體育明星慈善事業對我國體育推廣的思考

任會強

（安徽師范大學體育學院，安徽 蕪湖 241000）

體育明星慈善事業對我國體育推廣的思考

任會強

（安徽師范大學體育學院，安徽 蕪湖 241000）

體育慈善事業是實現社會保障，構建和諧社會的重要組成部分，是體育兼顧市場、市場提升體育事業的載體。本文從慈善事業及體育慈善的內涵入手，闡述發展體育慈善事業的重要意義，以明星慈善基金會的發展，映射我國體育慈善事業的利好，從而指出我國體育慈善事業在發展過程中的不足。

慈善；明星；體育慈善；體育推廣

我國體育慈善事業起步晚，機制不健全。體育明星的慈善事業也是剛剛起步，從姚基金的慈善之旅到壹基金的打造中國太極進入奧運，是我國體育明星的慈善代表，對我國體育事業的發展有重要作用。

1 慈善組織和我國體育慈善組織的發展

1.1 慈善及慈善組織

“慈善”這個概念，來源于富人對窮人的無償給于，含有施舍的味道。現今的大部分慈善機構，已經擺脫了“富人、窮人”這種思維巢臼。“慈善”中，慈是一種施舍，善是公益行為，慈善更多的是對他人、對弱者的關注、給予和付出。

現代社會可以用5個維度來全方位地理解公益慈善事業。首先，從價值層面上看，公益就是利他主義，是一種公益精神、志愿精神；第2個維度是結構層面。慈善事業是一系列的組織、NGO來推動的，所以說慈善就是組織；第3個維度是環境層面。這是慈善事業的保障，是各種制度的規范；第4個層面是私人。慈善事業是第3次分配，早期是富人救濟窮人，但現在應該是每個人都行動起來，形成公益財產；第5個層面是影響的維度。各種慈善組織形成一種功能，在影響社會、影響公眾的價值觀、影響政府。這個影響有正面也有負面的。

對于現代意義的慈善，民政部副部長李立國的闡釋更為與時俱進：慈善活動不僅僅是款物的捐贈，還包括人民群眾的自愿參加、奉獻愛心的一些慈善行為。慈善行為除了捐款捐物外，還包括人民群眾的義工行為、社區中的志愿者行為以及按照自己的能力來為他人、為社會、為困難群體進行扶助的行為。

慈善的情感和意識的表達是慈善行為。具有慈善意識的個人志愿組織起來，長期救助和幫助有困難的群體和個體的專門機構是慈善組織。最早的慈善機構主要是教會或民間士紳班的濟貧服務機構。傳統的慈善機構的慈善行為有很濃的施舍意識和宗教意識。

1.2 體育慈善及我國體育慈善事業的發展

1.2.1 體育慈善體育慈善具有一般慈善事業的特征，如是對社會弱者進行的救助的社會公益事業。但體育慈善與一般的慈善事業有不同點，體育慈善是發生在體育界而非其他領域的慈善行為、動機或觀念。

體育慈善的捐助者是體育社會團體或運動員個人，包括體育基金會、體育政府部門、體育事業單位、體育企業、個人及體育明星等，方式有體育義演、體育器材設施的捐贈、體育物品的拍賣等。受益者是社會弱者。

1.2.2 我國體育慈善的發展現狀我國體育慈善事業起步較晚，發展雖然比較快，但總體上處于萌芽階段，總體水平較低。其一，運動員沒有受到慈善教育，慈善意識比較落后，部分運動員的善舉，或出于社會壓力，或出于俱樂部的要求，或模仿其他行業；其二，體育慈善機構較少。相對于我國運動員的數量來說，我國的體育慈善機構少得可憐；其三，體育慈善行為方式單一。大多數的體育慈善多采用義賣方式，而且大部分是一錘子買賣，沒有過多的形式利用，運營方式單一、粗放、隨意。

2 我國體育明星的慈善事業的進程及姚基金和壹基金的發展

目前，我國大多數的運動員沒有成立自己的慈善組織，大部分依托于社會公益活動、贊助商組織、社會企業等去發揮自己的慈善功用。2005年1月17日“2005年中國十佳勞倫斯冠軍”評選活動，這是第一個以公益事業和回報社會為主題的體育頒獎活動，標志我國體育慈善事業功能的開始。此后，我國體育慈善事業快速發展，明星積極參與其中，如國家足球隊隊員肇俊哲將“小肇和他的朋友們”慈善足球賽籌得到的20萬元善款，捐給了遼寧省“快樂運動”體育慈善專項基金。

