20世紀二三十年代的上海外商電臺

1923年1月23日晚上8點15分，在位于上海廣東路上的大來洋行樓頂一間客廳模樣的房間里，世界著名小提琴家、捷克人加洛斯拉·柯西恩坐在一個傳聲筒前，拉出了德沃夏克《詼諧曲》的第一個音符——這是無線電節目第一次在中國境內播出。

當時上海租界內有500多臺私人接收機收聽到了這一美妙的音樂，甚至遠在天津和香港的不少人也通過私人接收設備清晰地收聽到了這一節目。聽眾們無比驚訝：是什么魔力讓音樂從空中傳到耳朵里？

這一時刻，距離1920年11月世界上第一座無線廣播電臺在美國匹茲堡誕生還不到3年。

為了在中國推銷無線電設備，美商亞洲無線電公司的子公司中國無線電公司經理、美國人奧斯邦決定，與在上海出版的英文報紙《大陸報》合作，在上海組建中國境內第一家無線廣播電臺，這也是中國境內第一家外商電臺。這家電臺就位于廣東路上的大來樓頂，呼號XRO，頻率1500千赫，功率50瓦，通稱奧斯邦電臺。

奧斯邦電臺在上海首播引起的轟動效應，讓其他外商看到了其中的商機，紛紛投資開辦電臺。

早期外商在上海開辦的廣播電臺中生存時間較長、影響較大的是1924年5月開始播音的美商開洛電話材料公司所辦的廣播電臺。這家電臺一直持續到1929年10月結束，前后共存在5年多時間。其他主要外商電臺包括：美商新孚洋行電臺、美靈登電臺、法商法人電臺、美商華美電臺、德國廣播電臺、蘇聯呼聲廣播電臺、美商奇美電臺、美商大東電臺、英商奇開電臺、法商雷士電臺等等。

可以說，20世紀二三十年代，尤其是20年代前期，外商電臺引領了廣播電臺的收聽高潮。當時民眾對電臺的追捧程度，絕不亞于現代人追求擁有一臺iPad，或是粉絲連夜排隊等iＰhone開賣的熱情。

大體而言，20世紀二三十年代外商電臺的播出內容大致可以分為新聞、專題、娛樂、宗教、廣告等幾個部分。

中國境內第一座無線廣播電臺——奧斯邦電臺在開播之初就有新聞內容。

開洛電臺在運營5年內共設有《大晚報》館分站、《申報》館分站和《大陸報》館分站三個分站，其中《大晚報》館分站新聞節目主要播送航務、郵政、匯兌、氣象及國際新聞。《申報》館分站每天上午和晚上兩次播送匯兌行情和重要新聞?！洞箨憟蟆佛^分站每天兩次報告時事新聞（中英文各一次），一次報告商情新聞。開洛電臺后來把新聞（包括商情）作為正式節目列入電臺每日播音時間表，定時播送。1924年12月13日刊登在《申報》上的一則開洛電臺播音時間表顯示：

上午九點三刻到十點一刻，播送中西音樂及商情新聞（星期日除外）；下午一點到一點半，播送西樂（星期日除外）；下午六點到六點半，播送西樂及新聞（每星期三改為晚上八點到九點播送特別音樂）；晚上八點半到九點，播送中西音樂及新聞（星期日除外。每星期六安排特別節目）；晚上十點到十一點半，播送西樂（卡爾登酒店跳舞音樂）；每星期天晚上七點到八點，播送日本音樂。

當時外商電臺的新聞主要來自外國通訊社、報紙和本埠報紙，而報紙也需要電臺新聞來提高發行量，兩者相互依存。外商在上海開設電臺的根本目的是推銷自己的無線電收話機產品，售出收話機所得利潤除補貼電臺開銷后，所剩是其主要利潤。以開洛公司為例，為了打開收話機的銷路，把電臺播送設備免費提供給各大報館使用，使之成為開洛電臺總播音站的分站。

雖然開洛公司的無線電產品在當時的民用市場占有率較大，口碑也較好，但其為了打開更大的銷路，將設備免費提供給多家報館和商家使用，分文不收，造成其巨大開銷。而且開洛電臺在當時所有的外商電臺中最注重播出內容和質量，每年花在播送方面的資金就需兩萬兩銀子，所以入不敷出。

