媒介融合視閾下微博傳播方式探究

[摘要]：在媒介融合的背景下，微博以其獨特的傳播方式快速發展。本文就傳播信息高速化、碎片化；新聞去中心化，監督社會化；媒介自媒體化、草根化；傳播交互化、立體化等微博傳播方式進行初步探究。

[關鍵詞]：媒介融合 微博 傳播方式

微博是一種通過融合媒體，如手機短消息、電子郵件、及時聊天軟件或者登錄頁面等途徑及時發布消息的類似博客的系統。它源于web2.0時代美國的一個網站。是美國廣播公司odeo為其雇員使用手機短信通過web發布信息來與小組溝通討論的內部服務。2007年Twitte從原來的公司獨立出來并成立了獨立運營的公司，并成為微博的代表性網站。2009年Twitte將首頁那句“你在做什么”改成“分享和發現世界各處正在發生的事”，這一改變實現了微博由單純的人際交往工具向新興的信息傳播平臺的轉變。高度融合的媒介，極速傳播的信息，蜂擁而至的信息量，微博以其不可小覷的影響，在如今信息膨脹的時代里，為信息的發布更新提供了更加便捷的途徑。其極速的傳播方式，使新聞真正地進入“秒新聞”時代。

一、信息高速化 碎片化

微博作為社會人群信息傳遞的高速通道，每個人都是記錄者和關注者，任何人都可以用網絡或者手機，在最短的時間內，發布任何想說的話。而微博作者發布的每條信息都能即時送到關注者的首頁，而無需對方主動訪問。也就是說，只要你申請了個微博賬號，通過互聯網你便能隨時發布自己想說的話，搜集到你所關注人或事的最新動態。社會人群中的個體都能運用微博以30萬公里/秒的高速向全世界所有感興趣的人們發布信息。創造了個體向全世界任一感興趣的個體發布信息的快捷途徑。所以人們把微博傳播的新聞稱為“秒新聞”。2009年11月1日的一場大雪，讓北京首都機場200個航班延誤，大量乘客長時間滯留機場。部分航班乘客被困在機艙十幾小時，既不能起飛也不能下飛機，情緒激動。創新工場總裁、前谷歌全球副總裁李開復，在新浪微博平臺進行“直播報道”：等了12個半小時，已經缺食物9小時，缺水3小時，有人在機艙里因缺氧而暈倒……在機艙內被困十幾小時的情況下，他通過自己的筆記本和手機上網不間斷地發布最新進展。真實記錄的情況迅速傳播開去，瞬間有超過百萬的人看到，并收到即時回復，致使航空公司向李開復道歉。微博的高速傳播威力初步顯現。如今微博已經成為媒體信息獲取的重要途徑。正是微博的傳播速度快、范圍廣、反饋及時的特點，人大新聞學院常務副院長倪寧形象地將其稱為新聞傳播的“輕武器”。在生活節奏日益加快的當下，微博140 字的限制契合了現代人碎片化、快餐化的生活方式，給受眾帶來最廣博、最迅捷、最周到的信息服務。從某種意義上來說，微博的信息傳播并不是單向的發布平臺，也不是連續地發布平臺。人們更多的是在某些網絡的節點中發布信息。在信息碎片中，諸如公共性、爭議性、趣味性、娛樂性等話題，更容易流動，更容易吸引人們的關注，從而提升信息本身的新聞價值。正如 “電視里，眾阿姨在排隊買鹽，旁邊一位阿姨冷眼旁觀。記者問：為何不參與？阿姨神情淡定：上回非典的時候買的鹽還沒吃完呢……”（姚晨）。“十九歲那年，天天盼著他殘廢，哪怕骨折也行，這樣就可以整日守著他，并向他證明自己多愛他。……”(宋丹丹)一百多字的篇幅，敘述日常瑣事、點滴心情，三言兩語發發感慨，表表態度。利用生活碎片的分隔與切割，從思緒、文字到時間、狀態，折射出原初生活狀態。這就是高速化、碎片化的微博。

