試論電視節目主持人的傳播策略

□趙 麗

(運城電視臺，山西 運城 044000)

一個優秀的電視節目主持人不僅要傳播信息，而且要讓受眾樂于接受。因此要想發揮更好的傳播功效，就必須要根據受眾需求與自身實際制定相應的傳播策略。

一、素質傳播策略

(一)政治素質。 電視臺是黨和政府的宣傳機構，是黨和政府的喉舌和工具，是黨和政府聯系群眾的橋梁和紐帶。主持人的言談舉止在一定程度上反映了黨的政策和方針。因此，節目主持人必須在政治上、思想上、行動上與黨中央保持高度一致，緊密配合黨和政府的中心工作，堅持正確的輿論導向，發揮節目主持人的聰明才智，做好宣傳工作。主持人作為電視機構的代表，作為一個節目的標志，其觀點、言論不僅關系到電視機構的聲譽，也會影響到整個社會。因此，主持人首先必須要有強烈的社會責任感和較高的政治思想水準。

(二)專業素質。 作為一名有魅力的節目主持人，除了要有很高的政治素質之外，還應該具有扎實的專業素質。專業素質是塑造主持人形象的物質基礎，同時也是衡量一個主持人最直接的標志。主持人的業務素質包括：

清晰準確的語言表達能力。扎實的語言功底、準確的語言表達、自如的氣息運用是主持人的看家功夫。所以，主持人一定要勤于鍛煉自己語言和語流上的基本功，要言語有心，言語用心，加強吐字歸音的基本功訓練，要把話說好、說通、說順、說巧、說妙。如果主持人的基本功不扎實，就會不同程度地存在語言表達、吐字發聲不準確的問題，這樣就嚴重地影響了語意的準確傳達，甚至會給觀眾、聽眾造成一些不必要的誤會。另外，主持人還要做到語言的親切、自然、口語化。要以“情”為先導，與受眾面對面，坦率、質樸、直接、平等地溝通與交流。

嚴密清晰的邏輯思維。主持人無論是把自己的所見所聞，還是編導的意圖傳達給觀眾，都是要把頭腦中已有的東西按照一定的邏輯思維整理出來，然后再用言語表達出來。而主持人最忌諱在言語表達上生搬硬套、張冠李戴，那是會貽笑大方的。更不能看似口若懸河、滔滔不絕，實則空空無物或不過僅能說些插科打諢的話。作為一名主持人，一定要做到心中有數，要刻意培養出自己縝密的邏輯思維，在主持中做到思路清晰、條理清楚，以利于更好地表達，更好地與觀眾溝通與交流。

良好的現場應變和即興發揮能力。現場的應變能力又包括：現場溝通能力、即興應變能力、迅速的語言組織能力和對整個節目場面的駕馭及節奏把握等等。主持人在節目駕馭方面要有一定的彈性和個性。面臨不同的場景或稿件時，要隨機應變，照顧內容、場景的連貫性、延續性。因此，主持人要做到處變不驚，要積極活躍思維，培養自己快速反應的能力，只有這樣，主持起來才能做到從容鎮定、揮灑自如。

全面的業務能力。即主要是指集采、編、播于一體的能力，這是從事主持人工作的基礎。對于一個真正意義上能將采、編、播融為一體的主持人來說，采訪是他的看家本領。善于控制被采訪者的情緒、情感變化，從而控制好采訪的時間，把握住采訪的進程。在和環境融為一體的基礎之上，還要做到采訪與主持隨時融為一體。所以，對于專業素質孜孜不倦的追求將是主持人的魅力之源、生存之本。

(三)文化素質。 作為一名主持人應全面提高文化素質。它是塑造主持人形象的物質基礎，同時也是衡量一個主持人最直接的標志。換言之，主持人只有在擁有大量知識，提高了主持節目的能力并掌握具體操作技巧時，才有可能自如地駕馭節目，才能面對觀眾侃侃而談。現在的世界是一個分秒變化的世界，電視又是一種涉及面廣而多的信息傳遞方式。身處這一不斷變化的時空，作為一名主持人，更要不斷更新所學，開拓思路、活躍思維，切莫書到用時方恨少，腹中空空，無言以對。只有不斷地充實自己，才能更好地把握時代主題，緊扣時代脈搏，貼近群眾，貼近生活。

