民族文化資源開發潛力評價

王娟娟

（蘭州商學院 經貿學院，蘭州 730020）

民族是長期發展形成的具有共同語言、地域、經濟生活和心理素質等的人的群體，民族傳統文化則是一個民族長期發展的歷史產物，不僅沉淀著一個民族已有的文化創造和文明成果，還蘊含著民族走向未來的可持續發展文化基因，其潛在模式維護著社會成員共有的基本價值和道德規范。在我國西部地區，民族文化資源極為深厚，通過開發文化資源，發展旅游業，西部民族地區已獲得豐厚收益。然而，現行開發利用模式能否保障區域源于文化資源的收益持續性獲得，值得深思。筆者以西藏為例，運用層次分析法評價現行利用模式下民族文化資源的開發潛力，針對評價結果，借助文化的民族凝聚力和價值取向同心力，培育微觀經濟主體的市場經濟思維模式、行為方式和組織制度建設，實現民族文化資源的持續開發利用。

1 指標體系的構建

民族文化資源價值的體現途徑是多元化的，旅游業是重要途徑之一。就旅游產業發展潛力而言，它是一個開放的、相互影響的、綜合的概念，更多地依賴于資源開發潛力的大小，為了能夠客觀全面地反映資源開發潛力與區域旅游業持續發展之間的關系，筆者以西藏民族文化資源開發潛力為總目標層，選取旅游產業經濟發展、旅游市場系統、旅游環境、社會文化等四個次級指標為準則層，相應選取三級指標，構建指標體系（見表1）。

2 民族文化資源開發潛力評價

2.1 方法介紹

層次分析法（AHP）是美國運籌學家薩迪（Saaty T L）于20世紀70年代提出的，是一種定性與定量分析相結合的多目標決策分析方法，是將決策者對復合系統的決策思維過程模型化、數量化的過程。它改變了以往最優化技術只能處理定量分析問題的傳統觀念，率先進入了長期滯留在定性分析水平上的許多科學研究的領地，提供了對非定量事件作定量分析的簡便方法。運用層次分析法確定績效評估指標權重，能較大提高績效評估結果的合理性，并通過計算機編程可將復雜的矩陣計算輕易地實現，可以提高績效評估效率，減少主觀因素的干擾，從而為績效指標權重的確定找到了一條可行的途徑，且符合整體、綜合、最優的系統思想。

表1 西藏民族文化資源開發潛力評價指標體系

2.2 基本步驟

（1）建立層次結構模型

一般分為三層，最上面為目標層，最下面為方案層，中間是準則層或指標層（見表1）。

（2）構造成對比較矩陣

設某層有n個因素，x={x1,x2,…,xn}，兩兩因素比較它們對上一層某一準則的影響程度，確定在該層中相對于某一準則所占的比重，比較時取1～9尺度（見表2）。

aij表示第i個因素相對于第j個因素的比較結果，則

A為成對比較矩陣。

（3）層次單排序及一致性檢驗

層次單排序是確定下層各因素對上層某因素影響程度的過程，一般用權值（wi）來表示。

表2 A-F判斷矩陣及其含義

隨機一致性指標：

表3 平均隨機一致性指標RI的參照系數表

（4）層次總排序及一致性檢驗

層次總排序就是確定某層所有因素對于總目標相對重要的排序權值過程。為方便分析，引入一致性比率CR，時，認為層次總排序通過一致性檢驗。

2.3 計算結果

依據以上理論說明，利用Mathpro軟件計算結果如表4：

以上矩陣結果表明，在旅游經濟發展指標、旅游市場系統指標、社會文化指標以及旅游環境指標中，權重最大的是旅游目的地的社會文化指標比重最大，對旅游產業的發展影響最大。

表5說明，在旅游經濟發展指標中，投資收益比指標影響最大為0.4874，其次是旅游產業收入占GDP比率，影響最小的是旅游比。

表6說明，在旅游市場系統指標中，旅游服務及基礎設施機構數量指標影響最大為0.6，國內旅游人數比和國外旅游人數比影響一致為0.2。

表7說明，在社會文化指標層，旅游制度與政策和旅游品牌知名度的影響較大為0.4286。

表8中，旅游環境指標層中，旅游地的環境率、森林覆蓋率和旅游環境承載力的影響一致，都為0.3333。

2.4 評價分析

研究結果表明，對于研究西藏民族文化資源開發潛力，指標層比重最大的有四個基本因素，分別是旅游服務及基礎設施機構數量（0.6），旅游投資收益比（0.4874），旅游制度與政策和旅游品牌知名度的影響較大為（0.4286）。而在準則層指標中，旅游市場體系指標（0.3844）與社會文化指標（0.3909）兩個因素所占比重較大，而旅游經濟發展指標（0.1976）與旅游環境指標（0.0271）相對較小。

表4 準則層判斷矩陣

表5 旅游經濟發展指標層

表6 旅游市場系統指標層

表7 社會文化指標層

3 建議思考

獨特的民族文化資源在西藏經濟社會中居于重要地位，借助旅游業的平臺，資源優勢正在轉化成西藏的經濟收益。然而，長期的開發利用已經給西藏民族文化帶來諸多負面效應，例如，外來文化使藏民族的道德觀念和價值取向發生震蕩，古樸的民風在趨利的經濟動機下悄然改變，傳統民俗活動商業氣息日益濃重，甚至對宗教祭祀活動進行世俗化開發，催化民族文化精神內核的變異，削弱了文化資源的個性、神秘性和稀缺性，直接威脅著資源開發利用的持續性。立足民族文化資源利用現狀和綜合開發潛力，在實地調研的基礎上，筆者認為必須科學合理地開發利用，才能持續擁有區域資源優勢。

