新時代產品中的色彩設計

[摘要]：隨著社會的快速發展和市場競爭程度的不斷深化，產品之間的競爭成為日前最為引人關注的領域，而眾多的產品要素當中由于色彩設計所獨有的特征及情感屬性，使其成為各個企業開發新產品，推廣新產品所最為關注的環節之一 。對色彩合理、有效、創造性的設計，不僅關系到滿足不同消費者的不同需求和創造設計的附加值，而且直接關系到品牌的長遠發展戰略目標和可續性發展，并最終構成品牌的核心競爭力。

[關鍵詞]：市場競爭 色彩設計特征 色彩的情感屬性 核心競爭力

一、色彩設計的特征

在發達的商品社會，產品一旦進入成熟期，技術上的競爭力便急劇下降，繼續維系其優勢所在的是產品的形和色。于是廠家競相在造型和色彩上標新立異，以增加產品的附加值和競爭力。

色彩是一種視覺信息。不同的色彩帶來不同的心理感受。例如一些電器的指示燈通過色彩給使用者以提示，綠色表示正常運行紅色表示警示。不同民族、不同地域對色彩的感受也不盡相同，但許多色彩在一定領域已經被國際化、標準化。在設計時，應充分了解相關領域的有關規定，才能設計出科學合理的方案。

色彩的好惡，一般來講屬于個人行為，具有相對的穩定性，不同的年齡、性別、地域，以及不同時代都分別表現出各自較為穩定的嗜好性。如大多兒童喜愛鮮艷的顏色，隨著年齡的增長會趨向素雅。不同色彩愛好者還具有不同的個性特征。如喜歡冷色調的人通常表現出理智、冷漠。而喜歡暖色調的人比較活潑，待人熱情。對產品進行色彩設計時，首先要確定產品未來的消費人群，再對這部分用戶做深入調研，最終確定適合具體用戶群的色彩方案。

產品的色彩設計應考慮產品的安置場所，并選擇與該環境的整體效果相協調的色彩。從而創造出一個令人身心舒暢的生活空間和工作環境。在此特定場合中，色彩設計應合理配置。如室內的機械設備的色彩應與墻壁色彩形成反差；機械的作業部分色彩應與非作業部分色彩有所區分；危險區域應有色彩上的提示等。

二、色彩設計所具有的情感屬性

對于一個特定的人群而言，由于相同的物質環境和文化背景，會產生出相同或近似的情感，稱之為情感共性。感知轉換是人類色彩心理活動的一種方式，也是色彩對人類產生情感效應的主要原因。色彩自然情感的發生來自人對事物直覺的認識，初時帶有很濃厚的客觀意味，隨著生活情趣、審美修養等投射到主體的心理層面，自然情感共性便形成了。在社會生活中，某些特殊的客觀背景，可以使人對色彩的感知覺轉換為特定的思想意識和感情，人們給色彩賦予了種種特定的含義，這種特定含義在世界范圍內都存在共性。如紅色易使人興奮與沖動，而藍色具有一種收縮、后退的意味。

色彩的情感個性是指人們對同一色彩所產生的感情差異。產生差異的原因是多樣的。不同年齡段的人們所產生的色彩心理不盡相同。環境差異所產生的心理效應也不同，如農村和城市存有很大差別。在農村，冬季的單一荒涼色彩導致過年時門窗被布置得鮮艷喜慶。而在城市，繽紛雜亂的色彩無處不在，加之工作繁忙，人們回到家中需要的是淡雅、簡單的色彩環境以消除身心疲勞。不同的宗教信仰、民族文化等因素也使人們的色彩心理不盡相同。如佛教喜愛金色，基督教喜歡紅色。同一色彩在不同的國家產生不同的色彩心理。如在英國，紫色是王室和權貴的象征。而在印度，紫色卻代表悲哀。

三、色彩設計在塑造品牌核心競爭力中的重要作用

人類生活的世界是一個色彩的世界，色彩已成為世界的通用語言，貫穿于社會眾多領域，它對人們的生理、心理具有重大影響，潛移默化人們的審美情趣，改變人們的生活方式。這意味著在設計領域中色彩作為構成設計的形式因素的重要性是不容忽視的，它關系到品牌的長遠戰略目標和可持續性的展。設計，最廣泛最基本的意義是計劃乃至設計，即心懷一定的目的并以其實現為目標而建立的方案。色彩設計即指色彩計劃，它是根據企業市場營銷戰略，采用科學分析定位，運用色彩知覺、配色原理等理論于設計領域內實施方案，是一種配合市場營銷、經營策略的整體性規劃。是一項系統綜合的集定位、分析、決策、規劃于一體的整體性活動。在策劃活動實施中，色彩計劃作為企業開拓市場創造需求的利器，能有力而明確地加強品牌的差別化，塑獨特的品牌形象，從而增強市場競爭力，構成品牌的核心競爭力。古已有之，“遠看色、近看花”。色彩在視覺表現中是最敏感、最具有感染力的藝術因素，是顧客留下深刻印象的第一視覺因素。新產品的開發是企業生存和發展的重要支柱，它對企業將來的經營狀況和前景具有重大的影響。伴隨市場發展的愈演愈烈，競爭機制運作的多樣化，品牌作為一種無形資產，具有特殊的附加值，它隸屬于一定組織并且有相應的專利和法律保護，從一定意義上說，品牌的核心競爭力是企業核心競爭力的外在表現。

參考文獻：

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［2］黃國松．色彩設計學[M]． 北京：中國紡織出版社，2001．

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