由用戶規模看青島地域網站生存現狀

摘要：地域網站的發展狀況能充分體現區域互聯網的發展水平，文章從用戶規模的角度分析，認為青島地域網站的發展正處在一個關鍵時期，中小型網站生存狀況堪憂，值得關注。

關鍵詞：青島 地域網站 用戶規模 生存現狀

研究意義

截止到2010年6月，中國互聯網用戶已超過4億，城鎮互聯網普及率已經超過40%，①互聯網應用滲透到城市居民生活的方方面面。同時，互聯網已經進入細分市場階段，地域化是其典型表現之一。青島市是國家副省級城市、計劃單列城市，經濟、文化發展水平都居國內前列，其互聯網發展水平在一定程度上代表了國內二線城市的發展水平。本文以青島市為例來研究地域網站的發展現狀為其他同一等級城市提供借鑒。

研究樣本及數據獲取方法

術語界定。青島地域網站是以服務青島地區人群為主的網站。那些經營者在青島或服務器在青島而非主要服務青島地區人群的網站不在本研究之列。用戶規模主要指標為網站的日均IP、PV及網站排名。日均IP表示平均每天訪問該網站的用戶；PV(Page View)即頁面瀏覽量或點擊量，通常是衡量一個網站或網站頻道，甚至一條網絡信息的主要指標，日均PV即該網站平均每天的頁面瀏覽量；網站排名指一個網站在所有網站中的名次。

研究樣本。筆者通過調查問卷及搜索關鍵詞的方法確定了103個青島地域網站，又運用ALEXA分析工具排除訪問量太小沒有統計結果的站點，最后確定80個網站作為研究樣本。同時，筆者選取“2010年中國最有影響力的20大地方性互動網站”②作為比對樣本進行分析。

數據獲取方法。此次獲取數據的方式主要包括網絡工具統計與問卷調查以及訪談。

筆者依據ALEXA網站③提供的相關數據對青島地域網站生存現狀進行分析。ALEXA網站提供了包括網站綜合排名、到訪量排名、頁面訪問量排名等多個評價指標信息，是目前最為權威的分析數據提供者之一。

同時本文的分析還依據了Google的PageRank以及網站被各大搜索引擎的收錄情況。PageRank（文中簡稱PR）是Google用于標識網頁的等級、重要性的一種方法，是Google用來衡量一個網站好壞的唯一標準。④而網站被各大搜索引擎的收錄情況則表明了該網站受歡迎的程度。

本次共發送站長調查問卷80份，回收63份，有效問卷61份；發送網民調查問卷190份，回收178份，有效問卷160份。

特別說明：通過網絡工具獲取的統計數據會因時間的不同而略有差別，本文中涉及的網絡統計數據，我們集中在2010年11月20日一天內獲取，最大限度地減少了由查詢時間不同而產生的誤差。

青島地域網站用戶規模基本情況

我們重點抓取了青島地域網站的日均IP、日均PV、ALEXA綜合世界排名、PR值、搜索引擎收錄情況、反向鏈接以及所有者群體情況等7項數據。

日均IP情況。在選取的80個樣本中，日均IP數值超過10萬的有2個網站，大于1萬但小于10萬的網站1個，介于1000到1萬之間的網站18個，小于1000的網站12個。值得我們注意的是，沒有相關統計數據，即用戶訪問量過少的網站有47個，占了樣本總數的一半以上。

日均PV情況。日均PV的分布情況與日均IP分布類似，日均PV數超過100萬的網站只有1個，介于10萬到100萬之間的網站3個，大于1萬但不足10萬的網站7個，小于1萬的網站22個，沒有統計數據的網站47個。

ALEXA世界綜合排名情況。ALEXA世界排名1萬以內的網站2個，1萬到10萬之間的網站2個，10萬到100萬之間的網站18個，排名100萬開外的網站占據多數，共58個。

