試析新聞標題的作用與創新

■姚喆祺

新聞標題是新聞的“眼睛”，不僅能夠提示新聞的內容，向受眾提供信息，而且還能對新聞進行適當的評價，成為受眾閱讀的向導。新聞標題作為“一瞥的藝術”，怎樣才能夠吸引更多的受眾，一直是新聞業界和學術業界探討的重要課題之一。文章試圖通過分析新聞標題的作用，為廣大新聞工作者能夠撰寫出“言之有物、文字簡練”的標題提供一些借鑒和參考，以期讓受眾更好地閱讀和了解新聞所表達的信息。

現在，報刊、廣播、電視、網絡甚至手機，都可以傳播新聞，各種媒體之間的競爭日益激烈，而且媒體的競爭，很大程度上是始于標題的競爭。可以說，現在的新聞已經進入了“讀題時代”。新聞標題，已經成為受眾識別新聞內容、判斷新聞價值的第一信號。本文主要就是試圖通過分析新聞標題的作用，探討有關撰寫新聞標題的技巧和方法，為新聞工作者寫好標題提供參考，以期讓受眾更好地閱讀和了解新聞所表達的信息。

一、新聞標題的概述

新聞標題通常是位于新聞正文之前，對新聞內容進行概括或提示的文字。在《辭海》中，“標題”的定義是：“標題是報刊上新聞報道和文章的題目。通常特指新聞報道的題目。標題以文章內容為命題依據，有提示報道內容、吸引并引導讀者閱讀理解，美化版面等作用。”因此，新聞標題應當是用最精練的語言對新聞內容和中心思想進行富有特色的濃縮，它是新聞價值的集中體現，是作者寫作意圖的高度概括，是新聞的一個重要組成部分。總而言之，新聞標題是整個新聞的靈魂，是非常重要的開始，也是新聞的延續與完成。

二、新聞標題的作用

隨著經濟的發展，我國的媒體也有很大的發展，受眾每天將接觸到大量的新聞。面對諸多媒體大量的新聞信息，受眾如何在有限的時間里盡可能獲取更多的信息，對新聞的選擇就顯得尤其重要。因此，這就決定了新聞標題在新聞中的特殊作用：它是新聞發生作用的起點，是新聞信息被受眾所接受的第一印象。

1.可以提示和評價新聞內容。新聞標題是以最精練的文字，將新聞中最重要、最新鮮的內容提示給讀者。不僅能夠簡明扼要地介紹新聞內容，而且能夠通過對新聞內容的評價，使標題具有鮮明的思想性，幫助受眾理解和把握新聞內容的性質和價值。

2.引導受眾作出閱讀新聞的選擇。受眾在閱讀新聞之前往往是先看標題，然后再決定選擇哪些新聞進行閱讀，哪些新聞僅作瀏覽。確切鮮明、富有吸引力的標題，就能夠給受眾以新鮮的感覺，容易在心理上產生共鳴，產生“急欲一讀”的強烈愿望。相反，平庸乏味的標題，即使新聞再重要，也容易被忽視。受眾在看標題的瞬間，就已經作出了閱讀新聞讀的選擇。

3.滿足受眾獲取更多信息的需求。一個好的新聞標題，往往都是根植于新聞之中的，是新聞中最重要、最有價值的事實的高度概括，具有某種獨立的信息傳遞和宣傳的作用，能夠讓受眾在沒有看新聞本身的情況下，從某一方面對新聞的事實有所了解。閱讀好的新聞標題就可以使受眾在最短的時間里獲取更多的信息。

4.能夠組織和美化新聞版面。新聞標題可以把內容相近的稿件組織在一起，使新聞版面變得有秩序，給受眾以視覺上的沖擊力，從而具有美化版面的功能。有時候，將標題放于醒目位置，讓其從版面上跳出來，給受眾以閱讀的提醒，不僅美好了版面，而且達到了吸引受眾的目的。

5.增強媒體的競爭能力。現在媒體競爭激烈，但是相對于各種媒體而言，尤其是同一地區的媒體，新聞的信息來源大體一致。如果新聞的標題平淡無奇大體一致，那么就很難吸引受眾的注意，新聞的信息就會失去價值，媒體也就隨之失去受眾，失去競爭力。

三、新聞標題的創新

新聞界老前輩范敬宜說：“不論是初學者，還是經驗豐富的報人，在標題面前，莫不說一聲難。”如何寫好新聞標題？這就涉及到新聞標題如何創新的問題。

1.運用修辭手法。運用文采，是新聞標題創作成功的秘訣之一。從理論上來說，任何修辭方法，都可運用于新聞標題的制作中。例如：2005年6月21日《人民日報》“今日談”的題為《“考后消費熱”該降溫了》，就是活用動詞，更好地概括新聞主要事實和揭示新聞的主題；2009年7月22日出現的日全食，《瀟湘晨報》的《500年，白天懂了夜的黑》，借用了歌曲詞匯，更加吸引眼球，雅致有趣；2005年7月4日《人民網》“人民時評”發表的題為《暫行條例45年不變說明了什么？》巧用數字表達“盡在不言中”的效果，令人喟然長嘆。

2.密切聯系當下熱點。時下熱門的話題，永遠是吸引受眾眼球的重要砝碼。2010年11月10日，一向以嚴肅、嚴謹著稱的《人民日報》頭版頭條出現了標題為《江蘇給力“文化強省”》的文章，“給力”一詞竟然使該標題在第二天也成了一則新聞。

應該說，新聞標題的引人入勝，首先來自新聞事實本身。但恰當地運用生動的語言、藝術手法制作標題，使標題具有生動感人的藝術力量，從而達到提高新聞傳播價值的目的，也是十分必要的。

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