大眾媒體體育傳播內容的統計與分析

王 瑩

(溫州大學體育學院,浙江溫州325035)

大眾媒體體育傳播即是對體育新聞的報道,廣義上的體育新聞不局限與各類競技比賽,凡促進人類身心健康發展的體育運動及其有關活動,均為體育,都是體育報道的內容[1]。隨著社會的發展,人們對于體育娛樂和健康生活日漸重視,大眾媒體體育傳播在人們的生活中占有的份額也越來越高。不同的大眾媒體通過其特有的傳播形式和傳播內容,針對不同的消費群體,在體育傳播市場中發揮自己的作用,滿足受眾的各種需求。

1 研究對象和與方法

1.1 研究對象

本文選擇相關的大眾傳播媒體,針對其刊登和發布的體育信息進行統計和分析。日報類媒體選擇人民日報、中國體育報、浙江日報、溫州日報、溫州晚報,共5份;雜志類媒體選擇 《中國體育科技》 《體育文化導刊》 《中華武術》 《健與美》4種體育類期刊;廣播類媒體選擇中央人民廣播電臺和溫州人民廣播電臺;電視類媒體選擇CCTV-5和溫州電視臺新聞綜合頻道;互聯網媒體選擇體育總局網站、國民體質監測中心網站、搜狐體育、新浪競技風暴4個網站。

1.2 研究方法

本研究主要采用文獻資料法、數理統計法、理論分析法。通過CNKI數據庫檢索系統,查閱關于體育傳播、體育傳媒、體育新聞傳播、體育新聞等相關文獻資料;對所選擇的大眾媒體的體育信息情況進行統計,對統計的結果進行比較分析。

2 研究結果與分析

2.1 我國體育媒體的基本情況

不同的媒體有著各自的傳播特點和傳播優勢。報紙、雜志、書籍等印刷媒體以文字符號傳播信息,便于進行深度報道,并且適宜長久保存,受眾在閱讀時也有較強的選擇性。廣播電臺以聲音為載體進行信息的傳播,傳播迅速,方便,收聽成本低,同時傳播形式給人無限想象的空間。電視播放比賽形象、直觀,具有強烈的現場感,直播的比賽更是具有最強的時效性,而且也適合闔家收看,共同享受。網絡的信息量極其豐富,通過點擊鏈接,受眾幾乎可以自主獲得所有想要的信息,使傳播實現了個人化,網絡媒介的時效性和互動性也是其顯著的優勢,作為一種新型的媒介,互聯網大有后來居上之勢[2]。

2.2 大眾媒體體育傳播內容的分類和統計分析

2.2.1 大眾媒體體育傳播內容的分類

根據研究的需要,本文將體育傳播內容分為競技娛樂、全民健身兩個大類,無法列入這兩個大類的內容,如體育彩票、規章制度、體育產品等歸入“其他”一類。體育的本質是健身和娛樂。人們迷戀競技體育絕大多數時候是為了娛樂,因此將競技體育和與之相關的娛樂信息分為一類——競技娛樂。全民健身則體現了體育的另一個本質,以鍛煉身體為主要目的的活動以及面向普通受眾的體育文化知識、健身知識、技術指導等均納入全民健身的范疇,由于全民健身和體育競賽密不可分,我們將較低級別、非專業運動員參與的體育比賽也納入全民健身的范疇。

2.2.2 報紙、雜志體育傳播內容的統計分析

《人民日報》2010年11月1～7日體育新聞情況:1～5日為24版,體育均在第14版;6、7兩日為8版,6日在第6版,7日無體育新聞;1～7日 《人民日報》共發行136版,體育類新聞6個版面,占所有版面總數的4.41%。

《浙江日報》2010年9月份體育新聞情況:體育類新聞所處版面位置不固定,較為隨機;12日、22日無體育新聞;5日、19日、23日、24日、25日、26日共6天占二分之一版;其它22天均占一版;當月共發行428版,其中體育類新聞25版,占所有版面總數的5.84%。

