謀合作、促發(fā)展、求共贏——世界媒體峰會(huì)主席團(tuán)會(huì)議觀點(diǎn)綜述

□ 本刊記者

加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 維護(hù)媒體合法權(quán)益

“媒體知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”是本次會(huì)議的首要議題。主席團(tuán)會(huì)議成員認(rèn)為，內(nèi)容剽竊是各國(guó)普遍存在的一個(gè)問(wèn)題，必須采取切實(shí)可行的措施保護(hù)媒體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。使用稿件時(shí)付費(fèi)、轉(zhuǎn)載稿件時(shí)注明出處，是對(duì)那些付出艱辛勞動(dòng)甚至生命代價(jià)的記者的補(bǔ)償，這對(duì)傳媒行業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要。

內(nèi)容剽竊危及媒體生存，不容忽視

內(nèi)容剽竊日益嚴(yán)重，已經(jīng)危及到一些傳統(tǒng)媒體的生存。新華通訊社社長(zhǎng)李從軍認(rèn)為，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是老問(wèn)題也是新問(wèn)題。這些年隨著社會(huì)的發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來(lái)越受各國(guó)重視，但也常出現(xiàn)受侵害的現(xiàn)象。原因之一是新興媒體在發(fā)展過(guò)程中還沒(méi)有進(jìn)入規(guī)范軌道，如何使新媒體的發(fā)展合理規(guī)范需要一個(gè)過(guò)程，在這當(dāng)中不能無(wú)所作為。俄塔社社長(zhǎng)伊格納堅(jiān)科說(shuō)，內(nèi)容剽竊現(xiàn)在已經(jīng)成為一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)空間中，媒體知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性日益凸顯。英國(guó)廣播公司總裁馬克·湯普森說(shuō)，內(nèi)容剽竊已經(jīng)發(fā)展成為多種形式，大部分是個(gè)人行為，但在一些國(guó)家，也存在著整個(gè)行業(yè)都在盜版的現(xiàn)象。這些盜版行為給原創(chuàng)者造成的損失難以估量。紐約時(shí)報(bào)董事長(zhǎng)兼發(fā)行人小阿瑟·蘇茲伯格認(rèn)為，在社會(huì)化媒體時(shí)代，版權(quán)問(wèn)題受到很多挑戰(zhàn)，一個(gè)簡(jiǎn)單的電話就能剽竊媒體的原創(chuàng)新聞。并且，媒體內(nèi)容很多時(shí)候是被一些小媒體或個(gè)人剽竊，這種大環(huán)境往往難以改變，帶給媒體一個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

半島電視臺(tái)董事長(zhǎng)特別顧問(wèn)艾哈邁德·謝赫提出，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)還需要注意一個(gè)新問(wèn)題：那些在twitter、facebook等社會(huì)化媒體上提供內(nèi)容的作者，他們的權(quán)益如何保護(hù)？我們應(yīng)該研究，這些人的權(quán)益是否也應(yīng)該得到保護(hù)？社交媒體今天已經(jīng)不容忽視，也許需要重新定義知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念。

新聞集團(tuán)高級(jí)副總裁韋佐思說(shuō)，新聞集團(tuán)有不同的業(yè)務(wù)線，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)向正確方向發(fā)展，剽竊不可能占據(jù)主流，互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的業(yè)務(wù)變化應(yīng)該得到更多重視。

▲2011年9月27日，世界媒體峰會(huì)主席團(tuán)會(huì)議在北京舉行媒體見面會(huì)。與會(huì)的11位共同主席回答了中外記者的提問(wèn)。（袁滿/攝）

綜合運(yùn)用多種手段保護(hù)媒體知識(shí)產(chǎn)權(quán)

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，最基本的要求是使用付費(fèi)、轉(zhuǎn)載注明出處。湯森路透中國(guó)區(qū)總裁史進(jìn)德說(shuō)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，媒體之間既是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是合作伙伴，我們必須互相依賴，沒(méi)人能夠控制一切。使用稿件付費(fèi)、轉(zhuǎn)載稿件要注明出處，才能保證新聞原創(chuàng)者的合法權(quán)益，對(duì)記者付出代價(jià)進(jìn)行補(bǔ)償，讓那些用高昂的成本甚至是生命代價(jià)獲得的新聞產(chǎn)品不被剽竊。

保護(hù)媒體知識(shí)產(chǎn)權(quán)，需要綜合運(yùn)用多種手段，法律是首要選擇。伊格納堅(jiān)科認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)空間中，剽竊行為常常是跨國(guó)界的，這給管理就帶來(lái)很大問(wèn)題，也許可以考慮制定一套全球性的法律法規(guī)，適用于所有國(guó)家，來(lái)評(píng)估原創(chuàng)者的損失并給予補(bǔ)償。

