早晨設(shè)計(jì):追求設(shè)計(jì)的自由與社會價值

1998年，一家名為北京早晨平面設(shè)計(jì)工作室的小“作坊”誕生了，創(chuàng)始人魏來先生一直潛心從事設(shè)計(jì)企業(yè)的經(jīng)營與研究工作，并以在中國設(shè)計(jì)行業(yè)開創(chuàng)了“早晨模式”而聞名。這家小小的工作室現(xiàn)已成為中國最著名的品牌策劃事務(wù)所和專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司。“與夢想者同行”是魏來先生一直堅(jiān)持的理念，“品牌如人，魅力源自品格，塑造品牌性格，就是我們的工作。”早晨設(shè)計(jì)致力成為中國品牌策劃與設(shè)計(jì)行業(yè)的第一品牌，以及“從中國制造到中國創(chuàng)造”這場變革的重要參與者、推動者。

／項(xiàng)目名稱：遠(yuǎn)洋地產(chǎn)品牌策略長期服務(wù)

／項(xiàng)目服務(wù)時間：2003年至2009年

／產(chǎn)品獨(dú)特性或先進(jìn)性：在整合遠(yuǎn)洋地產(chǎn)品牌形象的過程中，對遠(yuǎn)洋地產(chǎn)長期以來的各個品牌形象進(jìn)行了總結(jié)，設(shè)計(jì)打破了以往追求創(chuàng)新的設(shè)計(jì)習(xí)慣，設(shè)計(jì)出一套簡單、統(tǒng)一，利于識別的企業(yè)手冊。

／客戶獲益：統(tǒng)一后的品牌形象得到了遠(yuǎn)洋內(nèi)部的一致認(rèn)可，各地區(qū)公司如有需要均可隨時委托當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)公司按照規(guī)范提供相應(yīng)服務(wù)。品牌形象統(tǒng)一后，還要對其進(jìn)行長期的維護(hù)和推廣工作，并在今后的傳播過程中發(fā)現(xiàn)問題時及時彌補(bǔ)和修改。

／項(xiàng)目評估：作為遠(yuǎn)洋地產(chǎn)的品牌顧問，早晨已與遠(yuǎn)洋合作長達(dá)十年，并建立了一定的信任和了解。早晨在分析了遠(yuǎn)洋地產(chǎn)的內(nèi)部架構(gòu)及相關(guān)信息后，確定了整合品牌形象的設(shè)計(jì)方向。遠(yuǎn)洋地產(chǎn)的新一套規(guī)范企業(yè)形象的品牌手冊，為其今后的品牌傳播奠定了基礎(chǔ)。

／項(xiàng)目名稱：愛慕內(nèi)衣品牌策略

／項(xiàng)目服務(wù)時間：2005年至2007年

／產(chǎn)品獨(dú)特性或先進(jìn)性：“Aimer愛慕”是愛慕內(nèi)衣公司的代表品牌，以其精致、高雅的品質(zhì)特點(diǎn)吸引著有品位，且充滿女人昧的女性客戶，有著“創(chuàng)造美，傳遞愛”的品牌追求。

／客戶獲益：“Aimer”的全新形象在不失本色的同時，加入了更多現(xiàn)代元素，既降低了更新品牌形象的成本，也提升了品牌形象的國際氣質(zhì)。本就在質(zhì)料和營銷策略方面占有優(yōu)勢的“Aimer”，在輔以全新形象后，很快博得了眾多新老客戶的支持和青睞。

／項(xiàng)目評估：“Aimer”的新品牌形象既不能脫離原有形象，也加入了全新視覺元素和國際氣息。“Aimer”新品牌形象確定以原有英文標(biāo)識為基礎(chǔ)，在此之上調(diào)整了字母之間的間距和比例，字體也更具流動感。同時，舍棄了原有形象中欠缺時尚氣息的圓形外弧。

／項(xiàng)目名稱：北京早晨品牌策劃事務(wù)所

／項(xiàng)目服務(wù)時間：1998年至今

／產(chǎn)品獨(dú)特性或先進(jìn)性：1998年成立北京早晨平面設(shè)計(jì)工作室，2002年組建北京早晨設(shè)計(jì)顧問有限公司，2008年轉(zhuǎn)型為北京早晨品牌策劃事務(wù)所。

／項(xiàng)目評估：早晨設(shè)計(jì)以品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣為業(yè)務(wù)核心，為擁有國際雄心的中國民營企業(yè)提供品牌策劃及設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。

魏來：我是學(xué)版畫出身的，在我上學(xué)的時候，還沒有設(shè)計(jì)這個專業(yè)，我屬于第二批做設(shè)計(jì)的人。從1992年到1996年，我在廣告公司里接觸了設(shè)計(jì)，我才了解到設(shè)計(jì)是有方法的，是有規(guī)律可循的。當(dāng)時那段時間總在加班熬夜，幾乎過著晝夜顛倒的設(shè)計(jì)生活。現(xiàn)在公司取名“早晨設(shè)計(jì)”正是因?yàn)槲覀兡菚r特別希望享受“早晨的陽光”，做一名朝九晚五的上班族。我之前做過生意，懂得客戶的心理。周圍的人對我的評價是，覺得我并不一定是最會做設(shè)計(jì)的人，而是最會做生意的人。

