關于體育文化產業特性的研究

謝葉壽，陳 鈞

（ 1.安徽工程大學體育學院，安徽 蕪湖 241000； 2.首都體育學院教務處，北京 100191）

關于體育文化產業特性的研究

謝葉壽1，陳 鈞2

（ 1.安徽工程大學體育學院，安徽 蕪湖 241000； 2.首都體育學院教務處，北京 100191）

通過理論與實際的分析，在理論上對體育文化產業內涵進行了界定，并且對體育文化產業的屬性和特征進行了學理分析，即體育文化產業的產品具有不確定性、個性化、廣泛性和思想性等特征，而體育文化在產業化過程中體現了意識形態屬性、精神屬性、經濟屬性、市場屬性以及產業屬性。

體育文化產業；內涵；思想性；經濟化；市場化

1 體育文化產業的內涵

體育文化產業是一個全新的概念，是文化產業發展的一個分支。要弄清什么是體育文化產業，必須對文化產業內涵進行分析與理解。文化產業作為一種新興的朝陽產業，對國民經濟和社會發展發揮著越來越重要的促進和支撐作用，成為國家新的經濟增長點。什么是文化產業？它應該包涵哪些具體產業？目前許多學者都進行了研究和歸納。文化產業的概念紛繁蕪雜，涉及的內容也異常廣泛。聯合國教科文組織對文化產業的定義是：文化產業就是按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。文化產業包括影視、音像、攝影、廣告、信息咨詢、大眾傳播媒介、流行音樂、教育、平面設計等諸多行業。文化產業不同于一般產業，它的核心是提供滿足人們精神需求的文化產品，它必須具有文化的屬性。文化產業的本質特征在于它是從事物質和精神文化產品的生產、流通和以文化為內涵的各種服務活動或部門的集合。它為社會提供精神產品和服務的同時，為國民經濟發展創造物質財富；其目的是在不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的同時，全面提升人們的生活質量，促進全社會文明程度的整體提高。當前在一些發達國家文化產業發展非常迅速，在國民經濟中占據著重要的地位。特別是美國文化產業的發展，在美國支撐美國經濟大廈的頂梁柱不是傳統的工業和農業，而是以知識經濟和文化產業為核心的所謂第三產業，美國的第三產業已經占到其GDP的70%左右，其中文化產業占美國GDP的20%左右，僅此一項就相當于我國GDP的總和。

體育作為大文化下的下位文化。它與其他精神文化一樣，不直接生產物質產品，生產的是一種精神產品，以達到廣大消費者的精神滿足和文化享受。在操作過程中，體育文化通過體育活動物質消耗、制度保障、精神支持及其交互作用，產生一定的經濟價值。隨著社會分工的細密和商品市場領域的擴大，任何商品都凝結著一定的文化內涵、文化附加值和文化特色，并且隨著經濟文化一體化的發展，社會消費對商品中的文化含量的需求越來越高。體育文化與經濟、體育文化與市場的滲透與共融成為必然趨勢。體育文化的物化形式開始作為商品生產、流通、營銷。作為商品生產、流通、營銷的體育文化就是產業化形態的文化。而能夠作為產業形態的體育文化是指那些有償供給型的體育文化產品，即體育文化產業部門向社會和消費者提供的，人們必須經過購買才能得到的體育文化商品或體育文化服務，如體育方面的圖書、器材、報刊、錄像以及體育比賽等休閑娛樂用品或文化服務。

2 體育文化產品的特征

馬克思主義認為，凡是商品都具有使用價值和價值兩個因素。文化產品既然是商品，就必定具有商品的一般屬性，即它同樣是使用價值和價值的統一體，同樣凝結了社會勞動量或耗費了社會必要勞動時間，是社會主義商品體系的重要組成部分。體育文化產業作為一種特殊的文化產業，它的文化產品主要體現在體育文化形態的呈現，體現了拼搏、團結的體育文化理念。相對于其他文化產品，體育文化產品的特征主要體現在以下幾個方面。

2.1 不確定性

一般來說，物質產品的生產具有專業化、規范化的特點，因而質量具有一定的穩定性，而同樣作為一種生產過程的體育文化產業，則主要是運動員的技能和戰術表現的過程而非物質生產，而人的技能的發揮以及團隊戰術的執行要受到本身身體和心理狀況的好壞、環境變化等種種客觀因素的制約。因此，不確定性主要表現在比賽結果、運動員自身表現和對手的表現等情況。“千里馬尚有失蹄之時”，更何況人乎？因此，即使去看一場著名球隊的比賽，也可能看到一場很糟糕的表演；一個著名的球星，在比賽中也許是失誤頻頻。文化服務質量的不確定性，是導致一些比賽過程中。大批球迷過早退場的重要原因，也是導致體育文化產業產生幾率損失的重要原因，如一些足球、籃球俱樂部主隊和其他球隊比賽時，主場球館的上座率低等。

