體育節目的長存之道

摘要：央視五套的《天下足球》節目開播已經十年之久，是國內收視率最高的足球類節目。這檔推出了十年的節目仍能長期擁有旺盛的生命力是有多方面原因的，本文就此作一些探討。

關鍵詞：《天下足球》；長存；選材；制作；播出

《天下足球》是中央電視臺體育頻道的一個以報道國際足壇最新賽事和新聞為主的欄目，它提出的口號是“最純粹的足球，最高級的享受”。它創辦于2000年11月27日，首播時間為每周一晚CCTV-5 19:30—21:25，每期115分鐘，因其強大的資訊和出色的娛樂性深受中國廣大球迷的喜愛。以下筆者將從幾個方面分別介紹其節目能長存的特點。

一、節目的選材

評判一個節目的質量首先應該考量的是該節目題材的選擇。好的題材能夠迅速吸引受眾的注意，是節目效果的最基本保證。《天下足球》節目是將原《足球之夜》節目里國際足球部分提取出來進行獨立制作，針對歐洲五大聯賽等國際足球賽事，以最快的時間推出全面而權威的集錦式報道的一檔純足球內容節目。當今世界足壇的蓬勃發展與中國足球的頹勢形成鮮明的對比，傷心的中國球迷把更多的熱情傾注于四大聯賽、冠軍杯、歐洲杯、世界杯等世界頂級足球賽事，天下足球節目將視野著眼于國際足壇最引人關注的部分，首先在取向上就迎合了觀眾的興趣，博得了觀眾的眼球。對于中國的球迷來講，歐洲高水平的足球賽事是唯美的，那么《天下足球》就是要帶給觀眾最精彩的賽事的精華，使他們能夠在將近兩個小時的時間里度過一個純粹的、完全屬于足球的晚上。

二、節目的多元化制作

（一）節目的專業性

首先，專業的制作團隊是節目質量的保證。體育專題節目的創作者對專業素養的要求是非常嚴格的。[1]創作者必須熟練地掌握體育知識和媒體相關專業技巧，同時要對體育項目相關的人文和歷史知識有相當的了解。中央電視臺作為中國最大的電視媒體，廣納天下英才，擁有一群文化知識和專業技能過硬的制作團隊，首先保證了節目的質量。

其次，專業的節目內容是節目說服力的保證。《天下足球》節目強大的資訊性一直是其優勢，一覽國際足壇大事，以專業視角透徹足壇內外。像其中的固定欄目《綠茵重量級》就是介紹剛剛過去的一周世界足壇進行的重量級的焦點比賽的精華，從最吸引眼球的場次入手（四大聯賽、豪門、球星、紀錄）精心剪輯，以全景視角的重新配音解說，對精彩瞬間進行具有針對性的解說，以專業的評論定位比賽的精彩點與不足點。《絕對巨星》是《天下足球》節目中一個極具代表性的欄目，主要介紹世界足壇成名球星的星路歷程，通過這個小欄目，觀眾可以全面地了解一個球星的成長經歷。《絕對巨星》欄目以體育紀錄片的形式，以時間為線索展現不同時期的球員職業和生活狀況，通過與球員本人的對話以及他個人的自我講述來全面介紹該球員不同于常人的成長經歷。對球員技術特點，生平重要比賽，職業生涯轉折點的歸類與定位表現出極強的專業性。《特別節目》（《特別策劃》）是《天下足球》推出的專題節目，占據節目總長的60%以上甚至100%。如近期的《特別策劃 任我行》，其中對足球場上的任意球分為三大類型，分別是“默契之美”“力量之美”“圓月彎刀”，然后相對應選出最擅長這三種任意球的球員，一一解析他們的任意球技術，各角度，慢動作，讓觀眾清晰了解整體球路和腳法。專業的剖析與解讀普及了觀眾的足球專業知識。

最后，主持人的專業性是節目生命力的保證。一個出色的節目主持人往往成為節目成功的重要條件。[2]《天下足球》主持人段暄畢業于北京廣播學院，科班出身造就了他輕松自然的主持風格，從而塑造了他親民的形象。對足球的熱愛和了解又造就了他極強的專業說服性。