《溫州日報》2010年7、8、9月體育新聞情況:體育類新聞版面位置不固定,較為隨機,總體位置偏后;3個月共發行994版,其中體育類新聞60版,占所有版面總數的9.97%。

《溫州晚報》2010年7、8、9月體育新聞情況:體育類新聞版面位置不固定,較為隨機,總體位置偏后;3個月共發行1876版,其中體育類新聞187版,占所有版面總數的6.04%。

調查表明,綜合類報紙當中體育類新聞占所有新聞總數的比例不高,在為數不多的體育新聞報道中,全民健身內容的比例也相當低。不少媒體的實際傳播就產生了誤導,使社會形成和強化了重競技體育輕群眾體育的意識。這種意識對我國群眾體育構成了損害[3]。

《中國體育報》、體育學術期刊里全民健身內容的比例較高,約占內容總數的1/5。體育類普通期刊全民健身的內容比例更高,占內容總數的70%以上,對于普通受眾的健身有很強的指導價值。專業體育類報紙、雜志比較注重體育傳播內容的比例關系,在追求商業利益的基礎上,也承擔相應的社會責任。

2.2.3 廣播體育傳播內容的統計分析

中央人民廣播電臺在10月份共播出體育類信息404條,除一條體彩信息外,剩余403條全部是競技體育及體育明星娛樂類信息。

從調查當中發現,廣播類媒體中中對于全民健身內容的傳播極少,人們無法從廣播中獲得有效的健身信息 (見表1)。

2.2.4 電視體育傳播內容的統計分析

劉桂祥2005年對中央電視臺兩檔節目10～12月傳播體育內容情況進行了統計,結果表明在新聞欄目中群眾體育新聞占新聞總署比例僅為0.05%和1.10%,無法構成有效的體育傳播。

對CCTV-5頻道一周的節目統計,在播出的時間段均不是黃金時間的情況下,全民健身內容的播出時間僅占全部播出時間的4.86%。群眾體育的進步和各類體育的協調發展迫切需要媒體的大力宣傳與推廣 (見表2)。面對這樣的節目內容比例關系,對于群眾體育的進步和各類體育的協調發展是促進,還是阻礙,還有待進一步研究。

表1 報刊電臺體育傳播內容情況統計 (單位:篇)

表2 電視體育傳播內容情況統計(單位:min)

2.2.5 互聯網體育傳播內容的統計分析

互聯網傳播速度快、交互性強和容量大的特點,無論是賽事頻繁的競技場,還是如火如荼的群眾體育,都需要更為強大的宣傳力量來推動其發展。從網站傳播內容來看,體育新聞占49%,不管是綜合網站,還是專業網站,體育新聞都是主要內容。運動項目占22%,這類網站一般與同項目的體育新聞網站聯系密切,主要介紹賽事和相關人物,對運動項目本身的介紹較少,這類網站以熱門項目為主。體育產品信息占 16%,這類網站一般都歸屬于公司所有,產品信息也大多是本公司產品,另外一些體育產品博覽會的介紹,對普通網民也沒有多大吸引力。介紹體育機構組織占13%,從國際奧委會到國內各單項體育協會,這類網站通過網站之間的鏈接與導航,詳盡地就某一組織介紹給讀者,有速度快、資料全以及花費小的特點,對相關科研人員有一定吸引力。

作者僅對新浪競技風暴、搜狐體育、國家體育總局、國民體質監測中心四個網站的體育傳播內容進行統計分析。

表3 互聯網體育傳播內容情況統計(單位:條)

新浪競技風暴、搜狐體育從網站名字上即可看出對競技體育的全力關注,事實也是如此。在網絡的海量信息中,僅2010年11月8日一天的時間兩個網站共就刷新了3 198條體育信息,但關于全民健身的內容卻沒有一條。雖說這些網站以營利為主要目的,但作為對影響較大的大眾傳播媒體,似乎不應將社會責任完全拋開,況且全民健身也并在非沒有受眾群體。

