視覺傳達設計空符號研究芻議

□北華大學 徐新

視覺傳達設計空符號研究芻議

□北華大學 徐新

運用平面符號學的研究方法來進行視覺傳達設計中的設計空符號研究，通過對空符號的表現形式、特征、獨特意蘊以及在視覺傳達設計中的應用等方面的論述，來研究視覺傳達設計中的設計空符號。

視覺傳達設計；空符號；設計空符號

一、視覺傳達設計空符號的表現形式

本文研究的空符號，是一個視覺傳達設計中的基本符號。我們把所有的符號按固定的形狀分為“實符號”和“空符號”兩類。實符號可以是有形的介質也可以是表達的手段，它具有一定的指向性，它通常指向如形狀，顏色等等可以被人所感知的特性。而我們研究的空符號，它是一種創作主體有意識創造的一種視覺空白形式，它通常指向了除了實符號之外的符號形式，是一種特殊的視覺符號。

二、視覺傳達設計空符號的特征

視覺傳達中的空符號具有多樣化的組織形式及一系列獨特的藝術特征，其藝術特征主要有如下幾個方面。

1.依附性

所有的符號都要依賴某種特定的形式才能夠表現出來，空符號具有更大的依附性。視覺傳達設計中的空符號往往是實符號的邊緣界定出來的，它的存在更多的是為了協助實符號的意義傳遞。沒有實符號也就沒有空符號，因此，空符號對實符號有著強烈的依附性。

2.變通性

空符號，既對實符號有依賴性，也具有一定的變通性。作為視覺傳達設計的一種語言形式，不僅可以是空白的形式，也可以賦予它其它的色彩甚至圖形，它作為一個空的象征，是要根據設計的整體需求以及設計的實體要素需要來進行不斷的變化。

3.規約性

所有的符號都具有規約性，都是遵照一定的規律而存在的。而視覺傳達中的空符號作為視覺藝術設計的視覺符號，同樣遵循著藝術設計的形式美法則來進行創造。

4.聯想性

視覺傳達設計空符號的關聯性，它是指空符號可以利用實符號的邊緣來界定自己的位置，憑借它所處的環境，對觀者產生心理上的作用，引發觀者對作品的創作主旨產生廣闊的想象，在“無”之境，產生“有”之意。而且，由于空符號沒有更加直觀的“形”，所以引發的想象空間更大，而聯想的感受更加深厚。中國古代哲學家和藝術家已經非常仔細地探討過“虛”，“空”，“無”的問題。認為“虛”而萬景入，“空”是“實”之所藏，蘊藉著一切和無限，為觀者提供了無限的想象空間。空符號不僅是實符號展示自身的先決條件，其本身也存在著審美價值。這種視覺上的“無”與感受上的“有”，可以與設計當中的實形的布局相輔相成，為整體的設計感受奠定了含蓄之美。因此，在視覺傳達設計當中可以對空符號進行創造性的營造，營造得好，可以使作品顯得層次豐富，具有藝術張力。

5.調控性

還有另一種空符號也存在于視覺傳達設計當中，它幾乎沒有任何象征含義可以傳達給予觀者，它的作用是要調控設計版面的布局密度，使各個設計要素有效的連接在一起。一些時候，它的存在是為了調節設計的疏密對比與虛實對比，讓設計更具有藝術美感。因此，這種空符號的存在是非常必要的，它可以烘托出實體設計的獨特美感。

三、視覺傳達設計空符號的獨特意蘊

形式與意義，總是不能分割的，而符號這種形式都是一定意義的載體，履行著傳遞信息的任務。空符號不僅傳遞著信息，同時它也是通往豐富意象的一條渠道。

1．空符號創造有意味的形式

“意境”是設計者的審美取向與作品的形式高度融合而達到的一種藝術高度，對觀者來說，領悟到設計作品的意境猶如捕捉到了設計的靈魂，同時也是我們評價視覺傳達作品好壞的標準之一?？辗?，在一定意義上使設計融入生活，并賦予設計新的生機，并為意義的延展提供更加豐富的空間。在視覺傳達設計中，空符號與實符號的運用，不僅僅是題材內容的需要，而且是利用空符號的無形力量和無聲之美來創造意味，激起觀者豐富的聯想，產生有創造性的設計作品的需要，進而提高視覺傳達設計的境界，創造出有意味的形式。

