一體化：《新月》月刊的傳播方式

史習(xí)斌

（湛江師范學(xué)院 人文學(xué)院，廣東 湛江 524048）

一體化：《新月》月刊的傳播方式

史習(xí)斌

（湛江師范學(xué)院 人文學(xué)院，廣東 湛江 524048）

《新月》月刊作為一個(gè)同人刊物，在傳播方式上具有明顯的“一體化”特征，其表現(xiàn)一是編輯、出版與發(fā)行合而為一的人事模式，二是新月書店、《新月》月刊與其他刊物在媒介內(nèi)容上的復(fù)合傳播。

《新月》；一體化；傳播方式

《新月》月刊（1928-1933）是中國現(xiàn)代期刊史上一份非常重要的綜合性文化期刊，其同人性媒介主體和立體化傳播渠道使得一體化成為刊物顯在的傳播方式。

一、人事：編輯、出版與發(fā)行一體化

《新月》月刊雖然遲至1928年才創(chuàng)刊，但籌備工作或者說辦刊意向的萌生卻是較早的事情。胡適創(chuàng)辦的《努力周報(bào)》停辦后，就一直想“先籌點(diǎn)資本,然后辦月刊”，并準(zhǔn)備采用“由一家書店發(fā)行”的方式來支持月刊的運(yùn)作。[1]這實(shí)際上就是《新月》月刊的孕育過程。謝家崧在談到新月書店的創(chuàng)辦時(shí)說，“徐（指徐志摩，引者注）和新月社一些人到上海后感到寫作缺少發(fā)表的地盤，亟思成立一個(gè)出版機(jī)構(gòu)”，于是“決定成立新月書店”，“除出版圖書外并決定出版《新月》月刊”。[2](p69)由此似乎可以推斷，成立于1927年的新月書店作為新月同人發(fā)起創(chuàng)辦的書店，其主要目的并不在于通過開辦書店來獲取多少經(jīng)濟(jì)利益，而在于以書店為實(shí)體來支撐同人醞釀已久的“月刊”的運(yùn)轉(zhuǎn)，為《新月》月刊在資金、稿件、出版、發(fā)行等方面提供支持。

在經(jīng)濟(jì)方面，以集股制運(yùn)轉(zhuǎn)的新月書店一直為《新月》月刊提供資本保障，這由新月同人中的主要人物在書店和月刊這兩個(gè)實(shí)體中的雙重身份決定，也與胡適當(dāng)年的設(shè)想一致。……