淺談電視頻道包裝

薛君

摘要：本文的觀點是，非富多彩的頻道包裝，其實就是把人的思想，通過先進的電腦設備，實現從技術性向藝術性轉化的過程。在這個過程中，人的策劃理念是核心，所以實現頻道包裝的第一步是要進行人力資源整合，從而實現人的核心作用。其中先進的電腦設備是這個過程中的必需品，非線性編輯的巧妙運用，使簡單的畫面從技術性向藝術性轉化，從而使頻道包裝變得豐富多彩。有了前面這兩個因素的存在，才有了非富多彩的包裝元素，頻道包裝元素由以下幾部分組成：頻道標識、頻道形象片、頻道宣傳片、頻道廣告語以及頻道個性化的音樂、片花、字幕、色彩和背景等等非富多彩的識別元素。

關建詞：人力資源；包裝元素；設備

中圖分類號：G229.27 文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）06-0074-02

美的形象是豐富多彩的，愛美是人的天性。我們無法拒絕美，也就無法拒絕對美的“包裝”。大到景觀工程，小到紐扣飾物，無處不洋溢著包裝的氛圍，“包裝”點綴著我們的生活，為我們帶來美的享受。作為現代科技與經濟發展的一種產物，電視節目可以說是一種特殊的商品，自然也離不開“包裝”。在這個大眾傳播日趨數字化的時代，電視技術設備的更新速度越來越快，特別是集字幕機、特技機、編輯機于一體的非線性編輯系統的出現，使電視節目制作發生了巨大的轉變。電視越來越“好看”了。由線性到非線性，由磁帶編輯到磁盤編輯，由模擬到數字......原來復雜的制作方式變得簡單化，而觀眾看到的電視畫面卻更加豐富多彩。2008年，中央電視臺新聞頻道，新聞標題字幕里的那道閃動的光，激活了電視制作人的心，從那一刻起，各大電視臺的頻道包裝也從原來的小心翼翼，變得越來越大膽，越來越個性化。

蒼南電視臺龍港有線頻道也不甘寂寞，于兩年前采用了數字化的播出系統、實現了自動化的播出方式。在整個頻道自辦節目的制作、播出等各環節實行數字化管理。同時，還開始實施頻道品牌戰略，各類自辦欄目都以創建和經營品牌節目的方式在運營，對頻道進行整體策劃、設計、包裝，塑造富有特色的頻道形象。

一、什么是頻道包裝

頻道包裝的概念是由企業形象識別系統（Corporate Identity）理論發展而來，它實際上就是電視頻道以屏幕為媒介的CI系統。電視頻道包裝就是電視頻道的品牌標志，而這種標志就像企業識別系統CIS一樣，是經過設計制作建立的一種完善的頻道形象，是對包括理念、行為、視覺等頻道外在形式要素的規范和強化。電視頻道為提高自身社會聲譽、擴大社會影響、吸引更多受眾所采取的一種整體渲染手段。

二、人力資源整合

人力資源是電視事業的第一資源，媒體人力資源的管理

和整合問題，最近突然成了業界、理論界以及國家人事管理部門都紛紛關注的一個熱門話題。人力資源問題的凸顯，是媒介產業化、市場化向縱深發展的必然結果，電視臺不僅要有那些被稱之為人才的電視人，更要有一支才思敏捷，個性張揚，充滿激情和挑戰，有團隊精神的電視專業化的節目制作人，使電視臺的人才具有豐富的政治、經濟、文化的素養和知識。為適應廣播電視宣傳工作的快速發展，進一步規范廣播電視臺內部管理，為蒼南縣龍港有線頻道的品牌經營和統一包裝提供人力資源支持，我們整合了電視臺的人才、設備資源。為辦好廣播電視節目，蒼南縣龍港有線頻道以創新激發源動力，在資源整合中謀求新發展，成立了節目制作部。新成立的制作部由原廣播電視節目制作室、新聞中心播音組、廣告文藝部制作人員（包括廣告節目制作、電視節目安排、影視節目審片人員）組成，歸總編室管理。制播部主要負責全臺廣播電視新聞、專題、娛樂、廣告節目播音、制作，影視劇播出審片以及各頻道節目編排等工作；將有效改變以往制作人員與設備分散、制作與播音分離的情況，將極大地提升我臺現有人員和設備的綜合使用率，發揮現有人力、設備資源的最大效能，推進我臺廣播電視宣傳工作更加健康、有序發展。同時，也為蒼南縣龍港有線頻道的品牌包裝，提供了統一的人力資源和統一的思想觀點。

