關于全方位挖掘黨報價值的探索與思考

黨報，顧名思義是政黨的機關報，是宣傳政黨的綱領、路線和政策的工具。在我國特指中國共產黨各級組織的機關報。

在革命戰爭年代和社會主義建設初期，黨報的主要功能是“革命政策與革命工作的宣傳者組織者”。改革開放后，面對市場經濟、全球化等新的形勢，黨報既要做好黨的政權的捍衛者、黨的聲音的傳播者，同時作為現代傳媒，又要解決“市場進入”、“市場提升”的問題。一個質樸的道理顯而易見：黨報只有贏得更多市場，才能擁有更大陣地，才更能堅持好導向，才能充分發揮影響力。

2000年后，全國幾乎各個省、自治區、直轄市都建立了省級的報業集團。報業集團的成立，從法理上解決了黨報及其產業進入市場、壯大發展的瓶頸問題，也為黨報從業者、經營者全方位挖掘黨報自身的價值開辟了廣闊的空間。

簡而言之，黨報的價值可以分為政治價值、社會價值和市場價值。

政治價值是黨報價值最根本的體現

政治價值是黨報價值的核心和基石，作為政黨主辦的報紙，其最基本的價值就是代表政黨發言，體現政黨的意志和利益。

黨性是黨報政治價值的靈魂。關于黨報的政治價值，馬克思主義經典論著給予過深刻描述。馬克思說：“黨報黨刊是黨的重要思想武器和政治陣地，是黨存在和發展的標志。”“黨報黨刊必須遵守和闡述黨的綱領和策略，按黨的精神進行編輯工作。”1905年，列寧在《黨的組織和黨的出版物》一文中，首次提出了“黨性”一詞，他指出：“黨報黨刊應是黨的工作機構，應成為黨組織的機關報，應當接受黨的領導和監督。”“只有真正按照黨性原則工作的報刊才是真正的黨的報刊。”

毛澤東曾提出“全黨辦報”、“政治家辦報”、“務使通訊社及報社的宣傳完全符合于黨的政策”。鄧小平要求“黨報黨刊一定要無條件地宣傳黨的主張”。1996年江澤民同志在視察解放軍報社時的講話中強調黨報“必須堅持鮮明的黨性原則”，“在堅持黨性原則上，不允許有任何的含糊和動搖”。2006年1月3日胡錦濤同志在解放軍報社視察時，明確要求解放軍報“要高舉旗幟，聽從指揮，堅持鮮明的黨性原則，堅持正確的政治方向和輿論導向”。

從馬克思主義經典論著和我黨不同時期領導人的論述，我們不難看出，在我國，黨報的政治價值最明顯的表現就是堅持黨報的黨性原則，在任何時候、任何情況下，對新聞事業的黨性原則都不能有一絲一毫的動搖。

黨報的政治價值在于它是黨的聲音的最忠實、最準確的傳播者。新聞界前輩郭超人在其名著《喉舌論》一書中對此有過深刻的描述：“作為喉舌，（新聞事業）就要忠誠地、準確地、權威地宣傳黨的理論、路線、方針、政策，宣傳黨的中心工作，反映人民群眾在黨的領導下所進行的偉大實踐和人民群眾的要求、呼聲。”

黨報的政治價值還在于它是黨的耳目。黨報以黨的各級政權、組織為依托，具有強大的信息收集能力，這些都是其他性質的報紙所無法比擬的。黨報的從業人員深入各個方面調查研究，獲取了大量信息。正如郭超人所說：“作為耳目，就要如實地、深入地、及時地匯集國內外形勢的新發展、新動向，也包括我們工作中出現的重大困難和重大失誤，為黨中央決策和指導工作提供材料。”

權威性是黨報政治價值的集中體現。做好黨的耳目喉舌是黨報政治價值的最基本體現，在信息海量化的今天，權威性是黨報政治價值的集中體現。

黨報權威性的基礎來源于黨的執政地位，來源于黨報和黨政各部門保持的天然的密切聯系，極易迅速、深入地了解政治生活的變動信息、重大方針政策制定的過程和執行情況，及時、詳盡地提供真實可信、權威性強的報道，奠定自己在媒介中無可動搖的地位。