2.2 個性化

體育文化產品的個性化是由體育文化的生產者和消費者的不同而決定的。在產業化過程中，大多數文化服務由單個人或者一個運動隊進行，因而即使是同一項目，但由于運動員個性、情感、氣質以及整個運動隊的戰術特點等方面的不同，所產生的效果也不一樣。在主體方面，文化產品的展示因個體的差異性而產生不同的展現形式。例如，在各單項運動比賽中，運動員的技術與特點不同，而展現的方式形態各異；同樣的戰術制定，但由于運動隊特點不同，而呈現的方式和側重點不一樣。在客體方面，同樣一場高水平的比賽，但由于欣賞者在文化水平、審美偏好和理解能力上存在差異，不同的人所產生的印象也會大相徑庭。由于這種現象的存在，決定了對文化服務的質量高低的評判有時會產生很多的差異。

2.3 廣泛性

體育運動的產生與發展已經經歷了幾千年的歷史，在發展過程中積累了豐富的社會文化內涵。體育運動的發展是人類精神發展的結果，其活動內容帶有普遍性，有的甚至是人類共同的價值觀念（如拼搏、團結等）、審美觀念（如高超的技藝和行云流水的戰術配合等）的體現，雖然其表現形式可能是通過少數人的展現，但卻可以得到全社會的認同，甚至是無數代人的認同。體育文化產業創造的是無形資本，積累的是品牌效應。它的產品（體育運動和比賽）可以被大量的錄制、拷貝、傳承下去，而且同一產品被再版、拷貝的次數越多，它所產生的產值就越高，它的影響也就越大。而物質產品相對狹窄，一般的一個物質產品只能滿足某個人或者極少數人的需要。

2.4 思想性

體育文化產業產品的表現形式主要是以高水平競技比賽以及各項體育活動。人們通過欣賞高水平的體育比賽賽，陶冶情操，激發拼搏精神和團隊協作精神。體育文化具有認知、教育、審美、娛樂等功能，能滿足人們的精神需求，它可以消除人的疲勞，豐富人們的體育文化知識，增強對體育運動的愛好，提高人們的運動技能，這是一種高層次的消費需求。一般情況下，人們的生活水平越高，文化程度越高，文化消費能力就越強。而物質產品是滿足人的生理需求和生產需要的，是一種最基本的需求。社會生產力越低下，對物質產品的依賴程度也越高，需求量也越大；人的文化素質越低，也就越看重物質產品或物質財富。這種文化產業的產品用它的精神屬性或精神要素滿足消費者的需求，是其不同于非文化產業物質產品的物質屬性的一個重要的本質特征。

3 體育文化產業的屬性

文化產業是一種特殊的產業形態，它具有不同于一般物質商品的屬性，即具有意識形態屬性，同時文化產品從生產、流通、交換一直到消費具有了一般商品屬性。因而，體育文化的產業化過程既包括滿足社會精神需要的產業活動，也包括滿足社會物質生活領域需要的產業活動。因此，以體育文化內涵作為產品的體育文化產業，在產業化過程中具有以下幾個屬性。

3.1 意識形態屬性

文化的產業化不是取消、抽空了文化的意識形態屬性，而是使意識形態取得了一種新的形式。具體到特定的文化產業活動，例如，運動比賽、體育休閑等，都承載著特定的意識形態。由于體育文化的柔性和隱性特征，也由于其技術含量高和規模化、集約化特點，文化產業能夠通過強有力的宣傳攻勢，向公眾灌輸體育文化消費心理，為公眾規定消費方向，左右消費行為，改變個人觀點，誘使公眾認同、接受現存體育文化產業秩序。針對體育文化的產業化，改變了體育過去單純的運動屬性，而是在運動屬性的外在表現上融合了產業屬性，使體育文化的意識形態屬性更加豐富，表現為以產業化為主的多元屬性集合體。

3.2 精神屬性

精神屬性也稱文化屬性，文化產業具有精神屬性，這是區別于其他非文化產業或物質產業的一個本質特征。伴隨著社會前進的腳步，精神屬性在大眾的精神構造中的地位也就越發的重要，沒有精神屬性，文化產業將是無稽之談。體育文化產業的精神屬性主要體現在比賽過程中展現的拼搏、團結奮斗的精神。體育文化產業是用它文化內涵中的精神屬性或精神要素滿足消費者的需求，消費者接受和消費的是文化產品和文化服務中可以感覺卻不可觸摸的精神要素。這種屬性并非僅是由認為它自己注重實效的科學賦予的，這種賦予是對它的客觀的合法性的反映，是對它的存在本質的反映。