一個節目的專業性取決于多種因素，只有各個環節上都能得到保證，該節目才能做到真正的專業化。而《天下足球》欄目在這方面無疑是一個榜樣。

（二）節目的文化內涵

一個具有豐富文化內涵的節目必然具有三個主要特點：節目具有史料價值、有較強的藝術性、思想性。以下分別從這三個方面總結《天下足球》節目的相關特色。

首先，節目的史料價值。《天下足球》節目有很多特別策劃，像《TOP10》，通過不同的角度回顧了世界足壇的一些重要人物和事件并進行歸類總結，找出它們之間的契合點和可關注點，最后設計成“十佳”的形式播出。對歷史事件的相似性分析和比較性分析既是對足球發展史的一個回顧，也是研究足球發展史的一種方法。較之《TOP10》欄目，《絕對巨星》欄目的史料價值則更加突出。不同于《TOP10》欄目將與足球相關的一切人物事件盡攬其中，《絕對巨星》欄目則是針對某位球星個人的全面解析。傳記紀錄片式的《絕對巨星》紀錄了某位球星的職業生涯。時間是支撐歷史的基石，《絕對巨星》以時間為軸講述球星點點滴滴的成長，是對歷史的記錄。無可厚非地具備一定的史料價值。

其次，節目的藝術性。藝術是個寬泛的概念，而美學、音樂效果、語言的應用無疑是其下的三個分支。《天下足球》節目中很好地運用了美學、音樂效果以及富有感染力的語言對內容進行鋪墊和襯托。

《天下足球》節目內容的制作旨在淋漓盡致地展現足球魅力，為觀眾提供充滿激情、感動和創造力的視覺盛宴。[3]因此對畫面的要求極高，要體現畫面的美學效應，需要從情感、動感、美感出發。一段精彩的電視體育畫面必須要有情感，這樣才能打動人、感動人。畫面的剪輯首先要把握的是怎樣用情感來表現主題的深刻，用這樣的畫面來激發觀眾的情感。[4]表現情感的形式與手法多種多樣，《天下足球》節目中選取球員面部表情、眼神表情，通過特寫放大來展示人物內心情感，并且運用一些資料畫面，如成長歷史等，將這些歷史畫面與他們的面部表情疊加在一起來突出表現此時此刻人物的喜悅。在表現人物失敗的心情時，則運用空鏡頭畫面或慢動作的組接。如陰暗的天空，空曠的賽場，冷清的看臺……昔日的熱鬧與喧嘩沒有了，熱情的球迷與觀眾沒有了，用這樣的畫面表現失落的心情。同時節目中用慢鏡頭將時間延長，將時間停頓，從而造成心理時間的延伸，使情感得到升華。例如，2006年世界杯后，齊達內選擇了退役，《天下足球》則以《再見，齊達內》為名做了專輯，其中采用了很多慢鏡頭，讓球迷細細回味齊祖職業生涯的點點滴滴。足球是展現力量與柔韌的運動，要通過畫面展現出足球比賽動感的特點，畫面本身則首先必須是活躍的、快節奏的。《綠茵重量級》是對一周賽事的集錦，在剪輯比賽時，抓住關鍵配合、進球時刻以及場上隊員之間激烈的拼搶和場外球迷熱情歡呼，并用慢動作從多角度透析進球，抓住隊員的面部表情去反映勝利者的喜悅和失敗者的痛苦。這些畫面讓觀眾們感受到比賽激烈沖擊的刺激與動感，大大增強觀眾的感官刺激，抓住比賽的關鍵，留住比賽的精彩。足球比賽的另一大特點是集拼搏性與欣賞性于一體，《天下足球》節目眾板塊通過對畫面的色調處理、特技的運用、字幕的搭配、解說員的解說充分展現出整體美、流動美、英雄美、悲壯美、力量美、柔韌美、智慧美、意志美、勇敢美、無畏美以及磊落的美。《天下足球》精心的制作使節目畫面整體呈現出情感與動感美。

《天下足球》中將音樂的應用發揮得淋漓盡致，以至于在網絡上出現了各種形式的關于《天下足球》中音樂的歸納整理，都被反復下載，轉載。按節目單元區分，從前到后有五種配樂形式：開篇曲、背景樂、主題曲、“足球