魏來：從1997年到1999年，早晨設(shè)計(jì)是在胡同深處一問35平米的小房子，可以稱作“作坊”，歷經(jīng)了從3人到7人的時代。當(dāng)時給企業(yè)做名片、信函紙、10幾頁的宣傳冊的設(shè)計(jì)。從2000到2004年，公司搬到了一間200平米的復(fù)式小樓里，當(dāng)時我自掏腰包，拿出3萬塊出了一本“早晨設(shè)計(jì)年鑒”，影響很大。2004年早晨設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)行業(yè)已經(jīng)小有名氣了，但我開始有了危機(jī)感，產(chǎn)生了國外看看的念頭，希望學(xué)習(xí)美國管理設(shè)計(jì)公司的方式，于是大膽地敲開了世界頂級的設(shè)計(jì)公司“五角設(shè)計(jì)”和“Landor”的門，也在那時，認(rèn)識了王敏先生——現(xiàn)中央美院設(shè)計(jì)學(xué)院院長。2005年，我開始采用美國式的合伙制管理早晨設(shè)計(jì)，2009年我們將公司改為“早晨品牌策劃事務(wù)所”，徹底變成一家合伙制企業(yè)。直至現(xiàn)在，公司發(fā)展越來越好。

魏來：未來三年我們希望迅速擴(kuò)大企業(yè)的規(guī)模，增加合伙人，放低合伙人的門檻，計(jì)劃招收40至50合伙人，我認(rèn)為合伙制是最有利于公司發(fā)展的模式。希望早晨設(shè)計(jì)成為一家非常有影響力的公司：一是規(guī)模大，在全國都有公司分部，比如早晨上海，早晨廣州等等；二是成為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的公司，得到大家認(rèn)可，是一間培養(yǎng)年輕人的、有朝氣的公司，當(dāng)我離開這個團(tuán)隊(duì)的時候，早晨設(shè)計(jì)還會存在，它不屬于某個人，是屬于整個設(shè)計(jì)師群體的。

魏來：還是設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)。現(xiàn)在整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的教百再一定的問題。我們的生源不好，教育狀態(tài)不理想。學(xué)生學(xué)了四年的設(shè)計(jì)，到社會上還處于茫然的狀態(tài)。其次，他們不知道一個專業(yè)的設(shè)計(jì)師應(yīng)該是干凈的、職業(yè)的。實(shí)際上，你自己就是你的作品。你需要做的是靜下心來學(xué)習(xí)，讀書，和設(shè)計(jì)前輩一起在經(jīng)驗(yàn)中成長。年輕人需要抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)，設(shè)計(jì)本身是一門經(jīng)驗(yàn)科學(xué)，需要經(jīng)驗(yàn)的積累。光是按部就班地套用國外的品牌的成長歷史是行不通的，因?yàn)槭袌觥⑷巳汉唾徺I力都是不同的。

魏來：我認(rèn)為沒有障礙。我認(rèn)為一個成功的設(shè)計(jì)作品有兩個作者，一個是客戶，另一個是設(shè)計(jì)師。客戶是專業(yè)的人，他了解、熟知這一專業(yè)；相對而言，設(shè)計(jì)師則是“無知”的人，我們需要向客戶請教，只有請教，我們才能說服他。如果我們的設(shè)計(jì)沒有使客戶滿意，客戶的意見一定是有道理的。在我們的客戶里，有太多的夢想者，我們伴隨他們一起圓夢：我們?yōu)槿f科、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)等實(shí)現(xiàn)了成為國內(nèi)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，華誼兄弟、愛慕集團(tuán)等民族品牌走向國際化道路而感到自豪。

魏來：我認(rèn)為各種領(lǐng)域的設(shè)計(jì)服務(wù)只是一種文化活動，是企業(yè)的一種宣傳手段，對于提升品牌價值的作用不大。而一個品牌真正在人們心中價值的提升，是需要通過產(chǎn)品品質(zhì)的提升來實(shí)現(xiàn)的。對于產(chǎn)品的附加值僅僅有百分之零點(diǎn)幾的提升，因?yàn)槿藗儾粫H僅由于企業(yè)LOGO的好看而去購買它的產(chǎn)品。

魏來：我是以前是陳幼堅(jiān)的粉絲，他儒雅，生意做得好。但現(xiàn)在我很想做一個實(shí)業(yè)家，扎實(shí)地管理好自己的企業(yè)，在行業(yè)中有影響力。希望將早晨這個品牌在設(shè)計(jì)行業(yè)中，成為一個絕對有影響力的品牌，慢慢成長為國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的設(shè)計(jì)品牌。