櫥窗設計中樹立服裝品牌形象探析

【摘要】櫥窗設計作為服裝終端賣場的重要組成部分，是服裝品牌最直接的展示平臺，如何利用櫥窗設計提升品牌形象成為服裝品牌競爭的重要手段之一。本文主要論述了品牌形象和櫥窗設計的關系，分析了櫥窗設計人性化、風格化、個性化的重要性，并從櫥窗設計的構成元素:形態設計，色彩設計和燈光設計三個方面闡述如何營造更好的櫥窗空間以提升品牌形象。

【關鍵詞】櫥窗設計 品牌形象 人性化 風格化 個性化

【中圖分類號】J525.2 【文獻標識碼】A 【文章編號】1009-8585(2011)06-0-02

隨著國內開放程度的不斷提升，部分國外的服飾品牌也陸續進入我國市場。企業間的品牌競爭力越發顯得激烈。櫥窗設計作為服裝終端賣場的重要組成部分，成為服裝產品最直接的展示平臺。因此，櫥窗設計對于提升品牌形象具有很重要的作用。

1 品牌形象的概念及其與櫥窗設計的關系。

最開始人們對品牌形象的定義基本上只是著眼于影響品牌形象的各種要素上，如品牌的名稱、屬性、價格、聲譽等。很多學者對于品牌形象都給出了自己獨特的見解。實際上，品牌形象是一個綜合性的概念，它包含兩方面的內容:第一方面是有形的內容，即品牌的功能性，它是指與品牌產品或服務相聯系的特征。 第二方面是無形的內容，即品牌的獨特魅力，它是營銷者賦予品牌并為消費者感知、接受的個性特征。

在服裝終端賣場的設計中，櫥窗設計起著至關重要的作用，它具有直觀展示的效果，比其他營銷手段具有更強的說服力和真實感。成功的櫥窗設計既可以反應出品牌的風格、個性和對品牌文化的理解，更有利于提升和傳播品牌形象。在服裝品牌越來越激烈的今天，品牌形象的樹立無疑是隱形的力量，而櫥窗設計更是這種隱形力量的最直接的展現方式。櫥窗設計作為產品促銷及文化傳播的有力武器，在服裝終端已經成為越來越重要的角色。

2 櫥窗設計的構成元素對于品牌形象的營造。

櫥窗設計的成功與否取決于三大構成元素的運用。櫥窗設計的三大構成元素包括:形態設計，色彩設計和燈光設計。

2.1 形態設計的作用

形態指事物的形狀或表現。服裝賣場的陳列形態構成就是指服裝在賣場中呈現的造型和組合方式。櫥窗設計中形態的構成元素包括人模，服裝，展具，裝飾物等等。設計師在設計中不僅要考慮某一單個元素之間的組合方式，還要考慮各種構成元素的之間的總的排列組合方式。比如，人模的排列組合方式的變化有以下幾種方式:橫向位置的變化，前后位置的變化，身體朝向的變化。還有人模著裝的組合變化方式，可以通過服裝款式、長短、色彩和面料等的變化來豐富組合方式。此外，有些櫥窗設計中還包含有展具和裝飾物的搭配組合變化，以此來豐富櫥窗的畫面感，增強櫥窗的整體氣氛。

2.2 色彩設計的作用

科學家們做過的實驗表明:當人們觀察一個物體時，在最先的幾秒鐘內，人們對色彩的注意度要多些，而對形體的注意度要少些。所以說，櫥窗設計中最先吸引住顧客眼光的是色彩。不同的色彩帶給人不同的心理感受。掌握好色彩的特性和搭配原理，可以在櫥窗設計中創造獨特的氣氛，吸引顧客的眼光，調動顧客的購物情緒。

色彩是遠距離觀賞的第一感覺。色彩傳達信息的速度遠勝于圖形和文字。在櫥窗的色彩設計中，要考慮到服裝、展具、裝飾物、背景、地面色彩的組合搭配。櫥窗展示中，服裝是主體，展具、裝飾物、背景、地面的色彩搭配都是為了烘托服裝。在色彩設計中要做到整體色彩搭配和諧，主題突出。櫥窗設計的色彩設計不僅要考慮櫥窗自身的統一和整體性，而且還要考慮其與店鋪內部色彩的協調性，特別是開放式和半封閉式的櫥窗設計，此外還要考慮到其與毗鄰商鋪的用色的和諧感。成功的櫥窗設計，其色彩必定調子明確、統一而浪漫，達到雅致、和諧、自然的色彩效果，能夠起到吸引消費者的目的，突出品牌文化的藝術性，彰顯品牌個性，提升品牌形象。

