實施名牌戰略 促進地方經濟的發展

摘要：本文以名牌戰略對經濟發展的重要作用為著眼點，分析實施名牌戰略的客觀必然性，并對實施名牌戰略的幾點措施作了一些有益的探索。

關鍵詞：名牌戰略 發展 地方經濟

21世紀是質量的世紀，地方經濟要騰飛，就必須正視這一現象，從地方經濟發展的實際情況出發，把我們產業的發展匯入到這一國際潮流中，制定和實施名牌戰略，適應新世紀經濟發展的要求，進而促進和發展地方經濟。

1.實施名牌戰略的客觀必然性

實施名牌戰略既是適應社會經濟發展和提高綜合效益的需要，也是實現經濟可持續性發展的必然選擇。

1.1實施名牌戰略是順應全球經濟一體化、參與國際競爭新形式的需要

全球經濟一體化，中國加入WTO后營銷環境的新變化，推動了整個社會經濟發展的同時也給企業提出了更高的要求。要參與國際競爭，就必須熟悉國際貿易的游戲規則，提高產品質量水平、管理水平，創出有自主知識產權、有核心競爭力的名牌產品。這一切，唯有實施名牌戰略才是有效的途徑，這是時代的挑戰和機遇對名牌的呼喚。企業的發展因為名牌而得以迅速推進，名牌戰略也因企業的發展而名聲顯赫，使之更加深入人心。因此，實施名牌戰略是企業生存和發展的需要。

1.2實施名牌戰略是市場經濟發展的要求

要實現經濟的跨越發展，應采取新思路、新方法、新機制，構建新的開發戰略框架。知識發展與科技創新戰略、人力資源開發戰略、可持續性發展戰略、集約型發展戰略及市場導向發展戰略等的實施要求經濟發展的微觀主體必須走名牌集約型、經濟效益與生態效益及社會效益統一的可持續發展型之路。這使名牌發展戰略的選擇成為必然。

1.3實施名牌戰略是企業管理革命的客觀要求

如今，企業管理已從現代管理轉向了戰略管理。戰略管理是企業管理者為了保證企業持續生存和不斷發展，根據企業內部條件和外部環境的分析，對企業的全部生產經營活動所進行的根本和長遠性的謀劃和指導。在這樣的企業管理理念下，經濟發展必然走名牌發展之路。

2.實施名牌戰略對地區經濟發展的重要意義

名牌是高質量、高信譽、高效益、高市場占有率的集中表現，它不僅是一個企業的標識，同時也是一個地區、一個國家甚至一個民族的標識。名牌是衡量一個國家技術水平，產業基礎和國際競爭力的主要因素，也是一個國家在國際舞臺上物化了的重要形象。國內外諸多的實踐證明，在地區經濟發展中，實施名牌戰略具有極其重要的作用。

2.1優化產業結構，促進資源的合理配置

長期以來生產力布局和產業結構問題是我國經濟發展中的重要問題。經過十幾年的改革和發展，我國產業結構狀況發生了根本性的變化，但是經濟布局上還存在工業格局雷同、產業生產布局重復、資源被分散、各地區產業缺乏特色，難以形成規模化優勢等問題，影響了地區經濟效益的全面提高。

實施名牌戰略，可以通過市場競爭的方式，將地區內資源集中于有優勢的產業和產品上，有助于地區經濟個性化發展。如青島海爾從1984年創立就確立了“創名牌戰略”，從冰箱、冰柜、空調到洗衣機，走的是兼并、收購等（資產優化組合的）模式，優化了青島家電業的結構，促進了地區資源的優化配置，從而帶動了青島經濟健康快速地發展。

2.2增強地方經濟實力和競爭力，開創地區經濟發展的新局面

名牌對地區經濟的帶動作用是顯而易見的。江蘇省揚州市地處蘇北，發展條件和地區優勢并不算強，但憑著“春蘭”空調、“少女之春”美容霜、“親親”八寶粥等名牌產品，連續兩年位居全省經濟增長速度榜首。因此，從政策、資金、技術上大力扶持和保護地區具有實力的企業，以地區名牌商品為龍頭打入國內、國際市場，定能取得良好的經濟效果，增強地區經濟實力，并帶動地區經濟全面發展。

