新時期我國動畫產業如何實現可持續發展

摘 要：我國動畫產業曾擁有輝煌的發展歷史，隨著日本動漫行業如火如荼的發展令我國新時期動畫產業面臨著嚴峻的考驗，面對廣闊的發展機遇，我國動畫產業如何擺脫計劃經濟陰影，找準發展欠缺所在，正視產業建設中的不良問題，制定切實可行的實踐策略，促進動畫產業的可持續發展成為當今我們應主力探討的重要問題。

關鍵詞：動畫產業；可持續發展；實踐策略

[中圖分類號]：J218.7 [文獻標識碼]：A [文章編號]：1002-2139(2011)-16-0237-01

1、我國動畫產業發展實踐中的欠缺問題

我國動畫產業的現實發展始終處于市場化初期階段，由于深受計劃經濟的深遠影響還主體處于機制、觀念與體制標準不健全、不充分的探究實踐階段。由于慣性思維，我國對挖掘動畫產業中的商業屬性這一層面沒有引起充分的重視，對于一些融資機制、市場瓶頸等重要問題的實踐處理還停留在半市場、半計劃經濟的落后管理方式層面，同時在設計創意、內容編制等環節內含揮之不去的片面、單一與膚淺等思維。從管理層面來講，雖然政府相關部門實現了服務與管理兩手抓的合理轉變，然而卻始終將管理職能停留在審核、命令與監控層面，而對于必要的保護、扶持與扮演主體市場服務角色層面卻顯得較為薄弱。另外我國動畫產業市場還體現出競爭環境不公平、市場資源配置有失合理的自由流動性等弊端。一些重要的動畫產業鏈較多包含行政管理單位占有企業權益或直接進行經營，導致政企不分并引發了一些單位在決策、產權制度、權、責、利等問題層面有違于企業法人的市場經濟運營機制。不完善的市場環境同時與我國不完善的動畫產業法制建設密切相關。例如一項利好政策如何落實還有待法律法規的進一步細化明確，倘若缺乏制度的明確則許多發展要素會停滯不前、處于長期等待與聽候的狀態。另外針對一些違法、違規的行為，動畫產業缺乏必要的、強效執法與監察管理，一些盜版商販在侵犯動漫人的合法權益基礎上獲取了不法之財，造成了動畫行業的巨大損失。隨著網絡應用的普及發展，其成為我國動畫產業的一大法律盲區，針對我國動畫片的盜播侵權行為更是比比皆是，加之日本卡通片網絡播放的盛行進一步分散了我國主流電視媒體廣泛的受眾群，令收視率一降再降，廣告收益也進一步縮減，間接影響了電視臺對我國動畫片的收購價格，即令動畫產業的盈利模式缺乏了版權交易、業務開發、衍生產品、形象權交易等重要環節的利潤賺取。另外一些動畫企業還存在一定的自身問題，缺乏熱點品牌產品，無法掌握用時下流行的、國際化的、現代性的幽默語言對生動的故事進行演繹，我國動畫產業陷入了缺乏動畫精品的窘境。

2、促進動畫產業可持續發展的科學策略

依據我國動畫產業現行發展中的諸多弊端問題，我們應合理明確動畫的盈利屬性，將發展視為一種硬道理，將資金作為產業發展的動能，由資金來源入手，引入人為注資、撥款機制，強化產業自身的利潤價值，實施治標治本的管理。對于動畫產業來講質本即是合理完善其市場發展環境，令其轉變為自身利潤的良性基體進而實現可持續的全面發展。因此我們應在體制上營造開放輕松的發展環境、在政策上給予一定的輔助傾斜、在法治層面則實施進一步的深度強化，做到該放就放，全面實施體制改革、提升宏觀管理綜合效能，促進政企分離，實施企業化改制與制播分離，在制度層面促進播放媒體晉升為開放、公正的動畫競爭平臺，確保動畫競爭市場的透明與公開，形成動畫企業間互惠互利、公平良好的合作發展環境；該緊就緊，合理創建動畫產業專職管理部門與實體機構，行使具體的管理職能、服務效能并推進各項實際工作；該推則推，加大政府對市場主體的必要扶植。在稅收與貸款層面我們應出臺相關的優惠細則，以合理減輕各類企業的現實壓力。為豐富企業的各項融資渠道，我們應出臺動漫產業投資法規，降低行業門檻，激勵各類投資的進場，令企業切實獲取資金這一劑強心針。另外我們應合理提倡理性化投資，依據市場發展需求漸進發展，避免過多實施人為動作產生盲目性或重復性投資，致使浪費的資源投入產生低效產出的不良效果。政府層面應給予動畫產業必要的資金扶植，重點培養精品、創新發展，對行業人才、龍頭企業實施獎勵、設立英才計劃。對于國營與民營企業我們應一視同仁，不能有所偏見進而打擊其發展的積極性。另外我們應在動畫內容的創新發展中給予必要的寬松環境，對惡俗堅決抵制、對健康內容應促進其百花爭艷、充分鼓勵創新奇妙思想，而非進行過于苛刻的限制。另外我們應科學制定針對動畫影片的專項促進政策，例如規定暑期新一類動畫電影進入各大院線上映的具體時間、各類企業、機關可優惠團購觀影，鼓勵每人捐款籌資以支持本土動畫創制等。倘若上映檔期與進口影片撞期則可給予影院必要的補助政策，助力國產動畫片走入自家院線。再者我們應令現行動畫學會合理升級為行業協會，提升協會管理權責，令其充分發揮縱橫連接作用，行使對國家企業的保護、協管與行業自律，促進各類企業的協同合作，進而強化產業鏈的穩固鏈接，令各方打破利益壁壘實現互惠共贏的可持續發展。

3、結語

動畫產業的可持續發展離不開我們的良好心態與科學的戰略規劃，基于動畫產業的非公益性，我們只有創設公平、開放、法制、自由的動畫產業綜合保障體系，完善市場環境，發揮市場競爭機制，激發行業自身價值利益的顯現，才能真正制作出優質的動畫產品，令動畫企業創設更豐富的社會效益與經濟效益，并最終實現可持續的全面發展。

參考文獻：

[1]李婷.動畫產業發展趨勢探索[J].學術界，2009(5).

[2]魏新.日本動漫發展研究[J].新時代.2010(1).