媒體參與企業社會責任治理:基于經理人聲譽的分析

企業社會責任治理是企業治理概念在企業社會責任決策中的具體化，是指誰來決策并負責企業的社會責任行為。由于企業社會責任(CSR)的本質是私人提供公共品(Baron，2001；Bagnoli and Watts，2003)，會產生溢過企業邊界之外的正外部性。諸多利益相關方為了獲得這種正的外部性，會紛紛采取手段對企業經理人的CSR決策施加影響。因此，在環境保護、公益慈善、員工保障、社區發展、解決就業等領域，企業的CSR決策已經不再僅僅是企業的內部事務。媒體就是一支重要的外部影響力量，例如經理人可能會迫于企業污染環境報道的壓力而增加企業的環保預算，而聲譽在其中發揮了重要的中介作用。