華新意創:美感源于精細設計

／項目名稱：MSN Buddy Phone智能手機及周邊設計

／項目服務時間：2010年至2011年

／設計服務流程：以設計手機為核心，包括制作了這款手機的品牌形象設計、配件設計、促銷公仔禮品設計、包裝設計、海報宣傳品設計以及宣傳使用的影視動畫制作。

／產品獨特性或先進性：整個產品貫穿在梁祝的故事背景下，充分體現MSN“知音有情”的主題。

／項目評估：在設計過程中，圍繞微軟MSN的品牌文化，融入了更多的文化理念。

／項目名稱：中國玉樹地震無人航拍飛機設計

／項目服務時間：2009年至2010年

／設計服務流程：通過嚴謹的設計方法，反復測試，整臺空氣動力學、材料學等多門學科，實現精確的設計。

／產品獨特性或先進性：這是中國第一架能夠在高原地區平穩飛上6000米高空的無人航拍飛機。它能克服高原反應。從而保證航拍工作的穩定，并增強在執行國家重要航拍任務時的可靠性。

／客戶獲益：它被應用于抗震救災、國家基礎數據精確測繪等領域，為政府屢立戰功。

2010年出色完成中國玉樹大地震的航拍任務，為抗震救災在第一時間提供了清晰可靠的第一手影像資料，贏得了寶貴的救援時間。同時該機由于能高原作業，也成功完成了“中國西部測圖工程”的邊疆地形地貌考察等國家級絕密航拍任務。

／項目名稱：ICD／T-Mobile平板電腦設計

／項目服務時間：2009年至2010年

／設計服務流程：嘗試盡量合理運用最簡單的技術，通過新的方式去滿足人們的需要。

／產品獨特性或先進性：最大創新點在于巧妙的“磁吸式結構設計”帶來全新操作體驗，可以讓平板電腦與底座產生自動對準的功能。

／客戶獲益：產品得到《STUFF》等多家國際媒體報道，被譽為蘋果IPAD平板電腦的勁敵。

／項目評估：外觀設計來看，VEGA平板電腦整體設計風格簡約，主體部分極其輕薄，細節突出，在美觀與實用性上處處體現合理性以及帶給使用者全新操作體驗。

華為3G電子書及包裝設計

華新意創的設計團隊將人們閱讀傳統紙質書籍的體驗歸納成創作元素，并融入到了設計中。電子書按鍵處微微翹起的弧線恰似柔軟紙張被捧在手中時呈現的自然曲線，即通過紙質書籍擁有相同的握持體驗和舒適感。電子書外觀簡潔流暢，保證了使用者的視線在閱讀時不被多余裝飾所干擾。

i—mate jama系列手機外觀及結構設計

此次與i—mate深入的合作打破了高端智能手機制造企業“只在中國生產而不在中國設計，只相信國外設計公司”的現狀，使國外知名企業認識到了中國工業設計能力的提升。華新意創工業設計負責這款產品的ID設計、ME設計、手板制作、模具制作跟蹤工作。設計中賦予此款專業智能手機內斂、沉穩、專業與可靠的視覺與使用的雙重感受。

劉洋：公司成立于2004年，位于中關村軟件園。開始時只有3個人，但均有較準確的定位和分工。大家的共同點，就是都具有多年的手機產品設計和研發經驗。開始我們認為，手機設計在產品設計中是具有代表性的，好的手機項目對外觀和結構設計的要求都非常高，造型要微妙細膩，把握時尚脈搏，結構要精密緊湊。做好做精非一日之功，這是我們的優勢也是大家的興趣點。

劉洋：總結起來經歷了兩個階段，體現出我們的服務范圍在不斷擴大。

第一階段：將造型和結構做到精益求精。公司開始的時候，我憑借之前的人脈，找來了一些不錯的產品設計項目，這些客戶比較成熟，都比較專業，彼此之間有多年的認知。我們用專業的設計流程和手段，以細膩的造型設計、充分合理穩定的結構以及將設計融入對產品定位和對文化的理解，使得我們獲得了初步的成功，獲得了一定的知名度，同時還吸引了外國企業的目光。