2008年姚明帶頭成立了我國第一個體育明星慈善組織——姚基金。姚基金是由中國籃球運動員姚明發起，在中國青少年發展基金會架構下設立的專項慈善公益基金。姚基金將致力于助學興教，促進青少年健康與福利等各種社會公益慈善活動，并以此為平臺幫助推動中國青少年慈善公益事業的發展，讓每一個需要幫助的孩子擁有健康燦爛的明天。姚基金作為下設在中國青少年發展基金會架構下獨立運作的專項慈善公益基金，在成立起始階段主要目標是支持汶川地震災區的重建，特別是符合抗震要求高質量學校的建設，支持相關援助青少年的項目以及在未來相當長時間內不斷喚起社會各方對地震災區重建中青少年問題及需求的關注。

李連杰現在雖然是一名影視明星，但也是全國的武術冠軍，也是一名體育明星。由他帶頭成立的壹基金也在關注我國體育的發展，尤其是武術的發展。在中國大陸地區，壹基金與中國紅十字總會合作，于2006年12月8日發起成立了“中國紅十字會李連杰壹基金計劃”，并于2007年4月19日在北京正式啟動，是在中國紅十字總會架構下獨立運作的慈善計劃和專案。

姚基金和壹基金是中國體育人自己成立的，也是目前在中國具有很大影響力的民間公益組織。他們是中國體育人實現自我價值，倡導體育慈善精神的先鋒者和實踐者，對我國的體育慈善事業和慈善事業的發展有著積極的推動作用。

3 姚基金和壹基金推動我國體育發展的作用

姚基金從成立之初就一直致力于青少年的健康發展，讓每一個孩子都有健康燦爛的明天。從姚明個人捐款到全社會的參與，姚基金已經逐步成長。從看望災區青少年，到雪艷-姚明希望小學的建成，從汶川到玉樹，都留下了姚基金的身影。姚明對我國青少年的影響是巨大的，尤其是對青少年參與體育活動的積極性方面有著無與倫比的影響力。他的成功本身就是一本最好的教科書，現在他以他自己影響力在影響著我國青少年參與體育運動的激情，推動我國青少年體育運動的開展。

壹基金雖然不是專門的體育運動員成立的慈善組織，宗旨也不是推動體育的發展，但是它是個全方位的公益組織，從沒有間斷過對體育運動的關注。2010年8月26日，李連杰先生說：“8歲習武至今39年間，我的人生經歷了武術、電影、公益3個重要階段，如今我要將全部身心投入到太極拳的推廣中，希望10～20年后把中國太極推向世界，最終進入奧運會。”這句話意味著李連杰和壹基金的活動方向是推動太極運動的開展，推動我國體育事業向國際化發展。

由于我國體育慈善事業剛剛起步，相對于體育明星慈善對我國的體育活動推廣的作用還不是很大，其主要原因有：（1）體育明星成立慈善組織、參與體育推廣活動的積極性不高。我國大多數的體育明星運動員沒有接受過慈善教育，沒有從慈善入手進而推動我國體育發展的意識；（2）參與慈善推動體育發展的方式單一。大多數的體育明星只是以個人的方式捐款、捐物，沒有組織參與的集體性，是一盤散沙，對體育推動的作用只是發揮了一小部分作用。監管力度不夠使得慈善組織的活動失去了基本的規范和監督；（3）政府監管和宣傳力度不夠。政府應該利用明星體育運動強大的影響力和號召力，積極宣傳體育明星參與慈善、幫助中國體育推廣的活動，幫助更多需要幫助的人，也是運動員實現自我價值的另一種舞臺展現。

4 對體育明星慈善組織推動我國體育發展的幾點思考

體育明星的慈善事業對我國的體育活動的推廣有一定的積極作用，但是還有很大的可發展性。借鑒國外先進經營理念和成功的個案，現對我國體育明星參與慈善，推動我國體育運動的發展提出以下3點建議。

4.1 加強對運動員參與慈善的基礎教育，進而更好地推動我國體育運動的發展。從小就培養運動員的慈善意識，有什么樣的能力就得承擔什么樣的責任，不逃避，積極面對。從我國國情出發開展基礎教育，為體育明星參與慈善進而推動體育事業的發展搭建廣泛的平臺。

4.2 健全運行機制，使慈善推動體育的方式多樣化。機制是安全運行的保障，統籌安排慈善事業發展所需的人力資源、資金投入，引導社會各界加大對社會慈善事業的投入。只有健全的機制才能推動我國體育明星參與慈善，推動我國體育健康快速的發展。

4.3 強化媒介作用，積極發揮媒體的輿論導向作用。大力營造體育慈善的氛圍，打造榜樣，宣傳榜樣，使體育明星慈善對我國體育事業推動的作用越來越大。

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10.3969/j.issn.1674-151x.2011.09.004

投稿日期：2011-05-12

任會強，在讀碩士研究生。研究方向：體育社會學。