谷歌PR值情況。PR值大于7的網站1個，4到6之間的網站17個，小于3的網站3個，沒有統計值的網站59個。

百度收錄情況。在數據比對中發現，網站被百度收錄與被谷歌收錄情況基本一致，本研究中以網站被百度收錄情況作為研究對象。我們發現所有樣本中被百度收錄超過100萬條的網站有2個，大于10萬條不足百萬條的網站4個，介于1萬到10萬條之間的網站16個，不足1萬條的網站58個。

反向鏈接情況。百度百科中對反向鏈接的定義是：“BackLinks，或Back-Links，又稱為導入鏈接(incoming links)。反向鏈接其實就是在目標文檔內部進行聲明。通俗地講就是網頁A上有一個鏈接指向網頁B，則網頁A上的鏈接是網頁B的反向鏈接。在統計中發現，選取的樣本中反向鏈接數大于100萬的有2個，介于10萬到100萬之間的6個，不足1萬的72個。

所有者情況。網站的所有者情況我們通過調查問卷與訪談獲取。我們發現，樣本中由公司運營的網站8個，團隊運營的網站17個，個人網站53個，所有者不明確的網站2個。

青島地域網站生存現狀

青島地域網站數量較少。我們以“青島”、“青島網站”等為關鍵詞進行搜索與青島相關的網站，排除了大型門戶的相關頻道，發現青島地域網站基數較小，有影響力的網站更少。對百度與谷歌前50頁（合計約1000條記錄）搜索結果進行分析，提取到青島地域網站103個，應用ALEXA分析發現，103個網站中具有統計數據的網站只有80個。樣本中綜合排名在100萬以內的只有22個，在Google PageRank查詢中發現PR值大于等于1的網站僅有21個，日均IP、日均PV沒有統計數據的網站數量占到了樣本總數的50%以上。

網站規模差距較大。選取的80個樣本中只有33個網站日均IP數量超過100，其中“青島新聞網”的日均IP超過了40萬，是位居第二名的“半島網”的兩倍還多，是第三名的30倍，遙遙領先于其他網站，占所有樣本日均IP總和的64%。日均PV分布情況跟日均IP分布相同。

在PR方面，共有18個網站的PR值超過了4，“青島新聞網”的PR值為7，絕大多數網站PR值太低或者沒有被Ｇoogle評估。在收錄方面，被谷歌和百度兩大搜索引擎收錄數量超過百萬的只有2個網站，10萬到100萬之間的為4個。樣本呈“尖銳的金字塔”形，根基寬厚，塔尖細長。

地方新聞網站發展形勢較好，生活服務性網站整體落后。用戶規模居于前兩位的兩個網站均為新聞網站，以提供與本地相關的新聞服務為主，日均PV超過了50萬，ALEXA綜合排名在10萬以內。尤其是“青島新聞網”，用戶規模、影響力各個方面在國內同類網站中居于前列。樣本中的地方網站絕大多數是為本地居民提供生活信息服務的網站，我們所選取樣本中的此類網站規模都相對較小，多數日均IP小于1萬，日均PV不足5萬，ALEXA綜合排名10萬之外。

個人網站比例較大但規模較小。互聯網技術的發展以及國家相關政策的出臺，促使一大批個人站長出現，尤其是近兩年，大量優秀開源軟件滲透到地域網站領域，地域網站中個人網站的比例逐年增加。在我們選取的80個樣本中，如果把經營者為個人和團隊的網站都歸為個人網站，那么個人網站占樣本總數的87%。在規模上，個人網站的日均PV大多不足1萬，日均IP不足5000，ALEXA世界排名相對較低。

青島地域網站無法抗衡大型門戶網站的地方頻道。以日均IP為例，在調查中發現，“口碑網”、“58同城網”、“點評網”等專門提供生活信息服務的大型門戶網站的青島頻道日均IP均超過1萬，遠遠超過青島本地同類網站。在此次選取的樣本中提供地方生活信息服務的網站大都由個人或團隊經營，規模最大的日均IP剛過6000，多數在2000左右徘徊。大型門戶網站技術力量雄厚、運營經驗豐富，在地域網站領域的擴展速度較快，使得部分個人網站生存狀況堪憂。

