品格設計:做負責任\\有價值的設計

品格設計于2006年9月創立，至今已有四年多，由最初創立時的四人發展到十幾名設計師的青島著名的工業設計公司。當時以廣東為代表的南方發達地區的工業設計行業已成規模，對中國工業設計的帶動起到很大的作用。山東是制造業大省，對工業設計的潛在需求很大，但其實工業設計還處在起步階段，青島乃至山東的工業設計公司極少，推動力不夠。曾經在海爾集團擔任產品設計主管的楊召坤女士，在海爾多年發展的歷程中，深刻感受到工業設計作用的巨大，離開就職十年的海爾，創立了品格產品設計公司。現在，品格設計已由最初創立時的四人發展到十幾名設計師的公司，服務的客戶擴大到國際知名企業和國外著名公司，成為了青島著名的工業設計品牌公司。盡管在發展過程中經歷了因公司規模小、影響力不足等因素，對優秀設計人才的吸引力不足的困難時期，但品格設計始終堅持“做負責任、有價值的設計”。“負責任”具體的來說，是設計師要對產品質量負責，對企業負責，對消費者負責，從大的方面說，設計師更要對我們的生存環境、地球資源等來負責，設計的產品注重環境保護和降低能源消耗。產品設計質量是企業發展的關鍵因素。設計師主要是腦力勞動，設計師多想一點，多考慮一點，責任心強一些，創造的東西肯定會不一樣，所以品格設計的設計師、工程師的責任心是非常強的。“有價值”體現在產品的使用價值、經濟和社會價值，品格設計師不做無謂的設計。品格的設計師不會為了單純的形式美而做一些無謂、繁瑣的設計，設計師在設計中對產品的每個細節都會注重價值的提升，因此“有價值設計”是品格設計的準則。

項目名稱：車輛夜視智能報警器

項目服務時間：2010年

產品獨特性或先進性：該產品第一次將導航、夜視、防盜報警等諸多功能革命性的集結一體。通過設計師和工程師團隊的精心設計和安排，將多項高新技術集結于一套產品內，消費者只需安裝這一套產品，即可完成所有的行車便利和安全保護，體現了人文關懷，避免了購買多個產品的繁瑣、浪費和占用有限的汽車內部空間。一機多用，更加人性化。

客戶獲益：這款新產品去年剛上市，填補了市場的空白，能有效減少交通事故，保護人的生命安全，具有很大的市場潛力和社會效益。

項目評估：產品屬國內首創，多功能集合一體，是非常實用的行車安全保障產品，雖然剛剛面市，但我們期待著能給廣大有車一族帶來安全保障。

項目名稱：水洗空氣凈化器

項目服務時間：2008年

產品獨特性或先進性：這款產品可以有效清除室內空氣尤其是新裝修后的室內空氣中大量的甲醛、苯、氨等有害物質，產品采用市場上獨一無二的16層水幕簾清洗空氣結構，清除室內甲醛效果顯著。

客戶獲益：產品上市后獲得眾多國外客戶的青睞，目前已銷往美國、德國、法國、俄羅斯、日本、韓國等十幾個國家。

項目評估：產品創新程度高，已獲國家發明專利，但產品結構偏復雜，使產品成本偏高，目前已成功開發上市第二代、第三代產品，簡化了產品結構，降低了產品成本，豐富了產品線。

項目名稱：LTD探測設備

項目服務時間：2009年

產品獨特性或先進性：這是一款快速無損探測并定位的高科技設備，創造性地給體積大，重量重，而且需要不停搬運的設備增加了可折疊推車結構，推車可以不用倒可工具，徒手就可以進行折疊收納和展開使用，而且折疊后體積只有展開的三分之一大，非常人性化。使設備操作非常簡單，攜帶方便，造型簡潔實用。

客戶獲益：產品本身科技含量很高，已達到國內先進水平，加上產品材料、造型和結構等工業設計方面的創新，大大提高了產品的附加值，市場銷量增加30％以上。客戶的企業形象也得到了相應提升。

項目評估：項目創新力度大，結構合理耐用，項目非常成功。

DESIGN vs. 楊召坤

DESIGN：請介紹品格設計創立時的社會背景、公司和個人狀況?

楊召坤：我本人是學理工科出身，1992年畢業于吉林大學的材料專業，畢業之后即被分配到海爾集團做家電設計，一直做了10年，當時的工業設計沒有目前這么好的條件和背景，也沒有現在這么好的軟件和硬件，剛開始主要是靠手工，漸漸地引進了各種先進的設備和手段。當時海爾的創新意識很強，很重視新產品的設計開發，新產品的開發數量也很大，基本上每天都有新的產品誕生，當時我涉獵的范圍比較廣，從外觀造型設計到結構設計，包括后續的模具設計生產這一塊都有涉及，正是這些大量的設計項目的積累沉淀，掌握了全方位的產品開發知識和實踐經驗，包括造型、結構、工藝、材料、生產等都很熟悉，從一個產品概念直到產品的上市銷售，掌握的東西比較全面，后來就在我們的設計部門當主管，當時整個集團的絕大多數家電產品我們都有設計，所以接觸的東西就很多。這也為后來創立品格設計，打下了一定的基礎。品格設計于2006年9月創立，當時，以廣東為代表的南方發達地區的工業設計行業已成規模，對中國工業設計的帶動起到很大的作用。山東是制造業大省，對工業設計的潛在需求很大，工業設計還處在起步階段，青島乃至山東的工業設計公司極少，推動力不夠。我在海爾多年發展的歷程中，深刻感受到工業設計作用的巨大，因此創立了品格產品設計公司。

DESIGN：品格設計的發展經歷了哪幾個階段?