2.3提高地區知名度，樹立地區形象

浙江麗水是隨著納愛斯 “雕牌”提高了城市知名度，湖北沙市的知名度來自“活力28，沙市日化”，廣東經濟的輝煌，也離不開“容升”、“健力寶”、“”康佳、“TCR”等眾多名品、名企的努力。名牌既代表著產品和企業的形象，也代表著地區的形象。隨著地區知名度的提高，對外關系逐漸改善，投資的軟環境日益良好，地區經濟可以得到迅速發展。

3.實施名牌戰略的幾點措施

名牌戰略的實施包括微觀和宏觀兩個方面，是政府和企業的共同行為。對企業來說，是如何創造名牌產品，屬微觀范疇，對政府而言，是如何發揮宏觀調控作用，助推企業創名牌，進而振興地方經濟，屬宏觀問題。只有兩者取得共識，才能確保名牌戰略向縱深發展。

3.1增強名牌意識

要認識樹立名牌對振興地方經濟的戰略意義，強化各級領導、企業經營者和消費者的名牌意識，這是實施名牌戰略的根本前提。

（1）要強化企業創名牌意識。一是通過深入學習和總結經驗，提高現任企業決策者的名牌意識；二是結合國有企業公司化改善，在理順產權關系的基礎上，建立并完善競爭性的企業家市場或經理市場，以優代劣；三是進一步完善企業管理者的激勵與約束機制，使其真正從市場上找效益；四是創造競爭性的市場結構，打破行業壟斷和地方保護，積極培育競爭，迫使企業決策者在創名牌中求生存和發展。

（2）強化政府的名牌意識，加強立法。1996年12月24日，國務院頒布《質量振興綱要》，明確提出了國家鼓勵企業創名牌。1997年2月10日，國家經貿委和國家技術監督局聯合下發了《關于推動企業創名牌的若干意見》，意見中重申了要認識名牌對經濟發展的作用。所有這一切都為推動名牌發展提供了政策上的指導，但這遠遠不能滿足當前名牌事業發展的需要。今后，國家及各級地方政府須大力提升名牌意識，努力推進關于名牌的相關立法工作，積極促進地方名牌經濟的發展。

（3）要強化消費者的名牌意識。消費者名牌意識的強弱直接影響著名牌事業的發展程度。因此，實施名牌戰略，促進地方經濟的發展，必須加強消費者的名牌意識。

3.2建立名牌機制

建立和完善創造名牌，發展名牌的內部機制。這是實施名牌戰略的關鍵。這一機制主要包括：

第一，提高質量。名牌的生命力在于質量，沒有質量就沒有名牌。因此，企業要抓好質量的全面管理，建立ISO9000質量標準管理體系，堅持以質量取勝。

第二，不斷創新。創新，即是商品成名的關鍵，又是名牌長盛不衰的秘訣。隨著經濟、文化和社會的變遷，消費者不斷地“喜新厭舊”，此乃必然趨勢。要時時密切注意市場的動向，及時處理消費者的反饋信息，注意研究并自覺適應千變萬化的市場需要，不斷創新，創造出市場需要的具有新創意、新品質、新功能、新包裝、新款式或新的服務水準的獨特產品，名牌才具有長久生命力/才能保持名牌的長久生命力。

第三，廣告宣傳。所謂酒香，還要勤吆喝。應該利用電視、報紙、廣播等新聞傳播媒介，廣泛進行一系列的宣傳、介紹和知識競賽等活動，使名牌產品家喻戶曉、盡人皆知，以提高產品的知名度和市場占有率。