是等英文歌曲。背景樂則有TOP10系列，如以2002年世界杯主題曲 作為十佳進球背景音樂，運用了電子樂的風格，易于展現踢球者快又不乏節奏感的動作，還給畫面定下了激情亢奮的感情基調，使觀眾好像置身于球賽現場。主題曲則如《絕對巨星》欄目曾在告別“齊祖”一期中以 作為開篇音樂。幽婉、流暢的旋律和一首深情的法語歌曲《離別的列車》首尾相合，賦予畫面更多的涵義。有一期“足球MV”（《看球聽歌》）選取了這首歌，每一句歌詞都對畫面進行相應的注釋，如果受眾沒有聽過這首歌，絕對會以為這是專為“C羅”而作的“足球MV”，即使聽過，也會感到這首歌運用得十分和諧。而結尾曲常用的 等則在激昂的歌聲中結束。讓觀眾感受激情的同時對下期節目產生無限期待。《天下足球》節目中的音樂很好地烘托了畫面氣氛，深化了畫面主體，讓原本分離的畫面連貫而又充滿節奏感，有效地增強了節目的情感訴求和傳播效果。一首首或激情四射或迂回纏綿的歌曲作為墊樂帶給觀眾一個又一個驚喜，那些曾經激情、振奮、喜悅、詼諧、感傷、離去、不舍等讓人回味無窮的背景音樂打動了不少人。

精彩且富有感染力的語言同樣是《天下足球》節目一個很突出的優點。其中很多精彩的語言給觀眾留下了深刻的印象，這種精致的語言風格的確讓欄目體現出與其他體育節目完全不同的獨特個性。同時與節目重觀賞性的整體風格相得益彰。如獻給里克爾梅的“上帝賦予他令人羨慕的天賦，天才卻注定要孤獨行走”。獻給丹尼斯·博格坎普的“也許，這個世界上有兩個阿森納，有三個海布里，但是這個世界上只有一個丹尼斯·博格坎普”。獻給亨利的“槍手的球迷們也許是為他們的下一場勝利而來，也許是為了他們的下一座獎杯而來，也許他們是為了一個人而來。32歲的亨利，就坐在那里，深情的目光望過去，看見的都是自己22歲的影子。他是隊長，他是領袖，他是傳奇，他是射手，他是槍王之王。海布里的最后一站，海布里的最后一吻當煙花升起的時刻，那個曾屬于亨利的海布里國王時代不會隨年華逝去，而只會隨年華的飄零中常常記起”。 這些美麗的句子無不在觀眾腦海里久久回蕩，用一首詩的方式回憶了屬于球迷們的美好記憶。

最后，節目的思想性。思想性是一個節目深度的體現，是節目永葆青春的關鍵所在，如果只是一時娛樂，很難在受眾心中樹立一定地位，只有具備思想性的節目才能真正打動人，在受眾心目中烙下印記。《足球制造》欄目通過不同的視角來介紹世界足壇所發生的重大新聞，使觀眾能夠了解到新聞背后的故事。足壇發生的重大事件，一般球迷往往只能從新聞中了解事件本身，而不能全面地了解事件本質，《足球制造》這個欄目則通過利用豐富的資源探究事件詳情并以足球專業性的分析向觀眾展示事件內涵。對足壇紀念性事件的報道，足球發展史上的重大事件，或積極或消極的，始終保持客觀公正的態度，通過對足壇不道德競賽事件的聲討，對高尚競爭的表揚引導觀眾朝正確方向思考。同時，對世界各地足球運動的普及情況的報道倡導大家都投入到體育鍛煉中來，將全民健身理念貫徹其中。