黨報權威性的一個重要因素在于讀者群體的相對特殊性。黨報的主要讀者基本上是我國社會中不同區域不同層面上的精英分子，是保證國家正常運轉，社會健康發展的主要力量。這是黨報媒體最寶貴的一筆財富，是相對于其他媒體的無可比擬的競爭優勢。保證這一支讀者隊伍的穩定和擴大，是黨報在現階段的競爭中保持應有地位和市場份額的重要因素。

保證黨報權威性的重要條件還在于黨報新聞從業人員嘔心瀝血地工作，這主要表現在以下幾個方面：一是樹立正確的辦報思路，保證輿論導向的主導性、權威性。如南方日報確立了“高度決定影響力”的品牌理念，走“硬新聞＋尖端評論”的精英化路線，以高質量的主流新聞和深度報道鑄就高品位的大報風范，以此來塑造自己的“最權威”的個性，闖出一條黨報改革的新思路；河南日報確立“時代高度中原向導”的辦報思路，以“抓兩頭堵中間”為具體操作理念，高擎評論的旗幟，自2010年下半年以來，把中原經濟區系列報道和評論搞得有聲有色，何平言論文章受到社會各界的高度關注，體現了河南日報的權威性。二是搞好黨務、政務報道和時事報道，保證重大新聞的全息性和及時性。黨務政務活動是黨報獨特的信息資源，從新聞實踐來看，政務內容是一座極具開采價值的富礦。細心的記者能從里面挖掘許多政策信息、重大新聞、民生焦點，達到吸引讀者、提高報紙影響力的目的。三是保證思想觀點、價值觀的正確性、深刻性。在這方面，體現最突出的是黨報的評論。黨報的評論不僅要宣傳黨的方針政策，也要針對實際生活中出現的矛盾和問題發言，分析其利弊，褒貶其是非，強有力地發揮輿論導向作用。如《人民日報》的社論、任仲平文章在引導輿論、團結凝聚全國各族人民齊心協力建設國家方面發揮了重要作用；《河南日報》的系列何平文章，在宣傳、深化省委中心工作和重大決策上發揮了不可替代的作用。

社會價值是黨報社會性、文化性的展現

黨報的社會價值集中體現在“引導輿論、關注民生、傳播優秀文化”等方面。

引導輿論是黨報社會價值的內在要求。何為“輿論”，定義很多，比較公認的是“公眾的意見或言論”。如宋代蘇舜欽在《詣匭疏》中說：“朝廷已然之失，則聽輿論而有聞焉。”輿論是一種無形的社會力量，馬克思將“輿論”看成是一種“普遍的、隱蔽的和強制的力量”。而在美國，輿論甚至被稱為“權力之母”。

這說明無論在何種意識形態下，輿論都是國家政治、社會生活中非常重要的一部分。

輿論很重要，但輿論的主體（公眾）在表達意見時，往往缺少完整性、系統性和深刻性。因此輿論具有較強的可塑性，客觀上有對其進行引導的可能性和必要性。

所謂輿論引導，是指政黨、團體通過大眾傳播媒介設置議程，構建框架，提供主流意見，從而使社會輿論按照預期的方向流動的動態過程。

輿論引導并非無產階級政黨和社會主義新聞事業的專利，西方資本主義國家的政黨也非常重視輿論引導的作用。

黨報輿論引導的首要作用是保證社會的穩定，維護本執政黨的執政基礎和執政地位。影響全局的新聞事件往往會成為社會輿論持續關注的熱點，進而形成主流輿論。在分散、多元的社會輿論中，聲音最大的輿論并非都是正面輿論。例如2005年4月，日本右翼勢力再次通過修改教科書來篡改歷史，這一違反歷史的政治事件，在我國及亞洲國家引起強烈反響，我國網民的反日情緒不斷高漲，上海等地還出現了反日游行并有一些過激行為。但此刻，海外一些媒體則大肆散布這些游行是我國官方和媒體煽動民族主義情緒的“造假游行”。

對于這些顛倒黑白的輿論指向，《人民日報》從4月中旬開始，連續16天發表近60篇（件）報道進行輿論引導，起到了以正視聽的良好宣傳效果，彰顯了中央機關報在關鍵時刻把握形勢的輿論引導能力。