國家體育總局網站全民健身的信息比例很高,但網站更新極慢,一個月僅發布72條信息,國家國民體質監測中心網站下設:中心動態、研究文獻、測量方法、運動處方、專家庫、體質評分、產品介紹、下載專區8個欄目,在2010年9月份,所有欄目沒有信息錄入。

國家體育總局網站全民健身的信息比例為51.39%,與新浪競技風暴、搜狐體育的零比例形成了強烈對比;但國家體育總局網站更新極慢,一個月僅發布72條信息,國民體質監測中心一條也無,與新浪競技風暴、搜狐體育兩個網站一天刷新3 198條體育信息形成了另一個強烈的對比。

國家國民體質監測中心做了一個在線調查,從調查結果可以看出,人們對可以進行健身指導的運動處方關注度最高,對和自身健康密切相關的測量方法位于其次,說明受眾對于健身知識和健身指導的需求很高[4]。

通過調查也發現,各類媒體進行在健康內容傳播時,多從醫學、飲食、美容等角度談論如何防病治病,很少有從健身、健心的角度來談論如何增進健康。這說明,我國社會公眾,乃至不少媒體從業者對體育對健康的作用并沒有深刻全面的認識。還需要媒體加以引導和強化,并培養受眾對群眾體育內容的聽、看、讀的興趣[3]。

事實表明,社會多數公眾對體育的真正需求,還是健身和娛樂。競技運動競爭的激烈性、過程的戲劇性以及結果的不可預知性使之具有極大的觀賞性,從而牢牢吸引了一般受眾。普通受眾或將體育運動作為一種審美對象來感知。隨著民眾健康意識的不斷提升,社會對群眾體育類信息的需求在不斷加大,從而導致了體育媒體的信息供給與社會的信息需求之間的巨大矛盾。這種狀況,也使得體育媒體難以發揮其反映、引導社會輿論的功能[1]。

目前,我國媒體大量地傳播競技體育信息,使包括群眾體育在內的其他非競技體育信息的傳播處于缺位狀態,給公眾造成“重競技、輕群體”的主觀印象;且媒體傳播體育信息,更多地只是吸引一般受眾成為“體育愛好者”,而在將“體育愛好者”引導并轉化成“體育參與者”方面,效果甚微。因此,只注重競技體育信息的傳播并不能很好地引導教育大眾參與到群眾體育、全民健身當中來,不利于向大眾傳達我國國民身體素質急需通過群眾體育的發展而提高的預警信息,不利于發揮大眾媒體對我國《全民健身計劃綱要》實施的引導和監督功能,不利于為我國體育事業的良性發展創造一個良好的外部輿論環境[1]。

3 結論與建議

3.1 綜合性報紙、廣播、電視、營利性網站對于全民健身內容的傳播比例嚴重失衡;中國體育報、體育類期刊、政府體育類網站等大眾媒體對于全民健身內容的傳播比例較高,對于普通受眾的健身活動有較強的指導作用,但政府體育類網站更新慢,難以滿足受眾需求。

3.2 建議新聞管理部門引導媒體糾正這一偏差,對于事業單位性質的媒體可以采用行政指令的方式使其適當增加全民健身的內容;對于企業性質的媒體,宣傳正確的傳播觀念,鼓勵引導其增加全民健身的內容;積極開展學術研究,探求體育傳播內容的比例最佳比例。

3.3 加強媒體從業人員的培訓,提高全民健身體育信息的傳播策劃水平,增強大眾媒體的社會責任感,拓展體育傳播的視野,提升體育傳播的高度,樹立完整的體育傳播觀。

[1]王靜.媒體群眾體育信息傳播缺位研究[J].新聞界,2009,4:99～101

[2]王大中,杜志紅,陳鵬.體育傳播——運動、媒介與社會[M].北京:中國傳媒大學出版社,2006:115

[3]劉貴祥.我國社會意識偏重競技體育傳播方面的原因[J].成都大學學報(社科版),2006,5:89～92

[4]http://www.fitness.org.cn/vote/Vote.asp?Action=Show