舟山晚報創(chuàng)辦《千島文史》的實踐

摘要：舟山晚報自1998年1月起與市政協(xié)文史和學(xué)習(xí)委聯(lián)合創(chuàng)辦了《千島文史》專版，并迅速打造成了所登文章主要由讀者撰寫、極富地方文化特色的品牌欄目，13年來深受讀者喜愛。本文以新聞學(xué)、傳播學(xué)的觀點分析《千島文史》專版的辦報形式、傳播內(nèi)容與海洋地域特色、由來及影響，分析挖掘本土歷史文化對地市報辦出地方特色、打造品牌欄目、贏得受眾市場的重要性。

關(guān)鍵詞：舟山歷史 海洋文化 受眾需求 本土特色 新聞傳播

在副刊成為報紙競爭第二戰(zhàn)場的今天，受眾細分，副刊朝專題化悄然變臉，本土文化特色成為副刊專題化的首要選擇。《舟山晚報》13年謀一欄、精心培育的《千島文史》副刊專版，便是一個得到特定讀者群歡迎并主要由讀者撰稿、極富地方文化特色的專刊。

《千島文史》副刊于1998年1月16日由舟山市政協(xié)文史和學(xué)習(xí)委與舟山晚報社聯(lián)合創(chuàng)辦，始名《文史天地》，2周1期，因深受讀者歡迎后改為1周1期，截至2011年3月20日已刊出575期。該專刊中不少史料為首次披露，因此，在欄目內(nèi)容基礎(chǔ)上出版了《文史天地》系列圖書，多次榮獲浙江省政協(xié)優(yōu)秀文史圖書二等獎；出版的《東海島嶼文化與民俗》一書獲中國文聯(lián)頒發(fā)的第8屆中國民間文藝山花獎、學(xué)術(shù)著作一等獎；“打撈海底黃金時代”獲第21屆中國地市報新聞二等獎。現(xiàn)該專版成了《舟山晚報》的品牌欄目，是舟山晚報“開門辦報”的一塊“試驗田”，同時也成為市政協(xié)文史工作的品牌工程。這種報社與地方政協(xié)聯(lián)姻創(chuàng)辦文史資料類專版的做法在浙江省報業(yè)尚屬首例，專版穩(wěn)定了忠實受眾，也吸引了新的讀者；穩(wěn)定了資深撰稿人，也培養(yǎng)與吸引了一批新的撰稿人。

創(chuàng)意：征編文史資料的有效平臺

以史為鑒，存史、資政、育人是文史工作的三大功能。征編文史資料是一件服務(wù)當(dāng)代、啟迪后人的功德之事。就傳播效果來說，對一個事件報道的文化氛圍越接近讀者，越受關(guān)注。當(dāng)下有不少媒體，把新聞眼投向了厚重歷史，如《北京晚報》開設(shè)的《四合院》副刊，注重的便是“歷史的考證、文化的探究、民俗的追尋”①，以此揭開塵封已久的舊時北京四合院里的生活畫面。

舟山作為浙江省歷史文化名城，有著1200多年沉積的歷史文化富礦：“海上河姆渡”馬岙唐家敦出土的文物是典型的良渚文化；清代鴉片戰(zhàn)爭的主戰(zhàn)場之一；浙江省的涉臺婚姻大戶，占了涉臺婚姻六成之巨等。舟山是全國著名的僑鄉(xiāng)，僅近代便出過黃式三、黃以周父子、朱葆三、三毛、金維映等近百位名人。舟山晚報與政協(xié)聯(lián)姻開辟專版征集文史資料，把這個專版作為研究歷史、資政育人的平臺，是一件社會效益、經(jīng)濟效益雙贏的創(chuàng)新之舉。專版的文史資料，以舟山各個歷史時期的當(dāng)事人、見證人和知情人所提供的“親歷、親見、親聞”的“三親”史料為主，圖文并茂地刊出了許多珍貴的歷史圖片，具有翔實可靠的資料性和具體生動的可讀性和收藏價值，對了解、研究舟山過去那些時代的政治、經(jīng)濟、文化、教育、倫理、道德等都有一定的價值。1998年1月16日，《文史天地》專版首次與讀者見面，而該專版日后持續(xù)辦了13年且深受讀者歡迎，卻是創(chuàng)辦者始料未及的。

