新時期體育旅游產業發展的研究

席艷輝 江賢春 朱昆榮 謝 俊

（1.江西農業大學軍事體育部 江西 南昌 330045；2.井岡山實驗學校 江西 井岡山 343603）

0 前言

體育旅游從上世紀中葉開始在西方逐漸興起,目前已有了較大的產業規模和可觀的經濟效益。據估計，目前全球與體育相關的旅游市場價值高達1000多億美元，占全球GDP總量的近10%，在一些發達國家，體育旅游所創造的價值更高。瑞士僅滑雪旅游一項，每年接待外國游客就達1500萬人次，創匯70億美元左右；以“足球工業”為主體的意大利，體育旅游的年產值已達到500億美元，超過了汽車制造業和煙草業的年產值。

隨著21世紀的到來，我國已經成為世界旅游大國，世界各地的游人把中國作為東方的旅游勝地，特別是北京申辦奧運會成功以來，體育旅游市場需求旺盛，并呈多元化發展。2008年北京奧運會的成功舉辦，使得“鳥巢”、“水立方”等奧運場館成了北京著名的旅游景點。據統計，比賽期間有超過60萬名海外游客到現場觀賽，全年來京旅游的海外游客超過450萬人次。當年的“十一”黃金周，北京的游客數量比2007年同期至少增長25%，奧林匹克中心區也取代故宮成為北京最吸引游客的地方。這種具有體育功能，帶有體育特點的旅游產業，正越來越多的受到國人的喜愛。

1 研究方法

1.1 文獻資料法

在調研期間，搜集、查閱了相關文獻資料，為本文的研究在理論和方法上做好了充分的準備。

1.2 實驗觀察法

本文通過對江西省承辦的“中華人民共和國第七屆城市運動會”的部分賽事運作，場館賽前賽后的利用與開發作為研究對象，進行跟蹤實驗與調查，為論文的研究奠定了理論基礎。

2 結果與分析

2.1 體育旅游的定義

體育旅游從廣義上講是以各種體育活動為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業及社會之間關系的總和。體育旅游從狹義上講是為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動，使旅游者的身心得到和諧發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活為目的的一種社會活動。

2.2 體育旅游產業的現狀分析

2.2.1 國內體育旅游產業的現狀

2009年12月10日，國家體育總局與國家旅游局聯合發出了《促進中國體育旅游發展倡議書》，明確了聯合推動體育旅游發展的意向，為實現“1＋1＞2”的雙贏又邁出了一步。國內研究的熱點主要有：一是我國體育旅游發展現狀的分析；二是部分省市旅游資源、區域優勢在體育活動中的探討；三是少數民族傳統體育與旅游的結合；四是體育旅游市場開發的潛力問題。

雖然我國的體育旅游起步較晚，我國體育旅游業整體尚未形成一套有效的經營和管理機制，也還沒有形成規模性的經濟效應，但各地對體育旅游的探索和嘗試已經開始；并且，體育旅游已成為了繼生態旅游、文化旅游和會展旅游之后,旅游業的又一熱點。

2.2.2 國外體育旅游產業的現狀

國外體育旅游研究開始較早。20世紀80年代,歐洲就有學者通過對主動參加體育旅游活動的游客進行觀察分析,開始了體育旅游的早期研究。

20世紀80年代起,Glyptis和Deknop通過對主動參加體育活動的游客進行觀察和分析,開始了體育旅游的早期研究。20世紀90年代后期,澳大利亞、加拿大、英國、日本等國學者發表了大量相關文章,體育旅游體系開始逐步形成。近幾年來,又有許多高水平的理論和應用成果出現。

國外體育旅游研究的熱點主要有：體育旅游資源與市場的開發利用；體育旅游的歷史演變與未來發展戰略；體育旅游運作與管理方法、手段、制度；體育旅游管理人才的培養；體育和旅游在經理人之間、各部門之間的協作問題；政府體育旅游政策變遷及運作等。

2.3 新時期體育旅游產業發展有利于推動我國經濟發展

2.3.1 體育旅游具有娛樂、健身、陶冶情操的功能

體育旅游是對傳統的觀光旅游的一種充實，它既不同于體育運動也不同于傳統旅游。體育旅游通過親自參與某項健身、冒險或觀看的體育活動，不僅能增強體質，還可陶冶情操；體育旅游相對傳統觀光旅游來說是一種更高層次的旅游，它可以起到提高全民素質、振奮民族精神的作用。

2.3.2 體育旅游具有經濟功能，已逐漸成為旅游業新的經濟增長點

體育旅游的發展必然帶來巨大的經濟效益。瑞士洛桑曾對歐洲幾個發達國家進行了一次調查，發現體育帶來的經濟效益僅占一個國家國內生產總值的1%～2%，對旅游業的貢獻則在4%～5%之間。這不難說明體育與旅游的完美結合會產生巨大的經濟效益。1994年以來，中國體育旅游收入每年以30%～40%的速度增長，2000年，中國體育旅游的收入約占全國旅游收入的十分之一。2001年“五一黃金周”寧夏的金水園度假村舉辦了摩托車追逐賽、沙排賽和航空航模比賽吸引了大批游客和千余名車手和車迷，由于體育旅游的介入，寧夏旅游局統計，黃金周前4天，寧夏各大景點已經接待游客超過28萬人次，門票收入超過522萬人民幣，比去年同期增長50%以上。根據美國經濟學家R·F卡恩（kahn）提出的乘數理論，體育旅游業的發展不僅給本行業帶來巨大的經濟效益，而且會拉動其他相關產業的發展，進而促進整個國民經濟的發展。

目前，由江西省承辦的“中華人民共和國第七屆城市運動會”即將在江西省內揭開序幕，以觀看體育賽事，參觀體育場館為目的的體育旅游項目，也在江西省境內逐漸升溫，這一賽事必將對江西省的經濟發展起到一定的促進作用。

3 結論和建議

3.1 結論

體育旅游是我國體育產業中的重要組成部分,同時又是旅游市場的一個新興領域，它既不同于體育運動也不同于傳統旅游，它是體育產業和旅游產業交叉滲透產生出的一個嶄新的經濟領域。就其社會本質而言，是一種社會經濟活動和社會文化活動，同時也是體育產業化、商品化的重要內容。積極開展體育旅游有利于推動我國經濟持續的發展。

3.2 建議

通過對體育與體育旅游互動關系的研究，了解我國體育旅游產業、體育旅游市場的發展現狀，探討新時期我國體育旅游市場的需求，并以此為依據向相關部門提供決策參考。使政府逐漸認識到了體育賽事對于國內旅游、就業、社會資本積累等方面所帶來的巨大機會,并使之成為我國政府制定產業政策的依據，從而推動我國體育旅游事業的健康和諧的發展。

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