動畫片中視覺語言的層次提升

[摘要]：動畫片是一種大眾媒體，它代表了大眾文化的方向，更代表了年輕一代的價值傾向。要對時下動畫片消費群體的消費心理進行認真的分析，結合現代電腦技術和借鑒其他媒體的表現方式，從動畫片的視覺內容和語言表現形式上進行突破。

[關鍵詞]：動畫片 視覺效果 消費心理 呈現

動畫片在我國走過了一段長足的發展階段，動畫產業面對時下消費群體的消費心理不斷變化，需要著眼于時代，結合現代電腦技術和借鑒其它媒體的表現方式，在制作工藝上要有所新的突破，在動畫片的內容和形式上要有所創新，進而推動動畫產業的建康快速發展。

一、動畫片中視覺語言要與時俱進

1.動畫片的商業化對動畫造型提出更高的要求

動畫產業的巨大商業潛力對中國動畫片中的視覺效果提出了更新的要求。我們看到國外的動畫片作為一個產業，他的發展與市場的需求是密不可分的。動畫行業是一種娛樂性行業，更是一種高投入、高產出的行業。當動畫公司的導演拿到動畫劇本時，首先會對動畫劇本的市場前景進行評估。然后，說服投資商進行前期投入。那么，動畫劇本和動畫形象造型就會在一定程度上決定該動畫片的市場前景。如果動畫片的市場消費定位不準、不能針對消費群體的觀賞特點，做出來的動畫片也就沒有市場。

動畫片的內容和形式對動畫產業的影響也不僅僅單純從收視率、片酬直觀去看待。還要從整體的前期、后期的開發產品上來看他的商業影響。在國外和港臺地區，動畫產業不僅重視前期投入的動畫片的收視率，而且重視動畫形象開發出來的后續產品，如玩具、連環畫、精美卡片、文具、禮品……而動畫形象則需要樹立其自己獨特的風格，在消費者中建立具有個性化的品牌形象。把動畫形象擴展到高附加值的商品上，賺取巨額利潤。從而完成動畫產業的商業循環。所以，動畫形象的個性化對動畫市場起著至關重要的作用。

2.動畫創作設計更需要關注當代消費群體的心理狀態

由于我國經濟發展，信息更加發達，青少年在這種環境下成長起來，面臨著就業、人際關系等各方面的壓力。因為是獨生子女在心理上，更富于幻想、憂郁、孤獨、具有強烈的反叛心理。在行為上，他們關注身邊的同齡人、注重自我表達的方式和樹立起自身獨特的個性。這些在視覺領域，表現為具有沖擊力、幻想性的視覺效果，并帶有個性的視覺符號。我國生產的動畫片，在這些方面做得還不夠。

一部成功的動畫片，必須針對消費群體，具有以下特征：可愛的形象、時尚個性化的著裝道具、吸引人的故事情節和新穎的分鏡頭畫面，或者說是，富有個性化的敘述表現方式。這樣才能是動畫片在市場運作中盈利，并可以開發其動畫形象后續、產品市場。而現狀是，許多國內動畫公司不是裹足不前，就是去做外片加工。從根本上，還是在于動畫形象單調，沒有感染力。動畫表現方式多以敘事性的方式為主，視覺沖擊力差。導致動畫片效果平淡，無法吸引住大多數青少年這一主要的消費群體。

二、動畫片中視覺語言的個性提升

1.時尚個性化的形象和著裝道具

設計動畫造型要求形式感要強烈，具有時代感。在設計時要考慮到觀眾的可接受程度。動畫片中人物的穿著服飾，是人物造型設計的重要手段，也是全片總體藝術設計和空間造型的重要構成因素。角色服飾能直接體現人物身份、年齡、職業習慣、情趣等特點。現在，動畫服飾已經成為了時尚的一種方式、一種潮流。服裝的款式、色彩、飾品必須與空間環境的色調統一，符合劇本情節要求，方能達到其在動畫片整體藝術效果中的意義和價值。例如，在日本動畫片中，動畫角色的服飾是很重要的一個部分。無數動畫迷非常喜歡具有個性化、標新立異的服飾，把它作為這個時代自己個性的符號。從動漫迷舉辦的各種角色扮演(被稱為

COSPLAY)中，可以看出服飾道具對觀眾的影響力。在動畫造型設計中，我們更要注重角色的服飾道具在動畫片整體藝術效果中的價值。

2.生動、具有個性化貼近觀眾生活的語言對白

在動畫片劇本創作時，如果對當代青少年精神狀態、生活、語言表達習慣都很陌生，這樣就可能導致對白文字不是十分的干癟，低幼兒般的矯揉做作。這樣的結果使得大量獲獎的兒童讀物、動畫系列劇無人問津。相反，一些電影(特別是周星馳的電影)中的文字對白成為人們口頭流傳的經典段落。當前，很多動畫片過于注重教育意義或者說太表面化，對于觀眾來說沒有親近感，而且片中內容和對白讓人感覺喋喋不休，當然會讓人敬而遠之。

3.富有個性化的鏡頭運用技巧

從以往國內動畫片畫面表現技巧上，由于創作思路上的局限，鏡頭運用大都采用“敘事性長鏡頭”或是傳統的中、近、遠景，以交代事件本身為主。這樣就使得動畫片看起來十分平淡，故事感染力不強。而青少年的思維活躍喜歡接觸新事物，尋求感官刺激。而這種跳躍式的視覺表現模式很適合青少年的觀賞口味。以此同時，在國外和港臺地區，動畫業正在迅速發展，推出了不少優秀的動畫片。片中的鏡頭處理上，更突出動畫形象的個性特征。在日本，動畫片導演們通過電影技巧的運用，經常把許多動作進行分割處理，在每個細微動作進行分解和必要的夸張。往往采用停頓、變焦鏡頭、靜止的特寫鏡頭，使動畫形象氣質和性格得到充分體現。同時，我們應該看到動畫片作為商品，存在經營成本和商業利潤的問題。這種技巧的運用還可以節省連續動作的畫稿，從而大大降低了生產成本。這也是值許多國內動畫制作公司借鑒的。

綜上所述，中國的國產動畫片要想重溫過去的輝煌，其中一個重要的方面就是就要對消費群體的消費心理進行認真的分析，結合現代日益發展的數碼視頻技術，力爭在動畫片的內容和形式上進行突破，制作出具有個性化視覺特征的動畫片。

參考文獻：

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