第二階段：提供以產品設計為核心的多元化打包設計服務。公司穩定良好的設計服務贏得了更多企業的關注，獲得了更多類型的項目。我們也漸漸摸索著朝著多元化發展，為企業提供更加全面的設計服務。例如最近，公司為微軟設計了一款高端智能手機，同時還制作了這款手機的品牌形象設計、周邊產品設計、促銷公仔禮品設計、海報宣傳品設計以及宣傳使用的影視動畫制作。設計是相通的，我們同時設計了很多平板電腦、電子書、醫療器甚至還包括玉樹地震使用的無人駕駛航拍飛機。這些都得益于我們在初期積累的良好的造型基礎和結構設計經驗，也取決于設計師們不斷發現創新的與時俱進，公司的業務得到了較好的拓展。

劉洋：公司目前的業務發展是比較樂觀的，服務的對象既有摩托羅拉、微軟、德國電信等知名國際企業，還有華為、方正、漢王等具有活力的國內企業，積累了近百個設計案例。公司會保持和鞏固自身的特點和優勢，并更多地通過設計戰略、全面的服務來與更多的需要高質量設計服務的企業進行交流和業務往來。未來三到五年，我們還會更多地與行業協會、政府機構接觸，并在政府關心的綠色出行、低碳環保、節能減排、發展旅游經濟等方面做出更多的嘗試。我們希望能夠利用工業設計手段，更多地參與解決北京乃至全國普遍的社會問題，為社會發展做出貢獻。

劉洋：公司的業務一直不是最大難題，重要的是如何平衡客戶與設計師的想法。我的辦法是：“堅持原則、適當迎合”，目的是通過客戶與我們的雙方努力，準確的滿足市場需要，重點是體會和交流、引導和溝通。公司成立之初，由于是一個新的品牌，在遇到新客戶的時候，很多人會投來不信任的眼光，甚至固執的保持自己的意見，使得設計師無從發揮，扮演技術工人的角色。這一點很快得到了克服，辦法有兩方面：一是通過專業的服務贏得信任，二是具有誠摯的態度來感動對方，真心實意地站在客戶角度分析問題、解決問題。要調動設計團隊從完成設計項目向帶動產品成功上市轉變思維。當然，隨著公司成功案例的逐漸增多，這種現象也會有很大的好轉，是比較容易克服的。

劉洋：相當一部分國內企業對設計的認知度不夠，且缺乏對設計的鑒賞、辨別能力。還有就是容易忽視項目后期，例如生產過程中設計監管的重要性。我認為，設計服務應該貫穿研發的整個過程，才能夠發揮最大的效用。如果只是結束在出圖，那么后面的細節是無法完全保證的，損失是巨大的，因為設計圖紙之后的每一步工作還是設計的再深入過程，這一點很重要。我有—個大膽的建議，就是將來應該越來越多的有設計公司提供產品整體外殼的設計和生產，與研發企業更加深度配合，這樣才能激發雙方的最大潛力利用最大優勢。

劉洋：一是旅游商品、紀念品、動漫衍生品的設計。這一項很多人想做，但是還沒有真正做好。它的需求量很大、機會會很多，有廣泛的發揮設計的空間，也最容易通過設計提升價值。因為我認為一個民族的文化是外國人無法取代的，中國的博大精深等著中國的設計師自己去挖掘。

二是通過多種設計行業跨界形成的體驗設計。這是我們目前正在探索并嘗試的，設計無邊界，中國客戶的不成熟恰恰需要一個設計者能夠給他提供全方位的設計服務。我們可以將平面設計、產品設計、新媒體設計等多種設計形式為一個核心概念去使用，那就是如何提供給人以全新的體驗。我想這并不難，新體驗的誕生決不是要依賴于多么超前的高科技和多么復雜的結構，而是應該通過設計合理地進行整合，通過最恰當的方式往往可能是—個特別簡單的方式給人以全新的感受，我想未來的消費者會更加注重去進行體驗消費。

劉洋：宜家是我的榜樣，雖然目標大了一些，但是我十分羨慕這種利用設計去改變一切和解決—切的效果，宜家的成功，包含了環保、人機、美學、易用性、市場學、成本核算等等工業設計師心目中幾乎所有的關鍵詞，值得我們學習。