二、新聞去中心化 監督社會化

世界正進入“全民微博時代”，上至國家元首，下達黎民百姓，知識分子、媒體記者、白領金領、企業高管等等悉數登錄微博，甚至連維權的農民工、清掃大街的清潔工都在微博上針砭時弊、暢所欲言……這種新聞的去中心化，不僅令無數網民感到興奮，也吸引了無數企業與機構的視線。除了智聯招聘、摩托羅拉、新東方、北京星美影城等企業外，中國作家協會、中國扶貧基金會、中國國家話劇院、地壇醫院、CCTV風云足球、央視今日觀察、山東衛視等都在新浪微博上“安家”，云南省政府新聞辦也作為“第一個吃螃蟹”的政府機構，開通微博與網民近距離互動。在微博，你可以分享心情，可以獲取信息，可以建言獻策，可以交友求婚，可以征集創意，可以尋找失物和失散親人，也可以“緝拿兇犯”，懲惡揚善……在微博的“圍觀”下，很多事件都一一現形。在微博世界，每個人都是信息源，每個人都是發布者，信息以滾雪球的方式迅速傳播。今年春節，從湖北到深圳打工的彭高峰，找到了自己失散三年的兒子，而這件事情可以說歸功于微博。2010年9月27日，曾經采訪過彭高峰的記者鄧飛發了一個微博，標題是：《互聯網能再創奇跡嗎？請幫彭高峰找到他的孩子》。一時間，這條微博在新浪被轉發5990次，在騰訊繼續被轉發。一條不斷被轉發的微博、一張不斷被轉發的孩子照片，在網絡的大洋中，被一個大學生看見了。大學生發現，這個被尋找三年的深圳孩子，自己不久前在江蘇邳州的一個鄉村見過。就在今年春節，微博發揮了其強大的力量，為彭高峰找到了失散多年的兒子。“轉發，轉發，見證一個奇跡。”微博，正在以其強大的功能實現一件件不可思議的事。微博傳播的去中心化，它把網絡圈中志同道合的人組織起來，一起為公共事務發力。今年國慶黃金周期間，敦煌莫高窟著名旅游景點藏經洞，一名50歲上下的中年婦女在伸手觸摸1000年前的西夏壁畫時，被一名19歲的女講解員制止。婦人頓時大怒，拂袖而去。不料頃刻即回，在兩名壯漢的簇擁下，徑直走向那位講解員，打了她兩記耳光，同時伴隨著不堪入耳的污言穢語。在接受詢問時，這位婦人丈夫說：“我們是有身份的人，幾分鐘的一個小事，你們不要把事情搞大了。”在互聯網時代，“最牛團長夫人”的丑惡行徑在微博上迅速傳播，在社會上造成惡劣影響。一周后，新疆建設兵團決定，分別免去“最牛團長夫婦”陳偉農、于富琴12師221團黨委常委、副團長的職務及221團醫院黨支部書記職務。微博，塑造了一個強大的輿論監督環境，讓公眾隨時隨地在發揮監督社會的功能。

