淺析網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作

侯巍

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)新聞；標(biāo)題；制作

新聞標(biāo)題的制作是各類新聞媒體對內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)、加工的重要一環(huán)，是媒體編輯的一項日常的新聞業(yè)務(wù)工作。標(biāo)題既是對新聞主題的概括，同時又是吸引讀者的重要手段，尤其是在網(wǎng)絡(luò)媒體上，是網(wǎng)民選擇新聞和閱讀新聞內(nèi)容的“起點”。新聞標(biāo)題制作的水平、質(zhì)量和品味，直接反映著各媒體的運作狀態(tài)和價值取向。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作應(yīng)達(dá)到以下的標(biāo)準(zhǔn)：一是要清晰準(zhǔn)確地說明一個新聞事實；二是要突出一條新聞中的最為重要的新聞因素；三是要強調(diào)一條新聞中最新的變動；四是要揭示新聞中最為本質(zhì)的變動意義。

一、真實是標(biāo)題的生命和力量

新聞是新近發(fā)生的事實的報道。真實性是新聞的基本屬性之一。在做網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的時候，我們必須要注意的一個問題就是標(biāo)題的內(nèi)容要真實，不能為了其他目的制作虛假標(biāo)題。如：《西安市已被確定為國家第五個直轄市》、《金庸去世》、《“偷菜”游戲或被取消》 這些假新聞中，除了明顯荒唐、惡搞的，如《一女生世博排隊被強奸懷孕》，有的是道聽途說、捕風(fēng)捉影，如《炒蒜高手?jǐn)S千萬買走百斤金條》。

當(dāng)媒體報道一次次因揭示真相而引來公眾喝彩時，其重要前提即報道的真實。因為真實，所以新聞才有力量，媒體才能贏得億萬讀者的信任，這個行業(yè)才是不可或缺的。

二、突出重點新聞要素：讓新聞適合于掃描式閱讀

網(wǎng)上讀者閱讀新聞的主要方式為掃描式閱讀，在這種閱讀方式下，要想保證讀者能夠容易、清晰、準(zhǔn)確地捕捉新聞的核心內(nèi)容，在寫作上就要做到：一是將重要新聞因素用最清晰的文字方式描述出來，再就是要對重要新聞因素進(jìn)行合理排列。如：《黑龍江依蘭飲用水受污染2675戶居民受影響》該新聞標(biāo)題準(zhǔn)確地概括新聞要素。同時，制作標(biāo)題時要考慮網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的準(zhǔn)確完整，編輯在策劃新聞網(wǎng)頁版面設(shè)計的時候，特別是考慮新聞主頁框架的時候要留夠面積，盡量使標(biāo)題能全部顯示，讓瀏覽者能看明白、不誤會。網(wǎng)頁美工有時為了追求頁面效果，給新聞欄目留的面積窄，使有的新聞標(biāo)題只能顯示一部分，讓受眾看不明白。

三、醒目、生動引人是好標(biāo)題的魅力所在

在網(wǎng)絡(luò)海量信息中，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題首先要做到搶眼。標(biāo)題醒目生動，有沖擊力。能把最吸引人的、最新的、最重要的、網(wǎng)民最關(guān)心的做在標(biāo)題里。如標(biāo)題黑龍江省9.4萬人參加公務(wù)員考試 平均招考比例1：27 。

但光有搶眼還不夠，還必須做到鮮明、生動，要運用各種表現(xiàn)手法、修辭方法的，為網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題添彩。如地產(chǎn)商 “砸鍋賣鐵”融資。要精選動詞做標(biāo)題，這是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體特色的一種要求。標(biāo)題作為新聞內(nèi)容的高度概括，反映的是動態(tài)，而不是靜態(tài)，這與即時更新的網(wǎng)絡(luò)新聞十分吻合。

四、簡潔，凝練明晰，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題特色

標(biāo)題是一篇新聞稿件濃縮、提煉、概括的精華，據(jù)調(diào)查很多網(wǎng)民每天就是通過看標(biāo)題而不看正文來獲取信息，重大新聞事件或精彩的標(biāo)題才會吸引他們點擊鏈接進(jìn)入正文。標(biāo)題已經(jīng)成為受眾識別新聞內(nèi)容，判斷新聞價值的第一信號，成為受眾決定是否索取深層新聞信息的第一選擇關(guān)口。受眾這一閱讀習(xí)慣就要求網(wǎng)絡(luò)記者要用心思考，仔細(xì)推敲，精心提練新聞標(biāo)題。

因此，鑒于網(wǎng)絡(luò)新聞單行題的特性以及受眾的閱讀習(xí)慣，要將最重要的新聞事實提煉到標(biāo)題中，在標(biāo)題中傳達(dá)盡可能多的新聞要素。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題要就實避虛，以實題為主，盡量避免虛題，適當(dāng)時候也可以采用虛實結(jié)合的方式。

五、標(biāo)題語言通俗易懂，表現(xiàn)手法簡單化

新聞?wù)Z言要通俗，就要避免使用生僻字詞、公文語言和慎用古漢語，選用熟語和習(xí)語，過于花哨和艱深晦澀的文字會讓人反感，沒有人會有時間仔細(xì)琢磨這些詞。同時，學(xué)會善用廣大人民群眾豐富、生動的口頭語言，把枯燥難懂的書面語言轉(zhuǎn)化成輕松自如的口頭語言，可以再現(xiàn)生活的原貌，不僅使稿件通俗易懂，還會使其鮮活增色幾分，如標(biāo)題《冰城構(gòu)建首條旅游專用通道 游客乘車20分鐘即可直達(dá)景區(qū)》。

六、單行標(biāo)題快速引導(dǎo)網(wǎng)民知曉新聞

為了吸引網(wǎng)民的點擊率，不少網(wǎng)站把標(biāo)題作得引人入勝卻空洞無物，受眾點擊進(jìn)入后才大呼上當(dāng)，戲弄讀者的結(jié)果必將是失去讀者。還有記者為使標(biāo)題華麗而作了虛題，以至于讀者看半天也不知道其所以然。因此，鑒于網(wǎng)絡(luò)新聞單行題的特性以及受眾的閱讀習(xí)慣，要將最重要的新聞事實提煉到標(biāo)題中，在標(biāo)題中傳達(dá)盡可能多的新聞要素。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題要就實避虛，以實題為主，盡量避免虛題，適當(dāng)時候也可以采用虛實結(jié)合的方式。如標(biāo)題《陽明灘大橋?qū)⒛陜?nèi)通車 從群力過江時間縮短一半》。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播開辟了人類信息傳播史上“掃描式”閱讀的時代，“掃描式”閱讀就是用較短的時間快速掃視文章，這種閱讀帶有極大的跳躍性和忽略性，如果新聞中沒有讀者認(rèn)為值得留戀的關(guān)鍵詞或引人注意的細(xì)節(jié)，就難以抓住他們飛速運行的眼球。這就需要網(wǎng)絡(luò)編輯根據(jù)受眾這一需求，有針對性地采寫“短、精、易”的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題?！酰ň庉?穆楊）