青島海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究＊

束春德,蒲艷春,辛麗軻,劉福恒

(青島農(nóng)業(yè)大學(xué) 青島 266109)

青島海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究＊

束春德,蒲艷春,辛麗軻,劉福恒

(青島農(nóng)業(yè)大學(xué) 青島 266109)

文章論述了海洋文化與海洋文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系,分析了深圳、舟山和連云港等沿海城市發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)驗(yàn),并提出:立足青島海洋文化和齊魯文化實(shí)際,以市場經(jīng)濟(jì)和政府引導(dǎo)為雙翼,以企業(yè)文化、大眾文化為體魄,以各項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)要素為羽毛,以世界文化潮流和打造知名品牌為龍頭,以人才培養(yǎng)和科技創(chuàng)新為動力,全面發(fā)展青島海洋文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略思考。

青島;海洋文化;文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展戰(zhàn)略

海洋文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分,在全國大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的今天,理清海洋文化與海洋文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系,總結(jié)主要沿海城市發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn),聯(lián)系實(shí)際,提出切實(shí)可行的海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論價值。

1 海洋文化與海洋文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

海洋文化是緣于海洋或與海洋有關(guān)的文化,是人類在認(rèn)識與利用海洋實(shí)踐中創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。海洋文化是相對于內(nèi)陸文化的一種文化體系,具有開放性、外向性、多元性、兼容性、冒險(xiǎn)性和神秘性等特點(diǎn)。

文化產(chǎn)業(yè)是通過規(guī)模化、商品化和科技化等方式進(jìn)行的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)。與“文化事業(yè)”相比,文化產(chǎn)業(yè)更注重文化的經(jīng)濟(jì)功能和產(chǎn)業(yè)性質(zhì)。

海洋文化產(chǎn)業(yè)是以海洋文化資源為原料,進(jìn)行海洋文化產(chǎn)品生產(chǎn)加工、市場銷售,從消費(fèi)者手中獲取收益的一種新興行業(yè),是文化產(chǎn)業(yè)和海洋經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

海洋文化與海洋文化產(chǎn)業(yè)是辯證統(tǒng)一、相輔相成的關(guān)系。海洋文化是一種商業(yè)文化,其外延涵蓋現(xiàn)代信息技術(shù)、科技發(fā)明、商業(yè)流通與社會生活,代表著先進(jìn)文化的前進(jìn)方向,是形成海洋文化產(chǎn)業(yè)的本源和基石。海洋文化是一種大眾文化,其內(nèi)涵是現(xiàn)代生活方式、民主理念與自由思想,是一種宛如大海的精神力量或精神生產(chǎn)力,對海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著直接的影響。海洋文化產(chǎn)業(yè)是海洋文化歷史積淀的時代碩果、是海洋文化傳承發(fā)展的外在表現(xiàn)形式。海洋文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),對海洋文化起著決定和制約的作用,海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅為海洋文化提供必要的物質(zhì)條件,而且對海洋文化的內(nèi)容、發(fā)展方向和價值觀念的形成產(chǎn)生著深刻的影響,是先進(jìn)海洋文化得以保護(hù)和傳承發(fā)展的有力支撐。

2 沿海城市發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒

2.1 深圳發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)

深圳是我國文化體制改革早、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的城市之一,以下經(jīng)驗(yàn)十分值得借鑒:一是強(qiáng)調(diào)市場調(diào)節(jié)機(jī)制,大膽進(jìn)行人事制度改革,充分調(diào)動各類文化藝術(shù)人才的積極性。二是研究出臺了《深圳市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要(2007—2020)》和《關(guān)于促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)發(fā)展的若干意見》等政策,推動了包括海洋文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各類文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三是多渠道增加文化產(chǎn)業(yè)投入,充分利用海外資金建設(shè)文化設(shè)施。設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)扶持資金(2009年扶持文化企業(yè)86家、資助7 800多萬元),效果顯著,使文化產(chǎn)業(yè)每年以20%的速度遞增。四是致力于在高科技土壤上探索“文化+科技”的新路徑。“文化+科技”發(fā)展模式的完美結(jié)合,成就了深圳文化產(chǎn)業(yè)的輝煌[1]。例如,騰訊集團(tuán)營業(yè)收入突破100億元,穩(wěn)居全國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之首,進(jìn)入全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)三甲之列。五是辦好“文博會”,努力打造文化產(chǎn)業(yè)知名品牌。第五屆深圳國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會,觀眾達(dá)351.75萬人次,比上屆增加83萬人次,海外專業(yè)觀眾超過1.5萬人,比上屆增加3 000人,總成交額達(dá)880.69億元,比上屆增加175.3億元,增幅達(dá)25.4%,其中超億元項(xiàng)目103個。第六屆深圳文博會規(guī)格更高、國際化更強(qiáng)、效益更好。六是不斷加強(qiáng)海洋文化建設(shè),海洋文化產(chǎn)業(yè)門類齊全。投資建設(shè)深圳海洋文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園等一批國家級創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園;加強(qiáng)海洋文化產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷,培育多門類、多層次的海洋文化市場,加快了與海洋文化有關(guān)的文化娛樂業(yè)、演出經(jīng)營業(yè)、電影和音像制品業(yè)、廣播電視業(yè)、培訓(xùn)業(yè)、民俗和廟會等各類海洋文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