三、如何進行頻道包裝

（一）非線性編輯設備的運用使頻道包裝變得豐富多彩

非線性編輯的巧妙運用，使簡單的畫面從技術性向藝術性轉化，從而使頻道包裝變得豐富多彩：電視節目制作是連接拍攝與播出的重要環節，后期制作人員在制作過程中技術性、技巧性、藝術性的統一運用和把握直接關系到最終節目的播出效果。電視本身就是一門綜合藝術，處處蘊涵著美學的實踐，我們也可以說，電腦在電視領域的拓展及電視數字化技術的飛速發展使我們電視節目的編輯制作人員面臨空前的大挑戰。我們在不斷地學習新技術的同時，還要努力提高自身各方面的綜合素質和美學修養，節目后期制作人員要在技術性、技巧性、藝術性這三方面同時提高自己，才能制作更多、更優秀的電視節目，才能滿足人民日益增長的信息、審美需求。哪怕是小小的電視字幕方面，也要常換常新！

1.技術性。隨著電腦技術的發展，涌現出了一系列的動畫和后期合成軟件，電視制作手段變的豐富多彩，后期制作人員可以充分運用實際拍攝元素、3D元素以及平面元素，通過后期合成軟件將這些材料和元素進行特效的處理和合成，素材的最終合成將完成各自辦欄目的制作成片。在這里我簡單介紹幾種片頭制作的常用后期合成軟件，在電視頻道包裝中經常會使用到的軟件主要包括三個方面：分別是平面設計 軟件(如 Photoshop、Illustrator等)、2/3D動畫軟件(Flash、Max、Maya、XSI等)和后期合成軟件(After Effect、Digital Fustion、Combustion、Shake等)，也就是說如果你想成為一名合格的電視包裝設計師，你必須要學會至少5個以上的CG軟件。一般情況下這些軟件都是成套使用，雖然沒有嚴格的界定，但是一般來說Maya這樣的3D軟件習慣于配合After Effect或Digital Fustion，而3ds max和Combustion配合更能發揮出來它的優勢。其中AfterEffect：在電視包裝中After Effect是一款通用的后期軟件，也是到現在為止使用最為廣泛的后期合成軟件，它可以和大多數目的3D軟件進行配合使用。Adobe本身是生產平面處理軟件 Photoshop 起家的軟件公司，Photoshop被圖像領域廣泛的使用。這使對硬件性能要求并不高的After Effect非常適合作為電視包裝軟件使用。

2.技巧性。電視節目后期制作的關鍵是節目的編輯技巧，更多的是如何對原始的素材注入文化思考，最終使節目完成一個有血、有肉、有情感的創作過程。這就要求后期制作人員在畫面編輯技巧、聲音編輯技巧、屏幕文字和特技的運用技巧等方面進一步學習提高。邊學邊做努力配合各欄目完成每一期節目的創作。

3.藝術性。在電視節目后期制作中，平面設計占有重要的比重和角色，它貫穿于整個節目制作的過程，藝術的再現更凸顯了內容的表達，它使節目畫面更加完美，內容更富有感染力，在二度創作中發揮著非常重要的作用。在這一方面我們后期制作人員將緊密配合各欄目，認真解讀各欄目制片人的創作要求，充分運用電腦技術與藝術的結合，實現技術向藝術轉化的過程。

在這篇論文中我想要表達的觀點就是：非富多彩的頻道包裝，其實就是把人的思想，通過先進的電腦設備，實現從技術性向藝術性轉化的過程。

（二）頻道包裝元素

頻道包裝是指各電視臺對自己的有線電視頻道進行策劃包裝，根據電視媒體的發展規律、電視觀眾的收視需求、及電視節目的具體內容和頻道特點，采用鮮明的節目形式，對頻道進行整體介紹和宣傳，并對節目內容進行精心編排和美化。頻道包裝由以下幾部分組成：頻道標識、頻道形象片、頻道宣傳片、頻道廣告語以及頻道個性化的音樂、片花、字幕、色彩和背景等識別元素。