3.3 經濟屬性

產業化形態的文化不僅具有意識形態屬性，同時還是經濟的重要內容。在現代產業經濟學中，產業是指介于微觀經濟細胞（企業和家庭）與宏觀經濟單位（國民經濟）之間，生產和經營同類產品的企業群。也就是說文化產業是企業群組成的，而體育文化產業主要是由各個“運動隊或者籃球俱樂部企業群”組成。運動隊或俱樂部為從事體育文化產品生產和經營活動的獨立核算經濟組織。因此，文化產業像其他一般產業部門一樣具有經濟屬性，是以追求利潤、產品的價值補償和增值為目標的。這一屬性使體育文化產業區別于以社會效益而不是經濟效益為最高目標的公益性文化，體育文化產業的發展不僅要體現社會效益，更要提高經濟效益。那樣才能更好的發展，具有自我造血的功能。

3.4 市場屬性

體育文化產業及其產品不僅具有意識形態屬性、精神屬性和經濟屬性，同時還具有市場屬性，因為文化產業及其產品最終要進入市場，流通過程中接受市場的檢驗，因而具有市場屬性。這意味著體育文化產業既然是一種產業，就必須遵守經濟規律，違反了客觀的經濟規律和運行法則，該產業就不可能實現全面和可持續的發展。

從需求方面來看，隨著社會生產力水平的提高和居民收入的增長，文化消費日益普及，人們對文化消費的需求也越來越高，消費水平越高，文化消費的比例就越大。這種廣泛的精神和文化需求為文化產業化提供了堅實的市場基礎。從供給方面來看，科學技術的進步，改變了原有體育文化產品的生產方式和表現形式，提高了文化產品的產品質量和產品的供給能力。使消費群體能夠欣賞到高超的技藝和精妙的戰術配合的文化展現。在生產力發展的一定階段，文化產品的生產并不足以滿足所有人的需要，而是作為所謂“精英”文化而存在。體育文化的市場化，通過擴大體育文化產業新的領域，開拓新的文化產品，利用市場規律，加強市場流通，從而增加文化產品的服務對象，最大限度地擴大了文化的服務范圍。因此，文化產業中的文化產品，其市場屬性是強大的，文化產業需要保證其文化產品能夠按市場的原則組織生產和出售，使其能夠滿足大眾體育文化消費的需求。體育文化的市場化為體育文化產業的形成奠定了文化前提因素，沒有文化的市場化，就不會有文化產業的興起和發展，體育文化是體育文化產業的土壤，而市場化是文化產業的陽光雨露。

3.5 產業屬性

文化作為人類社會的財富，是以文化產品為表現形式的。文化產品生產的商品化和產業化，是社會分工不斷細化和商品生產逐步發展的結果。隨著社會分工的出現，不同的產品分別由不同的生產者來生產，同時勞動產品又歸不同的所有者占有，這樣各個生產者對他人產品的需要，必須通過商品交換的途徑來獲得滿足。體育文化產品的生產主要是由體育運動的管理者和運動員，他們生產人們需要的體育文化產品，來滿足人們的精神需要，通過交換從而獲得經濟利益。在市場經濟的條件下，文化產品大多以文化商品或文化服務的形式進入流通領域，并逐步形成企業化組織、規模化經營的文化產業。體育文化產業主要是以組織一定規模的體育比賽和其他體育活動為主要產業活動，通過產業活動，生產自己特色的體育文化產品，進入市場流通流域，達到規模化和效益化。從而進行產業化。文化的產業化是文化產業的標志。

文化產品既然也要通過交換形成商品，在其交換的歷史過程中必然會游離出專門經營文化產品的市場主體。這些專門經營文化產品的市場主體進一步分工，有的從事科教業、動漫、電影、娛樂業、體育業等。這樣生產文化產品的各行業首先達到產業化，進一步發展形成文化產業。體育文化產業通過發展，從產業、文化產業分離出來，逐漸達到產業化，以致形成自己特色的文化產業。體育文化的產業化是體育文化產業的標志。

4 小 結

總之，體育文化產業對我國體育運動發展來說是一個全新的領域，我們只有真正把握其內核、本質特征以及產業化屬性。才能更好地認識這個新生事物，才能更加理解和掌握體育運動發展的本質，從而推動體育文化產業的發展和推廣，才能在社會主義市場經濟體制框架下，充分體現作為新興文化產業的巨大發展空間。

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A

1674-151X（2011）11-141-03

投稿日期：2011-05-16

北京市教育委員會社科計劃面上項目（SM 201010029003）。

謝葉壽（1972 ～），講師，碩士。研究方向：體育教育訓練學。

10.3969/j.issn.1674-151x.2011.11.071