2.2 舟山發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)的主要做法

浙江舟山是我國海洋文化產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的城市之一,2008年全市文化產(chǎn)業(yè)法人單位和個體戶共3 621個,從業(yè)人數(shù)2.51萬人,占全社會從業(yè)人數(shù)的4.0%。全市文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為37.81億元,年增15.13億元,增長率為12.4%。舟山的主要做法是:①加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),提高認(rèn)識;②出臺扶持海洋文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策;③加快文化體制改革,讓民營經(jīng)濟(jì)成為發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)主力軍;④努力打造舟山海洋文化產(chǎn)業(yè)精品;⑤生產(chǎn)一批具有舟山海洋文化特色的旅游紀(jì)念品;⑥大力培養(yǎng)和引進(jìn)發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)的緊缺人才[2]。

2.3 連云港發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)的基本思路

連云港市面向海洋,有效吸納融合和貫通各類海洋文化因子;凸顯特色,大膽創(chuàng)新海洋文化發(fā)展的空間布局;突出重點(diǎn),扎實(shí)推進(jìn)富有連云港特色的海洋文化的發(fā)展。其基本思路是:①始終堅(jiān)持海洋文化與海洋經(jīng)濟(jì)的開放式互動發(fā)展;②營造城市海洋文化標(biāo)志系統(tǒng);③加快推進(jìn)彰顯海洋文化特點(diǎn)的公共文化設(shè)施建設(shè);④打造叫得響的海洋文藝精品工程;⑤培育城市支柱型海洋文化產(chǎn)業(yè);⑥推進(jìn)海洋文化研究和國際交流;⑦加強(qiáng)海洋歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)[3]。

3 青島發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略思考

海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是為實(shí)現(xiàn)海洋文化效益和功能最大化而配置和使用各類海洋文化資源的基本思路與決策;是全面提升青島核心競爭力,帶動全局發(fā)展的重大戰(zhàn)略舉措。殷慶威提出了“自主創(chuàng)新戰(zhàn)略、人才興文戰(zhàn)略、科技強(qiáng)文戰(zhàn)略、品牌文化提升戰(zhàn)略、精品拉動戰(zhàn)略、龍頭帶動戰(zhàn)略、國際對接戰(zhàn)略等七大戰(zhàn)略”[4]。筆者提出了以下“立足青島海洋文化和齊魯文化實(shí)際,以市場經(jīng)濟(jì)和政府引導(dǎo)為雙翼,以企業(yè)文化、大眾文化為體魄,以各項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)成要素為羽毛,以世界文化潮流和打造知名品牌為龍頭,以人才培養(yǎng)和科技創(chuàng)新為動力,全面發(fā)展青島海洋文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略思考”。

3.1 立足青島海洋文化和齊魯文化實(shí)際

文化是民族的血脈、靈魂和品格,積淀著一個民族深層次的精神追求和行為準(zhǔn)則。海洋意識是人們對海洋世界總的看法和根本觀點(diǎn),是海洋文化創(chuàng)作與發(fā)展的基礎(chǔ),是實(shí)施海洋發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵[5]。發(fā)展青島海洋文化產(chǎn)業(yè),首先要提高島城公民的海洋意識。

在考慮青島海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時,一定要立足青島海洋文化實(shí)際。青島是中華遠(yuǎn)古海洋文化的重要發(fā)祥地之一,7 000年前,東夷先民就創(chuàng)造發(fā)明了原始的航海和造船技術(shù)。春秋戰(zhàn)國時期,齊國實(shí)施富民強(qiáng)國山海資源開發(fā)戰(zhàn)略,成為“海王之國”。青島是我國的海洋科技中心,這里聚集著知名的中國海洋大學(xué)和國家海洋局第一海洋研究所等海洋教育和科研機(jī)構(gòu),聚集著一大批海洋科技與海洋文化人才,這是青島的優(yōu)勢。青島具有豐富的海洋景觀、海洋資源和海洋文化遺產(chǎn),海洋文化產(chǎn)業(yè)將成為青島的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。只要不斷弘揚(yáng)發(fā)展海洋文化,青島的海洋文化產(chǎn)業(yè)一定會以更大的規(guī)模和氣魄,駛向海洋,走向世界。