黨報對輿論的引導還可以通過典型人物的宣傳，來倡導符合本黨執政理念的價值觀。如近幾年人民日報、光明日報、河南日報等全國媒體通過對任長霞、沈浩等人的宣傳，倡導人們愛黨、愛國、愛崗敬業。這種用真人真事的宣傳效果同樣生動深刻。

黨報對輿論的引導也包括對人類基本價值觀的維護。如對公平、正義的肯定，對自強不息、關愛他人的提倡，對社會丑惡現象的批判。如黨報對謝延信、洪戰輝等典型的宣傳，倡導一種勇擔責任、仁者愛人的價值觀；對魏青剛的宣傳，提倡一種舍己為人的價值觀；對強自喜的宣傳，倡導公平正義的價值觀。這些價值觀并非黨報所獨自倡導，任何社會的主流媒體都會倡導和維護。

可以說，引導輿論是黨報社會價值的內在要求。正如胡錦濤總書記2008年6月20日在人民日報社視察時指出的那樣：“必須堅持黨性原則，牢牢把握正確輿論導向。輿論引導正確，利黨利國利民；輿論引導錯誤，誤黨誤國誤民。”

關注民生是黨報社會價值的重要體現。在艱苦的革命戰爭年代，黨報最主要的功能是作為戰斗的“武器”。如1942年，解放日報在改版社論中明確提出，改版后的解放日報將成為“真正戰斗的黨的機關報”。新中國成立后，作為執政黨，中國共產黨以最廣大人民群眾的根本利益為基本訴求，以建設偉大的社會主義國家為己任，我黨的報紙開始更多地關注群眾的日常生活，開始了民生新聞理念的實踐。尤其是黨的十六大之后，黨和政府高度關注民生問題，把解決民生問題視為最重要的工作，并把解決民生問題提高到決定執政黨的執政能力、影響政權穩定的高度來認識。十六屆三中全會提出要堅持以人為本、全面協調可持續發展的科學發展觀。胡錦濤總書記在十七大報告中更是非常具體地提出了“學有所教、勞有所得、病有所醫、老有所養、住有所居”，民生問題得到了空前的重視，解決民生問題已成為黨和政府的首要任務。黨和政府對民生問題如此重視，作為喉舌的黨報當然應責無旁貸地承擔起關注民生的重任，于是民生新聞受到了前所未有的重視。

關注民生拉近了黨報與讀者之間的距離。關注民生使黨報更多地從讀者角度考慮問題，一改傳統的新聞報道自上而下指導與灌輸的居高臨下俯視姿態，站在民生立場，用平民的視角關注普通百姓生活、生存、生計、生命，關注民眾的衣食住行、生老病死等日常生活；在題材選擇上，更多地聚焦平民百姓和弱勢群體，更多地反映他們的生存狀態，對普通百姓噓寒問暖、知冷知熱。黨報這種親民、近民、愛民的姿態和報道內容，這種強調人文關懷、體現溫情、貼近百姓、平民視角、平民品格的民本意識，折射出黨報新聞的新的價值取向，也拉近了黨報與讀者之間的距離。

以河南日報為例，近年來，河南日報對版面進行了一系列大的調整：增加了新聞版面，并將經濟類新聞重新整合，加大了報道力度。同時還推出了一系列專版，如“談話”、“新聞視點”、“民聲民情”、“案與法”、“焦點網談”、“輿論關注”等。專門選取公眾感興趣的熱點新聞事件、普通民生問題等，或詳細解讀、或深入剖析、或歸納總結，各具特色，形成了獨特的風格，讀者對此評價頗高。為了讓普通讀者“走進”黨報，2010年以來，《河南日報》“新聞視點”專版推出了“當代河南人素描”系列報道(《普普通通河南人》、《踏踏實實河南人》、《不畏艱難河南人》、《俠肝義膽河南人》)，講述了大孝無聲的鄉村青年、熱心為民的農民網友、堅強的農村女性、憨厚的村支書、真誠為民的片警、敬業的攝影記者、無私奉獻的山區老師、為打工子弟辦學的夫妻、雪域高原探礦的工程師、為貧困地區百姓免費手術的眼科專家、反壟斷的律師、熱心公益的志愿者、捐獻干細胞的護士、勇斗歹徒的打工青年等普通民眾的故事，反映了當代河南人良好的精神風貌，網友好評如潮。

