特色風格——電視欄目創新發展的有效途徑

李曉科

(大連廣播電視臺經濟生活頻道，遼寧大連 116022)

特色風格
——電視欄目創新發展的有效途徑

李曉科

(大連廣播電視臺經濟生活頻道，遼寧大連 116022)

分析了中國電視欄目在改革發展中形成的類型及風格特點，闡述了電視欄目的風格創新與電視節目的定位影響，提出了形成特色風格是電視欄目創新發展的有效途徑。

電視欄目;風格;創新

所謂風格是指一個時代、一個民族、一個流派或一個人的文藝作品所表現出的主要思想特點和藝術特點［1］。

電視藝術就其本身的發展來說，才有幾十年的歷史，較其他藝術門類如文學、繪畫、音樂、戲劇和電影等還顯得很年輕。電視藝術的理論也正在逐步探索、完善之中。目前，電視節目的形式、種類繁多，評價的標準也不一致。本文就綜合型、雜志型、專題型電視欄目風格的利弊進行剖析，進而探究特色風格對于電視欄目成敗的重要意義，旨在為中國電視欄目的創新與發展提供參考。

一、電視欄目的類型及發展狀況

欄目是電視節目的一種最基本的樣式。在中國電視發展的進程中，欄目充當著重要角色。欄目化對電視節目的規范播出和節目內容的準確定位起到了重要作用。欄目化是按照收視對象來設置欄目的內容與形式。定時、準點播出使不同類型、不同行業的觀眾能在電視屏幕上找到各自喜愛的節目。因此，欄目成為一個電視臺承辦節目的重要組成部分，而風格的形成則是欄目走向成熟的標志。

電視欄目的設置有多種類型。常見的有綜合型、雜志型、專題型。每種類型欄目的創辦成功除了與內容、形式和結構有關外，更重要的是要具有特色風格。欄目有了獨特的風格，才能給觀眾留下深刻的印象。

目前，從國內外的電視發展來看，綜合型欄目已逐漸被淘汰，主要是由于綜合型欄目追求“大而全”“雅俗共賞”。其實這種目標效果很難達到，并且給節目編導、制作人員出了兩個難題，既要做到專家、學者、知識分子易于接受，又要滿足普通百姓的愿望。這就不得不把不同內容、不同風格的節目串在一起播出，結果造成欄目各個板塊組接很難形成一個欄目的主體風格。這種類型的節目從表面上看，異彩紛呈、熱熱鬧鬧，實際上使整體節目“俗、平、淺”，主題模糊，印象不深，讓觀眾觀后很少有深刻印象和回味之感。

二、欄目風格的創新與電視節目的定位

1993年，新聞雜志型欄目《東方時空》的推出，曾給中國電視節目的改革吹來一股清新的空氣，注入了新的活力，也引來了眾多的追隨者和效仿者，給中國電視節目發展帶來了十幾年的繁榮?！稏|方時空》創辦的成功在于節目定位準確，具有特色，形成了鮮明的欄目風格。隨后幾年，《經濟半小時》《萬家燈火》《生活》和《世界體育報道》等典型的雜志型欄目相繼出現，逐漸擺脫了綜合型欄目的“大而全”和“俗、平、淺”，改善了欄目定位不準、主體風格模糊的狀況，強調了服務觀眾的意識，突出了欄目的主體風格。

《東方時空》改板后，其節目的形式與內容不斷趨于完善，欄目的特色風格更加突出?！兑魳冯娨暋吠顺觯睹鎸γ妗返桥_，《東方時空》在新聞性的背景下內容重新組合。由總主持人充當新聞評論員的角色，以面對社會、關注人生、濃縮人生精華、講述老百姓自己的故事為主要敘事內容，形成了“短、平、快”的欄目主體風格?！稏|方時空》由四個子欄目構成。《時空報道》具有較強的新聞時效性，《面對面》屬于新聞言論，《東方之子》和《生活空間》均屬人物專題報道?！稏|方之子》和《生活空間》其內容含量很大，專家、干部、平民百姓，各行各業無所不及。由于風格獨特，觀后給人留下深刻的印象。