楊召坤：品格設計從2006年創立至今4年多的時間，由最開始的4人發展到現在的15人，主要發展經歷了兩個階段：從2006年到2008年是艱苦的創業階段，僅僅是為了公司生存下去。當時很多制造企業認識不到工業設計對企業發展的重要性，對工業設計的概念也十分模糊，對設計價值的認同有很大的差距，創業異常艱難。2009到2010年是品格設計的提升階段，這一階段，品格在與企業的深入合作中，更多地注重為企業提供針對性的解決方案，幫助企業創新和提升。很多制造企業經過溝通與合作后，切身感受到工業設計帶來的效益和價值，由此選擇了與品格設計持續的乃至長期的合作。雖然在山東在青島我們已經算有名氣了，但是和全國其他的一些地方相比還有差距。像北京、深圳都有一些規模非常大、品質非常好的設計公司。2011年，品格設計迎來了新的發展階段，擬通過與國外知名設計公司的戰略合作，進一步提升設計實力和品牌價值。如今正與英國PG(PriestmanGoode)公司合作，在山東一起合作，共同探索適合中國的設計理念與設計方法。

DESIGN：未來三到五年品格設計的主要發展戰略及長遠目標是怎樣的?

楊召坤：品格擬在未來三到五年的時間，通過與國際知名設計公司的戰略合作，掌握國際化的設計理念和資源，并通過與國外公司的優勢互補，在加強國內市場競爭力的同時逐步參與到國際市場中。加大與高端品牌的合作力度和范圍。穩步地提升品格在工業設計行業中的實力和影響力。未來兩到三年，品格設計除在繼續深入做強目前單一的工業設計外，計劃擴大服務范圍，增加品牌設計、空間設計、UI設計等多元化的設計服務，以滿足客戶的多元化的綜合性需求。使品格成為綜合性設計服務機構。

DESIGN：在品格設計發展過程中遇到過的最大困難是什么?是如何解決的?

楊召坤：品格設計從2006年創立到現在，雖然發展的速度不是很快，但基本上每年都在踏踏實實地穩步向上發展，主要困難是在創業之初，因公司規模小，影響力不足，對優秀設計人才的吸引力不足，使公司的發展受到制約。現在的困難主要是企業對工業設計的認識和投入不足，制約產業的發展。品格通過堅持不懈的推動設計創新，以客戶為中心，通過設計手段解決難題，加強企業的理念更新和市場推廣，讓企業充分受益，認真負責地做好每一個項目，在贏得了客戶認可和支持的同時，也增強了公司的影響力和美譽度。

DESIGN：品格設計設計服務的特點?今后致力于設計行業的發展方向?

楊召坤：品格設計多方位地對客戶進行服務與設計，為客戶考慮很多：不僅僅只為客戶提供一個好的創意，同時會告知客戶采用這個方案會帶來的好處，或者是生產上的問題、成本、如何去生產，包括市場上的情況，提供全方位成熟的服務。品格設計將沿著工業設計為主的線路，增加品牌設計、空間設計、UI設計等多元化的服務。在品格所接觸的客戶中，不斷地有品牌設計的需求。如果和一個公司很好的合作的話，整體都是相關的：產品設計、品牌設計以及UI設計都缺一不可，一套整體的服務對客戶的收益是巨大的。如今，品格設計通過加強與國外知名設計公司合作交流，進一步提升設計實力與品牌價值。國外公司有先進的設計理念這正是品格設計所欠缺的。因此，品格設計積極與國外設計企業共同開發國內市場，各取所長，相互合作，達到優勢互補。國外企業需要吸收中國文化，了解中國行情。一方掌握國際化的資源，另一方了解中國的市場；在合作的過程中，相互交流，吸納優秀的設計理念與設計方法。

DESIGN：在與企業的合作中，制約雙方合作的主要障礙是什么?對解決這些問題有什么建議?

楊召坤：品格設計在與企業的合作中，制約雙方合作的主要障礙是雙方在設計觀念和對產品認識上的差異，有時一些好的設計方案并不被客戶所接受，有時迫不得已修改方案，很無奈。因此品格需要和企業之間不斷的深入溝通與交流，逐漸與企業之間達成共識。解決建議包括：政府應大力推動工業設計的認識和應用，讓企業、社會更多的認識了解工業設計，奠定設計創新的基礎。工業設計是生產力，是國家創新發展的有力手段，應給予扶持幫助，特別是設計機構作為創新型企業，所創造的價值巨大，是國家發展的必要條件，所以需要政府和社會的廣泛認同和推進。另外，設計機構在與企業的合作過程中，要全方位地了解企業的信息，包括企業的背景，發展、現狀以及企業文化，行業地位等。只有深入地了解一個企業，站在企業的立場，設身處地的為企業著想，才能和企業有更深入的交流，才能做出更完善、更符合企業要求和市場需求的好的設計。

DESIGN：你認為中國未來哪幾個領域的設計服務將大大提升品牌價值?

楊召坤：工業設計應用的領域非常廣泛，工業設計是提升品牌價值的有效途徑，我認為只要能用到工業設計的行業，都能大大提升品牌價值，和人關系密切的產品，如消費電子、交通工具、日用消費品、家具、醫療器械等行業工業設計的價值將會更加明顯。

DESIGN：在行業中，誰是你的目標和榜樣?

楊召坤：品格設計目前正處在發展階段，很多國內、國際優秀的設計公司，比如北京的洛可可，可以將中國文化傳統的東西融入到設計中；或者我們正要合作的英國PG(PriestmanGoode)公司，他們國際化的視野、成熟的設計管理、先進的設計理念和文化，都是品格的學習榜樣。希望今后能夠與他們更加有機會交流、學習、探討。