需要特別強調的是，開洛電臺等一批早期外商電臺節目中，除了為自己的無線電設備產品做廣告之外，并沒有其他廣告收入。在開洛電臺停辦之前，《申報》曾經發表署名文章，提出廣播電臺要征集其他商品廣告來彌補廣播經費的不足。文章認為廣播節目中可以插播商業廣告，或者由商品生產商自行制作節目付費給電臺后播出。文章舉例說當時美國廣播廣告每小時收費500美元。這為廣播電臺開拓廣播廣告業務奠定了輿論基礎。

從美國人奧斯邦在上海組建中國境內第一家無線廣播電臺，到外商電臺全部撤出上海灘，時間總共不超過20年。其中20世紀20年代和30年代是其發展的鼎盛時期。

客觀而言，外商在上海開設電臺違反了中國政府禁止私自設立無線電臺的法令，侵犯了中國的無線電主權。外商電臺還通過演講、宗教等節目輸入西方意識形態，對中國進行文化侵略。但其根本目的是為了推銷自己的無線電收話機產品，這與赤裸裸的軍事侵略和經濟侵略還是有明顯區別的。同時，其進步意義還是應該予以肯定的。

外商電臺在滬設立將廣播這一世界上最早的大眾電子傳媒引入中國，翻開了中國廣播事業發展的第一頁，是打開中國廣播事業發展的一把鑰匙，也為中國傳播技術手段革新和信息技術革命打開了一扇門。其影響可以從以下幾個方面具體探討。

美國人奧斯邦在上海組建的中國境內第一家無線廣播電臺一開播就開始播出新聞，由此可見外商電臺在重視其娛樂教化功能的同時，也十分重視信息的傳播功能。后來開洛電臺等逐步加大了新聞的播報比例。開洛電臺因為分設了《大晚報》館、《申報》館和《大陸報》館分播音站，其新聞播報來源更加廣泛，每日播報間隔也更短，但播報時間仍然固定。這一重視新聞的做法在以后的外商電臺、民營電臺和國有電臺的發展中一直得到延續。

新中國成立后，上海人民廣播電臺從開播之日起，就一直把新聞節目編排在黃金時段播出。定時播報新聞，這是外商電臺進入中國后創建的模式，也為中國廣播新聞播報提供了雛形。到目前為止，全國各地仍有多家電臺采用定時播報新聞的模式。

以現在的上海人民廣播電臺990新聞綜合頻率為例。除了早上6點到9點的大板塊《990早新聞》外，全天每逢整點播報一次時長5分鐘的新聞。然后播送兩檔時長25分鐘左右的新聞專題。新聞內容短小精悍，采取漸進式滾動播報。專題節目以新聞專題為主，涉及各個領域，如《軍事報道》、《環球瞭望》、《市民與社會》、《法眼看天下》等。

20世紀二三十年代的外商電臺的播出內容從一開始的音樂節目為主到后期逐步加大新聞和商情播報，是一個根據聽眾要求不斷改進以適應市場的過程。

如開洛電臺在建成之初大量播放中西音樂。在當時風云變幻、商賈云集的上海灘，人們很快發現，電臺不僅是娛樂工具，其快捷、方便的傳播特性能提供更多時事資訊，這一點是報紙望塵莫及的，由此催生了人們通過電臺掌握各類信息的需求。開洛電臺等便不失時機地在節目中加大新聞、商情類節目的比重，如用中英文播報時政新聞、本埠新聞、匯兌行情、郵政航運信息等。雖然外商電臺隨市場需求調整播出內容是出于逐利的目的，但這種求新求變的精神對當代廣播的發展有著深刻的影響。