形式：開門辦報，讀者為主要撰稿人

《千島文史》創(chuàng)辦過程中，《舟山晚報》采取了一種前所未有的開門辦報新嘗試：讀者為主要撰稿人，編輯工作由政協(xié)文史委編輯和報社編輯共同承擔(dān)，共同把好稿件的“政治關(guān)、史料關(guān)、文字關(guān)”。《千島文史》專版的生命力在眾多編輯、作者帶來的雅俗共賞中不斷地產(chǎn)生，成為歷經(jīng)13年持續(xù)發(fā)展的“常青樹”。

重視受眾是一切新聞媒介興旺發(fā)達的起點。專版調(diào)動了地方文史專業(yè)工作者、業(yè)余愛好者和一批“老舟山”的寫稿積極性，一些老作者一年內(nèi)便向該專版提供稿件近20篇，寫稿之熱情可見一斑。專版達到了開門辦報、群眾辦報的目的。

同時，由不同讀者對舟山史實展開討論、考證、爭鳴，也使《千島文史》辦得更為鮮活、更能吸引讀者。在新聞實踐中，《千島文史》刊發(fā)了不同見解的文史資料，允許發(fā)表各種不同看法，允許爭論。編輯不作任何“裁判”，誰是誰非讓事實與論據(jù)說話，造成了一種學(xué)術(shù)爭鳴的氛圍，也使撰寫的史實更加充實、完善。一些歷史知識性、故事性較強的內(nèi)容，在更多讀者的參與之下，逐漸揭開了其神秘的面紗。

媒介的生存與發(fā)展需要一定的空間、資源與社會環(huán)境。媒介在發(fā)展過程中，形成對周圍環(huán)境和條件的各種需要，如受眾資源、媒介政策、傳播制度等。而《千島文史》受眾生態(tài)因子的把握得當(dāng)促進了專版自身的發(fā)展，與其所處的社會環(huán)境形成了良性循環(huán)。《千島文史》這種與市政協(xié)學(xué)習(xí)委互惠共贏、以讀者為主要撰稿人的辦報模式，運行得較為成功。

內(nèi)容：舟山豐厚的海洋文化遺產(chǎn)

歷久彌新的歷史文化，是一個城市的精髓與靈魂，也是一個城市區(qū)別于其他城市的獨特之處。《千島文史》專版刊登的文稿內(nèi)容涉及舟山的方方面面，13年中先后開設(shè)了30余個不同欄目，大致涉及6個不同方面的歷史文化主題。

其一是記錄與舟山發(fā)展進程相關(guān)的歷史人物，如“名人足跡”、“人物春秋”、“歷史回眸”等欄目。抗英志士“定海三總兵”、抗倭名將盧鏜、“紅頂商人”朱葆三，從舟山歷史上的知名文人、武將、高僧到當(dāng)今的舟山籍作家、演員及工程院院士，都是該專版的關(guān)注對象。如收復(fù)臺灣的民族英雄鄭成功，可謂家喻戶曉的人物，但他收復(fù)舟山及他的3個兒子和多位家屬葬在舟山，卻鮮為人知，在作者考證古今中外20余部有關(guān)鄭成功史籍的基礎(chǔ)上，“歷史回眸”欄目刊出了“鄭成功與舟山”系列共9篇文章，引起了強烈反響。

其二是發(fā)生在舟山的重大歷史事件。其間開辟了“歷史長廊”、“杏林故事”、“抗戰(zhàn)烽火”、“蹉跎歲月”等欄目，舟山是進出長江的海運樞紐，特殊的地理位置賦予了它“國防要塞”的重要意義，亦使它的歷史進程與許多重大歷史事件聯(lián)系在一起，對這些事件進行深入挖掘，有利于增強舟山人的歸屬感和自豪感。