關注民生擴大了黨報作為主流媒體的閱讀率和話語權。在市場化的沖擊下，特別是在都市類報紙、廣播電視以及新興媒體咄咄逼人的態勢下，黨報面臨巨大的壓力。關注民生拉近了黨報與讀者之間的距離，提高了報紙閱讀率，無形中也提高了黨報的話語權。而話語權的提高，無形中又提高了黨報的輿論引導力。目前黨報等主流媒體中的民生新聞所占比例還不大，這方面還需要加大改革力度。我們要通過進一步的改革，更好地抓住讀者、占領市場。但黨報關注民生，應從黨和政府的角度，從黨的立場和視野上去觀察民生，應比都市報的民生新聞站位更高，如在宣傳國計民生時，要站在黨和國家的高度，將國計民生更緊密地結合在一起。

傳播優秀文化是黨報的重要責任。縱觀歷史，文化的作用不可低估，中華民族之所以歷經五千年磨難而不倒，中華文明成為世界上唯一一個傳承至今的文明，以漢字為載體的文化居功至偉。

進入近代以來，報紙在傳承文化、啟迪民智、傳播文明、推動社會進步方面作用巨大。從報業歷史來看，中國的著名報人和辦報大家很多都是文化大師，如梁啟超、王蕓生、鄒韜奮等。而讀者也多將報紙當做一種文化產品來消費。

在當代中國，黨報傳播文化的作用進一步提升，它不僅承擔著傳承中華民族優秀文化的歷史重任，還肩負著傳播中國共產黨優秀的政治文明、先進文化的使命。它不僅是中華文化唱響的舞臺，更是時代精神表達的陣地。

因此，傳播優秀文化成為黨報的重要責任。那么，在市場經濟和全球化的今天，黨報如何發揮傳播優秀文化的作用？

堅定地傳播我黨的先進文化，用正確的輿論引導人，用科學的理論武裝人，用高尚的精神塑造人，用優秀的作品鼓舞人。黨報要傳播以馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發展觀為指導的先進文化。在黨和國家發展的歷史中，特別是各個重要歷史的轉折點，許多重要的新觀點、新觀念、新思想都出自黨報。如上世紀70年代末，被稱為“當代中國思想解放運動的第一聲號角”——《實踐是檢驗真理的唯一標準》就出自《光明日報》。上世紀90年代初，鄧小平同志南方談話最先通過《深圳特區報》刊登，后又被《人民日報》轉發，被全國各級黨報轉載。進入新世紀，“三個代表”重要思想、“科學發展觀”等都是通過各級黨報等黨的媒體準確、及時地傳遞給社會，家喻戶曉的。

弘揚先進文化，啟迪民智。黨報要肩負社會責任，主動去挖掘社會的“真善美”，像河南日報對任長霞、謝延信、洪戰輝、武文斌等人物事跡的挖掘和報道。黨報不能為了片面追求“賣點”，傳播一些錯誤的世界觀、人生觀、價值觀；黨報要宣傳先進的科技文化，起到啟迪民智的作用，而不要去宣揚封建迷信、愚昧落后的思想行為，消極、虛無、頹廢的情緒；黨報要傳播集體主義、勤儉節約、共同富裕的思想，不要去宣揚個人至上、拜金主義、享樂主義等腐朽思想。

弘揚傳承中國優秀傳統文化。中華文化源遠流長，里面有許多優秀的思想，對這些文化加以整理宣傳，是黨報義不容辭的責任。中原是中華文明的發源地，2007年初，河南日報曾用26個版面梳理出來中原的科技、商業、英雄、武術等18種文化，在編排處理上，用活潑的沙龍漫談方式，營造現場對話環境，由編輯主持提出話題，多個參與者進行討論、交流，加入了大量反映河南歷史文化的圖片，起到了圖文并茂、兩翼齊飛的效果。它刊出后，在讀者中引起強烈的反響。后來又結集成《中原文化與中原崛起》一書，投放市場后受到追捧。2007年4月，中國國民黨名譽主席連戰先生到河南參加黃帝故里拜祖大典時，時任中共河南省委書記徐光春送他一本，連戰高度贊揚了中原文化的博大精深。

