淺談電視媒體評論的群眾化趨勢

一直以來，傳媒對評論都十分重視，特別是在這樣的信息化時代，人們不僅需要新聞，更需要對新聞的解讀。因此新聞評論隨著時代的進步社會的變遷而不斷發展。電視新聞評論就像是電視臺的靈魂和旗幟，在引導社會輿論，社會溝通等方面顯示出越來越強的優勢。其發展最主要的一個趨勢就是群眾化趨勢，這個發展趨勢適應了時代、社會、群眾的需要。媒體是一個重要的窗口，新聞評論是一面清晰的鏡子，反映事態百千，各個傳媒的新聞評論必然反映廣大人民群眾的利益。在這個過程中，電視新聞評論的群眾化趨勢是很自然的。

本土化趨勢：既是現實發展的需要，也有其深層的理論支撐。追求最大目標的本地觀眾方言新聞節目在地方電視臺火爆，它是電視新聞節目改革的產物，是地方電視臺實現自身發展的自覺選擇，也是電視媒介和受眾相互作用的必然結果。“電視節目本土化”是地方電視臺對抗中央電視臺和省級衛星臺的強勢話語權和資源優勢，謀求自我生存、發展之路所做出的有效的探索。不同于央視放眼世界、面向全國的氣勢，也迥異于省級衛視搶占全國收視份額的野心，地方電視臺在技術上無法覆蓋更多的地區，所以它們爭取的最大目標是本地觀眾，所以節目的本土化、本地化成為一種必然的選擇。而對于非方言區的觀眾來講，在方言文本的觀看中通過視聽符號的畸變產生新鮮、刺激、驚奇、趣味，同樣可以產生出另類快感。根據什克洛夫斯基的“陌生化”理論，藝術的技巧就是使對象陌生化，其中藝術陌生化的前提是語言的陌生化，通過語言的扭曲和變型，增加審美快感。

小眾化趨勢：立足“窄播”投受眾所好。在競爭日益激烈的今天，小眾化，即窄播已經成為各種傳播媒介必然選擇的立足之策。從電視臺、廣播電臺的頻道專業化和精細劃分，到都市類報紙、女性類報紙等紛紛問世，都昭示著小眾化傳播時代的到來。將方言新聞節目的興盛這一現象放在中國電視發展的大氣候下看，實際上也是中國電視小眾化發展在地方臺的具體表現。小眾化絕不等同于受眾數量的小，相反，大多數的電視節目都在市場和收視率的壓力之下，選擇在小眾化傳播理念指導下贏得最大數量的受眾。方言新聞節目受覆蓋率的影響，一方面根據獨特的播報形式--方言將受眾劃定為本地的觀眾。在本地受眾中，又根據其受教育程度和社會地位的差異，將觀眾劃定在與精英新聞對立的草根階層。

平民化趨勢：從精英明星回歸大眾。從新聞學發展的大視角來說，方言新聞的興盛仍舊屬于“以平民視角關注平民生活”的民生新聞改革浪潮。從本質上講，方言新聞節目與民生新聞并無區別，它們的差異僅在于播報形式的不同。它們最大的相似點就在于，都是以普通民眾作為主要的收視群體。所以，無論從節目內容還是節目的形態和包裝，方言新聞節目都沿襲了民生新聞“平民化”的風格。在方言新聞節目中，新聞的主角是平民，素材幾乎都是源自老百姓日常生活和體驗的原生事件。另一方面，節目在主持人選擇上大多是去明星化的。他們大多是三四十歲的中年男性，長相普通，但感覺非常親切，在語言上幽默、詼諧，就像是街頭巷陌有些貧嘴的普通鄰居。節目演播室的設置也是非常平民化的，演播室大多被設置成說書場的形式，這樣更容易拉近和觀眾的距離。這些做法都能夠增加平民化色彩和親和力，引起普通民眾的共鳴，得到群眾的支持。

中央電視臺的《社會記錄》就是一檔有著很強民生評論特征的節目。節目最大的特點就是用百姓的視角來解讀新聞事件中人的命運，用故事化的手段讓觀眾饒有興趣地看完節目后，還有著一種深層面的發問和提升。《說實在的》是吉林電視臺都市頻道獨立制作的一檔方言類新聞欄目。播出至今，其高居不下的收視率一時間成為電視新聞節目中的一大亮點。這種新的新聞節目形式，不僅延續了民生新聞“新聞的主角是平民、新聞的視點是平民”的成功關鍵和精髓所在，更勝在精確的受眾分析和定位。方言新聞節目摒棄了爭取所有受眾的策略，轉而鎖定特定的受眾，用方言這種古老的地域文化，消解電視媒體和觀眾之間的距離，將節目觀眾定位在本土化、小眾化、平民化，從而成為媒介傳播中的“黑馬”，也詮釋了電視媒體評論的群眾化趨勢越來越順應媒體發展需要。