1.頻道標識：臺標。臺標，是頻道形象最直觀，最具體的視覺傳達，是頻道的標志和注冊商標，也是形象識別的物質載體。通過簡單的構圖，往往能傳達出一個頻道獨特的人文精神和和價值追求。臺標大多以定格的方式恒定、靜止、長期的存在于熒屏的一角，訴諸觀眾的視覺感官，形成穩定的記憶。2009年元旦，蒼南縣龍港有線頻道推出了全新的改版節目。從臺標到新聞、專題、娛樂、廣告、電視劇場和子夜劇場等各類自辦欄目都推出了全新包裝過的節目。首先是臺標的設計——騰飛的蛟龍，將龍港的“龍”字第一個拼音字母L變形為一條從大海騰空向上的蛟龍，背景為冉冉升起的紅日，朝陽與騰空的蛟龍一氣呵成，極富動感。意喻龍港是個生機勃勃、充滿活力、積極向上的新興城市，同時也向觀眾展示了蒼南縣龍港有線頻道的生機與活力。

2.頻道ID。頻道ID即頻道宣傳片花，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以臺標演繹為主。我們制作推出了以海上蛟龍為主題的頻道ID。該宣傳片花以描寫發展中的龍港就如騰飛的蛟龍一般生機勃勃、充滿活力、積極向上。這個曾被全世界喻為中國第一農民城的江邊小城，如一顆明珠般屹立于東海之瀕，鰲江南岸。宣傳片中以航拍的龍港全景為背景，臺標中的蛟龍在這個城市上空飛過，就像在大海中騰飛一般，喻意發展中的龍港如騰飛的蛟龍。

3.頻道形象片。電視形象宣傳片是突出電視臺精神氣質，強化頻道形象的重要手段。電視形象片以獨立于臺標之外的畫面為主構成，要求有極高的創意思維，畫面應概括出本地應有的地域文化資源，能代表整個頻道的定位和追求，具有明確的傳播指向性和強烈的視覺震撼力，而且要與音樂、音響完美結合。蒼南縣龍港有線頻道是龍港的文化窗口，是黨和政府的宣傳喉舌，是聯結黨、政府和人民的紐帶，所以蒼南縣龍港有線頻道要樹立的形象，也就是龍港鎮要樹立的形象。所以我們推出了《收獲的草莓》篇、《幸福生活季》篇、《水墨龍港》篇、《時間演繹》篇等一年四季的頻道形象片。每個季度播出一篇，在電視頻幕上形成了一年四季春、夏、秋、冬季的和諧幸福的頻道形象。

4.頻道宣傳片。電視頻道宣傳片是電視頻道的形象廣告，可以按照企業形象廣告的創作方法，制作出不拘一格，豐富多彩的頻道宣傳片。電視頻道宣傳片已經不再是頻道的自我描述、實力展現，更不是自我吹虛和空洞表態，而是側重于觀眾利益的承諾。我們為了改版需要，制作推出了《從心啟航》頻道改版宣傳片。

5.統一了頻道個性化的音樂、片花、字幕、色彩和背景等識別元素。臺標以極具民族特色的中國紅為基調，從點到線、從線到面有計劃、有主題、有目的對整個頻道進行統一的包裝。從點到線是指：對《龍港新聞》、《娛樂新視線》、《聚焦》、《平安龍港》、《電視劇場》、《子夜影劇院》等自辦節目的片頭、片尾、標題、字幕模版等進行了全新的改版設計。從線到面是指：巧妙的制作精致的頻道宣傳片、頻道形象片、公益廣告、新片預告、即將播出的節日預告片等節目穿針引線，把這些節目以線的形式將蒼南縣龍港有線頻道各自為陣的節目：《龍港新聞》、《娛樂新視線》、《聚焦》、《平安龍港》、《電視劇場》、《子夜影劇院》等節目串成一個整體。統一包裝、統一編排，形成統一的頻道風格。實現了對蒼南縣龍港有線頻道進行整體包裝的頻道宗旨，同時也對蒼南縣龍港有線頻道的品牌形象進行了宣傳，構成了蒼南縣龍港有線頻道一道亮麗的風景線。