人物形象塑造是敘事性文學作品的核心［2］?！稏|方之子》每期一個人物，以專訪的形式，通過主持人與被采訪者融洽和諧的交談，以特寫鏡頭為主，使觀眾有身臨其境之感。觀眾每天面對屏幕進行觀賞，如同品嘗著一道道豐富精美的百科文化大餐。如“著名中醫專訪”和“戲劇流派傳人”等系列人物報道就給人留下了深刻的印象?！爸嗅t專訪”先后介紹了溫熱病專家董建華、心臟病專家程可冀、方劑學專家王錦之等。“京劇流派傳人專訪”分別介紹了梅、麒、荀、程、馬、楊、裘、李、譚等各京劇流派的傳人，既弘揚了民族文化，又使觀眾領略到不同流派的美。所有這些人物故事娓娓道來，濃縮了人生精華，堪稱《東方時空》最吸引人的組成部分。

《生活空間》使得電視節目走向平民化，以令人置信的紀實風格講述著老百姓真實發生的故事，充分運用畫面語言再現了現實生活中具有代表意義的片斷生活情景，把屬于自然流程下的凡人小事，表現為視聽藝術的自然狀態，既不失真實，又能讓關照的對象作為某種典型，展示出編導對歷史橫斷面的剖析和對當代中國百姓生活方式的健康倡導。

《經濟半小時》曾是中央電視臺的八大名牌欄目之一。它以強烈的新聞責任感，“短、平、快”的敘事、點評節奏，洗煉的雋語，從平淡中開掘深邃，于迷茫中剝露理念，發人深省，令人回味無窮，形成了欄目的特色風格?！瓣P注人的命運，做出具體的故事”［3］是該欄目的主體風格。如“秋天的故事”等一系列特別節目給受眾留下了深刻的印象。“秋天的故事”是反映在經濟體制改革的大潮沖擊下，下崗職工重新擇業所經歷的境遇和心態。該節目同樣把鏡頭對準尋常百姓，但與《生活空間》視點有別，風格迥異。該節目編導采用跟蹤采訪、屏幕對話、獨自感悟等層層遞進的方式，抓住典型人物身上具有普通意義和垂范作用的事件巧妙敘述。生動的故事很吸引人，受眾觀后，不僅記住了一些現實生活中的人面對命運突變的復雜心態，也看清了在社會轉型的多元化經濟形態中，只要個人和社會一起努力，下崗有可能轉化為機遇?！扒锾斓墓适隆弊尠傩沼兴枷耄皇歉吒杼剑皇欠埏椛?，而是溫和地抨擊庸懶、等靠的民族劣根性，熱情謳歌了自強、自立、自尊的人文精神。

以關注百姓情感層面為欄目主體風格的《萬家燈火》，讓普通觀眾親身《體驗》某一種職業，展示普通一“家”的百姓生活，回顧一件刻骨銘心的《往事》，與你一起《生活現在時》，關注在你周圍生活中的變化。節目直接切入百姓家庭生活的情感層面，具有很濃的人情味和時代特色。以關注百姓經濟層面形成欄目主體風格的《生活》，圍繞著百姓關心的衣食住行等諸方面提供切實、具體的服務，突出服務性和實用性?！侗尘啊吩u述著現階段經濟生活的形勢，《消費驛站》剖析百姓的消費心理，《生活尷尬事》曝光假冒偽劣產品給百姓權益造成的侵害，《百姓》關注市場經濟大潮中普通人的工作與生活。對百姓生活情感層面和經濟層面具體深入的關注與參與，使《萬家燈火》和《生活》兩個風格各異的欄目相得益彰。