保護(hù)媒體知識(shí)產(chǎn)權(quán)，技術(shù)手段是一個(gè)關(guān)鍵。美聯(lián)社社長(zhǎng)湯姆·柯里說(shuō)，美聯(lián)社2010年7月成立了專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)研發(fā)部門，目的就是要給所有美聯(lián)社產(chǎn)品貼上技術(shù)標(biāo)簽，追蹤每條稿件的使用情況，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。今后，美聯(lián)社還將開發(fā)更多針對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品的保護(hù)技術(shù)。當(dāng)然，這些授權(quán)使用技術(shù)的根本目的不是限制使用，而是要通過(guò)付費(fèi)使用的方式保證一線記者的合法權(quán)益，使得傳媒行業(yè)得以延續(xù)和健康發(fā)展。時(shí)代華納特納廣播集團(tuán)特別代表陳永光說(shuō)，時(shí)代華納提出了2E1T的應(yīng)對(duì)策略。首先是Education，要對(duì)用戶進(jìn)行教育，告訴他們保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)非常重要，對(duì)消費(fèi)者的教育是條很長(zhǎng)的路，但媒體有這方面的責(zé)任；其次是Enforcement，就是加強(qiáng)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的力度；第三是Technology，就通過(guò)發(fā)展有關(guān)的技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容保護(hù)。

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，還有賴多方合作。湯普森說(shuō)，原創(chuàng)新聞需要保護(hù)，轉(zhuǎn)載時(shí)給原創(chuàng)者足夠回報(bào)，確保原創(chuàng)者的利益。這需要有各個(gè)國(guó)家的法律支持，重要的是，媒體要同大的搜索引擎、社交網(wǎng)站簽署雙邊協(xié)議，規(guī)范媒體內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的使用情況。這對(duì)原創(chuàng)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是個(gè)好的保護(hù)。

新媒體為傳媒合作帶來(lái)新機(jī)遇

創(chuàng)造合作新平臺(tái)

新媒體產(chǎn)生了很多戰(zhàn)略影響。時(shí)代華納特納廣播集團(tuán)特別代表陳永光認(rèn)為，首先是建立很多接入點(diǎn)，改變時(shí)代華納的業(yè)務(wù)模式。用戶過(guò)去是看在電視上看CNN，現(xiàn)在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或者移動(dòng)終端就可以看到。二是新媒體、新技術(shù)讓信息發(fā)布者能及時(shí)得到反饋。三是讓新聞報(bào)道更多地從客戶角度定制。不過(guò)，新媒體時(shí)代媒體的社會(huì)責(zé)任并未改變。如今，用戶拿手機(jī)就可以成為報(bào)道者，但我們需要保證這些新聞是準(zhǔn)確的，需要驗(yàn)證消息準(zhǔn)確性。

谷歌全球副總裁劉允說(shuō)，谷歌需要做的是幫助用戶找到新聞。對(duì)優(yōu)質(zhì)新聞的需求并未因媒體形式而改變。新媒體時(shí)代，高質(zhì)量的內(nèi)容一定會(huì)帶來(lái)好的業(yè)務(wù)模式。

▲ 9月27日，世界媒體峰會(huì)主席團(tuán)會(huì)議在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館舉行。11家國(guó)際主流媒體的負(fù)責(zé)人和代表出席會(huì)議，就共同關(guān)心的議題深入交換意見。（戚恒/攝）

帶來(lái)合作新機(jī)會(huì)

新媒體不僅為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)沖擊，也提供了更多的合作機(jī)會(huì)。英國(guó)廣播公司（BBC）總裁馬克·湯普森說(shuō)，新媒體的興起，需要傳統(tǒng)媒體尋找更多合作伙伴，如手機(jī)終端、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商等，在新聞?lì)I(lǐng)域進(jìn)行更廣泛的合作。湯普森說(shuō)，BBC與網(wǎng)絡(luò)提供商等建立了合作，在數(shù)字電視等方面已經(jīng)形成突破，還與大英博物館等文化機(jī)構(gòu)達(dá)成協(xié)議，利用新興媒體展示英國(guó)的歷史。