第四，人才隊伍。企業創名牌中，人才是成功的關鍵。如果說名牌競爭的關鍵是質量競爭，而質量競爭最終必然是人才的競爭。創名牌不但需要強烈名牌意識和開拓精神的現代企業家，更需要一批具有實踐經驗，有豐富專業知識的創名牌人才。為此，每個企業應推薦選拔有文化基礎，有一定素質及開拓能力的中堅力量，同時對優秀人員進行分批選派進修深造。有了一支創名牌的人才隊伍，尤其是高級人才，能給企業帶來明顯的優勢，保證企業創名牌的規劃變成現實。

第五，內強素質，外塑形象/企業人才素質。要重視人的素質，把素質教育放在第一位。講究團結協作，互相配合，互相協調，形成自己的團隊精神和企業文化。這是企業長久發展的必備要求。此外，還必須把企業文化形象建設作為一種重要內容來抓，企業根據自身發展特點，選擇導入CIS或CS或是ES企業形象戰略，以國家化發展模式確實與國際接軌，樹立企業鮮明形象，提高知名度，增強企業在國內外的核心競爭力。

3.3政府應為企業創名牌提供服務

實施名牌戰略，培育和扶持名牌產品是我國政府一項重要的戰略任務。政府對名牌的建設與發展不能放任自流，應牢固樹立為企業服務，為經濟發展服務的觀念，在政策方面進行積極、合理的引導與扶持，促使企業走可持續發展的健康之路，不斷提高核心競爭能力，為更好地實施名牌戰略提供有利的保障。

第一，對名牌產品實行定期的強制性質量監督，如質量普查跟蹤、名牌產品質量變化情況的檢測等，對曾經是名牌卻在抽查中兩次以上檢查不合格的從法律上堅決取締，以督促企業不斷提高產品質量。

第二，從法律上，規定名牌企業內部設立和指定專門機構，配置專門人員，加強對名牌商標的管理和保護。同時，國家及地方政府成立專門的名牌保護部門，負責對名牌的規劃和保護工作。

第三，從外部宏觀環境上，創造一種爭創名牌、爭創名優企業的環境。對具潛力的名牌或企業予以政策傾斜和資金支持，圍繞主導產業，財政、金融等方面提供占領市場的優惠支持，特別是建立名牌產品的市場風險基金。

第四，加大對假冒偽劣產品的打擊力度，保障名牌戰略的順利實施，保障《商標法》、《反不正當競爭法》等保護名牌商標的法律法規的貫徹實施。

綜上所述，名牌與名牌產品能產生巨大的經濟效益和社會效益，企業需要名牌，沒有名牌就沒有競爭力，沒有企業的生存和發展；地區需要名牌，沒有名牌就沒有經濟實力，沒有發展的后勁。實施名牌戰略對振興地方經濟將起到積極的推動作用。盡管每個地區經濟發展的先天條件和后天環境不同，但所面臨的市場競爭是一致的。因此，地方各級政府部門和各行各業要努力建立為本地名牌催生的良好機制，創出地方自己的國際、國內名牌，為地方經濟的騰飛做出更大的貢獻。

參考文獻

[1]劉仲康， 鄭明身， 燮懿德. 名牌戰略[M]. 北京: 中國友誼出版公司， 1997.

[2]胡祖光， 趙國柱. 市場營銷學[M]. 北京: 中國商業出版社， 1998.

[3]孫小華. 實施名牌戰略與振興地方經濟[J].肇慶學院學報， 2001， 22(1): 73-76.

[4]馮海龍. 實施名牌戰略促進河南經濟發展[J].商業研究. 2002， (253) ， 52-55.

[5]甘麗樺. 廣西實施名牌戰略的思考[J]. 沿海企業與科技， 2007， (5)， 102-104.

[6]胡國杰，石金英，魏瑤. 大力實施名牌戰略，促進地方經濟的發展. 遼寧工學院學報， 2006， 8(4):24-26.

[7]張佑林， 管忠發. 地方名牌戰略實施的幾點思考. 邊疆經濟與文化， 2004， (10)47-49.