（1）推行“保護性開發”模式

民族文化資源的原真性是吸引大量游客涌入的關鍵，有效保護這一特質是區域持續性獲益的保證。近年來，學者們構思了民族文化資源“保護性開發”的諸多模式，如生態博物館模式、民族生態旅游村模式和文化保護區模式等，試圖解決民族文化資源保護與旅游開發之間的矛盾與沖突。正如生態環境一樣，西藏的人文景觀也極為獨特脆弱，如布達拉宮、大昭寺等，若能將游客規?？刂圃谶@些景點的承載力范圍內，不僅能保證經濟收益，還能實現資源的持續性開發利用。

表8 旅游環境指標層

表9 西藏民族文化資源綜合開發評價

（2）實施“內涵式”發展戰略

西藏的高原自然景觀與生態人文資源渾然一體，很多民族文化資源已達到世界級別。然而，在開發利用實踐中，西藏仍以“外延式”為主，很多資源的文化內涵尚未挖掘出來，為了充分展現民族文化資源的原真性，以保護性開發為原則，以人為本，實施“內涵式”發展戰略極為必要。立足西藏文化資源現狀，應當與其他資源有機整合，實現自然、人文、社會等資源的全面綜合深度利用，規避文化資源相互沖突，同時，可以充分發揮文化力作用，不加修飾得真實展示資源的民族文化內涵，使人們真切領略藏文化。當然，深度開發民族文化資源還可以推進西藏人文資源精品化、提高資源附加值，逐漸形成競爭力極強的特色化民族文化資源品牌。

（3）提升從業人員素質

依存資源優勢而生的旅游業是一個人才密集型的行業，從業人員素質的高低直接決定著旅游業可持續發展能力的強弱。立足區域實際，規模過小、素質低下的人才隊伍現狀已成為包括西藏在內的很多地區旅游業發展的桎梏。為提高民族文化資源的附加值，提升從業人員素質，打造高品質的人才隊伍，成為當務之急。一方面，應提高內部管理能力，主要涉及制度創新、學習創新等能力，另一方面，調整優化人員知識結構，廣泛吸納旅游、管理、社會學、歷史學、宗教學和人類學等專業人才，真正將充分了解文化內涵落到實處。這不僅依賴于地方政府更新理念，與科研院所有目的性的聯合培養適宜人才，還寄望于旅游培訓的市場化、產業化和網絡化，提高民族文化資源豐富地區旅游業的市場競爭力。

（4）打造文化旅游品牌

西藏的民族文化資源獨特、豐富、奇異，是發展旅游業的絕對優勢。然而，長期以來，忽略品牌培育的“外延式”開發利用模式使資源收益與資源品質不匹配，源于很多精品資源的收益遠低于其真實價值，這不利于西藏文化資源知名度的提升和國民收入的增加，也不利于生態文化旅游業抵御市場風險能力的加強。立足西藏實際，應科學合理地制訂民族文化資源開發利用規劃；突出民族特色，樹立品牌理念；把握市場發展趨勢，多維度整合相關資源；明確保護與開發之間協調發展的“度”，強化文化旅游產品與民族文化資源之間的內在聯系等等。唯此，才能打造競爭力較強的文化資源品牌，提高區域經濟社會發展品質。

（5）培育特色文化體驗

藏民族特色、藏傳佛教等文化資源向來被人們神往，若要充分展示其特質，就需組織特色文化體驗活動，通過參與其中，使人們了解藏區文化資源的內在價值和深刻內涵，這是傳統走馬觀燈式的旅游觀光方式所不能及的。在民俗文化方面，可以組織游客參觀藏區人們的生產生活活動。在宗教文化方面，通過向游客詳細介紹寺廟建筑風格、宗教藝術魅力和藏傳佛教外在超越價值等，使人們在獲得思想啟迪、人生感悟的同時，在精神層面了解宗教。在生態文化方面，通過引導游客深入了解神山圣湖的神話傳說、藏民族的神山圣湖觀和繞轉習俗等，認識和理解藏民族尊重自然、保護生態的理念和生態實踐，從而激發人們保護自然的自覺性和主動性。此外，還可通過入住設施相對完善的藏式小院，滿足游客對藏民族文化切身體驗需求。

（6）加強區域合作

民族文化資源具有較強的區域性，但是并非嚴格受限于地區行政區劃，一般而言，毗鄰地區的文化同構性很強，通過區域合作，施行多樣化、國際化的市場營銷方式，能夠大幅提升民族文化資源的市場占有率和盈利能力。與西藏文化資源同構性較強的地區首先是青海，作為青藏鐵路沿線重要的兩大藏區文化資源聚集區，如果青藏兩地以特色文化資源為依托，實施資源互補與共享戰略，擇優開發精品人文資源，提升旅游的參與性、知識性，形成生態、探險、民族風情和宗教朝覲等特色文化體驗活動，不僅有利于營造兩地互惠互利的雙贏格局，還能發揮“擴散效應”對西部其他地區甚至更廣泛區域起輻射帶動作用，借助壟斷性文化資源體系，從而形成青藏高原生態人文旅游圈。其次，西藏還能與西南六省區合作開發，通過優化開發利用結構、完善服務設施和生產高品質旅游產品等途徑，實現西南民族地區文化資源開發投入產出經濟化。

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