二、語言傳播策略

語言是主持人最基本和最常使用的傳播手段，同時也是最能反映一個主持人各方面素質、修養的外殼，是構成節目主持人形象的首要因素。一個主持人，即使外形、氣質很富有吸引力，或是在學識、人格上極有魅力，但如果語言能力差，就不能成為一名合格的主持人。由于主持人作為傳播角色具有獨特性，因此，主持人的語言較之其他大眾傳播者常用的語言有很大不同。主持人傳播作為大眾傳播的一種方式，大眾傳播的教育功能又使得主持人的語言必須明確、標準，具有某些獨白式語言的特點，在語法和修辭上具有一定的完整性。除此之外，主持人的語言必須具有明顯的個性化色彩，這樣才能使受眾更容易并且更樂意去接受。綜觀國內外成功或受歡迎主持人的語言藝術，我們不難發現，盡管有聲語言是主持人最基本的傳播策略，但并非只要音色動聽、合乎語法規范、契合主持人傳播語境的語言都會成為主持人傳播的有效策略。作為一項能動的傳播策略，主持人的語言除了有聲語言在共性方面的要求外，還至少要求簡練、生動、機智、幽默。簡練，不但可以增大主持人傳播的信息量，而且還有助于在受眾心目中形成主持人干凈、利索的美好形象。生動，則不僅可以使節目活潑而不沉悶，而且有利于受眾對節目內容和主持風格的關注、理解和記憶。機智、幽默則不僅使主持人的語言富有色彩、風趣輕松，而且還能顯露主持人的素質和修養，充分展現主持人在語言表達方面的魅力。

三、符號傳播策略

在主持人傳播活動中，雖然更多的借助有聲語言來傳遞信息、表達情感，但非語言符號卻時時都在對有聲語言所傳遞的信息進行著必不可少的補充、強調、解釋和說明。有了這些非語言符號，主持人所傳播的內容及其傳播意圖就可以更加清晰的傳達給受眾，引起受眾的注意，并理解其表達意圖，提高傳播效果。另一方面，非語言符號的運用既可以對主持人的傳播活動起到積極促進作用，在某種情況下如果運用不當還會造成不良影響，削弱甚至干擾主持人的傳播 。因此，主持人在有意無意地運用非語言符號這一傳播策略的時候，務必賦予這些符號以明確的含義，使其真正為受眾所正確理解和接受。而且，要掌握適度的原則，絕不能讓非語言符號喧賓奪主，干擾語言符號的信息傳達。主持人在節目中動作夸張、手勢過多等不利的非語言符號表現，不僅會使這些試圖構成意義的符號本身失去意義，而且會成為影響主持人傳播效果的不利因素。

四、信譽傳播策略

傳播者的知名度與其可信度可以統稱為“威信”。傳播者的威信越高，勸服的力量就越大，效果自然也就越佳。具體到節目主持人這一特定的角色，所謂的信譽證明即是主持人在能力方面和道德方面值得受眾信賴。如果一個主持人在節目主持過程中，對其所駕馭的話題有足夠的了解，并能夠提出某種專業、深刻的內行意見，久而久之，主持人就會在受眾群中樹立一定的威望，成為某種意義上的權威，這時，受眾對主持人所傳播的某些信息和理念就更容易接受。當然，主持人對信譽傳播策略的運用也絕不能停留在專業或能力的展示上，不能僅僅體現主持人有很高的學識修養和值得信賴的專業威望，而是更需要主持人具有人格的魅力。這也意味著，主持人除了要在專業權威方面能讓受眾信服，更要在道德人品上值得信賴。畢竟，受眾只有看到了信息傳播者在信息傳播之外的美好人格才會考慮是否對其所傳遞的信息采取接受態度，否則，當他們一旦發現主持人在信息傳播后面的不善之舉，便可能會全盤否定傳播者的傳播內容，甚至還會本能的產生抵御情緒。從這個意義上來講，主持人的信譽傳播策略不僅是其他傳播策略的核心，也是一切傳播策略的基礎。

五、情感傳播策略

主持人要達到讓受眾喜歡的目的，并進一步取得很好的傳播效果，就要試圖攻破受眾的心理防線。因為喜歡本身便是人類所有心理活動中的一種。主持人要善于感受和理解受眾心理活動，并能根據受眾的心理變化來隨時調整自己的心理狀態，達到與受眾的心理呼應。主持人還應該能夠通過某種方式對受眾的心理進行引導和調適，使受眾將惡化的傳播心理狀態重新回到正常而有利的傳播情境中來。值得注意的是，主持人的感情固然重要，但主持人在主持節目時絕不能濫用感情，也不能煽情，更不能有任何矯情和虛情，這種情感不僅不能打動受眾，而且會讓受眾產生本能的抵制和厭惡，對節目和主持人有百害而無一例。

六、文化傳播策略

文化傳播策略也就是說主持人要在理解所處的社會文化傳統前提下，尊重該社會的文化觀念和習俗，并在該文化的制約和指導下完成自己的主持傳播活動，使之因為符合社會文化的價值取向而贏得受眾的喜歡，以達到提高傳播效果的目的。

對于當今中國的大多數受眾來說，一方面，由于長期受到儒家文化的影響，另一方面，由于某種歷史原因而對人性的長期壓抑，其內心深處又有著對個性解放的熱烈向往。主持人如果能夠在這種背景下理解和把握我們現有的文化，在主持人的身上多一些人文關懷的色彩和平民意識，充分體現出對人性的尊重，才能最終得到受眾的認同，達到良好的傳播效果。

參考文獻：

[1]趙淑萍.電視節目主持[M].北京：北京師范大學出版社，1999.

[2]吳郁.21世紀主持人的新標高[J].現代傳播,2001,(1).