責任設計——探討現代社會的包裝設計之路

趙寧

（趙寧：洛陽理工學院藝術設計系，講師。研究方向：平面設計。）

包裝作為人類智慧的結晶，廣泛應用于生產生活中。人們已經習慣通過包裝來辨別產品的屬性和品位。就目前我國的包裝現狀來講，由于過分強調包裝的外觀而導致商品價格與價值不符，而包裝材料的不科學導致材料的浪費與環境污染的現象仍很嚴重。為此，業界早已有“綠色設計”“生態設計”等一系列論述，為規范設計者和生產者的道義責任，“責任設計”這一理念的推出，代表了當代設計反思和引領的內容。因此，今天的包裝設計中，生態的、符合道德規范的、文化的反思已轉化成具體的行動，融入了點點滴滴的設計，體現了人們認識真實處境、解決現實問題以及探索未來世界的信念和方式。設計應當創造更合理的生活方式，給人們帶來方便、幸福、智慧和人性的關懷，這也是我們理解和把握“責任設計”的初衷。

一、設計中的生態保護意識

大自然的生態系統和生命系統的新陳代謝一樣，也在不斷地進行著物質和能量的循環。一旦這種循環失去平衡乃至遭到毀壞，則為我們生命提供物質基礎的生態系統本身也將失去平衡乃至崩潰。由于環保的包裝設計從材料的獲取到加工都與現存的渠道和生產程序截然不同，在起步階段毫無疑問地會占據更多的資金、提高產品的成本，使企業面臨一定的風險。因此，如何修正現代社會的包裝設計方向，不僅僅關系到審美的問題，而是根本意義上的生存悠關的問題。從長遠的觀點來看，隨著生態保護意識在整個社會中的提高并逐步成為公眾日常生活和消費行為的一部分，綠色商品及其包裝無疑將對企業的發展起著積極的促進作用，因為企業的生命就在于投合公眾的消費行為和欲望。如果能將包裝納入到生態系統的循環過程之中，使其材質以系統接受的方式取之于自然，又回歸于自然，從而獲得再利用或再生的機會。就包裝而言，這種循環的概念、這種與環境的親和力的理念，能夠讓設計師們自覺的肩負起使命，并成為進行包裝設計時所考慮的焦點，那么“責任設計”才不會僅僅停留于理念表面，而成為一種自覺行為。

二、樹立商業道德觀念

由于網絡的普及、中間環節的削減，網絡銷售正在逐漸取代傳統的商鋪買賣。這種足不出戶的銷售方式給人們帶來方便快捷的同時，也由于無法見到實物，使商業欺詐現象時有發生。如何通過包裝設計防止商業欺詐，以維護商業道德? 我們看到，網絡的優勢在于它能快速地將產品全方位的信息動態地傳達到消費者面前。為了發揮網絡優勢，那么設計師可以利用網絡的數字化手段，在包裝設計中展示圖像、標注設計的細節，突出獨具匠心的設計技法，使商品生動地、更為立體地顯示在屏幕上，并配以商品的圖片資料，以防范網絡購物時可能出現的欺詐行為。

“科學和藝術上可能做的不一定是倫理上應該做的”，設計師其行為有一定的示范作用，除了做好本職工作之外，還應對其設計作品帶來的社會后果特別是負面效應，負有一定的責任。人的欲望是無限的，但社會資源是有限的，因此每一個設計師要樹立商業道德觀念，不能為了取悅消費者、討好老板，為了可觀的設計費，而喪失設計師的示范指導作用，逃避責任。

三、提高贗品防范意識

由于我國還未有完善的知識產權保護措施，假冒或對市場占有率高的產品進行刻意模仿的現象司空見慣，在包裝設計領域類似的情況也比比皆是。商業欺詐的產生與泛濫，對我國的包裝設計事業提出了嚴峻的挑戰。目前在包裝設計中采取的模仿手法大多數是利用高精度的掃描儀獲取名牌產品的包裝設計效果圖，然后使用特定的電腦軟件對取得的圖像進行加工，對商標或文字等明顯的標志作一些掩人耳目的淡化和變形處理，但在整體風格上基本保持原貌，初看之下，消費者往往覺察不到其中的變化，以達到偷梁換柱的目的。在這種形勢下，包裝設計中應采取一些復雜的高新技術性的手段以防止贗品的出現。

毋庸置疑，作為技術與視覺綜合體的包裝設計，同時也集中體現了科學與藝術的雙重因素，實現完美的設計并非易事。隨著市場的擴大和法制的健全完善，以及國際間交流與合作的進一步深化，包裝設計也將逐步獲得良好的發展環境。如何以更小的消耗、更少的污染、更低的負效應贏得更幸福美好的生活，如何推進一條可持續的發展道路，相信隨著“責任設計”這一理念的加強與推廣，更多設計師的社會責任感被激發，從而推動中國的包裝行業向健康、持續的正面效用發展。

[1]陳旭.非物質社會的包裝設計[J].包裝工程，2004.4.

[2]易曉.包裝設計與社會責任[J].包裝工程，2001.3.