網站用戶黏度相對較高。網站用戶黏度指用戶對網站的重復使用度（依賴度、忠誠度），網站用戶黏度越高，越能體現網站價值，通常用回訪率、訪問頻率和訪問深度三個指標來衡量。本文主要從訪問深度的角度來分析青島地域網站的用戶黏度。網站訪問深度是指用戶在一次瀏覽該網站的過程中瀏覽的網頁數，一般通過日均PV與日均IP的比值來衡量，這個比值越大，表明訪問深度越深，用戶體驗越好，網站用戶黏度越高。

此次選取的80個樣本中，日均PV與日均IP比值最高的“青島汽車網”達到28，最低的為1，平均值為4.14，接近比對樣本“2010中國最有影響力的20大地方性互動網站”的日均PV與日均IP比值的平均值6.28。因此發現青島地域性網站的用戶黏度與優秀的地域性網站差別不大。

“一個PR值為1的網站表明這個網站不太具有流行度，而PR值為7到10則表明這個網站非常受歡迎（或者說極其重要）。一般PR值達到4，就算是一個不錯的網站了。”⑤按照這個評價標準，我們選取的樣本中有1個網站非常受歡迎，有18個網站大于4，這也在一定程度上說明了青島地域網站是受廣大網民喜愛的。

與國內一線城市差距較大，未形成有影響力的地方生活信息門戶。國內一線城市基本已經形成比較成熟的地方生活信息門戶，此次選取的“2010年中國最有影響力的20大地方性互動網站”均以提供生活信息為主，多數分布在北京、上海、廣州、杭州等地，其中“杭州19樓”日均IP最高，超過了60萬。青島地域網站中“青島新聞網”與“半島網”的規模相對較大，但定位主要在地方新聞，對普通網民的影響沒有滲透到日常生活領域，而涉足地方生活信息服務的網站規模相對較小，影響力不夠。此次把對比樣本日均IP的平均值與日均PV的平均值作為參考值與青島地域網站（除去“青島新聞網”與“半島網”）進行比較，發現青島與國內一線城市差距較大，未形成有影響力的地方生活信息門戶。

結語

全面了解青島地域網站的發展現狀需要多角度、全方位的調研、分析，本文僅從用戶規模的角度出發管窺青島地域網站的發展。我們發現，盡管整體上青島地域網站與國內一線城市差距較大，發展不平衡，但我們仍然欣喜地看到有一部分網站已經進入健康發展的軌道，并切實為青島市民提供了便利的生活服務。對于青島地域網站的發展特提出如下建議。

加強與傳統媒體的合作。調查中發現，發展比較好的網站都與本地其他媒體，如電視臺、報紙、廣播等有著密切的合作關系。網絡媒體作為一種新興的媒體形式，具有交互、共享、更新迅速等特點，對傳統媒體形成了巨大的沖擊。但傳統媒體發展時間比較長，已經形成了成熟的運營模式，占領了絕大多數的受眾市場。加強網絡媒體與傳統媒體之間的合作能夠各取所長、互惠共贏。

建議本地政府在政策與資金方面對地域網站提供支持。隨著網絡技術的發展，尤其是移動互聯網技術的發展，網民數量迅速增長，網民占總人口的比例逐年遞增，網絡已經滲透到生活的各個領域。⑥

對此，地方政府應加大對地域網站發展的支持，鼓勵互聯網應用創新，使地域網站具備持續發展的能力，從而對青島市市民的生活產生積極影響。

注 釋：

①《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，http：//research.cnnic.cn/html/1279171593d2348.html.2010-07-15

②③《由康盛創想與落伍者聯合主辦的第五屆(2010年)中國互聯網站地方及垂直社區網站二十強揭曉》，http：//www.discuz.net/thread-1688132-1-1.html.2010-06-01.

④中文網站排名、流量、訪問量、頁面瀏覽量查詢系統，http：//alexa.chinaz.com/

⑤百度百科：http：//baike.baidu.com/view/1518.htm

⑥《我國網民規模達到4.2億 商務類應用顯著提升》，http：//www.fec.com.cn/hzhb/u_czssyj/content.php3?id=1824.2010-09-20

（作者單位：青島農業大學藝術與傳媒學院）

編校：鄭艷