三、媒介自媒體化 草根化

微博使大眾從“旁觀者”轉變成為“當事人”，人們可以自主地在自己的“媒體”上想寫就寫，想說就說，每個“草根”都可以利用互聯網來表達自己想要表達的觀點，傳遞他們生活的各樣瑣事，構建自己的社交網絡。我國著名新聞傳播學者喻國明形象地將此描述為“全民DIY”。在微博上，大眾擺脫了議程設置的圭臬，他們可以利用各種媒體，發布消息、感言、想法，實時播報新聞事件，并且可以完全按照自己的意愿隨心所欲地編輯。選擇自己感興趣的關注對象，獲得自己感興趣的信息，并和那些渴望交流而日常無法交流的對象進行及時互動。在微博里也有熱詞和熱榜的推薦，不過，這些熱詞和熱榜不是編輯挑選的，而是機器根據網友的瀏覽、轉發、評論軌跡自動排列的。這樣的自媒體化，使人們在微博信息空間上獲得了更大的自由，中國博友的數量開始迅速飆升。“它跟傳統媒介最大的不同，是讓每一個人都可以無障礙地把自己的觀點、意見、情緒在全社會面前釋放，這是文明發展過程中非常重要的一種改變。這就是微博具有爆炸性的、核裂變式的傳播能量的現實，只要一條信息發布出去，它會像病毒一樣傳播，管理者不可能把所有人的微博刪掉，它是現場直播，不可能事先審查，這是微博對現在新聞傳播制度管制的一個很大挑戰。”著名媒體研究專家、中國人民大學新聞學院副院長喻國明如是說。自媒體的傳播主體均為普通公民，自媒體的傳播者因此被定義為“草根階層”。這些業余的新聞愛好者相對于傳統媒體的從業人員來說體現出更強烈的無功利性，他們的參與帶有更少的預設立場和偏見，他們對新聞事件的判斷往往更客觀、公正。專家表示，現代生活工作節奏加快，信息爆炸性增長，導致人際交往的表層化、快捷化。越來越多的人需要有機會表達情緒，分享感受，傳遞信息。微博作為能實現這一訴求的便捷溝通工具，自然受到人們的關注。草根們更加注重掌握話語權，以表達對速動社會的多樣情結。中國人民大學新聞學院教授匡文波認為，目前微博在信息的真實性上還有欠缺，“微博是草根媒體，沒有把關人，誰都可以發布消息，難免真假難辨。所以，微博只能作為傳統媒體的補充。”

四、傳播交互化 立體化

微博能夠迅速地將信息傳播到受眾中，受眾也可以迅速地對信息傳播的效果進行反饋。微博本質上是SNS，即社交網絡的一種，是一個社交平臺。除了發布資訊，它同時還具有社交、分享、互動等重要功能。這恰好滿足了網絡時代，人際交往困難人群的需要。當前“宅男”、“宅女”流行，白領們兩點一線，人與人之間的交流越來越少。微博的交流的快捷，各種表述方式的靈活，受到人們的歡迎。專家表示，現代生活工作節奏加快，信息爆炸性增長，導致人際交往的表層化、快捷化。越來越多的人需要有機會表達情緒，分享感受，傳遞信息。微博作為能實現這一訴求的便捷溝通工具，其交互功能自然受到人們的關注。微博的交互功能，實現了人際傳播、組織傳播、大眾傳播的兼容。一位叫“布衣賀寅宇”的脖友曾這樣形容新浪微博：“當你的粉絲超過一百，你就好像是本內刊；超過一千，你就是個布告欄；超過一萬，你就好像是本雜志；超過十萬，你就是一份都市報；超過一百萬，你就是一份全國性報紙；超過一千萬，你就是電視臺，超過1億，你就是CCTV了。”微博在很多脖友眼里就是各式各樣、影響力不同的媒體組合。微博在改變人們的生活。人與人之間，人與各種媒體之間，各種媒體之間，傳播的立體化功能日益顯現。一些傳統媒體看到了微博的力量，紛紛將微博作為自身推廣和溝通的平臺，在微博上提供內容鏈接，發布新聞摘要，促進發行量和銷售，提升影響力，微博客成為傳統媒體新聞傳播的一個新的平臺。如今，眾多知名報刊，電臺，電視臺都已經注冊了微博賬號。《羊城晚報》在新浪上的微博以新聞為主，不僅僅有當日晚報的內容導讀，還有很多知名記者，編輯發布及時消息。讀者可通過微博與編輯、記者互動。湖南衛視微博則以各種信息為主，公布各類節目的播出時間，收視率等，同時還有很多活動的說明。在媒介融合的格局下，傳統媒體與新媒體的立體化存在已日益清晰。

在媒介融合的視域下，微博仍在快速發展，其傳播方式的不斷發展完善，有待我們進一步深入研究。

參考文獻：

[1]王聰聰，民調：94.3%青年表示微博已改變自己的生活，《中國青年報》[N]2010年8月24日

[2]孟波，微博是如何顛覆傳統傳播方式的，社會觀察[J]2010（10）

[3]新華網，2009年中國網絡事件盤點：微博表達更加草根化.

[4]新華網，一個人就像一個“通訊社”:走進“全民記者”時代