在考慮青島海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的同時,一定要考慮齊魯文化。因?yàn)辇R魯文化是青島的傳統(tǒng)文化,已深深融入人民血液之中,在青島經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。青島經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展速度快,與齊魯文化有著密切的關(guān)系。要立足齊魯文化,努力實(shí)現(xiàn)齊魯文化與海洋文化的有機(jī)融合,讓海洋文化產(chǎn)業(yè)放射出更加璀璨奪目的光彩。

3.2 以市場經(jīng)濟(jì)和政府引導(dǎo)為雙翼

經(jīng)濟(jì)建設(shè)離不開市場經(jīng)濟(jì)和政府引導(dǎo),海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更需要借助市場經(jīng)濟(jì)和政府引導(dǎo)這雙有力的翅膀。先進(jìn)文化與市場經(jīng)濟(jì)是互為基礎(chǔ)、互為條件的。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開先進(jìn)文化,因?yàn)槭袌鼋?jīng)濟(jì)本身富含著對先進(jìn)文化的需要。先進(jìn)文化的發(fā)展必須借助于市場經(jīng)濟(jì)這個杠桿,因此,文化體制改革的方向就是把文化推向市場。海洋文化的發(fā)展需要借助于市場經(jīng)濟(jì),海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更離不開市場經(jīng)濟(jì)這個杠桿。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)表明,市場調(diào)節(jié)作用是巨大的,但政府的產(chǎn)業(yè)政策和行政干預(yù)也決不可忽視。文化產(chǎn)業(yè)的特殊性決定了發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)必須有政府的引導(dǎo)和扶持,政府不僅要研究制定海洋文化產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展規(guī)劃,還應(yīng)該加大對海洋文化產(chǎn)業(yè)的投資扶持力度,督促和推動海洋文化產(chǎn)業(yè)的全面快速發(fā)展。總之,只有插上市場經(jīng)濟(jì)和政府引導(dǎo)這雙有力的翅膀,才能使青島的海洋文化產(chǎn)業(yè)飛得更高,飛得更遠(yuǎn)。

3.3 以企業(yè)文化、大眾文化為體魄

文化建設(shè)為了人民群眾,文化建設(shè)必須依靠人民群眾。海洋文化產(chǎn)業(yè)不是孤立的,而是融合于企業(yè)文化和大眾文化等各類文化之中,企業(yè)文化和大眾文化等各類文化是海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的肌體與魂魄,發(fā)展青島海洋文化產(chǎn)業(yè)必須強(qiáng)魄健體。強(qiáng)魄健體就是要有效吸收海洋科技、海洋經(jīng)濟(jì)、海洋環(huán)保、海洋軍事和海洋歷史等海洋因子,把“海之魂”融入各類文化創(chuàng)作之中,廣泛開展海洋文化表演、海洋旅游、海洋休閑、海洋論壇、海洋博覽會和祭海廟會等各類海洋文化活動,把海洋文化節(jié)、青島啤酒節(jié)和嶗山旅游節(jié)等打造成知名的海洋文化品牌。強(qiáng)魄健體就是要把“大海之魅力”充分融入企業(yè)文化、大眾文化、社區(qū)文化和校園文化等各類文化活動之中,加強(qiáng)海洋文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),不斷提高青島的城市形象。強(qiáng)魄健體就是要把“大海之靈氣”“海洋之精華”融入各類文化作品和文化用品之中,用豐富的海洋文化創(chuàng)意,創(chuàng)造豐富的海洋文化產(chǎn)品,服務(wù)廣大的人民群眾,創(chuàng)造海洋文化產(chǎn)業(yè)的最佳效益。

3.4 以各項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)要素為羽毛

文化產(chǎn)業(yè)是一個復(fù)雜多層次的概念,國家出臺的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》界定了我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成要素。該分類先按照文化活動的重要性分為文化服務(wù)和相關(guān)文化服務(wù)兩個大類,又按層次分為核心層、外圍層和相關(guān)層3個層次,在此基礎(chǔ)上,進(jìn)一步劃分為9個大類、24個中類和80個小類。海洋文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分,該分類完全可以作為海洋文化產(chǎn)業(yè)的具體構(gòu)成要素。

以各項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)要素為羽毛,就是要建立健全各類海洋文化產(chǎn)業(yè)要素。努力做到各類海洋文化產(chǎn)業(yè)要素都有人關(guān)注和研究,為海洋文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展儲備人才力量。努力實(shí)現(xiàn)每個文化產(chǎn)業(yè)要素都有自己的生產(chǎn)經(jīng)營項(xiàng)目,不缺項(xiàng)目,全面發(fā)展,讓青島的海洋文化產(chǎn)業(yè)肌體上長滿豐富的海洋文化羽毛。努力爭取每個文化要素都能頻繁地與青島的實(shí)際相互發(fā)生碰撞,不斷產(chǎn)生創(chuàng)造性的火花,為青島海洋文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展注入新的生機(jī)和活力,并注意用優(yōu)秀的海洋文化產(chǎn)業(yè)精品服務(wù)青島的企事業(yè)單位和廣大市民,把海洋文化產(chǎn)業(yè)成果融會貫通于青島的經(jīng)濟(jì)、科技、文化和社會之中。