紐約時(shí)報(bào)董事長(zhǎng)兼發(fā)行人小阿瑟·蘇茲伯格介紹，《紐約時(shí)報(bào)》與谷歌這樣的新媒體進(jìn)行了很多合作。比如利用谷歌的廣告產(chǎn)品促進(jìn)廣告銷售。同時(shí)，借助谷歌的長(zhǎng)尾技術(shù)，一些過(guò)去沒(méi)有機(jī)會(huì)的小廣告商現(xiàn)在也可以登廣告了。《紐約時(shí)報(bào)》還在與MSN合作進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布。明年，《紐約時(shí)報(bào)》將與twitter合作，進(jìn)行奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。

俄塔社社長(zhǎng)維塔利伊格納堅(jiān)科說(shuō)，在一些重要的話題，如政治、外交、科技等方面，傳統(tǒng)媒體有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)檫@些領(lǐng)域需要有非常專業(yè)的記者。但傳統(tǒng)媒體需要利用新媒體進(jìn)行宣傳推廣，吸引年輕群體。

媒體融合創(chuàng)新業(yè)態(tài)

新華社社長(zhǎng)李從軍認(rèn)為，新興媒體產(chǎn)業(yè)是時(shí)代的進(jìn)步，是媒體適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的一種變革。新媒體的出現(xiàn)對(duì)媒體格局有重要的影響。傳統(tǒng)媒體如果不能正確應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)，很可能會(huì)被弱化，邊緣化，甚至被淘汰。媒體間應(yīng)該加強(qiáng)融合與合作，推動(dòng)自身發(fā)展。但同時(shí)也要看到，新媒體在發(fā)展中也出現(xiàn)了一些小問(wèn)題，比如真實(shí)性、內(nèi)容質(zhì)量、支付方式等等。

應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體還要積極推進(jìn)自身變革。傳統(tǒng)媒體必須在體制機(jī)制、技術(shù)手段、組織方式等方面變革，創(chuàng)造新的媒體業(yè)態(tài)。電子媒體與紙媒體之間的關(guān)系是如此，新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系也是如此。今后，國(guó)際上重要的媒體機(jī)構(gòu)，必須在這方面有所建樹。

記者安全問(wèn)題需多方配合維護(hù)

“關(guān)注記者安全”是本次會(huì)議的第三個(gè)議題，世界媒體峰會(huì)共同主席們一致認(rèn)為，記者安全的問(wèn)題是全球媒體共同面臨的挑戰(zhàn)，應(yīng)當(dāng)引起全社會(huì)的高度重視。世界媒體峰會(huì)作為全面涵蓋各種媒體形態(tài)的全球協(xié)調(diào)機(jī)制，應(yīng)該在這方面發(fā)揮積極作用。會(huì)議委托峰會(huì)秘書處認(rèn)真研究這一問(wèn)題，在峰會(huì)框架下聯(lián)合開展保護(hù)記者安全的培訓(xùn)項(xiàng)目。

關(guān)注記者安全問(wèn)題的新形勢(shì)新環(huán)境

與以往不同，當(dāng)前傳播生態(tài)發(fā)生了極大變化，記者面臨的新挑戰(zhàn)不斷出現(xiàn)。美聯(lián)社社長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官湯姆·柯里認(rèn)為，時(shí)代在發(fā)生變化，公眾獲知信息的方式發(fā)生了變化，這對(duì)新聞?dòng)浾叩墓ぷ魈岢隽诵乱螅瑢?duì)準(zhǔn)確性和時(shí)效性的要求更高了，在這種種壓力之下，記者安全也受到了空前的擠壓。為了保證記者安全，需要媒體在戰(zhàn)地報(bào)道等方面加強(qiáng)合作。

對(duì)此，湯森路透中國(guó)區(qū)主席史進(jìn)德提出，記者安全問(wèn)題已成為日益凸顯的一個(gè)問(wèn)題。毫無(wú)疑問(wèn)，媒體機(jī)構(gòu)必須采取切實(shí)可行的措施，降低新聞專業(yè)人員的從業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。而英國(guó)廣播公司總裁馬克·湯普森則具體分析說(shuō)，在新聞采訪中會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)危險(xiǎn)情況，記者提前做好準(zhǔn)備和防范尤為重要。其中最重要的一點(diǎn)，是建立完善的員工培訓(xùn)制度，讓新聞?dòng)浾攉@得必須的自我保護(hù)技能。各國(guó)媒體應(yīng)該聯(lián)合起來(lái)對(duì)記者進(jìn)行相關(guān)安全培訓(xùn)。希望世界媒體峰會(huì)促成一些努力，使記者的安全問(wèn)題得到切實(shí)的保障。

