“融資”背后的網絡廣告

網絡廣告公司融資背后所隱含著的是一種信心，即全球資本市場對于網絡廣告行業的押注。其中，網絡廣告技術無疑是令投資者青睞的融資法寶。同時，隨著移動互聯時代的到來，移動網絡廣告也將備受關注。

2011年伊始階段，網絡廣告市場仿佛坐上了資本市場的特快專列，悠易互通、傳漾、盤石等公司趕趟般的分別宣布完成2000萬美元的融資。這是如此的巧合，三個公司都是技術型網絡廣告公司，完成了同樣金額的融資，發布時間又扎堆到了一起。不禁讓人想到這些舉動是網絡廣告公司不甘人后的體現，也是其公關宣傳的手段。

不去管高調宣布融資的作秀成分，但融資背后所隱含著的是一種信心，即全球資本市場對于網絡廣告行業的押注。谷歌產品管理副總裁尼爾·莫漢近日表示，未來幾年內網絡顯示廣告(也稱品牌廣告、展示廣告)市場規模將達到1000億美元，這將給谷歌帶來“相當大的機遇”。谷歌首席執行官埃里克-施密特對網絡廣告市場則更加樂觀，他在美國互動廣告局年會中表示，“全球在線顯示廣告市場可在未來10年內達到2000億美元的規模，增長速度會超出所有人的預期。”收購了DoubleClick之后的谷歌如虎添翼，在顯示廣告市場和搜索引擎廣告市場并蒂開花，為自己布局未來市場的同時，也獲取了眼下利益。當下，谷歌無疑已成為全球網絡廣告市場上的巨擘。

最新數據顯示，2010年美國網絡廣告市場以258億的規模已經首次超越報紙廣告228億的規模。除美國外，日本早在2009年就已實現網絡廣告規模的趕超，全球網絡廣告規模上升趨勢也十分明顯，預計于2013年實現超越。

2010年中國網絡廣告市場的規模約為50億美元，報紙廣告則為63億美元。據相關機構預測，2011年兩者的位置將發生首次轉變，中國網絡廣告收入將達到72億美元，從而超越報紙68億美元的廣告收入規模。究其原因，首先，隨著互聯網在中國市場的應用普及和深化，用戶的網絡瀏覽時間逐年遞增；其次，網絡廣告表現形式多樣，對目標群體更具有針對性，且按營銷效果付費等多樣性的付費方式讓廣告主認可其營銷價值；再次，隨著電子商務的發展，越來越多的企業開發線上業務，對線上廣告的需求推動網絡廣告進一步增長。

據了解，在2010年第4季度中國網絡廣告市場規模數量和增長率兩方面的提升十分明顯，一方面來自于熱點事件刺激，即亞運會的開幕對網絡廣告市場形成了刺激，致使整體規模有了明顯的提升。另一方面，網絡廣告市場已成為廣告主營銷過程中的重要組成部分。網絡廣告市場已得到廣告主的廣泛重視，成為其廣告投放的重要平臺。廣告主需求的多樣也使得網絡廣告投放形式不斷增多，投放量不斷加大，進而促使整體市場的穩定發展。

技術：資本的競逐點

細致觀察，會發現網絡廣告技術無疑是令投資者青睞的融資法寶。最近獲得風投的幾個國內網絡廣告公司，無論是傳漾、悠易互通、盤石，還是易傳媒，無一例外的都是技術型的網絡廣告公司；再看下前些年獲得風投的好耶、億瑪等也皆是技術見長。

經歷過金融危機洗禮后的網絡廣告，經歷了盤整、再次攀升的過程。今后，網絡廣告還將繼續保持強勁的上升勢頭，引領網絡廣告走向新高的核心推動力無疑將落到網絡廣告技術上。技術使得人們能夠從網絡廣告中持續挖掘出區別于其他媒體廣告的優勢與魅力，當網絡廣告日漸走向精準之時，網絡廣告技術是這趨勢背后的重要支撐。因此，在網絡廣告技術上有專長的公司，成為了資本追逐的寵兒。