3.5 以世界文化潮流和打造知名品牌為龍頭

商品生產(chǎn)和消費(fèi)的全球化,使附加于商品之上的文化也越來越全球化。人員在世界各國的廣泛流動,極大地促進(jìn)了各個國家和民族文化的交流,形成了文化全球化的發(fā)展趨勢。青島要積極融入世界文化潮流之中,學(xué)習(xí)借鑒世界先進(jìn)海洋文化理念與海洋科學(xué)技術(shù),廣泛開展多種形式的海洋文化交流與貿(mào)易,不斷提高青島的國際知名度和影響力。

品牌文化的引領(lǐng)作用是巨大的,海洋文化精品是海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的重要標(biāo)志。昨天,青島曾經(jīng)產(chǎn)生過眾多文化大家和精品力作,對中華文明乃至世界文明產(chǎn)生過深遠(yuǎn)的影響。今天,青島不僅具有豐富的海洋文化歷史遺產(chǎn)和資源,有得天獨(dú)厚的海洋景觀和海洋科技優(yōu)勢,還積累了打造“青島海洋文化藝術(shù)節(jié)”和“青島啤酒節(jié)”等品牌文化的豐富經(jīng)驗(yàn)。明天,青島要緊跟世界先進(jìn)文化潮流,精心打造更多具有世界先進(jìn)水平的海洋文化精品,以品牌文化為龍頭,帶動青島各項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

3.6 以人才培養(yǎng)和科技創(chuàng)新為動力

創(chuàng)意是海洋文化發(fā)展的必由之路,創(chuàng)新是海洋文化產(chǎn)業(yè)崛起的源泉,不斷創(chuàng)造和研發(fā)海洋文化新產(chǎn)品是保持青島文化競爭實(shí)力的不竭動力。文化強(qiáng)市需要大力發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè),發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)亟須培養(yǎng)一批海洋文化專業(yè)人才、一批現(xiàn)代信息技術(shù)力量、一批海洋文化經(jīng)紀(jì)與管理人物,一批海洋文化名家、大家。要充分發(fā)揮駐青高校的作用,加大教育投入和各類海洋文化人才培養(yǎng)力度,為海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人力資源保障。要加大海洋文化和海洋科技等科研基金的投入,加快海洋文化、海洋科技新成果和新產(chǎn)品研發(fā)。要強(qiáng)化繼續(xù)教育和終身教育,不斷提高青島公民的文化素質(zhì),以全方位的人才培養(yǎng),為海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供不竭動力。

文化是一項(xiàng)創(chuàng)意事業(yè),文化產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)最需要創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)。改革是文化創(chuàng)新的重要內(nèi)容、是發(fā)展文化生產(chǎn)力的根本途徑,要通過不斷改革創(chuàng)新,保持青島海洋文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機(jī)和活力。現(xiàn)代信息技術(shù)為文化交流提供了方便,使世界文化交流更加直接和頻繁,促使各國文化在吸收外來文化精華的基礎(chǔ)上得以優(yōu)化和創(chuàng)新。海洋科技為海洋文化產(chǎn)品開發(fā)提供了技術(shù)支撐,要用現(xiàn)代信息與海洋科技把海洋文化產(chǎn)業(yè)裝扮得更加光彩艷麗。

總之,海洋文化產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽行業(yè),成為各國推動經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展新的增長點(diǎn)。要不斷提高對海洋文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識,研究制定符合青島實(shí)際情況的海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,促進(jìn)海洋文化產(chǎn)業(yè)的全面、快速、協(xié)調(diào)發(fā)展。

[1] 秦小艷.推廣“文化+科技”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式[N].深圳特區(qū)報(bào),2009-07-22(A 04).

[2] 葉云飛.試論海島海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略[J].浙江海洋學(xué)院學(xué)報(bào):人文版,2005(4):14-18.

[3] 謝朝清.海洋文化在連云港城市發(fā)展中的戰(zhàn)略考量[J].海洋開發(fā)與管理,2009,26(3):114-118.

[4] 殷慶威.青島市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].中共青島市委黨校學(xué)報(bào),2007(4):78.

[5] 韓興勇.發(fā)展海洋文化與培養(yǎng)國民海洋意識問題研究[J].太平洋學(xué)報(bào),2007(6):84-87.

青島市社會科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目——青島海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究(QDSKL 100111).