2.3 燈光設計的作用

櫥窗的燈光設計是櫥窗造型藝術表現的重要手段，也是櫥窗設計成敗的關鍵所在。色彩和光的關系是密不可分，光照產生的光既有形狀又有色彩。有光就有影，有影就有形。燈光和櫥窗中的其他元素共同用一只無形的魔幻之手，或明或暗，或柔或硬，為櫥窗增添個性魅力。光照既可以構成空間，也能夠改變空間，既能美化空間，又能破壞空間。不同的光照不僅能夠照亮各種空間，更能夠營造不同的空間意境情調和氛圍。櫥窗的燈光設計可以通過燈具的造型、位置、角度方向、光照強度、燈光的色彩等方面的變化來渲染不同的場景效果，抓住顧客的眼球，增強櫥窗的吸引力。

燈光按照照明方式可以分為直接照明、間接照明和漫射照明。直接照明是指將光源投射到物體上，此種方式對比強烈，照度高，消耗小，但易產生眩光。櫥窗中的直接照明能夠渲染一種硬性空間，達到對比強烈、主題突出的效果。間接照明是指先將光線投射到天花板或者墻面上，然后再反射到陳列物體上，此種方式的光線均勻柔和，含蓄，照度適中，無眩光，它能夠渲染一種照度適中，格調高雅，和諧舒適的視覺感受，。漫射照明是指用半透光的燈罩罩住光源，使光源均勻地向四周漫射，其特點為光線均勻柔和，照度小，消耗大，無眩光，主要呈現一種浪漫柔和，朦朧愜意的場景感受。此外，還可以借助其他材質對燈源進行處理，例如，需要營造朦朧溫潤氣氛的櫥窗效果，便可以運用間接照明，通過薄紗或其他柔軟物質對燈具進行包裹。顧客傳達好的視覺效果，增強品牌個性，提升品牌形象。

3 櫥窗設計中人性化、風格化、個性化的品牌形象表現

櫥窗設計不僅要考慮其構成要素的運用，還要考慮到人性化、風格化、個性化。首先要站在顧客的角度思考櫥窗的整體設計。櫥窗雖然是靜止的，可人是流動的。因此，櫥窗的設計不僅要考慮顧客靜止停留時的觀賞角度和最佳的視線高度，還要考慮到櫥窗由遠到近的視覺效果，以及人流在櫥窗前行走是角度變化后的視覺效果。其次，每一個服裝品牌都有其獨特的品牌文化及風格，同樣地，在櫥窗設計中凸顯一個品牌的風格也是很重要的，它起到傳達品牌形象的作用。品牌理念風格的創立與穩定，是形成顧客對品牌忠誠度的前提，也是提高品牌附加值和提升品牌形象的基礎。

簡潔式設計風格相對比較簡潔、格調高雅。生活場景式設計風格，主要是以一種場景式設計手法，來渲染一個品牌故事。這種手法比較寫實，有親和感。例如，某些品牌將客廳或衛生間等生活場所移入到櫥窗設計中的手法，就突出了該品牌生活化的設計風格。還有一種夸張的設計手法，櫥窗的功能要求就是要抓住顧客的眼球，傳達品牌形象，促使顧客走進店內。創意的夸張手法，最是能夠吸引顧客的視線，勾起顧客的好奇心。夸張的手法往往運用逆向的思維方式，采用一些非常規的設計手法，來追求視覺上的沖擊力，創造區別于大眾的櫥窗文化，凸顯品牌的個性特征，提升品牌形象，增強品牌影響力。

4 結語

櫥窗設計是服裝終端賣場重要的組成部分，櫥窗設計除了為商品提供一個展示的空間以外還承擔著吸引目標消費群和提升品牌形象的重要作用。在品牌競爭日益激烈的今天，現代櫥窗設計應該從消費者的角度出發，掌握好櫥窗設計的基本原則和手法，營造具有人性化，風格化，個性化的櫥窗文化，突出時代感，彰顯品牌獨特文化，樹立品牌形象，努力提升品牌形象，從而提高顧客的購買率。

參考文獻

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