全媒體語境中的“微博”文化生態

全媒體時代的到來，已經表征出媒體的多渠道傳播形式的融合。微博亦是當今網絡傳播的“新寵兒”，它實現了手機短信、即時消息軟件、電子郵件、MP3和網頁等多通道的信息傳播，形成了及時性、隨意性和點對點的傳播方式。它的傳播生態系統在內外環境和多層符碼的作用中日臻完善。

“自媒體”——傳播主客體生態位的更迭調整

媒介生態學中的媒介生態位是指“媒介種群”從“媒介生態環境”中取得的并能供給本“媒介種群”的各媒體使用的生存資源，包括受眾資源和廣告主資源。微博作為媒體傳播的新生力量，目前媒體市場占有率已逼近傳統媒體，如報紙、電視等，正在與網絡媒體形成多層多級“嫁接”模式，其搶占的傳播市場份額日漸增廣。

“自媒體”（we media）作為普通市民通過數字科技與全球知識體系相連，提供并分享他們真實看法、自身新聞的途徑，是一種私人化、平民化、自主化的媒體，其核心在于普通市民信息的自主提供與分享。它進一步調動傳播主體參與社會傳播的能動性，有效激發了人們的表達欲望，在充分滿足人們交流、溝通的同時，微博也能成為國與國之間跨境傳播的信息出口。下面我們通過幾則事件做一分析。

騰訊微博“與其在別處仰望，不如在這里并肩”，記錄身邊的事情和點點滴滴的感動。這一傳播理念極大地拓展了大眾接收和發布信息的平臺，在“方寸之間”獲得信息體驗的多重體驗感受。騰訊公司相繼研發出在簽名中更新騰訊微博，將“說說”自動同步到騰訊微博，以及與好友分享視頻等新領域的互動方式。

例如，2010年4月14日的青海玉樹地震，地震發生后，騰訊微博上大量關于玉樹地震的信息使“脖友”們組織了地震祈福活動，為災區人民祈福，同時在微博中大量轉帖，組織幫助尋找失散親人、募捐救災等活動，這不僅在第一時間向廣大受眾傳播了災區各項信息，同時也使全國人民心連心，同舟共濟，共同抗災，重建家園。

微博的“自媒體”傳播特性要求“媒體生態人”必然要完善自身對于構建傳播生態系統所具有的調適、融通能力，完善那種始終使傳播系統處于自由、平衡的生態中的能力，這樣才會有效建立公共交流平臺，使各種意見有表達的公共空間。

“碎片化”處理——傳播生態系統的多元延展

美國著名未來學家阿爾文·托夫勒指出：這是一個碎片化時代，信息碎片化、受眾碎片化、媒體碎片化。“碎片化”是當前傳播語境的熱議名詞，它表征了新興媒體的多面延伸和受眾達意的多元擴展。進入叢林時代的互聯網，需要一種媒體讓受眾以最短時間獲得最易明晰的信息。而“碎片化”處理使微博能很快成為同一信息不同渠道和載體發布、互動的平臺。發布與接收動態的主動權掌握在民眾手中，這使得微博的生命力無限強大。

如何迎合小眾市場的信息需求，如何提供多樣化的個性服務，如何追隨移動快捷的生活節奏，成為微博抓住市場契機的投放點。在其生態系統獲得內外部協調開放的同時，其傳播生態系統的核心——大眾信息交流平臺，已經使全民感受到真實、快捷和躍動的信息狂歡。

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中，提出“媒介的變化帶來了人們思想結構或者認知能力的變化”?！拔⒉┬侣劙l言人”，即傳播主體的多元化，必然導致傳播內容的多元化。微博頁面上綜合了傳統的新聞消息、明星的近期動態、機構的活動信息和普通人的心靈火花、精彩瞬間等。傳播形式可以是二維的文字，也可以是多維的圖片、音頻和視頻，這些元素的完美結合更增加了微博傳播生態系統的多元化色彩。傳播學大師麥克盧漢曾言：媒介即訊息?！拔⒉┬侣劙l言人”的興起將熱情、權威和真實的傳播理念深植受眾心中，通過發表專業性見解，提供專業性策略和謀求專業性發展等，微博寫手與客戶或公眾建立起持久高效的信息橋梁，從而獲得幾方的認可與支持。