給讀者提供休閑文化閱讀服務。隨著市場經濟的發展，市民階層的壯大，閱讀的休閑功能體現得越來越明顯。省級及地市級黨報越來越重視副刊的作用，重視副刊為人們提供的休閑閱讀功能。像南方日報開辟的“娛樂周刊”、廣州日報的“每日閑情”以及許多地市報的“閱讀欣賞”、“美術園地”、“攝影畫刊”等版面，頗受讀者的喜愛。像廣州日報的“每日閑情”版，由于內容豐富，格調清新，形式不拘一格，吸引了大量年輕人，提高了黨報的閱讀率。仔細研究這些版面、專欄，會發現其之所以受讀者青睞，一是副刊加強了對新聞的滲透，這個新聞是廣義新聞，不是具體的一個消息，而是時代和社會當下的某種現象和趨勢，副刊上的文章體現出了這種現象或趨勢，表達出立場和觀點，既增加了看點和賣點，又使新聞性和副刊的再創造性、引導性相得益彰，互為補充。二是講求知識性和趣味性。將新聞的“易碎性”變為副刊的思考性、鏈接性和再創造性，由新聞的單純發布引導到副刊的互動和參與上來，使受眾在得到娛樂享受的同時，也獲取了大量知識和藝術元素。三是拒絕媚俗、低俗、庸俗，體現正確的人生觀、價值觀，為讀者提供特色鮮明、雅俗共賞的精神大餐。

市場價值是黨報價值的延伸和提升

新中國成立后，中國報業在高度的計劃經濟體制基礎上，進行了重組和新建，從中央到地方，各級黨報幾乎成了唯一面向大眾的綜合性報紙。在相當長的時期內，黨報創辦由國家嚴格審批，經費由政府財政撥款，印刷物資由計劃統一分配，發行由郵局代為包攬，同時單位公費訂報比較普遍，黨報沒有生存壓力。

改革開放后，在市場經濟條件下，黨報進入了一種全新的生存狀態。一方面，黨和政府賦予黨報的任務有增無減，但另一方面，大多數黨報已得不到國家的財政撥款。可以說，黨報走向市場成為必由之路。新聞從業者必須在經營方面開拓黨報的市場價值，若不按市場的要求運作就無法生存，更談不上發展。

市場價值是黨報價值的延伸和提升。挖掘黨報的市場價值可以從以下幾個方面著手：黨報自身市場價值的挖掘；發展全媒體，提升黨報的市場價值；由媒體向其他經營產業的延伸。

努力挖掘黨報自身的市場價值。黨報作為媒體，具有很大的政治優勢。黨報自身市場價值的核心就是對廣告的經營：

利用黨報覆蓋面廣的優勢，加強對“商品廣告”的吸納。近些年，隨著對市場經濟的逐步適應，黨報發行量、覆蓋面不斷得到鞏固。黨報要利用這一優勢，加大對“硬廣告”，即商品廣告的吸納。以河南日報為例，近年來，加大了對酒類、汽車、房地產、商貿等廣告的開發和刊登，并成立了名酒、汽車等專刊部，開辦了“名酒”、“汽車”等專版，收到了良好的社會效益和經濟效益。目前，商品廣告每年為河南日報帶來近3000萬元的收入。

利用黨報政治優勢，加強策劃，做好形象廣告。在實際工作中，許多部門、企業、學校等有展示業績、宣傳形象的需要。黨報是這個恰如其分的舞臺。因此，黨報要利用自己的政治優勢，加強策劃，做好形象廣告。以河南日報為例，2010年，廣告部策劃實施了八大戰役。如“上海世博河南特刊”、“全省最佳投資地區推介”、“報業集團成立十周年”、“回眸十一五，展望十二五”、“世界旅游城市市長論壇”、“全省大學、中小學教育高峰論壇”等，這幾大戰役帶來的廣告總收入超過4000萬元。回眸2010年，可以說每一季度都有大的策劃，如第一季度的全省全國“兩會”祝賀廣告；第二季度的全省大項目巡禮、旅游市長論壇；第三季度的報業集團成立十周年祝賀、我省最佳投資地區評比、世博會特刊；第四季度的“民營醫院形象展示”、“回眸十一五，展望十二五”等系列策劃陸續出臺。正是這些活動策劃吸引了客戶的廣告投放，增加了河南日報的廣告收入。

