市場營銷中的可持續發展理念分析

摘要：可持續發展是保證人類社會長期發展的理論基礎，也是人類得以長存的前提；市場營銷是當前經濟活動的主要方面，并迅速滲透到社會生活的各個領域。將可持續發展理念貫徹到市場營銷活動中去，使市場營銷沿著高效、穩定、可持續的方向前進。在當前激烈的市場競爭下，探究市場營銷的可持續發展對增強企業的市場競爭力具有十分重大的意義。

關鍵詞：市場營銷 可持續發展 綠色營銷

市場營銷是一個企業能否在激烈的市場競爭中立于不敗之地的關鍵因素。將市場營銷活動與可持續發展理念相結合，可以在很大程度上突破傳統營銷模式的禁錮，降低資源消耗，建立全新的市場模式，從而實現企業的長期高效發展。

一、可持續發展理念的基本內涵

可持續發展理念的提出是人類發展史上的重大轉折，其核心思想人類在滿足當代人的同時，不以消耗后代人的發展權利為代價，科學合理地利用資源，使資源的利用率最大化。可持續發展理念的主要目標是正確的處理人與自然之間的關系，既能滿足人類自身的發展，又要合理利用資源、保護環境，最終達到經濟、社會、環境、資源的和諧共生。可持續發展理念作為一種新型的倫理觀，是將人類當前的直接利益與人類的長遠利益進行有機的統一，以追求發展的全面性及和諧性為主要目的，是人類各種人類活動終極規范。

現階段，人類活動主要體現為經濟活動。經濟活動也是當今人類與環境、社會密切相關的主要方面。因此，可持續發展理念必須以人類的經濟活動為主要目標，對人類的經濟行為進行有效的規范，從而保證經濟與社會、經濟與環境的可持續發展，為人類的長期發展提供基礎性的保障。

二、市場營銷中可持續發展理念的體現

面對可持續發展理念，當今的市場經濟模式必須做出相應的調整。傳統的市場營銷觀念存在著諸多弊端，大都以市場的需求為生產方向，忽略價值規律的作用，企業利潤的實現是建立在高消耗、大產量的基礎之上，盡管短期效益明顯，但是難以長足發展。在當今經濟社會的背景下，如果企業不改變傳統的營銷理念，仍然著眼于短期效益，不僅影響企業利益的實現，而且還會使整個經濟體系無法擔負因資源的過度消耗及生態環境的破壞給人類帶來的危害。因此，企業的市場營銷應當首先以社會消費活動的可持續發展為基礎，將企業營銷理念與可持續發展的觀念相結合。企業在進行產品生產時，不能僅僅以“利益至上”為經營原則，而要更加注社會及經濟的長期有效發展，不斷使企業的利潤與市場消費的需求以及社會的可持續發展有機地結合在一起。同時由于社會的不斷發展，人與自然、經濟與社會、經濟與自然的矛盾越來越突出，依靠傳統的營銷戰略不僅不能解決矛盾，還會使矛盾惡化。因此要促進社會、經濟與自然之間的協調發展，建立人類活動的和諧關系，生產企業必須建立充分考慮三者的關系，樹立企業營銷的新觀念——綠色營銷。

三、可持續發展理念下的市場營銷——綠色營銷

所謂綠色營銷就是企業在制定營銷策略時，要以可持續發展的觀念為指導思想，將生態環境的保護及經濟社會的和諧發展作為策略制定的基本要求。以下為綠色營銷的幾個主要方面

1.樹立綠色營銷的觀念

在企業的生產經營過程中，決策者起著非常重要的作用，決策者的經營模式及營銷理念往往是這個企業的指導思想，是一個企業生死存亡的關鍵因素。在現代營銷活動中，企業的決策者必須顧及自身的長遠利益，是決策自覺地與可持續發展的理念相一致。因此，要是企業從整體上貫徹科學發展觀必須從決策者做起，進行從上到下的灌輸，要強化企業員工的環境保護意識，切實學習和把握綠色營銷的基本理論，在實現經濟效益的同時，最大程度地保證其社會效益的提高，使經濟效益與社會效益能夠有機統一。

2.企業生產注重綠色產品的開發

產品是企業市場營銷的基礎，更是市場營銷的對象。因此，必須重視產品的開發。在開發過程中要嚴格按照環保標準進行，將有利于環保的產品或服務作為開發的重點。同時，在產品開發的過程中還要注意，所采取的方案要盡可能降低消耗，要對那些涉及到不可再生資源的方案進行科學優化，已達到節約資源的目的。

3.提倡綠色宣傳和綠色銷售

由于現代信息技術的發展，產品的銷售方式也越來越多樣化，出現了一批既節約資源、節約消耗，又安全高效的銷售形式。例如網上購物，代購服務等，摒棄了以實體店為中心的銷售模式，不僅節約了企業成本，同時減少了實體店的占地面積及資源消耗。在產品的宣傳方面，營銷廣告要注重產品的環保性，著重對企業的綠色形象進行宣傳，不斷樹立企業良好的環保形象。以產品引導消費者，使消費者在選擇商品時更加注重環保，在實現綠色營銷的同時踐行可持續發展的營銷理念。

結語：

可持續發展是整個人類社會發展的必然選擇，是保證人類長期發展的基本原則。在市場營銷中貫徹可持續發展的理念，將產品以綠色營銷的形式推向社會，不僅能夠實現企業的經濟效益，而且更有助于企業的長期發展。同時，企業唯有以可持續發展作為其生產經營的指導思想，才能在日益激烈的市場競爭中獨占鰲頭。

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