體現在圖表運用的數量上，即相關數據的調查和統計，也就是說，《今日美國》相對更加重視對一新聞事實的深入開掘，并著力于運用更直接、更有力的數字結論加工成直觀、明了的圖表形式來呈現給讀者。這也是近年來不斷得到重視的一種視覺傳播策略，圖表本身作為一種視覺語言，可以是一種獨立的報道形式，它們往往比文字更具視覺牽引力，在美國這樣的媒體行業特別發達的國家，利用各類圖表、插圖來傳遞新聞信息的運作技巧已經相當完善成熟，這也是值得我們吸納和借鑒的地方。

從以上三個方面的比較和分析中我們能夠看出，兩份報紙新聞圖片的視覺傳播策略各有千秋，從圖片的來源上來看，《今日美國》的圖片來源更加廣泛，這也是信息采集渠道和管理運作體系完善的表現，相對來講這是我國報紙在今后的傳播過程中值得推敲和借鑒的部分；從圖片的性質來看，兩份報紙在新聞圖片的選擇和運用上雖然都以新聞性配圖為主，但非新聞性配圖的使用數量也呈現出一個上升的趨勢，從中我們也能看出兩份報紙對于新聞圖片地位的理解和詮釋；從圖片的種類上來看，《今日美國》在用事實和數據說話這一塊表現的非常突出，圖表和插圖的使用有一定的實踐歷史和經驗，當然《新京報》運用的新聞攝影比重較大也能反映出管理和采編系統對于新聞圖片的重視，但新聞圖片運用的種類、形式以及數量也是一個需要斟酌和權衡的重要方面。

參考文獻：

[1]孫京濤.構建視覺傳播的新理念[J].青年記者，2006(4).

[2]胡航，解航.今日美國:特立獨行的美國大報[J].傳媒觀察，2003(6).