輔助圖形在企業形象設計中的靈活運用

摘要：隨著競爭機制由“物質”的競爭發展為“非物質”的競爭，著名企業都建立了完善的企業形象識別系統，然而單純LOGO的設計已經很難達到吸引人的目的；越來越多的企業借助富有彈性、靈活多變的輔助圖形來改造自己的LOGO，更好地傳達企業理念，使企業形象更加完整。

關鍵詞：輔助圖形 彈性 靈活

[中圖分類號]：U212.33[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2011)-21-0132-01

一、輔助圖形概述及作用

輔助圖形是視覺識別系統基礎視覺要素中的一部分。目的是為有效地輔助視覺系統的應用，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內容、強化企業形象。在品牌視覺傳達的過程中，科學地分析每一部分，有針對性地剖析它們的功能和適用情況，不僅最大化地發揮了圖形要素的使用價值，而且也使整體的視覺傳達系統更加嚴謹。

輔助圖形的作用可以概括為以下幾點：

（1）強化企業視覺識別系統的訴求力：輔助圖形以強烈且具個性的視覺特征，不僅能抓住受眾的視線，引起人們的興趣，而且更明確的傳遞企業特征，以沙灘海域為休閑地的度假酒店RIU，在輔助圖形的設計中，以柔和的波浪線條、如沙灘般的顆粒機理烘托了海濱勝地的特點，傳遞了休閑、娛樂、放松、自在的信息。

（2）增加了設計要素的適應性：輔助圖形的設計與VI基本視覺要素有內在聯系，起到對比、陪襯的作用，增加了其他要素在應用中的柔軟度與適應性，輔助圖形的出發點就是要處理好其他要素的組合形式與應用環境的關系，度假酒店RIU的應用設計中，輔助圖形與輪廓清晰的品牌標志形成了很好的主次關系，進一步深化了品牌傳播核心要素的含義。

（3）提高了視覺美感：輔助圖形與品牌色彩系統的組合、變化，產生次序節奏、增加韻律，強化了視覺沖擊力和美感，從而產生視覺上的誘導效果和親切感，增強審美趣味。

二.輔助圖形的造型設計是一個富有彈性的符號，而不是一成不變的定型圖案。

（1）輔助圖形的設計表現富于彈性。以企業標志圖形的某些要素衍生變化作延伸性的表現，可作增加數量、扭曲、漸層、線條化等演變。常見的分解方法是提取標志中某一核心元素，多采用圓點、直線、方塊、三角、條文、星形、色面等單純造型作為輔助圖形的單位基本形，然后根據設計主題需要，進行多種排列組合變化，這樣做的好處是既能取得輔助圖形與標志的密切聯系，又能延續標志中集合的企業理念，增加了整體識別系統的系統性，并且使標志和輔助圖形形成聯動的呼應關系。聯通的輔助圖形設計就是由標志表達的中國結延化而來的，并對應用效果做了相應的規定，力圖適應不同的媒介，與標志呼應，樹立獨特的企業形象。

（2）重新設計具有個性的視覺符號，再進行一定限度的延伸變化。不完全依賴于標志造型的獨立的輔助圖形，是根據幾何造型元素提煉、加工完成的，如條狀、帶狀、點狀、塊面等。好處在于從形式上能更好地和標志聯合，為標志上企業形象內容的不足進行補充和深化，并且可以根據環境和載體的變化，包括大小、空間等的變化，幾何形式的輔助圖形往往更容易改變自身長短，改變在空間中的錯落形式來彌補視覺傳達中出現的延展問題。無論是提取標志中某一核心元素的構成樣式，還是重新提煉，變化幾何造型為輔助視覺圖形，輔助圖形意義和作為符號的獨立性不能超過標志。

三.輔助圖形在VI，畫冊，包裝中的靈活運用。

1. VI設計是將企業標志的基本要素，以強有力方針及管理系統有效地展開，形成企業固有的視覺形象，是通過視覺符號的設計統一化來傳達精神與經營理念，整個VI當中，好的輔助圖形有“綠葉”之作用。同時，輔助圖形也是對品牌更形象的詮釋，可以讓大眾更容易理解公司形象識別系統。

輔助圖形的造型設計有三種類型：第一類，和標志造型有著一定的聯系，如2010年雪碧標志最大的視覺點是六角形的輔助圖形，酷似檸檬落在雪碧里激起的水花，延續了“透心涼”核心品牌信息，從標識上就第一時間傳遞了這一信息。第二類，對標志進行語義解釋。如Amway的品牌主要視覺識別圖形并沒有改變。僅僅增加了由彩色漣漪及四個關鍵詞共同組成的輔助圖形來突出一種更全面，更鮮明的企業文化。第三類，從對比、裝飾或強調的角度來進行造型設計。如新標識中，把芬達核心標識擠成了一個整體，并簡化了上面的葉子圖案，挪走了下面的品名。在新加的金光圈上，也僅讓外面的輔助圖形占去一兩個空角，留下相當大的隔離空間。強調核心標識，易于識別。 輔助圖形作為VI系統中兩大圖形要素之一，現有的視覺識別系統中的作用已經發生明顯的變化，它可以增加標志、標準字、標準色等基礎要素的適應性，使視覺傳達更具表現的幅度與深度，增強企業形象傳遞的滲透力。

2.企業為增強企業市場競爭力，鞏固品牌實力.運用不同的形式來擴大公司的對外宣傳，畫冊就是最重要的表現形式之一. 畫冊設計可以用流暢的線條、和諧的圖片，或優美文字，組合成一本富有創意，又具有可讀、可賞性的精美畫冊。全方位立體展示企業或個人的風貌、理念，宣傳產品、品牌形象。畫冊能最直接把企業及產品信息反映給消費者，進而提高品牌地位，達到銷售.可以說是企業對外交流的窗口.好的畫冊設計能體現企業的規模及產品特點等，給消費者留下視覺美感，讓人過目不忘.

3.包裝具有商品和藝術相結合的雙重性。包裝就是要把企業的內在（企業文化），外在（企業形象）的構成因素表現出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。輔助圖形在包裝上的表現形式可分為實物圖形和裝飾圖形。實物圖形：采用繪畫手法、攝影寫真等來表現。繪畫是包裝裝潢設計的主要表現形式，根據包裝整體構思的需要繪制畫面，為商品服務。與攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點。然而，商品包裝的商業性決定了設計應突出表現商品的真實形象，要給消費者直觀的形象，所以用攝影業表現真實、直觀的視覺形象是包裝裝潢設計的最佳表現手法。裝飾圖形：分為具象和抽象兩種表現手法。具象的人物、風景、動物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來表現包裝的內容物及屬性。抽象的手法多用于寫意，采用抽象的點、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構成畫面，經簡練、醒目，具有形式感，也是包裝裝潢的主要表現手法。

輔助圖形也是對品牌更形象的詮釋，可以讓大眾更容易理解公司形象識別系統。現有的視覺識別系統中的作用已經發生明顯的變化，使視覺傳達更具表現的幅度與深度，增強企業形象傳遞的滲透力。靈活多變的輔助圖形為企業形象增色不少，今后輔助圖形的發展將更加趨向于視覺的動態化、圖形語言的延展化和風格的本土化。

參考文獻：

1.《CI 設計》，陳燕，上海人民美術出版社， 2007

2.《企業形象設計》，周旭編著，高等教育出版社， 2006"

3.《企業形象設計》，趙潔，上海人民美術出版社， 2007

4.《漫步包裝設計的藝術通道》，陳清 王麗紅編著，河南美術出版社，2006