（三）節目的娛樂元素

體育本身的娛樂性就無處不在，在專業化的體育欄目中借用體育固有的娛樂特性，通過娛樂的形式來表現體育的信息，可以更好地吸引觀眾的眼球。[5]但專業化是體育欄目的固有特色，娛樂化則是傳播專業內容的一種手段，必須調和好兩者的比例，不能喧賓奪主。讓觀眾在枯燥的專業信息中感受娛樂的存在，在輕松的娛樂中獲得專業的內容。《天下足球》節目中娛樂化最突出的欄目則是《TOP10》《大畫足球》和《戲說足球》。《TOP10》中許多充滿戲謔的詞匯讓你在不斷的大笑中享受足球帶來的快樂。無論您是資深球迷還是普通的收視觀眾，都能從此欄目中找到樂趣。進一步擴大了節目的收視群體。《大畫足球》是《天下足球》新添的一個欄目，它把足球和漫畫有趣地結合在一起，讓觀眾能從中獲得樂趣，也是一個十分有趣的欄目！漫畫的夸張與放大效果將人物形態，事件過程刻畫得很有戲劇性，引發觀眾笑聲的同時更能使觀眾清晰的了解各人物的特點以及事件的看點。將足球與漫畫相結合這一新穎的形式體現了幕后團隊不斷尋求創新的精神以及制作節目的精心。《戲說足球》2008年起開播，內容為搜羅球場內外的趣聞趣事。足球作為世界第一大運動，永遠吸引著全世界的眼光，而球場內外的點點滴滴都無不具有賣點。當今的社會是娛樂的社會，觀眾需要觀看一些輕松娛樂的話題來緩解緊張的工作與生活。《戲說足球》這個欄目的策劃相應的滿足了觀眾的獵奇心理和娛樂需求。

專業性不減的基礎上適當的增加娛樂元素能取得很好的傳播效果。

三、節目的傳播

（一）合理的節目時間安排

《天下足球》之所以選擇在周一晚上播出是因為國際上的足球賽事大都是在周末進行，而對于中國球迷來說，由于時差的原因，很多在北京時間周一凌晨進行的比賽就無法收看現場直播，那么有了這么一檔全景式的介紹過去一周世界足壇賽事精華的節目，就可以很大程度上彌補中國球迷的遺憾。

（二）大眾傳播與人際傳播的結合

節目設置有觀眾短信互動和網絡互動，每期節目都會開通短信通道和網絡來及時接受觀眾對節目的反饋。在節目開始時會提出目前國際足壇的一些相關問題，觀眾可以通過短信形式回答問題，節目中會公布參與人數，并從參與者中隨機抽出幸運觀眾贈以節目組的特別獎品，很多獎品都極具吸引力（例如，球星戰衣，戰靴等）。通過這種方式提高觀眾收看節目和參與節目的積極度，取得了更好的傳播效果。

大眾傳播與人際傳播相結合能更好的發揮傳播效果。

（三）媒介的優勢整合

《天下足球》節目組聯合武漢出版社推出了《天下足球百大TOP10》一書，收錄了《天下足球》自播出以來的100個最精彩的TOP10的文字稿，同時附贈VCD兩張，內容為TOP10精選。

節目組會在節目中不定期的贈送自制的紀念T恤給幸運觀眾。

觀眾通過手機電視、網絡電視也可以收看《天下足球》節目，增大了受眾的選擇權。擴大了節目的傳播范圍。

節目通過以上多種方式，成功進行媒介的有效整合，利用多種媒介資源進行最大化的傳播，既加大了節目的宣傳力度，也豐富了收入方式，更回饋了觀眾。

四、結語

在《天下足球》節目開播十周年即將到來之際，被評為了首屆大學生電視節“最令大學生矚目的體育節目”，一個節目能持續播出十年，并將無限期的繼續已經是一個巨大的成功，十年以來，節目不僅擁有一群忠實的固定觀眾，并不斷吸引著新的收視人群。《天下足球》節目能夠長時間保持較高的收視率和反響與其節目本身的選材、制作、可傳播性是分不開的，好的選材可以首先引起受眾的注意，精心的制作可以使電視節目的特色更加鮮明，從而表達更為豐富的涵義，給觀眾留下更為深刻的印象。[6]對節目可傳播性的思考可以最大限度的提高節目的傳播效果。

注釋：

[1] 參見鮑曉慧《關于我國體育紀錄片的發展現狀與對策》，《吉林省教育學院學報》2009年第1期。

[2] 參見鄭玉英《論主持人專業化的重要性》，《主持與播音》2009年第4期。

[3] 參見陳怡鳳《探索電視足球節目如何滿足女性觀眾收視需求——以央視五套體育節目為樣本 》，《長春大學學報》2008年第2期。

[4] 參見陶菲《電視體育畫面的情感、動感、美感》，《新聞前哨》2009年第9期。

[5] 參見曾蘭平、于濤《體育專題欄目的成功之道——以〈天下足球〉為例》，《青年記者》2008年第14期。

[6] 參見岑傳理《體育節目如何多出精品——提高體育節目質量之我見》，《電視研究》1997年第4期。

（作者單位：西南交通大學藝術與傳播學院）