為了更好地滿足受眾的收聽需要，上海廣播人在新聞節目的探索方面走在了全國前列。2004年，中國大陸第一家純新聞類型電臺東廣新聞臺誕生。2006年1月1日起，每天24小時播送新聞。具體設置為：每天早間6：00到9：00，為大板塊《東廣早新聞》，全面梳理前一天和當天凌晨的消息，以信息量大、權威發布以及全國首個廣播深度新聞欄目《東廣聚焦》著稱；早新聞結束后，9：00到24：00，以每20分鐘為一個單元，全天45個單元滾動播報新聞。每個單元設有即時氣象、要聞、綜合新聞、體育、財經、生活資訊和交通路況等。其中每20分鐘內特別設置“記者前方連線”欄目，由記者在新聞現場為聽眾播報。這一設置在遇有突發重大新聞時充分發揮了作用。

如2010年發生在上海的“11·15”重大火災事故，記者從火災發生當時接到聽眾報料趕往現場，一直到事故發生的第二天，連續48小時滾動播報火災處置最新進展。聽眾每20分鐘就能了解火災救援的實時情況。不少聽眾表示，雖然網站上也有一些即時播報，但東廣新聞臺這樣的主流媒體的優勢在于可信度高，加上時效性強，還有許多現場音效，可聽性強，所以更加受到他們的關注。從24：00到次日早晨6：00，轉播中央電視臺新聞頻道節目。目前，東廣新聞臺常年穩居上海廣播各頻率收聽率排行和市場份額前10名。

由于外商電臺建立的時代背景、歷史原因、根本目的等因素，它的發展過程中仍然有許多值得現代廣播人引以為戒的地方，而且，一些問題在現在的中國廣播發展中依舊存在。

前面提到，外商電臺為取悅中國尤其是上海本埠聽眾，紛紛增加相關節目比重。后來隨著國內民營電臺雨后春筍般崛起，中外電臺一時形成競爭格局。為爭搶聽眾，各臺節目質量參差不齊，出現了一些低級庸俗或不符合當時政府法令的內容。到20世紀30年代后半期，這一現象加劇，當時的交通部曾公布一系列法規加以禁止。

這一點應該引起當代中國廣播人的重視。在現有媒介群體中，除了網絡等新媒體外，廣播可以說是傳統媒體中傳播速度最快的。廣播當然應該秉承自身優勢，從新聞的速度上，也就是一個“快”字上做文章。但如果為了搶新聞而忽略了新聞的真實性，則是必須避免的。就當下上海廣播媒體來說，不顧事實傳播假新聞的現象是沒有的，但有些新聞的傳播應該更加講究“準確性”，以免在聽眾中造成誤解。

在20世紀二三十年代，電臺文藝娛樂節目中充斥著浮夸靡靡之風，外商電臺也不例外。聽眾對此意見很大。當時外商電臺為了與國內民營電臺搶奪聽眾，也在文藝節目里增加了許多風花雪月的內容，令低俗之風蔓延。時至今日，低俗化問題已經成為擺在所有大眾媒介面前的一個嚴峻考驗。就電臺而言，應該自省。2007年9月，四川人民廣播電臺和成都人民廣播電臺因播出低俗節目被國家廣電總局通報批評。

據電臺內部人士透露，在現有體制下，電臺的經濟收益來自廣告部門，所以很難徹底杜絕這些問題。目前全國地方電臺絕大多數自負盈虧，廣告收入是其主要經濟來源。一些省份的地市級電臺創收大多在100萬到300萬元之間，創收低于100萬元的也不止一個。這樣的收入連生存都難以為繼，談何發展。因此，想方設法增加廣告收入便成了電臺的主要任務。在利益的驅動下，那些愿意支付高額廣告費的保健品一類廣告當然會頻頻出現在電波中。

外商電臺的開拓創新固然值得我們學習借鑒，但其發展到后期過于依賴廣告收入也值得我們引以為戒。在廣告經營方面，應該重視培養高素質的營銷隊伍，對廣告客戶進行深入分析交流。廣告經營要創新，也要考慮多樣性廣告戰略，比如競標、時段組合、價格浮動等。同時，要重視采取必要措施降低廣告創收中單一項目所占比重乃至廣告創收在廣播經營性收入中所占的比重，抓緊尋找其他生財之路。當下的廣播，不能只把眼睛盯著廣告，更應該通過服務創新贏得市場。

（作者為復旦大學新聞學院2008級碩士生）

編校：施 宇