小處著眼，做好分類廣告。隨著經濟的發展，市場的繁榮，中小生產企業、商業企業、服務企業異軍突起，他們有做廣告的愿望、需求，但資金有限，因此小而精的分類廣告頗受歡迎。南方發達地區的黨報在分類廣告的經營方面已進行了有益的探索。如南方日報、廣州日報、深圳特區報、深圳商報的分類廣告已相當豐富，收入較好，為其他地區的黨報經營樹立了好的榜樣。在這方面，河南日報經過幾年的探索，已經在中縫分類、彩票分類方面取得了良好的收益。

細分市場，精心辦好專刊。隨著廣告市場的日漸成熟，細分市場成為客戶的必然選擇。為適應客戶的新要求，服務多元化市場，以吸引更多專業廣告投放，河南日報廣告部專門設立了健康、旅游、教育、財經金融、房地產等工作室，以專刊專業化服務和令人耳目一新的版面形式吸納廣告。專刊廣告收入正逐步成為全年廣告的重要構成部分，2010年廣告部所有專刊廣告收入近3000萬元。

需要指出的是，廣告版面也是黨報的重要版面，廣告內容也是黨報的重要內容，因此，廣告版面也要講政治，不能因政治、政策性差錯出現導向問題，以維護好黨報的良好形象。

發展全媒體，提升黨報的市場價值。眾所周知，黨報是黨和國家宣傳思想戰線的主陣地和主渠道，是我國眾多新聞傳媒中的主力軍，是全國報業結構的骨干和主體。近10年來，互聯網的異軍突起，既成為一個媒體現象，也成為一種社會現象。從近些年的時代發展來看，互聯網已經成為社會矛盾的“放大器”、社會動員的“擴音器”、各種思想的“集散地”、社情民意的“晴雨表”、意識形態較量的重要戰場和輿論斗爭的新場所。面對以互聯網為代表的新興媒體的沖擊，黨報如何守住輿論主陣地？胡錦濤總書記2008年6月20日在人民日報社視察時提出：“要把發展主流媒體作為戰略重點，加大支持力度，擴大覆蓋面和影響力。”“努力構建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局。”胡錦濤總書記的重要指示為黨報的發展指明了方向，即走全媒體發展之路，建立功能互補、覆蓋廣泛的媒體集團。仔細研究全國大多數黨報集團，全媒體發展之路大致分為如下幾個層面：

建立功能互補、種類齊全的報業體系。以河南日報為例，經過近15年的努力，已建立了包括河南日報、河南日報（農村版）、大河報、河南商報、河南法制報、大河文摘報、大河健康報、期貨日報、今日消費、河南手機報等10種報紙，覆蓋不同的讀者群，功能較齊全的報業體系。另外，還擁有《漫畫月刊》、《新聞愛好者》兩份刊物。需要指出的是，這幾種報紙和刊物雖名字不同，但本質上都是黨的報紙和刊物，只是通過不同的定位、不同的表達形式、不同的語言風格占領不同的市場，傳遞黨的聲音，服務社會各個階層。

利用互聯網等新興技術發展新媒體。與互聯網相比，任何傳統媒體都是有邊和有沿的。報紙的邊沿在版面，廣播和電視的邊沿就是時間段。唯一沒有邊沿的是互聯網，這是它最本質的一個規律。1999年，河南日報在資金緊張的情況下，仍下決心建立門戶網站“河南報業網”（后改名“大河網”），在新媒體發展上用心用力。除建立集團門戶網站之外，還鼓勵所屬多個報刊都自建網站，如大河報有96211網，河南商報有商報網，河南法制報有河南法制在線網，大河健康報與大河網合辦有大河健康網，漫畫月刊有大河動漫網，期貨日報有中國期貨網，等等。不僅如此，集團還鼓勵所屬媒體利用自己在本土新聞資訊上的優勢，與知名網絡企業強強聯合，實現共贏。如支持河南商報與國內搜索巨頭百度聯合，創辦生活服務類網站“河南一百度”，前不久該網站已正式上線。大河報與騰訊合作組建的區域性城市生活門戶網站“騰訊·大豫網”，也已成立運營。重視傳媒與科技相結合，塑造新的媒體形態。2006年，河南日報報業集團與河南移動合作，在全國率先開通手機報，目前河南手機報用戶達130多萬，位居全國省級手機報前列。2007年，集團在黨報閱報欄的基礎上，自主研發出大河多媒體信息港，它由網絡觸摸屏、LED顯示屏、閱報窗口、廣告燈箱組成，可以閱讀黨報、轉播電視，看大河網新聞信息，查看集團所屬報刊的電子版等，被業界譽為繼網絡、手機報之后的“第六媒體”。互聯網、手機報、多媒體信息港，這些新媒體與傳統紙媒相互補充，構成了河南日報報業集團一個涵蓋紙質媒體、網絡媒體、移動媒體、戶外媒體的較為完整的現代傳播體系，覆蓋廣泛的全媒體傳播格局初步形成。

