淺析媒介融合時代的報紙內容創新

李安

【摘 要】近年來，傳統媒體受到了網絡媒體、互聯移動媒體終端等新媒體的挑戰，“報紙消亡論”、“電視消亡論”等各種危言聳聽的論述層出不窮。在移動互聯時代，互聯網手持終端的流行與普及，的確嚴重沖擊著傳統媒體，報紙讀者也有日益下降的趨勢。但是筆者認為，技術及渠道的創新發展與融合不會導致傳統媒體，尤其是報紙的消亡，它會促進傳統媒體聯合起來建立全媒體信息平臺的同時，加速傳統媒體以自身優勢加強內容創新的進程，成為與新媒體并存的主流媒體。

【關鍵詞】媒介融合 傳統媒體 內容創新

一、媒介融合及融合新聞的概念

“媒介融合（Media Convergence）”首先體現在媒介的融合。這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的Pool教授提出，其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢，是報刊、廣播、電視等傳統媒體之間所形成的互動關系。廣義上可解釋為包括一切媒介及其有關要素的結合、匯集甚至融合，不僅包括媒介形態的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合，它是一個不斷發展的過程。

“媒介融合”還體現在新聞的融合上。“融合新聞（Convergence Journalism）”的理念最早是由美國芝加哥論壇公司和媒體綜合集團兩家媒體公司率先進行實踐的發展模式。媒體綜合集團將它旗下的《坦帕論壇版》、坦帕電視臺和坦帕灣網站全部集中在一起，成立了坦帕新聞中心。“融合新聞”廣義上是指由于數字技術發展，媒介之間彼此的界限逐步消解，新聞傳播業務走向融合的狀態。狹義上是指文本、照片、視頻、音響、圖表和互動性的集合體，它以非線性結構呈現在網站上，各種媒介內容相互補充，形成多媒體敘事，呈現出微內容組合式結構，更注重互動性。它強調后期編輯制作，以原創的個性化內容和形式為其標志，是在媒介融合時代下產生的一類新的新聞報道方式。

目前在國內，媒介融合大致概括為：內容融合、三網融合、終端融合三個方面，正逐步形成大傳媒產業生態。

二、報紙的內容創新

傳統報紙為了應對網絡媒體、手機終端等新媒體的挑戰，積極升級改造，已經開始發展網絡報紙、手機報紙、新型電子報紙等數字媒介形態。傳統媒體在穩固以前單一的文字、圖片信息形態優勢的同時，緊緊抓住機遇，開始大力向數字化進軍。當前，從依托《人民日報》出現的人民網、《南方周末》網絡版等全國知名報紙到《齊魯晚報》網絡版等地方性報紙，我國許多印刷型報紙都開設了網絡版。這些網絡報紙的出現，均是傳統紙質媒體在媒介融合環境下自我升級的典范。報紙數字化最有力的證明為手機報的出現與發展。人們可以通過彩信或網頁瀏覽手機報，也可以從智能手機的應用軟件、新聞客戶端來瀏覽新聞。傳統報紙以這種全新的信息傳播方式迅速抓住了廣大年輕受眾，穩固了已有的市場份額，開發了新的盈利模式。

從報紙的生存發展來看，優質內容仍然是報紙的核心競爭力。目前，數字技術與網絡的發展為信息提供了傳播渠道，大量的信息源就像涓涓細流匯集成信息的海洋。網絡等新媒體傳播的這種海量性和開放性的結合，大大拓展了人們選擇和利用信息資源的內容和范圍，真正實現了在全球范圍內的信息共享。但是，各種信息魚龍混雜，真假難辨，真正具有價值及權威性的信息內容相對稀缺，而這種既有權威又有價值的優質內容正是報紙這一傳統媒體最具有優勢的核心要素。傳統媒體供給的內容養料支撐著新媒體的茁壯成長。人們利用大眾媒介獲取信息，其技術與渠道，只是一種手段，獲得優質的內容才是最終目的。隨著技術的更新，有些媒介逐漸淡出了我們的視野，例如BP機、CD機、錄像帶等，但其承載的優質內容卻以其他媒介為依托繼續存在。因此，對于報紙來說，如何進行內容創新并提供帶有自身特色的優質內容尤為重要。