2011年4月4日，騰訊微博廣播發布的“舟曲災區清明前夕見聞：用希望告慰逝者”新聞，向民眾傳遞著舟曲災區人民重建家園、恢復生產的堅定決心，展現著正在建設中的新舟曲的美好畫面。

2010年11月4日，網名為“麗江大松”的網友發出一條呼救微博，引起了網友的廣泛關注：“邵懷高速大巴車翻！求救！我們人手不夠，快聯系邵陽派救護車來?！蔽＜吧P頭，那撕心裂肺的呼喊和現場清晰可見的照片，使得這條微博被網友們爭相傳閱并迅速傳播開來，緊隨而來的是“微博救援”及時進行，雖然救援行動是虛擬的，但其巨大的傳播功效已經獲得實際舉動的真實效果，那一個個感人淚下的場景至今在參與者中仍記憶猶新。

湖南衛視打造的大眾歌手選秀節目《超級女聲》，吸引的不僅僅是歌手和藝人，更多的關注目光來自普通民眾，正是有了千萬粉絲的熱捧，這類真人秀節目才有肥沃的生存土壤。因為微博的介入，今年的比賽，將進一步擴大大眾娛樂文化的傳播領域，尤其是“全民皆明星”傳播理念的深入推廣。在實現草根百姓星光四射夢想的同時，微博也在搶占著市場先機，實現傳播價值最大化。

媒介共生——傳播種間相互作用的合作競爭

美國生態學家奧德姆在其《生態學基礎》中認為，種間正相互作用表現為雙方或幾方的相互有利或相依為命。微博在全媒體的發展空間中既可以利用網絡傳播渠道，又可以通過手機、即時通信工具隨時隨地地發布、接收信息，以移動、簡易、快捷的方式實現即時傳播，并通過手機短信、桌面客戶端在線更新、即時通信（IM），使其在整合各類工具上表現出更強大的兼容能力。這種兼容能力能使不同用戶在多個媒介之間相互切換，使網民、手機用戶都成為微博傳播的對象。

在全媒體時代，“跨媒體”真正實現了技術對人類全部傳播手段的融合和提升。微博整合了傳統媒體成熟完備的公信力和整合力，借以提高其信息的權威性和規范性，達到信息傳播價值的最大化。如充分利用紙媒和廣播電視的傳播優勢，在受眾面的增廣、信息量的提升和影響力的擴大等方面均有大幅提高。

2010年4月，騰訊微博正式推出。騰訊微博在傳統博客的基礎上放大了手機用戶的使用潛力，在140字的方寸平臺上微博客與手機得以完美融合，用戶通過綁定IM即時通信軟件就可以隨時隨地地向好友發布信息、表達感想。手機、互聯網和多媒體技術的融入激活了微博簡短精練的傳播優勢，最終達到不受時空限制傳播信息的最優目標。

2011年4月騰訊微博發布的“核泄漏危機的周邊影響擴大”這一信息就可看出微博在最短時間內傳播信息的優勢所在。

【歐盟：日本核事故將影響氣候變化談判】據共同社報道，歐盟委員會的首席氣候談判專家昨天表示事態仍在發展的日本核事故毫無疑問會對全球氣候變化談判產生影響。阿圖·潤格-梅茨格告訴記者日本福島核危機會促進全世界尋找更好的、風險小的技術。

騰訊微博快速準確地對日本大地震及其引發的核輻射做出信息采集和技術處理等多層面傳播對策。文字、圖片、音頻、視頻多類型信息展示使傳播主客體獲得第一時間信息回饋。此事件的微博傳播鏈條在文字的表述中體現信息傳播的理性色彩，在音視頻的勾勒中表征事件發生的視覺沖擊，每一位“微博新聞發言人”在屬于自己的140字空間中將媒體共生的價值點置于新的高度，釋放著信息產業更大的能量。（本文為湖北黃岡師范學院青年科研基金一般項目“地方高校播音主持課程實踐教學改革研究”成果，項目編號：2011CQ161)

參考文獻：

1.邵培仁：《傳播生態規律與媒介生存策略》，《新聞界》，2001（5）。

2.孫衛華、張慶永：《微博客傳播形態解析》，《傳媒觀察》，2008（10）。

3.劉菁菁：《微博客：碎片化溝通時代來臨》，《計算機世界報》，2009（10）。

（作者單位：李強，黃岡師范學院新聞與傳播學院；李菁，武漢體育學院體育新聞與外語系）

編校：董方曉