《世界體育報道》的問世，代表著中國體育欄目一次新的突破。它以新鮮、生動形成了欄目的主體風格。該欄目一改陳舊、呆板的集萃、串編為主的報道形式，以編導、記者積極主動的參與開拓出了新的視野和空間，表現了體育文化的獨特魅力，滿足了當代觀眾走出國門、了解世界的愿望，從而激發了他們的收視興趣和熱情?！兑朁c》以專欄記者對一周體壇重要事件的分析、評論統領整個欄目，形成了洗煉、生動、富有深度的報道風格?！逗Ｍ鈱＿f》則走出國門，通過中國記者的現場目擊，以專題化的形式紀錄了世界體壇的風云變幻，視角獨特，取材新鮮，具有很強的可視性。

三、特色風格是欄目創新發展的生命

隨著社會進步與發展，受眾對電視節目形式及內容的需求也在不斷變化。因此，獨具特色風格的創新欄目不斷引人關注并制造品牌，如《實話實說》《新聞調查》《藝術人生》《星光大道》《歡樂英雄》《走近科學》《探索發現》《大家》等。

專題化欄目的出現彌補了雜志型欄目“短、平、快”的不足。雜志型欄目以其內容和結構形式的多樣化極大地豐富了中國的電視屏幕，滿足了觀眾多層次、多方位的信息、服務和娛樂要求。這種欄目以其組接自由、生動多樣而受到電視編導及觀眾的喜愛。

《實話實說》《新聞調查》等就是專題化欄目的典型代表。以機敏、幽默、風趣和富有啟發性為欄目風格的《實話實說》一面世便受到了專家、學者及普通百姓的喜愛?！秾嵲拰嵳f》脫胎于國外的“脫口秀”節目，在每一期節目中讓主持人、嘉賓、觀眾就某一大眾關心的話題，各抒己見，展開現場討論。主持人充滿機趣、富有啟發性、感召力的發問，不斷地引導節目向深度發展。主持人的機敏發問和嘉賓妙趣橫生的回答，不斷地吸引著觀眾視線，使觀眾一氣呵成地看完節目。以探討事物完整、細致為欄目風格特征的《新聞調查》則類似于CBS的《60分鐘》欄目。它運用調查的手法對某一社會問題或生活現象進行深入的采訪，在一個完整的時間里展開對一個話題的探討、采訪。每一期節目是一個完整的專題，對問題的充分、全面、細致剖析，給觀眾留下深深的思考。

總之，關于未來電視節目的構成和發展趨勢，筆者認為在很長的一段時間內還是欄目化。欄目化的發展經歷了綜合型、雜志型、專題型的演變過程。不論哪種類型欄目的出現與流行都必須符合時代發展的需要才能生存下去。只有生存下去，才能使電視欄目趨于完善，走向成熟，而欄目成熟的標志是形成特色風格。特色風格是欄目創新發展的生命，也是唯一有效途徑。

［1］中國社會科學院語言研究所詞典編輯室.現代漢語詞典［M］.北京:商務印書館，2000:375.

［2］李曉峰.從《科爾沁草原的人們》到《草原的人們》［J］.大連民族學院學報，2005(6):50.

［3］經濟半小時.欄目定位［EB/OL］.［2009－07－01］.http://cctv.cntv.cn.

Unique Styles
——An effective approach to the innovative development of TV columns

LI Xiao－ke
(Economic Life Channel，Dalian Broadcasting Television Station，Dalian Liaoning 116022，China)

The paper analyzes the types and features of China’s TV columns formed in the process of reform and development，illustrates the innovation in the styles of TV columns and the influence of the localization of TV programs，and puts forward the suggestion that establishing a unique style is an effective approach to the innovative development of TV columns.

TV column;style;innovation

G222

A

1009－315X(2011)04－0373－03

2011－03－17;最后

2011－04－14

李曉科(1960－)，男 ，遼寧大連人，主任記者，主要從事電視文化傳播研究。

(責任編輯 王莉)