重視記者的安全培訓(xùn)與教育

在維護(hù)記者安全方面，一些切實(shí)可行的安全培訓(xùn)教育能發(fā)揮極大作用。

俄塔社社長(zhǎng)伊格納堅(jiān)科介紹了該國(guó)在維護(hù)記者安全上的做法，他說(shuō)，曾經(jīng)有過(guò)幾年，俄羅斯記者在采訪時(shí)面臨很大的威脅，尤其在車臣等熱點(diǎn)地區(qū)。為在這些地方順利采訪，最近10年來(lái)，俄塔社組織了一個(gè)叫“巴士底獄”的培訓(xùn)班，以幫助新聞工作者在極端條件下開展采訪工作，培訓(xùn)人員是一些進(jìn)行過(guò)相關(guān)報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)豐富的記者，還有來(lái)自外交部、紅十字會(huì)和特種部隊(duì)的專業(yè)人士。此外他們還專門研究了一些特殊情況，如和恐怖分子的談判策略，如果不幸成為人質(zhì)的幾種預(yù)案，記者如何行事等。俄羅斯還有一個(gè)記者在恐怖環(huán)境下生存的規(guī)則，這個(gè)規(guī)則是各大媒體通過(guò)的，借鑒了世界上最好的做法和經(jīng)驗(yàn)。

美國(guó)時(shí)代華納特納廣播集團(tuán)高級(jí)副總裁陳永光認(rèn)為：記者必須參加安全培訓(xùn)項(xiàng)目之后才能去參加突發(fā)事件報(bào)道。安全培訓(xùn)相當(dāng)重要，此外還要考慮其他方法減少記者風(fēng)險(xiǎn)。比如讓攝像工具更小型化，便攜化，減少設(shè)備重量，盡可能減少記者成為襲擊目標(biāo)的可能性。時(shí)代華納的合作伙伴有200多個(gè)媒體機(jī)構(gòu)，愿意就安全問(wèn)題對(duì)記者提供相關(guān)的培訓(xùn)。

加強(qiáng)媒體合作 共同保障生命安全

半島電視臺(tái)董事長(zhǎng)特別顧問(wèn)艾哈邁德·謝赫認(rèn)為，除媒體專門的培訓(xùn)外，媒體之間還應(yīng)加強(qiáng)合作，以保證記者安全。他指出，BBC員工在中東地區(qū)被綁架后，半島電視臺(tái)各媒體都進(jìn)行了大量報(bào)道，通過(guò)輿論給綁架者施加壓力，迫使他們最終放人。但是，在利比亞沖突報(bào)道中，半島電視臺(tái)卻失去了一名記者，在表示惋惜的同時(shí)他指出，如果其他媒體也能對(duì)記者受到危險(xiǎn)事件進(jìn)行大量報(bào)道，給相關(guān)方面施加壓力，呼吁不要傷害記者，可能結(jié)果不會(huì)是悲劇。因此他希望借助峰會(huì)的機(jī)制，強(qiáng)烈建議國(guó)際媒體之間加強(qiáng)合作，互相聲援，降低記者的安全風(fēng)險(xiǎn)。

討論中，新華社社長(zhǎng)李從軍表示，作為社長(zhǎng)，每次簽署讓記者在戰(zhàn)地挺進(jìn)的指令，內(nèi)心都非常矛盾、沉重、痛苦，因?yàn)檫@都有可能讓他們付出生命的代價(jià)。參會(huì)的主席團(tuán)媒體對(duì)此都很重視，提出了保證記者安全的措施。一是對(duì)此問(wèn)題引起高度重視，要加強(qiáng)培訓(xùn)，讓記者掌握在危險(xiǎn)情況下的求生技能；二是加強(qiáng)合作，相互援助，保證記者安全；三是裝備配備上更先進(jìn)，為記者添置防彈衣、購(gòu)買保險(xiǎn)等等；四是發(fā)揮世界媒體峰會(huì)的作用，建立溝通協(xié)作機(jī)制，呼吁各國(guó)媒體共同協(xié)作來(lái)關(guān)注記者安全。

在重大自然災(zāi)害中發(fā)揮媒體的作用

新聞媒體要履行職責(zé)

今年日本遭遇了強(qiáng)烈地震，誘發(fā)海嘯、核泄漏等一系列重大災(zāi)害，共同社社長(zhǎng)兼總編輯石川聰說(shuō)，在這樣的大災(zāi)害面前，首先要把正確的信息向全世界更迅速、更廣泛地傳播，這是新聞媒體的責(zé)任。在重大自然災(zāi)害中新聞媒體的公益性非常重要。在這次大地震中，共同社旗下的KWS網(wǎng)站開放了對(duì)免費(fèi)用戶的限制，訪問(wèn)量激增，相當(dāng)于平常的1000倍，原因就是共同社能最及時(shí)地公布最新情況，滿足受眾知情權(quán)。這是對(duì)新聞媒體在災(zāi)害中必須要首先強(qiáng)調(diào)的。