大力促進媒體融合。在促進媒體融合方面，河南日報不遺余力。2005年，河南日報與大河網聯合創辦“焦點網談”欄目，把網上輿論熱點話題整理后發在報紙上。應該說，這個欄目已經具備了報網融合的特點，因此該欄目創辦當年就榮獲中國新聞獎一等獎（名專欄獎），成為網絡媒體第一個中國新聞獎。現在，河南日報記者的許多稿件，已經不是河南日報先發、大河網再轉發，而是第一時間發在大河網上，傳播大大提速，這也是報網互融的一種形式。例如2010年1月7日，省委書記盧展工以一名普通百姓的身份在焦作人力資源市場“應聘”被拒的故事，《河南日報》的報道就是先在大河網發出的，由于時效性強，當即就被國內眾多網站廣為轉載，在全國產生了巨大影響。一個時期內，河南各地各行業掀起為“4050”人員尋找工作崗位的熱潮。如今，河南日報報業集團正以維護黨的意識形態安全為出發點，大力開發黨報的市場價值，努力以“媒介融合”促進輿論融合，積極營造健康、向上、和諧的輿論氛圍，維護穩定，滿足人民群眾的精神文化需求。如2011年8月10日，《河南日報》用一個整版解讀《河南省農業和農村經濟發展“十二五”規劃》，由于內容豐富，一個整版無法全部容納，所以有關記者將這些內容及時傳遞給大河網，延伸和豐富了報道內容，受到上級領導的表揚和讀者的好評。

大力發展文化及相關產業，延伸黨報的市場價值。我國已經初步建立社會主義市場經濟體制，而且正在向一個更為完善的市場經濟體制邁進。進入市場后的黨報正在以下幾個方面著手進行調整：第一，大力發展文化及相關產業，將部分事業單位轉制成企業。第二，已轉為企業體制的按照現代企業制度，成為獨立的市場競爭主體。第三，借助資本運營，壯大黨報事業，延伸黨報的市場價值。

建立現代企業制度，壯大報業的廣告、發行、印刷等事業。以河南日報報業集團為例，集團放眼市場，不僅做好河南日報、大河報、河南商報等媒體的廣告，還成立了廣告公司，注入巨額資本，大力發展戶外廣告業務。目前集團所屬的達利廣告公司是全省實力最強的廣告公司之一。2010年9月，達利公司取得河南境內高鐵車站和沿線橋梁的10年廣告經營權，合作金額達3億元。另外，閱報欄和大河多媒體信息港也是重要的戶外廣告發布平臺，目前已遍布全省18個省轄市，是全省覆蓋面最廣、影響力最強的戶外媒體。在發行方面，集團目前有大河發行公司和大河書局公司等兩家發行企業。致力于把大河發行公司打造成覆蓋全省、面向全國，集報刊發行、物流配送、電子零售、速遞直投等業務于一體的大型物流商務網。大河書局公司已獲得“報紙、期刊、圖書、電子出版物全國總發行權”，正全力進軍教輔圖書市場，并已中標全省“農家書屋”工程。在印刷方面，集團在全省已建立4家印刷企業，大量承接中央及河南新聞媒體的新聞印刷業務，既提高了本集團所屬媒體的印刷時效、投遞時效，也為集團創造了利潤。在出版方面，集團與河南大學出版社合辦的大河大圖文傳播公司，充分利用集團各媒體的內容資源，推出一批文化類和時政類圖書，如《厚重河南》、《何平九論》等，實現了社會效益和經濟效益俱佳的目標。