國內網絡廣告市場融資動向。今年2月22日，網絡廣告解決方案提供商傳漾科技獲得了著名風投企業經緯創投，以及祥峰中國投資公司、海納亞洲創投的第二輪融資，融資規模共計2000萬美元。事實上，在傳漾創立十個月的時候就迎來了第一次規模性風投介入。據悉，傳漾在成立至今的兩年時間里，發展百家國際級廣告客戶，銷售額以數十倍速度增長，其所憑借的就是專攻網絡廣告技術，并且因為受到了資本市場的垂青。

在宣布融資消息的同時，傳漾也正式推出了名為Media Matrix的營銷平臺，其功能包括千家網絡媒體資源的用戶群分析、媒體分析、媒介計劃和效果監測等，為廣告主提供一站式網絡營銷方案，使網絡廣告實現精準和智能。當然，傳漾也一直感受到自身頭頂的壓力。想要憑借技術走出一條新路，但同時又要面對4A公司的強勢客戶資源市場地位。這時，傳漾作為第三方技術公司開始苦苦思忖著出路：在互聯網廣告營銷技術底層平臺的選擇上，大致有三個方向。搜索引擎作為其中之一已被百度和谷歌雙寡頭壟斷；第二個方向為廣告的發布和監測；第三個則是針對用戶的數據挖掘和精準定向。創始團隊大部分出身于互聯網營銷技術先鋒的傳漾科技另辟了一條蹊徑，找準了自己的角色定位，為產業鏈上的媒體、代理商、客戶、第三方咨詢調研機構提供各種技術支撐平臺和營銷平臺。

今年2月15日，互聯網精準定向廣告公司悠易互通對外宣布，成功獲得由美國橡樹投資領投的第二輪總計2000萬美元的風險投資，并欲求積極擴張國內在線廣告市場版圖。去年2月，悠易互通則獲得來自思偉投資和戈壁合伙人的第一輪風險投資，融資額度為1200萬美元。據悉，此次新注入的第二輪資金，將用于提升悠易互通現有的創意視頻和富媒體廣告平臺等產品的實力。

今年1月，盤石公司獲得上海聯創投資管理有限公司向其提供的2000萬美元融資資金，上海聯創投資董事長徐漢杰表示，投資是因為看好互聯網廣告業的巨大市場空間，同時也看好盤石。而對于2000萬美元這筆業內最大融資，盤石公司負責人田寧則顯得十分淡然。在他看來，盤石已經經過了一家企業對于融資的渴望期、彷徨期。“這筆資金將主要被用于內部消化，用于市場渠道、研發等部門，主要是提高內部員工福利上。我們也不會冒險非得用掉這筆錢，用不掉說不定會放在保險柜里。”

2010年12月，易傳媒向外界透露，完成4000萬美元的第三輪融資。此輪融資主要將用于加強產品技術開發、推動移動廣告平臺業務以及進行適當的投資和并購。首先，融資的一部分資金仍將用于加強產品技術開發。其次，另一部分資金將用于發展移動互聯網平臺。

易傳媒由擁有資深互聯網廣告背景的團隊于2007年1月創辦，目前其已經研發出自有的網絡廣告投放技術。打個比方，其商業模式就是把優勢互聯網媒體資源整合成一張“大網”，而消費者和用戶則在這張網上，通過這張細心編織的“網”便能幫助客戶網住他們想找的目標受眾。事實上，易傳媒此前就已經完成了兩輪融資。2008年6月，易傳媒獲得由金沙江創業投資基金牽頭的1000萬美元融資。金沙江創投的董事總經理丁健當時表示：“我們已經對中國的網絡廣告市場考察了很長時間。易傳媒團隊的業務背景很強，這支團隊熟悉世界上先進的廣告網絡業務模式和技術，同時他們在中國市場有強大的廣告客戶和合作網站人脈。”

