中國(guó)如何輸出“思想與理念”

丁剛

影響世界的能力，首先來自于我們將如何報(bào)道中國(guó)。

我曾有過一次在夜空中俯瞰紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的機(jī)會(huì)。飛機(jī)掠過曼哈頓中城時(shí)，機(jī)翼下的時(shí)報(bào)廣場(chǎng)上，奔騰的車流之光與巨幅廣告顯示屏交相輝映，光彩奪目。

時(shí)報(bào)廣場(chǎng)是紐約的心臟，也是紐約的標(biāo)志，素有“世界十字路口”之稱。走過時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，與你擦身而過的是來自世界各地的各種膚色的人群，放眼望去，又仿佛置身于全球品牌廣告的包圍之中，流光溢彩的背后是“品牌形象”的百花爭(zhēng)艷。

10年前，我曾在那里看到過三九藥業(yè)的廣告牌。雖然它的位置有些偏，但四個(gè)中文大字對(duì)中國(guó)人來說，還是格外親切的。今天，當(dāng)中國(guó)公司租用的一塊大型電子顯示屏——“中國(guó)屏”出現(xiàn)在最顯著的位置時(shí)，一種“時(shí)代不同了”的感覺便油然而生。

據(jù)新華社報(bào)道，由該社下屬公司長(zhǎng)期租用的這塊大型戶外液晶顯示屏，將播放新聞、形象推介片和廣告片等，《紐約時(shí)報(bào)》稱之為在“世界十字路口”打開的“中國(guó)之窗”，而我更愿將其視為中國(guó)的國(guó)際傳播跨上新舞臺(tái)的象征。

就在離中國(guó)租用的這塊顯示屏不遠(yuǎn)的地方，是世界三大通訊社之一的路透社的顯示屏，此外還有其他美國(guó)媒體的滾動(dòng)新聞顯示屏。很多走過這里的人，除了能看到廣告之外，也會(huì)從這些屏幕上及時(shí)了解世界各地發(fā)生的重大新聞事件。

記得“9·11事件”一周年紀(jì)念日的那一天，我路過時(shí)報(bào)廣場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，路透社在其顯示屏上推出的是該社記者在9·11時(shí)拍攝的照片，其中有一幅是一對(duì)母女在抱頭痛哭。許多行人駐足觀望這幅巨照，還有人不時(shí)擦抹著眼角的淚花，那場(chǎng)景給我留下深刻印象。

作為媒體人，我聽到“中國(guó)屏”在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)出現(xiàn)的消息時(shí)，首先想到的不是宣傳片和廣告片，而是中國(guó)媒體將會(huì)怎樣運(yùn)用這一顯示屏，來傳播由中國(guó)媒體自己采集、制作的新聞，包括視頻和圖片。

新華社的報(bào)道說，這一顯示屏也會(huì)用來播放新聞。那么，假如未來有重大事件在中國(guó)發(fā)生，時(shí)報(bào)廣場(chǎng)上每天的幾萬過客，會(huì)看到怎樣的來自中國(guó)的圖像新聞呢？或者，假如在地球的某一個(gè)角落發(fā)生了突發(fā)事件，新華社會(huì)不會(huì)以最快的速度將這些圖像呈現(xiàn)而出？

與美歐媒體并駕齊驅(qū)，這是中國(guó)媒體人一直以來的渴望。現(xiàn)在，中國(guó)的主流媒體已經(jīng)站在了“世界的十字路口”，與美歐媒體同臺(tái)共舞。雖然這只是一個(gè)開始，但它所具有的意義顯然超越了商業(yè)廣告的范疇，甚至也不只是形象的宣傳和推介所能包含的。也正是從這個(gè)角度來觀察，我們可以體會(huì)到未來中國(guó)提升國(guó)際傳播力所面臨的更大挑戰(zhàn)。

今天的中國(guó)，正在走向世界舞臺(tái)的中心，與世界互動(dòng)的“舞步”變得更加錯(cuò)綜復(fù)雜，令人眼花繚亂。《環(huán)球時(shí)報(bào)》有一句亮眼的廣告詞——“我們報(bào)道世界”。而對(duì)于今天的世界來說，更希望讀懂的卻是“中國(guó)將怎樣影響世界”。

影響世界的能力，首先來自于我們將如何報(bào)道中國(guó)。中國(guó)媒體既要把一個(gè)更有魅力的中國(guó)展現(xiàn)給世界，更有責(zé)任讓世界看到一個(gè)更全面、更真實(shí)、更復(fù)雜的中國(guó)。因?yàn)橹袊?guó)的魅力不僅僅來自于四川的熊貓、桂林的山水，以及故宮的珍寶，更來自于今天中國(guó)活生生的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，來自這個(gè)國(guó)家的人們每天早上起床后必須面對(duì)的問題，以及這個(gè)國(guó)家和人民所具有的解決問題的能力與雄心。

我們并不指望在未來不長(zhǎng)的時(shí)間里，美國(guó)人、歐洲人或是世界上別的什么國(guó)家的人每天早上吃早餐的時(shí)候，就會(huì)從郵箱里取出一份中國(guó)媒體編輯出版的報(bào)紙來讀，或是打開電視收看一家中國(guó)電視臺(tái)播出的新聞節(jié)目。

但是，一個(gè)可以而且也應(yīng)當(dāng)達(dá)到的目標(biāo)是，當(dāng)世界各地的受眾需要了解有關(guān)中國(guó)的新聞時(shí)，他們會(huì)更多地查閱中國(guó)媒體的報(bào)道；有更多的受眾能更迅捷、更大量地從當(dāng)?shù)貓?bào)紙和電視節(jié)目里，獲得中國(guó)媒體報(bào)道的中國(guó)新聞和世界新聞，以及中國(guó)人對(duì)這些新聞作出的評(píng)述與分析。到了那個(gè)時(shí)候，中國(guó)輸出的或許也就真的不再只是“電視機(jī)”，更有“思想與理念”了。