借助資本運營、發展文化產業新業態。河南日報報業集團在經營好廣告、發行、印刷等產業的同時，還向動漫、圖片、教育等領域拓展業務。集團以《漫畫月刊》為依托，積極發展動漫產業。去年上海世博會開幕前夕，集團借助資本運營，與中央電視臺合作打造的動畫片《少林海寶》，在中央電視臺少兒頻道開播，成為世博會上一道亮麗的風景。今年8月上旬，集團聯合河南昊太影視文化傳播公司共同拍攝的電影《幸福的白天鵝》，在第一屆美國圣地亞哥國際兒童電影節上，榮獲“最佳藝術片”大獎。集團參與創作的另一部反映農民工子弟生活的勵志動畫片《俺的鐵蛋俺的娃》，也將在近期播出。為進一步拉長動漫產業鏈條，集團正在籌備建設占地百畝的“大河動漫城”，打造河南重要的動漫創作、教育基地，并將推出圖書、音像制品、玩具等一系列衍生品。集團所屬的新聞圖片社，通過購置先進設備，圍繞圖片開發延伸產品和增值業務，開拓出圖書復制、圖片展覽、圖片檔案托管等業務，拉長了圖片產業鏈條。集團還結合河南生源豐富的實際，聯合名校向教育領域進軍。2009年與河南大學簽約，共同投資7億元打造擁有30多個系的獨立本科學院——河大民生學院。目前，占地500畝的民生學院新校區建設已經啟動。

發展其他相關產業。河南日報報業集團還根據自身的優勢條件，進入酒店和房地產等領域。大河錦江飯店是四星級酒店，充分發揮黨報集團的品牌優勢，通過舉辦“大河財富論壇”、“嵩山論劍”等一系列活動，以獨有的文化特色在同業競爭中脫穎而出，以大河錦江飯店為依托，成立大河酒店管理公司，近幾年又新建了大河國際酒店、大河商務酒店，托管了大河公館酒店等，形成了自己的酒店管理經營網絡。另外，集團還成立了瑞奇房地產公司、物貿公司、物業公司等。以瑞奇房地產公司為例，成立10年來，服務于集團的快速建設發展，開發了一系列商用和住宅樓盤，經濟效益顯著。大力發展文化及相關多元產業的發展，一方面使黨報內部的可經營性資產和無形資產進行優化組合，實現資產增值；另一方面，成功的多元化經營，可彌補報紙由于結構和經營范圍的單一性、資金來源的集中性造成的抗風險能力低下的缺憾，延伸黨報的市場價值。以河南日報報業集團為例，成功的多元化經營使集團整體實力和抵御市場風險的能力大大增強，集團總收入中報刊廣告發行收入所占比重，已經從“十一五”初期時的90%左右下調至50%左右，在優化產業結構方面走在了全國報業集團前列。

結語

在社會主義市場經濟條件下，黨報的政治價值、社會價值、市場價值是相互聯系、相輔相成、密不可分的，從不同方面豐富、充實著黨報的價值。將任何一個方面舍棄、弱化，都將對黨報價值造成致命的傷害。

政治價值是黨報價值的核心，是黨報得以存在的基石，是黨報其他價值的基礎。離開政治價值，黨報的其他價值將成為無源之水、無本之木。

社會價值是黨報社會性、文化性的展現。不談社會價值，去掉社會性、文化性，黨報將沒有活力，失去作為現代傳媒的資格，淪落到與政黨、機關下發的文件相提并論的地步。黨報與文件畫等號，這是任何一個現代傳媒人所不能接受的。

市場價值是黨報價值在新的歷史、經濟條件下的延伸和提升。順應時代潮流，利用現代的經濟、技術和管理手段，挖掘黨報的市場價值，壯大黨報的產業，將有利于增強黨報的輿論引導能力，確保國家的意識形態和文化安全。

作為黨的新聞工作者，辦好黨報，強化黨性、堅持黨報正確的政治價值、弘揚好社會價值、挖掘延伸好市場價值，既是我們義不容辭的責任，也是偉大而光榮的使命。

（作者為河南日報報業集團黨委委員、副總編輯）

編校：施宇