2．空符號使設計獲得視覺上的輕松

視覺傳達設計是觀者視覺與心靈的對話。在信息膨脹的社會中，人們容易受到各種視覺信息的沖擊，造成視覺及心理的疲憊，而空符號的留取恰好能滿足現代人精神上的這一追求，在視覺傳達設計的布局謀篇中刻意營造空符號，并在反復估算空符號與實符號之間的比例關系、虛實關系和形態分布，都是設計布局謀篇中讓人獲得緊張與松弛的視覺體驗行之有效的表現方法。如果實符號所占的比例過大，或是形與形之間過于密集，都會使觀者產生壓抑，或者視覺疲勞的感受。而我們恰當的運用空符號來烘托實形，會使實形更加突出，并由于給予了適當的停頓，使人在空符號傳遞的較少信息當中獲得視覺上的輕松感。

3.空符號體現設計少即是多

空符號可以使主體突出，在看似空符號的地方又蘊含著豐富的內涵，正如德國著名的現代建筑設計師路德維?！っ芩埂し病さ铝_提倡的“少即是多”的設計理念。設計的畫面要將繁雜的枝節摒棄，將擁擠密集的形象不斷提煉、整理，以空符號來代替，讓作品的氣韻在空符號當中流動，才能讓觀者獲得更加豐富的視覺體驗，從而使設計簡潔有力。這種精心的營造，以著墨不多的處理手法，使形態脫離開了具體所指的束縛，展現了更加變幻并意蘊深邃的審美空間，達到以少勝多的設計意圖。

四、空符號在視覺傳達設計中的運用

1.版面設計中的空符號運用

文字與圖像是版式設計中的實符號，而在文字與圖像之外的空間皆為空符號。在一定意義上，空符號等同于烘托設計主體的背景空間?？辗柺且栏接谠O計主體而存在的，因此，它在版式設計當中的作用是烘托文字與圖像，既不能爭搶圖像與文字的主體地位，更不能取代圖像與文字。

因此，版式設計中的空符號便具備如下一些特征：明度與實符號的明度差異要大，如實符號的明度高，空符號的明度要低；當實符號的明度低，空符號的明度要高?？辗柕纳实娘柡投认鄬σ?，而面積可以大一些。如空符號被界定成了一定的形象，它的辨識度要低一些；但在色彩與組織形式上與實符號要相互協調統一。

2.廣告設計中的空符號運用

在平面廣告中，空符號的處理對提升廣告的理性訴求或者感性訴求都起著重要的作用。它可以使廣告設計的組織布局表現得氣韻生動，流暢自然，而且能為實符號創造出集中視線的作用。從一定意義上說，空符號營造的優劣制約了實符號展現，也是廣告設計藝術評價的一個方面。

在平面廣告設計中，畫面適當營造空符號，能起到視覺透氣、休息的作用，同時又突出了主題所表現的內容，以引起受眾對空符號處的注意。

3.空符號在標志設計中的運用

標志設計是凝練的藝術，在視覺傳達設計當中是很難的一個項目。一方面，我們要用極其精煉的設計語言去傳達某一企業或某一活動的主旨是一件難事，另一方面，我們在標志設計的項目后期要考慮到當這一標志縮小的時候會不會不宜識別，而在這一標志放大之后會不會顯得單薄空洞。因此就標志設計而言，實符號與空符號的處理非常關鍵。實符號與空符號的正負轉換營造得好，會給標志設計帶來非常好的效果。

在標志圖形想象的設計過程中，空符號的營造一定要符合標志設計當中凝練、概括、單純的圖形語言。這就要求設計者在設計定位這個環節當中，摒棄枝節的信息，突出設計重點。不可勉強照顧形象定位的方方面面，將設計定位中的意義塞滿標志當中。在標志設計的定位環節恰當地營造出空符號，才能使設計重點突出，強化設計意圖。

4.招貼設計中的空符號

在視覺傳達中招貼設計的影響面最為廣大，也具有更加直觀快速的藝術感染力。其中，空符號也要承擔一定的比喻或象征的功能。在招貼設計中，很多情況是以空符號烘托實符號，使實符號的意義闡釋更加充分。還有一些情況是空符號與實符號虛實互補，你中有我，我中有你，以一種感染力的方式互為意義的補充。另有一種情況是通過空符號給觀者留下一定的緩沖空間，留下一些回味，令人對設計過目難忘，把招貼設計推向單純美好的境界，提升設計的藝術價值。

視覺傳達設計中的空符號以具有感召力的視覺語言向受眾者傳達信息，給人以廣闊的想象與回味的空間。把設計作品引入更高的審美體驗，使其更具有藝術情趣與審美價值。

[1]張憲榮.設計符號學[M].北京：化學工業出版社，2004.

[2]陳宗明.符號世界[M].武漢：湖北人民出版社，2004.

[3]祁志祥.中國美學原理[M].太原：山西教育出版社，2003.

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