2009年6月，易傳媒又完成了第二輪3000萬的融資。易傳媒CEO閻方軍自信地表示，“通過我們的技術平臺，可以為我們的客戶找到任何他們想找的人。”據了解，每臺電腦都捆綁一個特定的IP，其安裝瀏覽器都會在網上留下特定的痕跡，這些信息中都包含著特定的‘時空信息’。互聯網的這種特性使得易傳媒在短時間內建立一個海量的數據庫。

美國網絡廣告市場上，近年融資新聞也不斷。2011年1月，美國網絡廣告公司Adknowledge宣布，完成新一輪融資，融資額為2億美元。該公司還表示，將把新一輪所獲資金用于外部收購等活動，以擴大Adknowledge業務規模，便于廣告主能夠在移動、視頻、內容及其他網站投放各種類型的網絡廣告。2010年9月，美國科技博客廣告網絡NetShelter完成新一輪融資，融資額為1500萬美元，將把所獲資金用于拓展國際市場。據了解，NetShelter兩年前曾進行了首輪融資，當時融資額為1100萬美元，加上新一輪融資，該公司融資總額已超過2600萬美元。2009年6月，由網絡行業資深入人士、前雅虎搜索業務主管蒂姆，卡多岡經營經營網絡廣告業務的OpenX公司，在新一輪融資中籌集了1000萬美元，總融資額達到3100萬美元。OpenX是家與谷歌、微軟和雅虎競爭的獨立網絡廣告公司，服務于超過15萬個網站，每月的廣告印象數超過了3000億次。

移動網絡廣告崛起

移動互聯網正處于快速發展階段，據易觀國際預測，2012年中國移動互聯網用戶數將超過互聯網用戶數。首先，移動應用的多樣性持續激發用戶需求。新興應用激發了用戶的需求，刺激用戶轉變成為移動互聯網網民。其次，移動互聯網終端奠定了用戶高速增長的基礎。智能手機、平板電腦、電子閱讀器等智能終端的迅速普及，成為移動互聯網用戶增長的動因。再次，互聯網巨頭廠商的推動促使PC網民轉化。移動互聯網的開放不再把用戶捆綁在運營商體系之內，借助互聯網的開放模式，互聯網廠商及移動互聯網廠商紛紛進入市場，用戶向移動互聯網的遷移將更加順暢。

2009年，手機廣告網絡公司AdMob被Google以7.5億美金收購，移動廣告一躍成為移動互聯網最受關注的領域。最近AdMob發布的一組數據，其每天收到的廣告請求次數為20億次，同比增長300％，移動廣告正在高速發展。在此背景下，移動網絡廣告將迎來快速發展期。雖然經營移動網絡廣告的公司早幾年就有，但是大多都受到移動互聯網發展速度的鉗制，沒能生存下來。當下，卻正是布局移動網絡廣告的較佳時機。

據了解，去年9月份易傳媒發布了移動互聯網廣告平臺，目前該平臺覆蓋2億移動互聯網網民，接下來將會進一步擴大移動互聯網平臺的網絡覆蓋。閆方軍此前曾表示，希望到2013年之前，移動互聯網廣告平臺與互聯網業務能夠平分秋色，共同成為易傳媒的兩大業務引擎。

2010年9月，前百度核心技術負責人齊玉杰、前激動網總裁張鶴、卓望信息技術負責人邊嘉耕、139移動互聯研發負責人王鵬云聯合創立“domob多盟”。據悉，domob多盟致力于通過高效的廣告平臺，為廣告主和應用開發者提供優質的流量轉換效率。智能手機廣告平臺的難點在于基于在大流量數據基礎上進行精準匹配的能力，以及如何在多平臺之間進行公平的流量轉化。domob多盟憑借豐厚的技術力量及商務合作優勢，在創立之初已獲得幾百萬美金的投資。被投資界看好。