紐約時(shí)報(bào)董事長(zhǎng)兼發(fā)行人小阿瑟·蘇茲伯格認(rèn)為，在災(zāi)難發(fā)生后，謠言的傳播速度非常快，媒體要做的就是用一盞燈照亮世界，把真相告訴世人。

傳統(tǒng)媒體仍然大有可為

石川聰說(shuō)，在核泄漏問(wèn)題報(bào)道中，福島第一核電站周圍，有些地區(qū)不允許媒體進(jìn)入，而由日本政府和東京電力公司發(fā)表核輻射相關(guān)數(shù)據(jù)。但這個(gè)官方數(shù)據(jù)缺乏透明性和及時(shí)性，所以共同社要獨(dú)自派遣記者到現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)布信息。

共同社有一些自己獨(dú)特的渠道獲得獨(dú)家信息。石川聰特別提到，在震區(qū)很多地方停電后，電視和互聯(lián)網(wǎng)都不能使用，報(bào)紙?jiān)诋?dāng)?shù)鼐用裰虚g非常受歡迎，報(bào)紙的重要性凸顯出來(lái)，可見這種媒介存在的必要性。

美聯(lián)社社長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官湯姆·柯里認(rèn)為，在災(zāi)害發(fā)生后，像對(duì)核泄露等高難度報(bào)道，需要科學(xué)理解和專業(yè)知識(shí)，需要利用更多的資源。拿日本地震來(lái)說(shuō)，地震后美聯(lián)社非常關(guān)注核安全問(wèn)題，在報(bào)道上傾向加入更多專家觀點(diǎn)，不斷豐富報(bào)道的信源，使信源和報(bào)道更加權(quán)威化，這些信息很多有提前預(yù)警作用，受到受眾肯定。

新舊媒體需要相互合作

在災(zāi)害報(bào)道中要考慮新舊媒體具有各自作用，石川聰說(shuō)，現(xiàn)在新媒體發(fā)揮的作用越來(lái)越大，在這次地震中很多重要信息均在第一時(shí)間通過(guò)社交類新媒體平臺(tái)發(fā)布，然而由于發(fā)布門檻低，相對(duì)隨意，謠言和虛假新聞也比較多，所以自然災(zāi)害中如何規(guī)范新媒體的作為，趨利避害是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。在發(fā)布正確、客觀的信息和破解謠傳方面，媒體要發(fā)揮重要作用并加強(qiáng)合作。

小阿瑟·蘇茲伯格說(shuō)，在災(zāi)難報(bào)道中，不僅僅要通過(guò)facebook、twitter發(fā)布信息，同時(shí)要把紙媒、電視集合起來(lái)，要用新的工具把真相和事實(shí)帶給人們，新技術(shù)會(huì)讓傳統(tǒng)媒體的工作做得更好。

新媒體在應(yīng)對(duì)災(zāi)難報(bào)道上也可以發(fā)揮重要作用，谷歌全球副總裁劉允認(rèn)為，新媒體可以做個(gè)平臺(tái)直接向公眾告知最新進(jìn)展。谷歌建立起專門的應(yīng)對(duì)災(zāi)害部門，有個(gè)工程師團(tuán)隊(duì)，在災(zāi)區(qū)建立很好的聯(lián)系，通過(guò)實(shí)時(shí)發(fā)布信息的平臺(tái)，幫助人們。在預(yù)警、捐贈(zèng)方面，新媒體也可以發(fā)揮更好作用，像谷歌地圖，可以發(fā)揮作用，幫助救災(zāi)。

▲ 2011年9月27日，世界媒體峰會(huì)主席團(tuán)會(huì)議在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館舉行。這是俄塔社社長(zhǎng)維塔利·伊格納堅(jiān)科在主席團(tuán)會(huì)議上發(fā)言。（戚恒/攝）

劉允說(shuō)，谷歌的信息源更多來(lái)自那些被災(zāi)難影響的人們，他們發(fā)布的信息也就格外有針對(duì)性，但谷歌更多還需要對(duì)這些紛雜并可能相對(duì)散亂的信息進(jìn)行組織編排，使新媒體在災(zāi)難報(bào)道中起到更關(guān)鍵的、不可或缺的作用，并助力災(zāi)難環(huán)境的改善。新媒體在信息更新方面及時(shí)迅速，這些內(nèi)容同樣可為傳統(tǒng)媒體利用，二者互相借力，這也使傳統(tǒng)媒體的價(jià)值得到加強(qiáng)。