其三是介紹與舟山相關(guān)的頗具爭鳴意義的史事，如“史事辨析”、“史海存真”等欄目，有些懸而未決的歷史問題如抗倭問題、雙嶼港問題等，不同讀者往往發(fā)表不同觀點的商榷文章，形成了“百家爭鳴”的濃厚學(xué)術(shù)氛圍。

其四是介紹舟山的名勝古跡、地理特色，如“踏訪古跡”、“交通地貌”、“舊城遺事”等欄目。文章無異于一張張舟山的活地圖，作者則擔(dān)任著導(dǎo)游與解說員的角色。

其五是介紹舟山的風(fēng)土人情、民間藝術(shù)，如“舟山閑話”、“千島風(fēng)情”、“藝文回瞻”、“佛國掌故”等欄目。欄目內(nèi)容是舟山地域海洋文化的集大成，也是《千島文史》專版的亮點所在。13年來，該專版讓舟山的鮮活歷史尋根海洋文化，又把宣傳海洋文化和發(fā)掘文史資料進行了無縫銜接。舟山歷史上較有影響的古城、古廟、古寺、古塔、古河、古道、古橋，都在年長者的追憶下，凸顯了豐厚的文化內(nèi)涵。

其六是與文史工作相關(guān)的理論研究及工作進展，如“文史探源”、“文史動態(tài)”、“文化遺產(chǎn)”等欄目，頗具學(xué)術(shù)爭鳴的意味。

《千島文史》專版所開辟的欄目內(nèi)容，是舟山一筆豐厚的文化遺產(chǎn)，它喚醒了讀者的文化感覺，也提高了《舟山晚報》的文化品位，是《舟山晚報》對外宣傳的一道特色菜。

影響：品牌效應(yīng)的魅力

現(xiàn)今，“打造品牌”成了傳媒界使用率頗高的術(shù)語。媒體銷售靠的是品牌的影響力，因為品牌代表著質(zhì)量，品牌的價值可以由附著價值轉(zhuǎn)化為直接價值而成為無形資產(chǎn)。《千島文史》專版，注重的是舟山歷史文化和海洋文化的選擇與建構(gòu)，其提供的信息產(chǎn)品，有著內(nèi)容的獨特性，有著報刊所無法比擬的海洋地域文化優(yōu)勢。該專版的創(chuàng)辦激發(fā)了一些地方文史專業(yè)工作者、業(yè)余愛好者和一批“老舟山”搶救發(fā)掘整理舟山文史資料的熱情和濃厚興趣，13年來，他們從中發(fā)掘了一些舟山歷史片斷和故事，填補了不少地方史料的不足。

舟山晚報用13年的心血打造了這個副刊文化品牌，并感受到了品牌效應(yīng)的魅力。《千島文史》成為讀者學(xué)習(xí)舟山歷史與海洋文化的園地，成了愛國、愛島、愛鄉(xiāng)教育的好載體，也成了舟山創(chuàng)海洋文化名城的平臺，許多讀者對它情有獨鐘，有的讀者還將每一期文章、照片剪下來，分門別類粘貼成冊。《千島文史》欄目引起了舟山社會各界人士的關(guān)注和贊賞，在作者群擴大的同時，讀者群也越來越廣泛。舟山僑胞委托友人收集家鄉(xiāng)的信息，《舟山晚報》是首選。《千島文史》欄目在海內(nèi)外舟山同鄉(xiāng)中也引起了強烈的反響。

新聞與歷史關(guān)系十分密切，今天的新聞就是明天的歷史。讓鮮活的歷史尋根海洋文化，讓海洋文化散發(fā)新的魅力，正是“千島文史”欄目的神韻。

注釋：

①吳汾：《淺談晚報副刊的地域文化和人文精神》，《新聞戰(zhàn)線》，2008（4）。

（作者單位：浙江海洋學(xué)院）

編校：張紅玲