對于提供優質內容的具體做法，首先需要精選選題。編輯人員可從網絡上獲取豐富的選題資源，既可以把握讀者的需求，也可以了解市場動向。例如，可以把一些時事或社會熱點事件、流行語、關鍵詞、社會熱點詞語等內容作為選題或標題來吸引讀者眼球。在選題過程中還要注重角度新、入口小、語言俏等因素來爭取受眾，激起他們讀下去的欲望。①此外，還需要依據報紙自身特色，強調本土、原創、個性的選題與內容。

其次，“內容為王”是新聞的生命線。而作為傳統媒體的報紙，則需要增強新聞的深度、厚度、可讀性，并增加與讀者的互動來區別于新媒體多維、互動、形象等特點。在單一新聞內容報道之后，為了使新聞資源得到最大挖掘，編輯人員應當做好相關新聞的鏈接，努力為受眾打造多維的闡釋空間，充分延展新聞評論，做好深度報道。這既可以為受眾提供對新聞事件多方位的解讀，也可以充分利用新媒體優勢，開放受眾對該新聞事件的評論，吸引受眾購買報紙并且密切關注新聞事件的后續報道。與此同時，報紙還要追求“獨家觀點”來提升自身競爭力。除了本報自身的資深評論員的觀點外，還可加入權威專家及微博上的平民輿論領袖等的評論，為受眾打造一個既權威又多維的闡釋空間。②對于深度報道來說，在進行報道之前，記者與編輯人員應聯動起來，事先利用媒體新聞平臺詳細展開調查，征求多方意見，在可能會引起社會重大反響的事件上大膽假設，小心求證，為報道的深刻性與解釋性方面尋求砝碼。③例如《華西都市報》要聞版推出了“決策”欄目。他們通過擴展事件性報道的寬度，挖掘事件性報道的深度，使報道內容更具思想性，幫助受眾明晰真偽得失，看清事件背后真相。該欄目著眼于公共新聞背后的追問，著眼于關注本土黨政、民生、法制、教科文衛、市政建設等領域公共政策出臺的背景與深度解讀。④

此外，在媒介融合的語境下，報紙還可創新新聞報道模式，把報道內容改變為信息聚合與事件過程的展示。由此，媒體由信息供應機構轉變為用戶平臺。最為典型的例子是：2009年，美國紐約時報集團與《華盛頓郵報》參與Google新聞實驗，創造出名叫“正在發生的新聞（Living Stories）”的產品，并將媒介融合的新聞報道模式由以往的“模塊新聞”組合推向“聚合互動新聞”模式。《紐約時報》與《華盛頓郵報》的記者將他們采寫的若干不同主題的新聞放入Google所提供的同一技術平臺上，以跨媒體整合新聞。該操作使得同一主題的新聞內容全部呈現在同一頁面上，每個主題可按時間順序展現新聞事件發生發展過程。用戶還可按照主題、參與者或通過多媒體參與探討相關新聞。該模式使相關新聞得到不斷更新與更正，其所包含的相關新聞背景與歷史、同一主題其他信息來源的鏈接等，為用戶全面了解新聞提供了方便。這種模式滿足了受眾獲知信息的需求與好奇心，可謂報紙內容在媒介融合的創新舉措。當然，該模式需要媒體提供可聚合與開放的端口，要求有可嵌入、可抓取、可修改，并能實現雙向互動的新聞內容。⑤

最后，若想在內容上有所創新，報紙編輯人員需要具備專業技能素養，在組稿上要體現人文素養與知識素養的結合，在審稿上要有較強的社會素養和技能素養。扎實的新聞專業基本功還需要新聞從業人員在實踐中一點一滴地積累。

綜上所述，報紙內容創新的方法有精選選題、以內容為王做好新聞評論與深度報道以及創新新聞報道模式。報紙在大眾媒介中具有主流地位及權威性，只要在媒介融合時代中明確自身特點，找準方向，就可最大程度地發揮自身優勢，形成良性發展。

參考文獻

①耿金花，《媒介融合時代新聞編輯素養的新思考》，《中國傳媒科技》，2013（3）

②薛晨，《媒介融合語境下新聞編輯工作的時空轉向》，《劍南文學（經典教苑）》，2012（12）

③李鵬，《媒介融合時代的報紙創新路徑——以〈華西都市報〉內容創新與改版戰略為例》，《中國記者》，2011（6）

④周洋，《媒介融合語境下的新聞業務流程再造》，《南京政治學院學報》，2011（1）

⑤蔣麗平、梁春芳，《優質內容是媒介融合時代出版產業的核心競爭力》，《中國編輯》，2009（6）

責編：姚少寶